新媒体时代图书编辑能力的自我迭代

文｜张 岩

编辑是出版的核心生产力，出版机构的智能转型须注重编辑力的提升。

由人工智能、元宇宙等数字技术所推动的出版转型是现代出版产业的一场深刻革命。大数据、云计算、人工智能、区块链等新兴技术涌现，线上线下融合的知识服务新生态正在逐步建立，引领出版业在内容生产、传播方式层面发生深刻变化。在信息产业技术飞速发展的大时代，出版社的数字化、智能化转型将是必由之路，图书编辑唯有不断增强专业能力与综合素养，才能提升自身的核心竞争力。

不断精进的学习力

学习力是指获取知识、分享知识、使用知识和创造知识的能力。好编辑不可能一蹴而就，只有不断学习，才能在浩如烟海的信息中挖掘到优秀选题，跟上新时代的步伐。

第一，要学习运用新媒体营销的新思维、新技术和新方法。伴随着新媒体的迅速崛起，出版营销已经从单纯依赖头部主播直播带货，转向自建出版社全媒体矩阵，实现流量的聚集和变现。

新媒体时代图书编辑的思维不能停留在传统的编辑加工上，而要以读者的需求为中心，在图书出版全过程中融入新媒体思维。编辑要了解新媒体端的运营方式，具备内容编辑、发布和维护的能力。编辑要拥有营销变现的能力，包括渠道管理能力、数据分析能力以及社群与活动运营能力，比如策划推出短视频和直播活动，运营微博、微信、豆瓣账号等。新媒体时代，粉丝数量、阅读量、转发量、互动活跃程度等都是评价新媒体运营的关键指标。价值变现是建立在对产品的理解之上的。编辑清楚图书的阅读场景，能够快速解答读者提出的问题，作为最了解产品的人，除了打赏、社群付费、知识分享付费等常规变现方式之外，还可以通过定期输出优质内容等手段，聚拢一批高质量的粉丝，保持平台粉丝的活跃度，从而实现对图书的精准营销。

第二，要学习新媒体写作。新媒体写作能力，就是根据新媒体的定位和读者需要，立足于新媒体平台和技术工具创作图文、音视频等原创内容的能力。与传统写作相比，新媒体写作门槛大为降低，但对于原创内容却有了更高的要求，需要适应人们碎片化的阅读习惯，在最短的时间让读者收获有价值的内容。因此，无论是文章标题还是内容的字体、行距、图文搭配等都要认真钻研和精心打磨。

捕捉先机的洞察力

洞察力，其实就是眼光。先于他人发现好点子，策划好选题，出一本好书，这就是编辑的洞察力。拥有优秀洞察力的编辑能够在纷繁复杂的信息中捕捉到有价值的信息，开发出优秀选题，洞察力是编辑的核心竞争力。而有价值的好选题，往往建立在有洞察力的编辑进行充分调研、发掘和论证的基础之上。

2020 年，《蛤蟆先生去看心理医生》成为果麦文化的爆款产品。其实早在2013 年，一家出版机构就购买了这本书的版权，并在两年内出了两个版本。果麦的编辑周喆认真研究了这两个版本的销售数据，发现市场表现不尽如人意。周喆凭借专业心理学的功底以及编辑的敏锐眼光，感觉到该书被严重低估。这本书经过重新打造上市后迅速成为爆款，根源就在于编辑对图书的理解和洞察。其实发现这本书并不难，但能够将一本曾经出版两次、销量惨淡的书，通过书名、封面、重译内容以及精准的营销手段打造成爆款，显然是编辑洞察力的最好体现。

洞察力的养成非一日之功，能够独具慧眼地发掘出价值较高的选题，需要编辑对书有一种感知力。这种感知力的训练和提升，来自编辑专业知识与实践经验的积累。编辑有了洞察力，不仅更善于发掘稿件深层次的内容，还能够通过选题策划和组稿来引导作者的写作方向。实践证明，有超前眼光的编辑，总是能够发掘出潜在的热点，扶植那些有才华的作者，策划出立时代潮头、有生命力的优质选题。

突破定式的创新力

图书编辑需要强化创新意识，提高创新能力，把创新力贯穿于编辑工作的各个环节。要敢于策划与众不同的选题，用心打造特色图书品牌，做到人无我有，人有我精。图书的文化价值不可替代，人云亦云、跟风抄袭、粗制滥造的做法，绝不可能做出好书。

首先，编辑应树立精品意识。新媒体时代，图书市场上图书同质化现象依然突出。据不完全统计，《小王子》的中文版译本多达70 多个。跟风书、同质书的泛滥是对出版资源的浪费，背后的根源是创新力不足。2020 年出版的《秋园》，10 年前作者已完稿，一直没有出版机会。沉寂了10 年后被独立出版人涂涂发现，他做好了精神准备，即使只印几千本，也要出版这本打动他的作品。事实证明，这本感动了编辑的作品，同样打动了万千读者。图书编辑应牢固树立精品意识，不断追求选题创新，以出版“立得住、留得下、传得远”的精品图书为使命。

其次，编辑要以互联网思维做好选题策划。互联网上铺天盖地的书业信息为编辑选题策划提供了广阔的想象空间。编辑要适应读者的需求变化，充分利用技术手段，分析各种生产数据，充分研判市场信息，关注互联网上的热点话题以及自带流量的作者。比如，漫画类图书近年来脱颖而出，这类图书轻松有趣，令人耳目一新，满足了读者在当下碎片化阅读的需求。流量作者或者图书领域关键意见领袖的作品，自带光环，一旦策划出与之相关的选题，成为爆款的概率很大。善用互联网思维已经成为新媒体时代编辑贯彻落实新发展理念的基本要求。

最后，编辑要敢于突破思维定式。编辑只有敢于突破思维定式，不断开拓创新，才能发掘富有生命力、创造力的作品。2019 年人民文学出版社与影视同步推出图书《庆余年》，三卷书在一个月内发行了56 万册。这是一部备受年轻人喜爱的网络文学作品，背后的功臣是人民文学出版社编审、50 后策划编辑胡玉萍。她手握两本茅盾文学奖作品、两获“五个一工程”奖，成就已经是编辑界的天花板，但她从不给自己设限，坚持以开放心态推出网络文学精品。正是有了这样具有眼光和创新意识的优秀编辑，不断突破思维定式，洞悉读者的需求，顺应时代的变化，出版业方能蓬勃发展、薪火相传。

作为文化建设的重要阵地，出版人应当坚守内容至上的价值出版理念，坚持社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的原则，在新媒体时代不断学习融合出版技能，不断提升学习力、洞察力和创新力，唯此才能推动出版在传承中创新，在创新中发展，为建设社会主义文化强国贡献自己的力量。■