乡村振兴背景下我国特色小镇品牌建设路径研究

王娅

品牌小镇建设现状

品牌小镇是指基于某一行业或特定产业的品牌聚集地，是产业集群的一种形式，以品牌带动企业发展，提高品牌影响力和竞争力。品牌小镇建设已成为近年来我国经济发展的热点之一。随着国家对于品牌战略的高度重视和支持，品牌小镇建设正在快速发展，越来越多的地方政府开始加大对品牌小镇建设的投资和扶持力度，通过引进和扶持一些知名品牌，吸引更多的企业入驻，打造出一些行业领军品牌和区域品牌，进一步提高当地的知名度和竞争力。首先，品牌小镇建设呈现出多样化的特点。品牌小镇建设的形式多种多样，包括由政府主导的品牌小镇、由企业发起的品牌小镇、由区域性商业中心承担的品牌小镇，等等。此外，不同品牌小镇还有着不同的发展目标和定位，有的专注于打造高端品牌集聚区，有的则致力于培育新兴产业品牌等。其次，品牌小镇建设需要不断完善和创新。品牌小镇建设需要在政策、产业、品牌等方面不断完善和创新，需要加大对品牌小镇建设的政策扶持力度，引导更多的知名品牌入驻，培育更多的行业领军品牌和区域品牌；需要加强品牌小镇内企业的管理和服务，提高整个品牌小镇的品质和竞争力；需要推动品牌小镇与当地经济的紧密结合，发挥品牌小镇的经济带动作用，促进当地经济的发展。

不可否认的是，品牌小镇建设面临着一些挑战。尽管品牌小镇建设获得了政府和企业的广泛关注和支持，但是其建设也面临着一些挑战。一些品牌小镇规划和建设缺乏科学性和系统性，存在空间利用不充分、品牌引进不够有力等问题；品牌小镇内企业的规模和发展水平参差不齐，缺乏协同效应和规模效应等。尽管品牌小镇建设还存在一些问题和挑战，但是已经有不少品牌小镇建设取得了一定的成效。例如，苏州工业园区的苏州生物医药园区、南昌国际家具博览城、重庆北部新区的医药产业园区等品牌小镇，都已经在其特定行业或产业领域中取得了一定的品牌影响力和竞争力。

总的来说，品牌小镇建设已经成为中国经济发展的重要方向之一，未来还将继续得到政府和企业的关注和支持。品牌小镇建设需要充分发挥政府的引导作用，加强规划和建设的科学性和系统性，提高品牌小镇的品质和竞争力，进一步促进当地经济的发展。

品牌小镇建设中存在的问题

一、品牌建设意识薄弱

品牌小镇建设是以品牌为核心的产业集群，品牌建设意识对于品牌小镇的成功发展至关重要。然而，在品牌小镇建设中仍然存在品牌建设意识薄弱的问题，一些品牌小镇在建设过程中缺乏明确的品牌定位和品牌策略，没有明确的品牌形象和品牌价值主张，导致品牌小镇缺乏品牌特色和品牌竞争力，无法吸引更多的知名品牌和企业入驻。此外，品牌小镇在品牌管理方面缺乏科学性和系统性，没有建立健全的品牌管理体系和标准，导致品牌建设不规范。例如，一些品牌小镇的品牌推广和营销工作缺乏专业性和战略性，品牌传播效果不佳。值得注意的是，在品牌小镇建设中，往往忽视品牌文化建设的重要性，品牌文化是品牌的灵魂，可以提高品牌的吸引力和忠诚度。但是一些品牌小镇缺乏品牌文化建设，导致品牌缺乏感染力和号召力，无法形成品牌共识和品牌认同。品牌运营和推广不到位，一些企业缺乏对品牌的认识和理解，无法有效地开展品牌运营和推广。例如，一些企业缺乏有效的品牌战略，无法有效地利用新媒体和营销渠道进行品牌推广。

品牌建设意识薄弱是品牌小镇建设中存在的一个重要问题。在品牌小镇建设中，需要加强品牌建设意识，注重品牌定位和品牌策略的制定，建立健全的品牌管理体系和标准，重视品牌文化建设，加强品牌运营和推广，提高品牌的影响力和竞争力，进一步促进品牌小镇的健康发展。

