色彩构成在数字媒体短视频中的创新与运用

摘  要：短视频作为一种新型的数字媒体，以传播范围广、更新节奏快、制作流程短的特点受到大众群体的喜爱。在这一背景下，抖音、快手、美拍、秒拍等知名短视频平台也迅速崛起，进而给人们的业余文化及娱乐生活提供了便利的应用载体。而在短视频制作过程中，色彩构成作为视频制作的关键要素，在提升视频艺术效果、突显视频审美价值、改善视频画面质量等方面发挥着至关重要的作用。近年来，随着短视频制作技术的持续创新与改进，色彩构成在短视频中的运用方法与技巧也呈现出多样化特点。

关键词：色彩构成；短视频；密切关系；创新运用

色彩构成即色彩的相互作用，主要利用色彩在空间、量与质上的可变幻性特点，对各种色彩元素进行重新组合，进而营造出更具视觉冲击力、更具审美效果的场景与氛围。随着短视频行业的悄然兴起，色彩构成在短视频制作领域的应用频率越来越高，制作者通过对色彩元素的重构与重组，能够制作出画面质感更好、视觉冲击效果更强、视频制作内容更精的短视频作品，这就给短视频作品点赞率、好评率、关注率的提升埋下了伏笔。

一、色彩构成与数字媒体短视频概述

（一）色彩构成

色彩主要是借助于眼、脑以及生活经验所产生的一种对光的视觉效应，比如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫是日常生活当中较为常见的色彩元素。而色彩构成则是基于这些基本的色彩元素进行组合与再造，使这些色彩能够相互作用、相互融合，然后产生一种全新的视觉体验。色彩无法脱离其他形态而单独存在，只有借助于中间介质或者某一种媒介物，色彩构成的视觉冲击效果才能显现出来。色彩构成的基本形式法则主要包括以下几个方面内容：第一，色彩的节奏及韵律，即将色彩赋予形式和形象元素，以表达某一种情感、突显审美价值。第二，色彩的均衡与单纯化，即在色彩构成中，每一种色彩给人的感觉应当始终保持一种均匀、均衡状态，而色彩的单纯化主要是配色与调色过程，需要体现出色彩的统一性。第三，色彩的主次与呼应，色彩构成应当主次分明，并确定主色与衬托色，以突显色彩构成的层次感。同时，在某一种中间介质当中，任何一种独立的色彩不会突兀的出现，而是多种色彩之间彼此呼应、彼此交融。第四，色彩的互补与点缀，任何一种色彩都极易引发互补色，比如红色的互补色是青色，绿色的互补色是品红色。而色彩的点缀则是通过小面积的色彩点缀，来呈现更加明快、愉悦的审美情境，这对增强画面效果将起到关键性作用[1]。

（二）数字媒体短视频

数字媒体短视频是信息技术飞速发展的必然产物，尤其在近几年，短视频平台的关注热度持续升温，特别是青壮年群体，使用短视频的频率越来越高，以至于短视频作品每天的制作量与展现量均呈现指数级增长态势。而在制作短视频作品时，制作者常常将色彩构成要素作为提升短视频制作质量的突破口。通过对色彩的灵活运用，一些优秀的短视频作品也脱颖而出。比如《寻漆中国的法国漆匠》短视频作品获得2022年第四届“第三只眼看中国”国际短视频大赛一等奖。该作品讲述的是法国大漆创作艺术家文森不远万里只身来到中国，寻找传统大漆文化的故事。文森以大漆为媒介，通过在中国大巴山地区的探寻历程，创作出了大量的具有中国特色的漆器作品，这不仅实现了文森的创作梦想，同时，也让中国传统的大漆文化走向世界。在这一短视频当中，制作方融入了色彩构成要素，通过对各种色彩的合理搭配，呈现出一幅色彩丰富、背景炫丽、氛围高雅的场景，并吸引了大量“粉丝”的关注。目前，数字媒体短视频这一新型媒体不仅在信息传递、情感交流方面发挥了关键性作用，并且在品牌营销、战略推广领域也得到广泛应用。而为了增加短视频的曝光度与关注度，色彩构成在短视频制作中运用的成功案例越来越多。

