广播电视新闻外宣工作的地方特色分析

张锐

【摘要】时代的不断发展以及信息技术的不断提升，使得新媒体正逐渐成为人们的首选。各种媒体之间的竞争也变得愈发激烈，为了走出困境、提高自身竞争力，诸多广播电视台逐渐将重心转移至地方特色宣传。依靠广播电视台的地方特色外宣工作，结合当地民众的认同感、归属感以及关注度，能够有效提升宣传效果，同时也能够吸引外地资金和游客为当地带来经济效益，因此在广播电视新闻外宣工作中地方特色的展现有着较大意义。但从目前来看，广播电视新闻外宣工作当中依然存在着一些问题，影响了展示地方特色效果。本文从广播电视新闻外宣工作当中展示地方特色的意义出发，分析了当前存在的问题并从六个角度阐述了展示地方特色的策略，希望能够帮助地方广播电视台做好新闻外宣工作。

【关键词】广播电视；新闻外宣；地方特色；特色分析

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.035

20年前广播电视新闻是人们获取信息的主要途径，而现如今新媒体技术的快速发展将人们获取信息的重心转移到了电脑和移动设备之上，广播电视的定位也从核心信息传播媒介转变为地方宣传以及重要信息发布的主要媒介，功能范畴也收紧为数项单一作用，这使得广播电视台地方特色外宣效果的重要性变得更高，同时作為能够客观公正呈现地方特色的重要平台，广播电视台的地方特色宣传效果也与地方经济发展形成了较强关联，因此不论是从广播电视台角度还是从地方角度来说，都应当在外宣工作中突出地方特色。

1. 广播电视新闻外宣工作当中展示地方特色的意义

不论是县级电视台还是省市级电视台，其外宣工作的质量都能够直观地反映出广播电视台的实力水平，同时良好的电视台外宣工作也能够推动当地精神及文化发展。首先，现如今软实力已经成为了衡量一个城市水平的重要标准，而通过具有良好地方特色的外宣工作，当地能够吸引更多外地民众、企业及地方政府与当地进行文化交流，同时也能方便当地进行招商引资，吸引更多资源入驻；此外，每个地区政府的工作都需要媒介进行宣传，广播电视的外宣由于更强的公信力以及更加严谨、严肃的定位相较于新媒体宣传要更加适宜，而做好具有地方特色的外宣工作，也从一定程度上更好地展现了当地政府的工作成果。因此我们可以看出，在广播电视新闻外宣工作当中展示地方特色的意义十分深刻，同时也有着极高的文化和经济价值。

2. 广播电视新闻外宣工作当中存在的问题

2.1 硬件设施无法达标

如果说新闻外宣工作是一场“没有硝烟的战争”，那外宣工作人员就是“士兵”，硬件设施就是“枪”，在现如今信息技术飞速发展的背景下，新闻制作方式和传输方式也发生了巨大改变，硬件设施更是面临着飞速换代，三年前的设施放在今日再来看颇有些“垂垂老矣”，但部分广播电视台并未意识到硬件设施对于新闻外宣工作乃至一切新闻宣传工作的重要作用，将全部注意力放在了新媒体时期转型之上，过于注重内容的变化和媒介的变化，而忽略了硬件设施的实时跟进更新，导致这些广播电视台所使用的硬件设施还停留在几年前甚至十年前，导致新闻拍摄画质差、剪辑速度慢、数据传输慢，最终影响了广播电视新闻的外宣工作效果；此外，落后的硬件设施也难以适应新媒体时代的要求，例如新的摄影摄像设备能够通过Wi-Fi与手机连接，在完成摄影或拍摄后素材能够直接导入手机，但老旧的硬件设施却并不具备这一功能，只能在完全完成拍摄后回到办公室、将素材导入到电脑当中进行剪辑，因此使得外宣工作无法满足新时代对于信息时效性的要求。

2.2 管理机制较为缺失

许多广播电视台在管理机制方面存在着较大问题，明显影响了广播电视新闻的外宣工作效率和质量，首先部分地方广播电视台过于看重新闻的价值，只播报地方新闻、不播报地方特色节目，使得新闻外宣工作当中地方特色的展示面过于狭窄；其次，在进行节目规划时，地方广播电视台将所有权利转交给新闻编辑，使得新闻编辑不仅要承担节目编辑和部分后期制作，还要考虑节目的地方特色展示效果以及选题正确性，但由于新闻编辑的市场调研能力普遍较弱，同时也缺乏节目策划的经验和专业能力，因此使得电视节目的编排效果不佳，难以在地方特色宣传当中同时满足公众、企业和地方政府的需求；第三，许多地方广播电视台只设立了内容产出部门和采访部门而并未设置监管部门，电视台内的工作完全依靠各部门管理者进行部门内监督，使得广播电视台的管理工作缺乏整体性和规划性，在这样的管理机制下想要做好对外宣传工作难度颇大。