二、品牌定位模糊

品牌定位和特色是品牌小镇建设中至关重要的因素，它们是品牌小镇的核心竞争力，能够吸引企业和资本的关注和投资。然而，在品牌小镇建设中存在品牌定位不清晰、特色不明显的问题。品牌定位是品牌小镇建设的关键，它决定了品牌小镇的发展方向和目标受众。但在品牌小镇建设中，一些品牌小镇缺乏明确的品牌定位，无法准确定位自身在特定行业或领域的地位和作用。不仅如此，品牌小镇建设需要注重特色打造，通过特色来吸引更多的知名品牌和企业入驻，形成集群效应。但是，一些品牌小镇在特色打造方面缺乏创新性和差异化，无法在市场上脱颖而出。从品牌建设缺乏规划和系统性来讲，品牌小镇建设需要在规划和系统性上下功夫，但是一些品牌小镇建设缺乏科学性和系统性，无法形成系统的品牌建设策略和规划，缺乏有效的品牌推广和营销策略。不容忽视的是，品牌小镇建设需要注重品牌文化建设，让品牌具有感染力和吸引力，但是一些品牌小镇缺乏品牌文化建设，品牌缺乏感染力和号召力。

三、品牌建设管理混乱

品牌小镇建设需要依托有效的品牌建设管理和配套服务，以保证品牌小镇的品牌形象和品牌价值得以完善和提升。然而，在品牌小镇建设中，首先存在品牌建设管理混乱和相关配套服务不到位的问题，品牌建设管理体系不完善，缺乏科学性和规范性。一些品牌小镇没有明确的品牌建设目标和品牌管理标准，缺乏有效的品牌建设管理体系和流程，导致品牌建设效果不佳。其次是相关配套服务不到位，品牌小镇建设需要配套的服务和支持，包括人才、科技、资本等方面的支持。但一些品牌小镇在相关配套服务方面不够到位，缺乏有效的人才引进、科技创新、资本扶持等服务，无法提供全面的支持和保障。最关键的是，品牌建设和产业发展脱节，品牌小镇建设和产业发展紧密相关，但是在实践中，品牌建设和产业发展经常出现脱节的情况。其中一些品牌小镇缺乏对本地产业发展的了解和把握，无法针对性地进行品牌建设和配套服务。

沙溪古镇品牌小镇建设策略

一、构建沙溪古镇品牌小镇建设理论体系

2023年春节，随着电视剧《去有风的地方》热播，云南省剑川县沙溪古镇迎来了疫情之后的第一波旅游复苏，客房预订超70%，村子游客量从单日不足100人增加到春节期间单日近1万人，小镇品牌建设迫在眉睫。建设理论系统首先要了解市场对品牌小镇建设的需求，包括市场规模、消费者需求、竞争情况等，可以通过市场调研、分析竞争对手、观察消费者行为等方法获得。在此基础上分析沙溪古镇的资源，包括自然资源、文化资源、人力资源等，以及现有的基础设施、产业结构等，了解如何在这些资源上建设品牌小镇。建立品牌理念至关重要，制定沙溪古鎮品牌小镇的核心理念，包括品牌文化、品牌形象、品牌定位等，以便在品牌建设中保持一致性和连贯性。同时，要积极引入符合品牌理念的企业和项目，提升品牌实力和影响力，吸引更多的游客和投资者。此外，还需要加强建设高品质的服务体系，包括旅游服务、商业服务、文化服务等，提供全方位的服务，满足游客和企业的需求。通过监测市场、竞争和消费者反馈，及时调整品牌策略和服务体系，不断提升品牌实力和竞争力。

