创意无限，惊喜无限

从业者：喜忧随心

从业年限：1年

从业地点：北京

一句话感受：创意无限，惊喜无限，但客户至上，有创意的设计也要合乎客户的需求

对口专业：计算机科学与技术、视觉传达设计、广告学等，基本上不限制专业

从业门槛：应届毕业生亦可，但要求思维敏捷，创新能力强，抗压能力强

能力要求：逻辑思维能力、创新能力、视觉表达能力

晋升路径：实习生—广告设计师—资深广告设计师—创意总监

薪资水平：月薪5000—15000元

广告设计这个职业起初并不在我的职业规划里，只是在之前从事的工作中偶有涉猎。在机缘巧合之下，我跳槽到一家广告公司，正式进入这个行业。

在广告设计中，熟练运用各种专业软件是设计师的必备技能，如常用的Photoshop、CorelDraw、Adobe lllustrator等。熟练使用专业软件只是基础，更重要的是会自己创作，拥有一定的美术基础和良好的审美能力。在日常工作中，广告设计师可以多看看别人的优秀作品，学习并分析那些出色的广告案例，以此提高自身的创作水平。

客户至上

客户至上，这是公司经营服务理念中不变的法则。在广告设计中，我们自然要以客户的需求为准则进行设计。但是，有小小骄傲的你肯定不想自己设计出来的东西完全没有一点自己的风格，这样做的结果通常是：你喜欢的，客户不一定喜欢；客户要求的，你又不一定觉得好。

记得有一次我为一家饮料公司做外包装的广告设计，对方要求在三天之内完成。我首先收集了饮料公司的资料，对公司理念、产品特色以及产品的消费人群进行了全面了解，然后才开始立意、构思。苦熬了两天两夜，我终于按照自己的理解和风格设计出样稿，满心欢喜地把这份自我感觉非常好的作品交了上去，结果还不到半个小时，样稿就被打了回来，得到几个大字：客户不满意！我看着被打回来的稿子，心里产生了极大的挫败感。尽管我的内心非常失落，但工作还得继续做，它不允许我带着满满的负面情绪来创作。收起满腹委屈，我重新开始思考，客户需要的是什么样的效果，而我要怎样设计才能达到那样的效果，我要怎样设计才能既满足客户的要求，又做到创意十足。

我拿着饮料反复揣摩，依照客户的要求，再结合自己的创意想法重新排版布局，终于标新立异地设计出了三套方案来供客户选择。结果是令人欣喜的，客户在三套方案里选择了一套非常满意的方案，我也圆满地完成了工作任务。在这里说一个小窍门：如果时间允许，可以多做几套方案来供客户选择，总有一套适合客户。也许客户最后选择的方案也是我们最满意的，这样岂不皆大欢喜？

创意无限

做广告设计并不等于做美工，美工只需要娴熟地应用各个设计软件即可，而设计师还要有创意。创意和写作一样，都需要灵感；除了灵感，还要有自己的设计思路，了解产品的受众群体。“知己知彼，百战不殆”，充分发挥想象力，并与文字相结合，以最小的空间承载最丰富的内容，以最简洁的画面呈现出深刻的内涵，以新奇制胜，最后给人留下深刻的印象，达到双方都想要的效果，这就是作为广告最大的成功。

另外，广告设计中还需要注意广告语的创意，它是成功的广告设计的要素之一，也是我最喜欢的一个部分。我平常就喜欢摘抄一些有哲理的句子，每次看到一个新奇的物件或是一处美丽的风景时都会写下一小段优美的文字。基于这个积累，对于写一两句既创意满满，又颇能吸引人眼球，还能兼顾“一句顶一万句”的广告效果的句子还是得心应手的。因此，我建议想要从事广告设计工作的同学在日常生活中要注意语言文字的积累。

曾经，我接过一个赛鸽俱乐部的广告宣传手册的设计，是为它在比完赛后要举办的拍卖会做宣传。我考虑到，这次活动的主角是赛鸽，它的赛事成绩才是引人注目的要点，无论你把这份手册设计得多么别出心裁，竞拍者想看的都是赛鸽本身出色的成绩。因此，与其费尽心思去设计宣传手册的版式，不如认真想一句广告宣传语——“一次坚定的举牌，将‘俘获’一只优秀的赛鸽。”这句我苦思冥想得出的广告语，最后受到了客户的好评，听说反响很不错，拍卖会竞拍非常成功，一时成为“鸽界”美谈。

“广告达人”之路

目前我所在的广告公司规模并不大，日后在更加繁复的工作中学习了更多的专业知识、积累了更多的工作经验之后，我打算去更大的广告公司发展。在掌握了足够多的专业技能之后，我相信我的晋升之路會越走越通畅。

每一个行业都有它或大或小的压力，这主要取决于你对待工作的态度。广告设计这个行业，压力是层见叠出的，加班是常有的，把自己的心血舍去重来也是不可避免的。而我们最终要做的就是：取其精华，去其糟粕。

广告设计离不开创意。创意，创意，创意无限，惊喜无限！