儿童文学出版圈的“年轻特战军”

记者｜张竞艳

“因为热爱，所以一往无前。”

从无积累、无作家、无经验的“三无部门”，到如今屡获大奖的“年轻特战军”，二十一世纪出版社集团（以下简称“二十一世纪社”）儿童文学出版中心(以下简称“儿文中心”）团队秉持着千锤百炼出精品的出版理念，始终坚持以匠心精神脚踏实地为孩子编好书。

过去一年里，儿文中心的新品《三江源的扎西德勒》《小菊的茶山》《宝桃的村庄》三度入选“中国好书”月度榜单，《三江源的扎西德勒》更是一举获得中华优秀出版物奖，同时入选2022年度“中国好书”。短短五年时间里，将国家三大奖（中宣部精神文明建设“五个一工程”图书奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖）以及年度“中国好书”奖收入囊中，堪称业界罕见。除了诸多荣誉加身外，儿文中心2022 年造货码洋近9000 万元，重印书占比70%左右，成为名副其实的“双效”团队。

新生：争取做一本成一本

因为一部书，成立了一个编辑部。

儿文中心起步最早可以追溯到2015 年，那时候儿童文学编辑部还叫梦之队图书事业部，因为与儿童文学作家董宏猷共同打造《一百个孩子的中国梦》而得名。“这部作品的创作出版，对于我们部门来说意义非凡。”二十一世纪出版社集团儿童文学出版中心主任谈炜萍说。

因《一百个孩子的中国梦》的项目，谈炜萍结识了大胡子叔叔董宏猷。“我们编辑部4 个人轮流陪董老师整整闭关创作半年之久。我们还一起去大西北采风，在广袤辽阔的西北大地，我们走过陕西窑洞、九曲黄河、黄土高原、神奇的贺兰山……董老师的灵感和故事一路开花，我们和董老师的默契和情感也一路生长。”

《一百个孩子的中国梦》出版后取得了较好的社会效益，荣获第十四届中宣部精神文明建设“五个一工程”图书奖和第十届全国优秀儿童文学奖。而编辑团队因为和董宏猷共同酿梦，于2016 年正式更名为“梦之队图书编辑部”，开始涉猎原创儿童文学的编辑出版。

2018 年，是梦之队图书编辑部的一个重要转型之年。为积极响应江西出版传媒集团、中文传媒推行“三制”机构建设，二十一世纪社围绕著名作家、本社儿童文学编辑部主任彭学军，成立彭学军编辑室，专门经营彭学军创作的作品和编辑的作品。这样以老带新的传帮带模式，极大地帮助了年轻编辑的成长，也为年轻编辑树立了优秀编辑的标杆。与此同时，社里另外将梦之队图书编辑部重新整合为儿童文学编辑部，集结了社里致力于儿童文学出版的年轻编辑。在30 多年的发展中，唯才是举早已成为二十一世纪社的优良传统。“让大家看到，一个好编辑应该是什么样子的，而我们也将不遗余力地为优秀编辑提供成长平台。”二十一世纪出版社集团社长刘凯军如是说。

这时的儿童文学编辑部犹如新生婴儿，仅有的儿童文学作家资源是董宏猷。“2018 年才确定原创儿童文学出版的专业方向，这在同行业中已经非常晚了。”据谈炜萍介绍，从2018 年到2019 年两年间，在董宏猷的帮助和引荐下，编辑部从湖北起步，再向全国有针对性地发展作家资源。“由于起步太晚，我们要想快速建立自己的儿童文学品牌，就必须快准稳，以精品为主，争取做一本成一本。”获得诸多国家级荣誉的《鬼娃子》《巴颜喀拉山的孩子》就是这个时期的代表作。