二、色彩构成与数字媒体短视频的密切关系

（一）烘托和渲染背景氛围

由于短视频制作过程简单，技术难度低，因此吸引了大批年轻群体的关注，并且每一个短视频用户的制作数量也成倍增长。制作量的增加使短视频制作者积累了大量的制作经验，其中，在色彩构成运用方面，许多制作者都能够产生出一系列新奇的想法与新颖的创意。而对于初学者来说，在短视频制作中运用色彩构成时，往往利用丰富的色彩组合来烘托和渲染短视频背景的某一种氛围，这种氛围或愉悦、或轻快、或伤感、或悲情。通过色彩的渲染，视频背景能够吸引更多粉丝的热捧。比如在制作“家常菜肴”的短视频作品时，制作者可以根据菜肴的材料、色香味等要素对背景色彩进行合理运用。如果菜肴的材料以绿色蔬菜为主，背景应当选择暖色调的色彩，像黄色、橙色、棕色等，这些代表炽热、溫暖、热烈意味的色彩，与绿色蔬菜恰恰形成一个巨大的视觉反差，这对菜品制作过程的直观展示将起到积极的辅助作用。由此可以看出，色彩构成是烘托和渲染短视频作品背景不可或缺的一种艺术加工形式，也是提高短视频展现量，增强用户黏度的一个关键要素[2]。

（二）相互依存关系

短视频作品在丰富色彩的渲染与映衬下，其审美艺术感也将突显出来，因此，短视频制作离不开色彩构成，而色彩构成则是突出画面质感，增强短视频艺术效果的重要美学形式。首先，在制作短视频作品时，制作者通常根据自己的感悟能力与内心的真情实感，进行场景布局。如果制作思维混乱，感悟能力差，那么制作出的短视频作品也将失去美学价值。而在运用色彩构成这种表现形式时，制者作者如果将色彩的变化、色彩的对比引入作品当中，将会收到事半功倍的制作效果。比如在同一个短视频场景当中，出现两到三种邻近色相，这时，制作者应对这些色相进行比对和分析，然后对色相融合以后的效果进行调节和改进，以增强画面的质感，吸引粉丝的眼球。像红橙色、橙色、黄橙色属于三种邻近色相，如果单独使用某一种色相，画面的柔和度、和谐度将受到影响。如果将这三种邻近色相混合在一起，那么，观看短视频的用户也将产生模糊、乏味的感觉。为了避免这种情况的发生，制作者应对三种色相的明暗度进行调节。一般情况下，可以采取增强明度的方法来改善画面效果。从这一点可以看出，色彩构成与短视频制作相互依存、相互作用，短视频作品离开色彩构成要素，画面所展现的效果将大跌眼镜。

（三）统一协调关系

色彩构成与短视频的制作内容从视觉表象上看具有统一协调关系。如果色彩构成不均衡，冷暖色调分摊比例失调，那么，短视频作品的层次感、视觉冲击力都会受到严重影响。比如在拍摄和制作短视频时，制作者使用了大量的冷色调，以及大面积的浊色，而暖色调成分较少，纯色面积小。在这种情况下，视频的背景画面以及呈现在用户面积的整体效果将大打折扣。因此，在后期配色过程中，制作者应当对冷暖色调以及纯色与浊色进行均衡处理，这样短视频的画面质感才能变得更加柔和。另外，由于短视频这种新媒体形式发展速度快，以至于色彩构成的运用频率越来越高，尤其在制作一些复杂场景的短视频作品时，如果缺失色彩构成要素，短视频的关注热度也将大幅度下滑。比如一些初学者在配色、调色时，往往基于自身对色彩的敏感度，而忽略了配色与调色所遵循的基本原则，这导致短视频画面的色彩构成布局混乱，色彩之间、色彩与短视频内容之间缺乏协调性，用户在观看这样的短视频作品时，便很容易产生视觉疲劳，久而久之，短视频发布者也将失去更多的粉丝群体[3]。

