融媒体时代新闻报道创新发展对策

【摘要】信息技术的发展和互联网的普及，改变了信息交流和传递的方式，以互联网为依托的新媒体平台迅速崛起，成了重要的信息载体。在此情况下，传统媒体要转型和突破，就要探索与新媒体融合发展的道路，当前媒体融合发展的趋势日益凸显，融媒体已经成了新闻媒体发展的主要方向及道路。在融媒体时代，以新闻为主要内容形式的媒体需要在新闻主题报道上加以创新，本文基于融媒体时代新闻报道创新发展的必然性，分析了传统新闻报道存在的问题，并对融媒体时代新闻报道创新发展对策进行了详细探究，以期能为相关工作带来帮助。

【关键词】融媒体时代；新闻报道创新发展；对策

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.046

在新媒体的出现和迅速发展下，新闻传播的途径和手段有所改变，除了微信、微博等新媒体平台外，还出现了一些专门的新型的新闻媒体平台，就比如新闻客户端、新闻网等等。因此，人们获取新闻信息和热点资讯的途径得到了进一步拓宽，同时更加具有个性化以及多元化的特点，人们不再是被动地接收新闻信息，而是能够主动地通过各种新媒体平台来进行信息的获取。在此背景下，新闻媒体要想实现可持续发展以及保证自身的传播力和影响力，就要重视与新媒体的融合，要从内容、形式等方面创新新闻主题报道的发展，以此将融媒体时代新闻媒体的传播力和影响力进一步提升。

1. 融媒体时代新闻报道创新发展的必然性

1.1 新闻报道传播面扩大的必经之路

在融媒体时代，涌现了各类新闻传播方式，具有更高速度，更广传播面的新闻报道方式受到了广大新媒体喜爱，并且获得了良好的效用。各种信息技术和媒体技术的应用能够直接提高新闻报道传播的有效性。在当前信息技术快速发展的时代，科学技术成了促进各行各业发展的核心力量，在媒体行业也同样如此，科技领域的新闻媒体行业要想能够顺应时代的发展，在融媒体时代有效扩大其传播广度，收获更多的观众，同样也需要引进先进的技术作为科技新闻信息传播的核心支撑，使用传播速度更快、传播面更广的融合性媒介。

1.2 扩大新闻报道影响力的必然选择

由于公众接受各类信息的渠道更加广泛，信息传播的速度也越来越快，使民众对于新闻信息更加敏感。在新媒体的出现后，用户增加了对互联网的参与度，新媒体的多重功能赋予了每一个用户发布和传播的权利。在科技新闻领域，由于现代科技的发展以及现代科技与现实生活联系的加强，让越来越多公众对科技发展的最新成果以及科技研发成果的商业化等信息产生兴趣，使得受众面相对比较窄的科技新闻，也逐渐发展成了具有较大观众基础的新闻类型。因此，在融媒体时代全面创新科技新闻报道内容和方式，能够有效提高新闻媒体和融媒体时代的适应程度，同时，还能将融媒体在科技新闻领域的引导作用正确发挥出来，如此一来，就能够将科技新闻报道的影响力有效提高。

1.3 社会参与度提高的必然方向

融媒體时代，社会参与度的提高是媒体行业融合发展的必然方向和趋势。在融媒体时代，媒介的融合致使科技新闻报道转变了形式，民众在了解新闻信息时更加愿意根据相应的新闻信息发表意见和评论，从而参与到社会新闻的探讨过程中。而科技新闻媒体如果想要获得可持续的发展，就必须顺应媒体行业融合发展的必然方向和趋势，主动提高科技新闻报道的社会参与度。针对此问题，科技新闻媒体要进行创新，将以往传统的新闻报道方式进行改变，调整新闻报道内容，以此向着社会参与度提高的发展进一步方向。

2. 传统新闻报道存在的问题

2.1 影响力降低

在融媒体时代的媒体市场中，处于核心位置的一直是网络市场，短视频应用的盛行、数量众多的公共交流平台的出现，对报纸等传统媒介造成了很大影响，导致传统媒介的社会影响力大幅下降，即便是新闻类媒体，在市场中的地位也大幅下滑。但是，与报纸行业相区别，新闻行业的呈现方式、所依托的技术等让其具有转变为融媒体的可能，而且传统新闻媒体依托完善的运营机制、固定的宣传途径、专业能力突出的从业者，与网络新闻媒体比较有显著优势，为此，新闻媒体要维持在新闻传统市场的地位，就要对自身运营方式进行变革。