经历了2020 年和2021 年两年的原始积累，儿童文学编辑部开始稳步发展，在全国范围内建立了老中青三代品牌作家队伍，尤其注重中生代和新生代作家的培养，陆续推出多部优质作品。其中，《逐光的孩子》入围2020 年度“中国好书”，和《巴颜喀拉山的孩子》一起获得第十一届全国优秀儿童文学奖；《一个迷路时才遇见的国家和一群清醒时做梦的梦想家》入选2021 年深圳读书月“年度十大童书”和全国百班千人共读书目；《碗灯》入选中国评论学会月度“中国好书”，和《逐光的孩子》双双入选中宣部“向全国青少年推荐百种优秀出版物”榜单。

革新：精品化、品牌化、市场化

2022 年，儿童文学编辑部迎来了一场革新。

机制创新是企业生存发展的关键所在。基于市场环境的新变化和高质量发展的需求，为充分发挥人才潜力，整合机构发展合力，二十一世纪社继薪酬绩效改革、“三制”机构改革取得显著效果之后，又大力推进“中心制”机构改革。首先将儿童文学编辑部和彭学军编辑室合并，成立儿童文学出版中心，整合优化全社的儿童文学力量和资源。据谈炜萍介绍，儿文中心还在全社层面选拔有志于儿童文学推广的营销人员加入，在儿童文学出版中心下设营销部，由入行之初就一直坚守在品牌宣传口并热衷于推动优质儿童文学作品传播的营销经理刘莺倩带队，专攻儿童文学的宣传推广和特殊渠道开发，通过举办系列品牌活动和市场化包装尝试，让儿童文学更“接地气”，真正发挥出“精神坚果”的作用。经过“中心制”机制改革，儿童文学的出版力量大大加强，而且让编辑直接有窗口、有渠道对接市场，让编辑和读者之间对接的路径更短、层级更少、效率更高。

二十一世纪社的儿童文学出版历史悠久。30 多年前，二十一世纪社策划了“新潮儿童文学创作会议”，号召当时众多的儿童文学精英分子会聚庐山，呼吁让儿童文学创作回归艺术的正道，引领了儿童文学创作与出版的新潮流。30 余年来，二十一世纪社儿童文学出版在彭学军、魏刚强等前辈的精心培育下，打造了如“彩乌鸦系列”“我和小姐姐克拉拉”“弗朗兹的故事”“晴天有时下猪”等在业界颇具影响力的儿童文学知名品牌。儿文中心成立以后，将持续做好这些经典品牌的维系、延伸和运营，借助新渠道、新媒体加大宣传推广力度，保证品牌持续上升的曝光率和传播力。

“当然，主题文学精品一直是我部的出版优势，未来，儿文中心将在主题精品文学出版上持续深耕，并形成自己的文学品牌。精品化、品牌化、市场化是儿文中心选题开发的原则和指导思想。”谈炜萍告诉记者，他们近年着力打造的“故乡·童年 原创儿童文学书系”就是一套立足民族、时代和地域的现实主义儿童文学力作，近三年陆续推出了《逐光的孩子》《猫冬记》《蓝门》《碗灯》《雕花的马鞍》《宝桃的村庄》等，均产生了不错的影响力。在精品文学领域，他们还主打作家品牌，根据作家的创作特色为他们量身定制书系品牌，比如董宏猷“一百个梦系列”、彭学军“男孩不哭组合”、杨志军“藏地少年系列”、舒辉波“生命成长系列”等系列图书，双效俱佳。

此外，儿文中心还将在市场畅销书领域深挖，不遗余力培育具备长久生命潜力的儿童IP。2023 年，他们与知名儿童文学畅销作家杨红樱、沈石溪达成了合作协议，推出了“淘气包马小跳”美绘注音版、沈石溪历史动物小说画本“骁骁战马”系列等作品，以及极具市场潜力的全新轻教育读物“上学啦 江小鲸”系列。“虽然近10年的儿童文学畅销书排行榜均被老品霸占，新作效益难以凸显，但健康的市场仍需要新品的刺激，才能促进市场的良性循环。作为一个全新的儿童文学专业出版团队，孕育有畅销潜质的儿童文学新品牌也是我们努力的方向之一。”谈炜萍说。

