融媒环境下广播电视播音主持风格的演变与重塑

关键词：融媒环境；广播电视；播音主持风格；演变与重塑

在媒体融合背景下，广播电视的传播方式正在重塑，播音主持作为广播电视媒体信息的传播者，其语言、肢体与情感表现风格应快速适应新要求，在保持独特性与专业性的同时，进行主持风格的塑造与重构。切实围绕人文基础、技术思维和跨界能力等方面提升素质，逐步树立起新的个性化主持风格，从根本上促进广播电视节目表现力与影响力的全面提升。

在媒体融合的大背景下，媒體的传播手段和样式也发生了深刻的变化，广播电视播音员的主持风格也从传统观念中的“高大上”变得越来越接地气，更加邻家的主持风格也让主持人和受众的距离大大缩短。比如央视《新闻联播》顺应新时代新闻宣传的新要求，积极推出的“主播说联播”系列视频，每期短视频长度最短仅30多秒，最长不超过2分钟，既有点评香港问题、中美贸易战、全民抗“疫”等重大时事的内容，也有反映百姓生活的日常短讯。主持人在播报时采用叙议结合的更具亲和力的表达方式，同时引入网络语言和社会热词，以新颖、平易近人的生活语态对新闻予以评述。例如，在评论热播电视剧《狂飙》时，主持人评论说，正因为有“安欣”们，才有老百姓的安心。在评论疫情之后，我国全面恢复内地与港澳人员往来，全国旅行社试点恢复出境团队游业务时，主持人用“流流大顺”来表达疫情的影响在我国渐渐退去，流动中孕育着经济回暖的动力，来往的人流里也饱含着生活的活力。这些评论给观众呈现了妙语连珠、金句频出的主播新形象。

主持人在工作中，要事先了解节目受众群体特征，熟练掌握节目内容，并在此基础上进行深入解读，调整表现风格。语言风格应尽量贴近公众群体的需求，引起受众共鸣。

疫情期间，央视主持人纷纷加入公益直播带货队伍，积极开展线上公益带货直播。比如央视新闻节目主持人朱广权，和李佳琦共同进行公益带货直播，二人的合体让“小朱配琦组合”横空出世，成为最火热的“带货cp”之一。朱广权在直播间金句不断，为某品牌面食做推广，即兴而来的“OMG！不是我一惊一乍，这款面又香又辣，舌头都要被熔化，赶紧拢一拢蓬松的头发”的极有韵律感的带货文案，押起韵来被网友调侃像个说唱歌手，进一步拉近了和受众的距离，由此也被很多人冠以央视主持人“直播带货第一人”的头衔。

融媒体时代的新形势对广播电视的播音主持业务提出了更高的要求，新时代的播音员、主持人仅仅担任稿件内容的播读者、传声筒的角色已不足够。面对新形势需要主持人除了具备播音主持的业务功底，还必须掌握较高的综合文化素养，能够散发自身的人格魅力，体现思想深度的新闻态度。比如说，近年来，现场报道、体验式报道非常的流行，记者不但可以是现场报道的信息传递者，同时还可以是整个事件的亲历者和参与者，承担着记者和当事人的双重角色。这种收视心理的“亲历性”感受，更突出了报道的真实性和可信性。镜头前现场报道记者由于兼顾了记者和现场主持人的身份，因此形成个性化的主持艺术则有利于建立个人的报道魅力、增进报道的大众关注度。这就要求新时代的播音员、主持人要不断的提高自身素养，不但要做一个优秀的出镜记者，同时也应该是一名优秀的演说家，一个善于讲故事的人。凭借手中的话筒，从不同角度，把新闻事件的缘由传播给受众。

“问渠那得清如许，为有源头活水来”，广播电视播音员主持人要想获得稳定的艺术成就，经受得住时代的考验，就要时时的补充新的知识，保持思想的活跃，就要始终保有一份不竭的动力在工作岗位上锤炼自己的本领。我国的播音泰斗、创立中国播音学学科体系的张颂先生曾经说过，无论是广播中的声情并茂，还是电视中的形神兼备，播音员主持人的主持风格以及有声语言，都具有超越时空的感染力，而这种能力是需要花费很大气力的。要树立终身学习的观念，积极适应新时代媒体融合发展的新形势、新要求、新目标，无论时代如何变化，年龄如何增长，都要始终无怨无悔的朝着艺术峰巅攀登，以自身独特的优势和魅力为受众服务。

在全媒体背景下，播音员主持人除了要“术业有专攻”，潜心研究自身的专业知识，同时还要努力的学习和掌握相关专业和相近学科的知识。这样，“专”就不会“孤掌难鸣”，“能”就不会“南辕北辙”。播音主持风格的提升，绝不仅仅只在语言功力上去长进，一定要在政治、思想、文化、艺术诸多方面花气力。否则，“专”不可能“精”，“能”也不会“通”。另外还要善于利用融媒体资源，提高运用新媒体传播的能力。例如熟练运用“两微一端”等新媒体平台，及时了解网络新词，掌握网络热点，优化宣传报道内容的表现形式，提升宣传报道的趣味性和传播力。

微信、微博以及抖音等平台，不但拓宽了人们的社交领域，扩大了人们的朋友圈，还可以让广播电视播音员主持人更好的与受众之间形成互动，例如，播音员主持人可以把广播或电视节目的幕后花絮拍成小视频在抖音平台中进行播放，还可以播放一些个人风采的展示，让受众可以更加多角度多层面的了解自己和自己的节目，增添了节目的粘性，还可以在互动中，了解受众在现阶段“想要什么、需要什么”。这样，播音员主持人在表情达意时，真诚且富有人情味的语言，贴近实际、贴近生活、贴近受众的内容，才能真正与受众形成心与心的交流，引起强烈共鸣，实现同频共振。

新时代对新闻舆论工作提出了新要求，这就要求广播电视播音员主持人一定要与时俱进，积极适应当下的传播环境，切实转变观念，更新理念，不断提升知识储备和专业水平以及人文精神，促进语言和感情的融合并积累大量的经验，深入理解和掌握播音主持的语言特点等，让自己在通过有声语言传递信息的时候，让受众愿意听、愿意看，自身的播音主持风格也能够得到认可和肯定，进一步提升广播电视节目的传播力引导力影响力公信力。

参考文献：

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[4]王江红.新媒体语境下播音主持语言的艺术性探究一线（C），1994-2021.

[5]孙海亮.宣传工作新形势下播音主持业务发展趋势，新闻传播2021.（6）.

（作者单位：山西省晋城市融媒体中心 曹妍）