“盛唐密盒”背后的流量密码

孙萍

你知道“拍照”梗吗？如果不知道，那你一定没有看过最近强势出圈的“盛唐密盒”表演。

这是西安市大唐不夜城景区推出的一档科普类沉浸式互动体验节目，以“演艺+互动”的形式，让现场观众体验“拆盲盒”的乐趣，增加对繁盛璀璨的中国文化的了解。两位工作人员分别扮演唐朝名相房玄龄和杜如晦，他们“穿越”时光隧道，来到现场“招揽贤才”。现场观众在综艺感满满、轻松活跃的氛围中，感受中华优秀传统文化的博大精深。

趣味互动，创新文化娱乐新形式

“你知道孟母三迁的第二迁搬去哪里了吗？”“东汉的开国皇帝是谁？”“在上古神话传说中，九黎部落的首领蚩尤的坐骑是什么？”“孔融让梨时他几岁？”从历史典故到诗词歌赋，从天文地理到生活常识，从脑筋急转弯到狭义相对论，这个学识渊博、配合默契的“房谋杜断”组合，不仅能对各种知识典故和幽默笑话信手拈来，对参与者的离奇回答从容应对，更有着超强的临场反应能力和控场能力，通过快问快答的脱口秀形式，搭建了一个兼具娱乐性和知识性的平台，吸引更多观众参与其中，领略中华优秀传统文化的巨大魅力。无论是近些年的《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》，还是《中国诗词大会》《典籍里的中国》，都是传统文化打破千篇一律的固有传播方式，与时代特色的创造性结合的尝试。中华优秀传统文化成为综艺娱乐节目中的鲜明底色，文化娱乐节目从传统文化中深度挖掘，不断丰富文化产品及服务的类型和供给方式，通过脱口秀、歌舞、飞花令、纪录片等喜闻乐见的形式扩大传播范围，进一步提升文化的吸引力和影响力，实现文化的传承与创新，让优秀的传统文化精髓“飞入寻常百姓家”。

沉浸式体验，带动文化旅游新热潮

长安华灯璀璨，古城长夜未央。其实，这已经不是大唐不夜城的首次“出圈”了。从不倒翁小姐姐到现在的新晋顶流“房谋杜断”，从长安十二时辰主题街区到溯源古法的唐食坊，都是西安对文化旅游沉浸式体验的有益探索。置身于浓浓的盛唐氛围中，你可以和历史名人近距离对话，可以变身为盛唐天街上的青春少女，通过视觉、嗅觉、听觉、触觉的交互体驗，赶赴这场穿越古今的时光之约。现在的人们越来越注重内心的充盈和精神的富足，也更愿意参与到有文化属性的旅游活动中。好的文化表达不是模式固化的说教，沉浸式体验会给游客带来更多的参与感、获得感和代入感，他们会在沉浸式游览中亲近历史，在古今的文化碰撞中流连忘返。江西景德镇的沉浸式体验秀《浮瑶映月》和河南龙门石窟全息天幕《无上龙门》等沉浸式文旅体验项目，不仅让游客“身临其境”，沉浸在美的享受和历史文化的交融渗透中，更将传统文化具象化，赋予城市独特的记忆点和文化生命力，提升城市影响力，塑造旅游新地标，打造文旅新名片，引领文旅新潮流。

媒体融合，激发文旅宣传新活力

“盛唐密盒”风靡全网，成为火遍全国的现象级IP，离不开报刊、广播电视、网络直播、短视频等媒体宣传。在互联网高速发展的今天，全媒体的传播优势日益显现。传统主流媒体对大唐不夜城的宣传报道让全国人民注意到这个神奇的地方，而大唐不夜城的微信公众号和抖音号，以及游客们自发拍摄并传播的短视频则让这里持续火爆、热度不减。越来越多的人被一本正经地搞笑的“房谋杜断”组合吸引，对“盛唐密盒”表演产生兴趣，对大唐不夜城充满向往。正是文旅与融媒体传播的有机结合，激发了文旅宣传工作的新活力。从四川省甘孜藏族自治州文旅局局长的武侠装扮，到诚意满满且配备专列的“淄博烧烤”，以及哈尔滨师范大学传媒学院入驻伏尔加庄园，用镜头展示北方文化的独特魅力，文旅宣传已经打破了传统、模式化的框架，展现出各有千秋、百花齐放的新景象：各地巧妙利用新媒体传播规律和平台特点，结合当地的文旅资源特色，发挥创意，打造与众不同且亮眼出彩的文旅形象，提升传播力和竞争力，为景区引流，设计有当地特色的文旅体验项目，让游客游玩后可以感受到当地的独特魅力，觉得不虚此行。

悠久的历史赋予了西安特有的文化气质。当唐食、唐饰、唐乐、唐俗、唐礼、唐舞等，以一种更加年轻化、生活化的形象展现在大众面前，游客们的所见所闻、所尝所赏都有着浓浓的大唐风韵，他们便仿佛真的“穿梭时空”来到了古都长安。而历史、文化、游戏、互动和旅游相结合，使得游客既能一览盛世大唐景象，又可以在互动参与间，从一种新奇、有趣的角度发现中国传统文化的魅力。文化传播形式的创新也让传统文化在游客的心中“活”起来，游客不只是个“过客”，而是成为文化传播的“主角”。西安以一种开放的心态，深度挖掘中国传统文化，积极打造符合年轻人审美的“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”主客共享的文旅项目，必然能吸引更多的流量，将西安文旅的金字招牌越擦越亮。