总之，加快构建沙溪古镇品牌小镇建设理论体系，需要综合考虑市场需求、资源、品牌理念等多个方面，不断优化和提升品牌实力，提高沙溪古镇的知名度和竞争力。

二、品牌精准定位，确保可持续性发展

通过文化传承和特色产业打造品牌，以白族民族元素与品牌理念相结合，打造出独特的品牌形象和文化内涵，吸引游客和投资者。同时，通过强化文化传承和特色产业的发展，可以促进小镇经济的可持续发展。不仅如此，还需提供高品质的服务和体验：为游客和投资者提供高品质的服务和体验，包括旅游服务、商业服务、文化服务等，建立完善的服务体系，提升小镇的品牌形象和知名度，注重服务和体验的提升可以吸引更多游客和投资者，增加小镇的经济收益，推动小镇经济可持续发展。最为关键的是建立可持续的发展模式，切记注重生态环境保护和社会责任，建立可持续的发展模式，如生态旅游、低碳产业等，确保小镇经济的可持续性和社会环境的可持续性。从一定程度上来讲，建立可持续的发展模式也可以提升小镇的品牌形象，吸引更多关注环保和有社会责任的游客和投资者。

综上所述，沙溪古镇品牌小镇建设应注重文化传承、特色产业、高品质服务、可持续发展等多个方面的发展，通过精准定位和可持续发展模式的建立，确保小镇的发展能够长期稳定，同时也提升小镇的品牌形象和知名度，吸引更多的游客和投资者。

三、以沙溪古镇品牌拉动周围品牌协调发展

沙溪古镇是一座独特的水乡古镇，它曾是茶马古道上的重镇，有着悠久的历史。建设品牌小镇可以通过茶马文化传承和宣传，扩大沙溪古镇的知名度和影响力，同时也带动周边区域文化品牌的发展，形成区域文化品牌的协同效应。鉴于木雕是剑川沙溪古镇的特色产业，也是品牌小镇建设的重要支撑，通过发展特色产业，扩大产业规模和品牌知名度，不仅能够促进小镇经济的发展，也可以带动周边区域产业的发展，形成产业链的协同效应。再者就是沙溪古镇品牌小镇的建设需要加强品牌营销和宣传，扩大品牌知名度和影响力。通过品牌营销和宣传，可以吸引更多的游客和投资者，同时也可以带动周边区域的旅游和投资，形成品牌营销的协同效应。沙溪古镇品牌小镇的建设需要加强合作和协调，与周边区域的政府、企业和社会各界建立紧密的合作关系，形成合作共赢的局面，通过合作和协调，可以共同推动区域品牌的发展，形成品牌合作的协同效应。

四、以文化为发展动力源泉，助力品牌推广

沙溪古镇的历史文化源远流长，总面积约278平方千米，下辖14个行政村，居住人口以白族为主，同时也存在汉、彝、纳西、傈僳等其他各具特色的民族。沙溪古镇，地理位置优越，历史悠久，在唐前期南诏兴起之初，这里也曾成为当时建设的前沿；这里文化多样，具有石宝山歌会、二月八太子会等独具特色的民族活动。其文化产业发展潜力巨大，是推动小镇品牌推广和传播的重要途径。在以文化产业为主题，助力小镇品牌推广传播方面，可以通过加强文化遗产保护和挖掘民俗文化等方式，形成独特的文化资源。同时，还可以鼓励当地艺术家和文化创意企業开展创作和开发工作，创作更多具有沙溪古镇特色的文化产品。首先，文化创意产业是文化产业的重要组成部分，也是推动小镇品牌推广和传播的重要途径。沙溪古镇可以通过引进和培育文化创意企业，加强文化创意产业的发展，创作更多具有沙溪古镇特色的文化产品，推动小镇品牌的推广和传播。其次，通过举办具有沙溪古镇特色的文化活动，可以吸引更多的游客和投资者，推动小镇品牌的推广和传播。例如，举办传统节日庆祝活动、文化艺术展览活动等，让游客和投资者更深入地了解沙溪古镇的文化特色。不得不承认，品牌营销和宣传是品牌推广和传播的重要手段，沙溪古镇可以通过加强品牌营销和宣传，打造具有沙溪古镇特色的品牌形象，吸引更多的游客和投资者，推动小镇品牌的推广和传播。

综上所述，通过加强文化资源挖掘和文化创意产业发展、加强品牌营销和宣传、举办具有沙溪古镇特色的文化活动等方式，可以以文化产业为主题，助力小镇品牌推广传播，推动沙溪古镇品牌小镇建设的发展，实现小镇品牌推广和传播的目标。

（作者单位：云南大学滇池学院）