2.2 内容重复

在当今的融媒体时期，新媒体依托用户数量多、分散范围广、时效性突出等优势能够第一时间传播新闻消息，但是传统新闻报道因为时效性差，便会产生和新媒体报道内容相同的问题，进而导致自己处于被动地位。另外，传统新闻报道因没有针对内容进行版权设置，被各种等级、各种类别的媒介转载，尽管新闻时效性有了很大提高，然而传统新闻媒介也存在个性特点不突出的问题。此外，很多新闻报道存在跟风问题，如果出现了热点新闻，近似的新闻报道便会大量出现，导致新闻报道内容重复问题的产生。综上，在融媒体发展过程中，新闻报道处在劣势地位，内容的同质化会导致其发展举步维艰。

2.3 新闻传播缺乏互动性

在媒体整合的深入和信息开放程度的提高下，基层报道抛弃以往灌输式的方式向公众传播信息，应重视与公众的共享和沟通。目前来看，基层广播媒体缺乏与受众的互动，从而致使新闻报道与人们之间有距离感，而且能供人们去充分表达观点及需求的渠道和平台比较缺乏。反之，大多数新媒体都有专门的评论、转发和共享区域，新媒体与公众之间有很好地互动，公众会有参与感，而这些正是传统媒体需要进行学习和实践的重要内容。

2.4 观点公众化

传统的新闻报道具有极高的公众影响力。但是，随着融媒体进程的加快，为迎合公众需求、体现公众意识，传统的新闻报道开始注重公众观点的表达，甚至出现迎合失度的现象，在评论新闻事件进行时，没有进行客观的梳理与分析，甚至只是采取非专业工作人员的公众的观点，如此一来，新闻报道专业的思考与视角就会丧失，进而导致观点不够清晰。

2.5 缺乏对新闻报道真实性的监督和管理

新闻媒体融合发展能够将开放的信息平台提供给广大民众，如此一来，不用出门人们就能知道很多事情。但是，目前我国的信息发布规范及相关产业标准尚不清楚，管理层采取的识别程度也比较模糊，因此，一些新闻资讯不真实，而这些问题在某种意义上与新闻媒体的发展相矛盾。

3. 融媒体时代新闻报道创新发展对策

3.1 加大对内容管理的重视程度

由于以往的媒体内容制作只有一种单一的方式来分发其产品，信息产品必须经过特定的交流渠道才能进入市场，没有独立分销渠道，因此，从某种角度上制约着信息资源的流通性。随着数字化媒介的兴起，以数字技术为基础的内容逐渐可以超越时间、空间、能力、范围等各个方面因素的制约。听众也可以在任何时间、任何地点，按照他们的偏好来安排接受和挑选资讯，并主动积极地参与到节目的制作和传播中。在媒介融合下，媒介融合的范围远远超越了媒介产业内部的各种多样化类型，但也包含了媒介产业与其他区域的协作内容。传统媒体的生产结构特征是信息撰写与媒体紧密联系在一起，形成了一个封闭的媒体链，媒体的整合给以往的媒体带来新的机会和困难。一方面，新媒体在互联网和数码技术的推动下，可以充分发挥自身的优势，并在一定程度上发挥其自身的优势与特点，并通过与主流媒体的合作，在这种新型媒介形式的基础上，将资源利用率达到最大化，并通过主流媒介的高质量内容和市场影响力，实现内容生产创新点的升华。另一方面，它不仅让以往的传媒时刻考虑其内容的变革，也让其转变策略，在新的生态环境下，精准发挥其优势，并且更改错误点，深入挖掘和推动资源的开发，着重改革生产环节、内容管理，构建以内容为基础的商业体系，积极构建综合传媒营销平台，以达到利润最大化。

3.2 优化制度

在新媒体出现后，新闻宣传活动的门槛大幅下降，这便导致新闻的可靠性、准确性丧失了保障，互联网平台出现大量不实信息，造成了恶劣影响。此些都是新媒体的不足，而传统媒体在这方面具有显著优势。在向着融媒体方向发展的过程中，传统媒体如何维持自身优势也是需要从业者深入思考的内容。另外，独家的信息传播权和传统媒体保证内容个性化的有效措施，传统媒体应当重视内容版权的设置，避免内容重复化问题的产生。另外，传统媒体之所以能够传播优质的内容，是因为其具有专业水平突出的从业者。融媒体速度增快、行业竞争不断升级的大趋势，要求传统媒体从业者不断提升专业能力，重视专业知识的更新。为此，传统媒体应当变革运营机制和人才使用机制，更应在吸收更多杰出人才的情况下通过构建科学的激励机制、考评机制，促使工作人员充分利用专业能力，呈现给观众更专业、更优质的新闻报道，以此提升传统企业的影响力、競争力。