三、色彩构成在数字媒体短视频中的创新运用策略

目前，短视频行业仍然具有巨大的发展潜力，以国内最为火爆的短视频平台——抖音短视频为例。调查数据显示，截至2022年上半年，抖音短视频平台的日活跃人数已经突破6亿，这就说明全国有将近半数的人在使用抖音短视频平台。在这庞大的用户群体当中，不断涌现出一些短视频作品的制作高手，甚至是短视频专业制作团队，这些专业人士在制作短视频时，都会将色彩构成运用到短视频拍摄与后期剪辑、制作环节当中。为了吸引更多的粉丝，提高受众度，短视频制作者也不断对色彩构成的运用技巧进行改良和创新，作品的影响力与感召力也因为色彩构成的多元化应用而不断扩大。

（一）满足用户群体个性化需求

在短视频中色彩构成首先需要迎合用户群体，满足用户群体的个性化需求。近年来，随着互联网技术的迅猛发展，网民数量也呈现出逐年递增态势。据调查数据显示，截至2021年底，全世界网民数量已经突破46亿大关，而中国网民数量也已经达到10亿以上。而短视频这种新媒体传播形式也逐步被世界各国的网民所熟知，因此，短视频博主制作的作品所面对的用户群体在民族、国家、地域、习俗等方面均存在较大差异。基于对这一方面的考虑，制作者在运用色彩构成时，应当全面考虑这些差异性因素，尽量保证短视频作品能够满足大多数用户的个性化需求。比如国内的短视频注册用户对红色这一色彩情有独钟，因为在我国，红色象征着喜庆、吉祥、热烈、奔放、激情与斗志，在制作短视频时，可以将更多的红色色调融入进去，这更加容易吸引国内用户的眼球。而对于国外的短视频用户来说，对红色有一种畏惧感，在他们的眼中，红色代表着残暴、杀戮、鲜血。考虑到这种地域性差异，如果短视频用户大多来自于西方国家，那么制作者在运用色彩构成时，应尽量避免使用红色，而利用一些能够传达温暖、温馨的暖色调予以替代[4]。

另外，在短视频用户群体中，不同性别、年龄的人群对色彩的偏好也有所不同，因此，在制作短视频时，制作者不能随心而欲，不能将自己的主观认知强加给短视频用户，这样反而会出现大量“掉粉”的现象。比如短视频博主拥有大量的男粉丝，而男性更加喜欢代表坚毅、果敢、粗犷、豪放的色彩，像红色、橙色、黑色、蓝色等，如果短视频博主拥有大量的女粉丝，那么，女性喜欢的色彩通常象征着温和、婉约、典雅、华美、纯洁，像白色、紫色、粉色等。如果短视频的受众群体以年轻人居多，在运用色彩构成时，尽量选择一些象征着积极向上、明快活泼的色彩，像红色、橙色、黄色等。如果受众群体以中老年人居多，则需要选择一些象征着成熟、稳重、含蓄的色彩，像深蓝、墨绿、浅灰等。由此可以看出，制作短视频的过程实际上也是色彩构成要素合理搭配与科学运用的过程，只有了解受众群体的个性、喜好，才能制作出更多高质量的短视频作品。

（二）注重色彩的功能性

每一种色彩都会产生不同装饰或者审美效果，并且不同的色彩，所具有的功能也存在较大差异，比如调节气氛功能、激发斗志功能、舒缓心情功能、增进食欲功能等，基于对色彩功能性的考虑，在制作短视频作品时，制作者应当根据作品所表现的内容、所营造的氛围、所构建的场景科学选择符合性最高的色彩。比如短视频博主是一位书画爱好者，拍摄的短视频作品多以书画创作为主，而类似于这样的短视频内容，拍摄地点多以书房为主，而在运用色彩构成时，应当对书房的装饰色彩进行精心设计，通过对色彩所具有的不同功能的分析，淡绿色代表清新、健康、希望、平静、舒适的寓意，这些寓意恰恰与书画创作过程相得益彰，并且淡绿色具有激发学习斗志的功能，当这一色彩出现在用户面前时，能够使人集中精力去学习或者做某一件事。因此，短視频博主可以将淡绿色作为装饰书房的主色调，并辅助搭配一些象征着沉稳、大气、庄重的色彩，这样制作出的短视频作品才能获得更高的关注度。