2.3 人才综合水平不足

外宣工作本身便需要电视台内大多数工作人员参与，且一切内容的产出者都是人，因此人才的综合水平直接影响了外宣工作的水平。但目前许多地方广播电视台在用人以及人才水平方面都存在着一定问题。首先，部分广播电视台需要考虑引进新鲜血液，现如今传媒理念以及新闻敏感点的判断能力无法做出有效创新，即使部分新员工想要做出创新，却受限于自身经验和工龄，而不敢进行创新，难以开展工作，新的想法被扼杀在萌芽之中；其次，部分广播电视台缺乏专业管理人士，导致管理与实际业务相脱节、影响管理效果；最后，一些广播电视台工作人员也缺乏专业技术能力，也明显束缚了广播电视新闻外宣工作的开展。

2.4 常规新闻不够细致

对于地方电视台来说，常规新闻才是主基调，做好常规新闻报道是广播电视台的核心，但目前许多广播电视台并不能做到良好的常规新闻细致度，一方面，常规新闻时效性不足，尤其是当地新闻方面前一天发生的事可能第二天才播出甚至更晚播出；另一方面，部分地方新闻的选题价值较低，报道的新闻难以吸引民众，宣传效果也无法保证；此外，部分广播电视台在进行采访时对采访对象的形象描述效果较差，使得新闻可信度较低，难以调动民众心弦；最后，部分广播电视台的常规新闻脱离地方特色、所展示出的内容过于“公式化”，民众对新闻的兴趣也较为低下，难以树立地方广播电视台形象。

2.5 策划内容结构单一

除常规新闻报道以外，广播电视台应该丰富新闻结构，加入更多具有特色的新闻内容以体现地方特色，但目前部分广播电视台依然以常规新闻作为地方特色的主要宣传措施，在内容策划方面也不考虑丰富结构，使得整体内容较为单一；此外部分广播电视台也过于注重基层新闻内容而忽略了地方建设类内容，使得地方特色被束缚在“小我”而并未体现“大我”，明显影响了地方广播电视台内容的丰富性。

3. 广播电视新闻外宣工作展示地方特色的策略

3.1 完善现有硬件设施

“工欲善其事，必先利其器”，广播电视台想要做好具有地方特色的外宣工作，就必须完善现有的硬件设施。首先广播电视台可以与省市级电视台进行沟通了解，目前最先进的硬件设施，淘汰掉较为老旧的设施，尤其是时间超过5年的硬件设施都应进行替换，以适应目前电视转播的2K甚至4K影视要求，而在采购过程当中也应当邀请专业人员进行采购和硬件布置工作；其次，在完善现有硬件设施的前提下，广播电视台也应当建立起硬件设施定期更新采购机制，实时了解硬件设施更新动态，以满足工作需求为导向进行硬件更新和配置；最后电视台也应当培养起一批能够操作维护和维修硬件设施的技术人员、保障设施良好运转，为新闻外宣工作打下良好硬件基础。

3.2 优化目前管理机制

在管理机制方面，广播电视台应当从自身意识层面和具体管理机制层面同时出发进行优化。首先地方广播电视台应当明确地方特色节目、常规新闻以及其他节目的同等重要性，并认识到更加丰富的新闻结构对于广播电视台新闻外宣工作质量的显著提升，为地方特色内容提供更大的时间和投入占比；其次，广播电视台也应当将节目内容规划工作交给专业人士进行，明确人员工作职责，由专业人士对市场进行充分调研，规划出适合民众、并能够吸引外地企业和政府的多元化地方特色内容；最后地方广播电视台也应当设置独立的监管部门来管理电视台的各项工作，从而使地方广播电视台能够站在宏观的角度来调控各部门的工作，并保证各部门的整体性和规划性，从而保证外宣工作的质量。