3.3 加强表达形式的创新

新媒体的崛起和迅速发展虽然拓宽了新闻传播的渠道，但是，纵观各大新媒体平台中的新闻表达形式，存在千篇一律的问题，极易使社会受众产生疲劳和乏味之感，还有可能会对新闻报道产生一定的思维定式。因此，新闻主题报道要实现创新发展，就要在表达形式上加以丰富和创新，提升新闻主题报道的新颖性，从而吸引更多的社会公众来进行浏览和关注。比如，可以将传统的陈述式新闻主题报道被制作成演绎式新闻主题报道，对其中涉及的新闻事件进行动画创编和演绎还原，并且制作短视频来进行新闻的网络发布和上传，同时也可以增加与社会公众的互动交流环节，在主题报道中与社会公众进行视频连线，开辟即时话题互动板块，让观众参与到新闻事件分析与评论之中。通过表达形式的创新，来增强新闻主题报道的吸引力、传播力。因此，在当前的融媒体时代，新闻主题报道还要注重表达形式的创新。

3.4 提升新闻工作人员的创新意识

媒体让受众与受众之间形成了一种良性互动，借助的是网络媒体的优势。首先，新闻单位要充分利用新闻媒体的优势，在新闻报道的各个环节进行创造性的探索，为传媒产业的发展提供持续的活力，既增强创意理念，立足现实，全方位地进行新闻报道，又把握新闻内容、传播方式和报道形式。其次，要在内容上有创意，强化融媒体的时代特征，使其形态更丰富、内容更创新，不断提高新闻媒体记者对新媒体传播技术的把握。那么，我们还要注意新闻的更新，让广大市民能够持续地关注新闻报道，这样才能促进新闻传播的长期性。在实践中，要正确把握媒体在社会中的导向，把握其发展趋势，坚持新闻传播不断档，切实增强新闻采编工作的广度，才能提高新闻工作者的社会责任意识，使新闻传播效果更好。最后，新闻采编人员应以增强新闻媒体社会影响力、推动新闻媒体创新发展为宗旨，针对大众喜好，创作有特色的新闻，并注重其内容的多样化，使受众范围更加广泛。

3.5 开展技术改革，强化技术支撑

在融媒体时代，报纸领域的发展和技术上的支持是紧密相连的，因此，应进一步创新软件及硬件方面。报业在技术上的改革，一方面对硬件设备做有效的更新并适当加大投入，另一方面则是报业从事者综合素质的提高。在此背景下，报业如果想要实现数字化，首先需要其本身设备足够数字化，这也是报业实现数字化的前提。在数字化时代，产生了很多数字软件并能够达到记者所提出的需求。比如，记者借助自拍杆来到现场完成报道，这就是数字化设施的运用。另外，移动设备本身的方便性，让其在新闻的报道中被广泛运用。而硬件设施的更新则需要增强新闻从事者所具有的技术水准。如果想要提升报纸从事者本身的媒体技术，就需要先创建媒体技术所对应的培训机构，在引入技术类人才的基础上，要对现有员工进行技术方面的培训，这也是加速报业完成转型的关键。在融媒体时代，媒体对从事者的很多方面都有了更高的要求，媒体需要更为综合且有个人专长的从事者。报业在融媒体的发展中，不仅需要能够采访写稿，还需要会编辑图片、视频及音频的人才，如此才可以让报纸及网络有多种传播方式。在新闻稿件的编辑上，报纸的编辑应该产生新媒体传播的意识，对新媒体传播所对应的理论又进行全面且深入的了解，另外，在新媒体背景下，对于受众阅读的需求及习惯也要有所掌握。

4. 结束语

在融媒体时代，不仅对新闻报道工作提出了更高的要求，也为新闻报道工作的积极发展提供了更多的机遇。要想改变这种局面，就要把融媒体运用到新闻工作中，通过多种渠道增加新闻素材，促进思维创新，多角度提供新闻素材。在发挥新闻价值的同时，融媒体也为新闻事业在社会中的稳定与进步提供了充足的保障。

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作者简介：朱明，河南商城，新闻记者，主要从事新闻节目策划、采编以及外景主持等工作.