与此同时，在运用色彩构成时，短视频博主应当考虑色彩对人的精神与心理产生的影响，即用户在观看短视频过程中，内心深处应当产生某一种触动或引发一种联想，诸如给人一种智慧的力量，给人一种严谨的感觉，使人联想起喜悦的画面，或者使人追忆起美好的过往。比如在拍摄新人结婚现场的短视频作品时，拍摄出的作品往往需要精心的后期加工与剪辑，才能将婚礼现场的喜庆感、喜悦感表现出来。基于对这一方面的考虑，短视频博主应当在后期制作过程中，加入一些红色元素，像大红、朱红、嫣红、水红、橘红、粉红等。这些明暗度有所差别的红色，不仅可以营造一个喜庆祥和的婚礼现场气氛，并且也将婚礼现场的热闹场景衬托得更加完美[5]。

（三）扬长避短，突显审美价值

一个优秀的短视频作品不仅可以收获更多粉丝，同时，也能够扩大短视频博主在业内的影响力。如果灵活运用色彩构成，那么短视频作品也会锦上添花，其关注度也会大幅度提升。因此，在制作短视频过程中，短视频博主应当扬长避短，擅于发挥个人长处，尽量避开自身短处，尤其在运用色彩构成时，由于部分博主并非科班出身，对色彩的运用知识往往一知半解，在这种情况下，如果“霸王硬上弓”，那么也将影响短视频作品的整体质量与效果。基于对这一方面的考虑，短视频博主应当不断提升自身的审美素养，多浏览和观看一些成功的短视频作品，以汲取更多的实战经验。比如短视频博主展示的视频内容与服装息息相关。在制作短视频时，博主首先应当考虑受众群体的体态、外貌、气质等要素，如果受众群体的体态偏瘦，那么应当选择一些亮色与暖色的色彩，这一类色彩具有扩张视觉效果的功效，当用户身穿博主推荐的服装以后，体态能够更显均匀。如果受众群体的体态偏胖，那么博主应当选择一些冷色与暗色的色彩，这一类色彩具有收缩的视觉效果，用户身穿这一类服装，将显得更加丰满与健康。另外，如果用户的皮肤较黑，应当选择一些白色或者米色的服装，如果穿着黑色、灰色或者咖啡色的服装，那么用户的肤色则会显得更加灰暗，这对用户的个人形象将造成严重影响。

综上，通过对色彩构成与数字媒体短视频关系以及创新运用策略的分析可以看出，在短视频制作过程中，如果巧妙运用色彩构成，短视频的受众率、好评率也将大幅提升。因此，短视频博主应当不断积累对色彩构成运用的技巧经验，并通过不断实践来提升短视频制作水平，以此来扩大短视频的影响力。

参考文献：

[1]田李慧子.色彩构成在数字媒体短视频中的创新与运用[J].流行色，2019（3）：17-18.

[2]张小娜.色彩构成在设计领域上的应用[J].大众文艺，2022（11）：53-55.

[3]穆建荣.运用色彩构成达成产品设计美的途径研究[J].流行色，2022（2）：89-91.

[4]谢强.短视频HDR调色画面色彩控制技术[J].中国传媒科技，2022（5）：129-132.

[5]董成明.新媒体背景下短视频内容制作策略[J].西部广播电视，2022（14）：7-9.

作者简介：李付，郑州幼儿高等专科学校讲师。研究方向：信息化应用。