3.3 强化人员综合素养

除硬件设置和管理机制以外，一切新闻外宣工作都离不开人，因此也必须强化人员的综合素养。首先地方广播电视台应当从人员的整体结构抓起，应用人员汰换制度并建立人员绩效制度，从平时工作质量、工作态度、工作成果以及工作专业能力等角度对人员进行绩效评价，对绩效评价结果较低的员工进行约谈，督促其提升自身能力及工作水平，一旦连续两个季度绩效水平较低，则应当考虑对该资源进行降级或汰换，而对于能力出众、工作表现出色的员工，则根据其3～4个季度的综合表现进行岗位评估整体表现较为良好，且绩效评价结果出众的员工应当进行升职或加薪；其次，地方广播电视台应当给予新人更多权利，让新人敢于发声，勇于发声，说出自己的创新想法，并对新人的想法进行综合评估，如果具备可行性则应当大胆采用，从而保证内部思想的先进性；第三，地方广播电视台也应当扩大招聘范围、提高准入门槛，针对全国范围人才进行招聘，同时通过线上招聘会对人才进行初审，线下招聘进行二审，管理层面试和评估作为三审，在招聘时也应当明确提出对人才的能力需求以及职业证书需求，从而真正招聘具有优秀能力和职业素质的人才；最后，广播电视台也应当做好现有职工培训工作，例如为职工进行外宣工作所需技能培训以及新媒体技术培训，一方面提高新闻采编人员和后期处理人员的编辑及视频处理能力，另一方面也能够培养工作人员的创新意识；例如将优秀工作人员以及管理人员送往上级广播电视台进行进修培训，从而帮助这些工作人员获得更大的专业能力提升，并帮助地方电视台实现外宣节目制作水平的全面提升。

3.4 细化常规新闻报道

想要做好常规新闻的播报，应当从以下几个角度出发：首先地方电视台应当分析目前受关注度较高且题材较为新颖的地方特色主题进行常规新闻报道、保证新闻的价值，在新闻报道采编过程中也应当了解社会的主流关注点，并以此作为内容切入点来进行展现，让同样的新闻内容能够展现出不一样的风采，记者在进行采访时也应当遵循社会主流导向进行采访，抓住关键点、找好核心角度、运用对应手法，强化新闻的观感；其次，地方广播电视台也应当做好常规约稿工作，在面对题材和内容较为固定的稿件时，地方广播电视台也应当将符合地方特色的内容作为播报重点，同时记者也需要根据稿件内容丰富采访结构，让受访者的形象更加丰满、更加贴近事实、更加满足观众需求，抓住人们真正关注的细节、真正体现地方特色。

3.5 精心策划地方特色报道

除常规报道内容外，地方广播电视台也应当精心策划地方特色报道，让地方文化地方建设，真正形成特色，展现出与其他地区不同的特征。首先地方广播电视台可以关注当地的各类文化活动，并在文化活动期间着重进行宣传，例如当地大型会展、文化节、旅游节等都可以作为地方特色报道内容，在报道时也应当抓住地方特色的核心，避免泛泛之谈，直接切入主要内容，并保证内容的及时性，动态性以及生动性，在节目制作时也可以加入更多精美视频和图片，配合大量同期声对地方文化活动进行讲解，从而帮助外地游客以及企业了解当地文化生态以及业态，形成良好的吸引力；其次地方广播电视台也应当着重宣传当地生态环境建设以及经济建设，对外打造良好的地方建设水平和趋势，同时也应当结合政策趋势进行时政类地方特色报道，例如振兴乡村的具体建设方式、农村引水工程建设、海绵城市项目建设、地方公共设施建设等，从而有效宣扬地方特色、打造良好地方形象，也间接提高了地方广播电视台的形象。

4. 結束语

想要做好广播电视新闻外宣工作，让外宣工作充分展现地方特色，不仅需要提高硬件设施，严抓管理制度，提高人员水平，同时也应当从常规新闻报道和地方特色报道两个角度出发，优化现有报道内容，突出地方文化及经济特征，从而实现全方位的外宣工作质量提升，为地方带来更加良好的外宣效果，吸引更多游客以及企业前往当地，并有效强化当地形象。

参考文献：

[1]饶琦.广播电视新闻外宣工作的地方特色分析[J].纳税，2017（11）：142.

[2]周宇彪.浅谈地方台广播外宣的有效传播[J].中国广播电视学刊，2015（10）：97-100.

[3]范治乾.浅析地方电视台的对外宣传策略——以洛阳广播电视台2014年至2020年度电视外宣工作为例[J].传播力研究，2021，5（15）：22-23.

[4]李卫泰.新时期县级广播电视台做好新闻宣传工作的策略分析[J].西部广播电视，2015（17）：181.

[5]郑韵.地方性媒体广播电视外宣研究[D].暨南大学，2008.