信念：千锤百炼出精品

近年儿文中心团队屡获大奖的秘密是什么？

面对瞬息万变的市场，谈炜萍和团队伙伴始终坚信内容为王。“真正能打动读者、打动评委的书一定是主题性、文学性、艺术性兼具的优秀作品。即使是主题书，主题应该只是一个方面，归根到底还是纯正、高雅的文学作品。所以我常对作者说，主题性的提炼和把控是编辑的工作，作为作者，只需要为作品的文学性和思想性负责。我们在作者的物色上，尤其会考虑这个主题是否契合作者的经验和风格，作者是否对这个选题有写作冲动。作者的创作是否真诚，关系到作品品质，不能让作者为主题而主题。”

当然，精品的打造，离不开编辑。近年来，二十一世纪社围绕人才建设，先后制定了优秀员工表彰制度、员工岗位晋级制度、人才库建设制度、优秀编辑培养制度四项选拔与激励制度，实施了员工岗位双选机制、“老带新”传帮带机制、项目助理培养机制和“优秀编辑”聘任机制四项培养机制。这一系列的人才激励机制极大地促进了儿文中心编辑们的成长。作为团队带头人的谈炜萍先后荣获中宣部“四个一批”宣传思想文化青年英才、江西省“四个一批”宣传思想文化青年英才等荣誉称号，入选“书业年度致敬编辑”称号，去年还被聘为社里的首席编辑。团队中如王雨婷、孙睿旼等90 后编辑也逐渐从初出茅庐的新人成长为骨干编辑，她们俩一个致力于原创精品出版，一个负责品牌儿童文学书系的维护和开发，成为推动儿文中心发展的中坚力量。

“因为年轻，对儿童文学出版事业饱含赤诚，充满了理想主义和人文情怀。因为热爱，所以一往无前。”2018年儿童文学编辑部整合后，当时，谈炜萍开玩笑说是“三无部门”：无积累、无作家、无经验，可谓是从零出发。但也正因为从零出发，没有负担，加上社里出台的对于重点原创项目的扶持机制以及在考核政策上的倾斜，他们没有太多后顾之忧，思路也更开阔，目标更为明确，前进的步伐也更加坚定。儿童文学是一项慢出版事业，需要漫长和持续的积累。所以一开始，他们主打单品影响力的出版思路，有意识地把目光聚焦到转型的成人文学作家和一些创作实力较为扎实的中生代青年作家身上，这样出版的作品在品质上可以得到较好的保证。

谈炜萍告诉记者：“我们团队和我们的作家除了是工作上的伙伴，也是惺惺相惜的好朋友。薛涛老师、舒辉波老师、郁雨君老师、陈诗哥老师、周静老师、吴洲星老师、张忠诚老师等，都是我们的良师益友，我们经常像朋友一样聊文学、聊选题，也聊生活、聊八卦。彭学军老师、杨志军老师、徐鲁老师更是我们尊敬的前辈师长，是我们坚强的后盾。董宏猷老师之于我们，更如父亲一般的存在。我也相信，在他们心里，二十一世纪社儿文团队是一个值得信任的、优秀的，当然也很可爱的编辑团队。”

挑战：迎战市场守住初心

疫情三年间，儿文中心的出版规模并不大，主要以精品出版为主，在市场渠道上更多依靠的是阅读书目、订制图书等特殊渠道。其中，主题精品书系“故乡·童年 原创儿童文学书系”目前已经推出10 册，累计销售突破30万册。其他精品图书，因奖项加持以及媒体的大幅度曝光，在一些特殊渠道受到广泛的关注，也逐渐演变成了自带流量的常销书。比如“一百个孩子的中国梦”系列，累计销售已经超过100 万册。“佘江涛先生在一篇文章里曾谈到，精准出版的时期或许已经降临。在大数据时代，触手可及的各种新媒体平台使出版信息可以直达读者群，同时还可以为读者提供更为个性化、精细化的阅读服务。生产与销售渐成一体化，这也将成为出版的常态。”谈炜萍说。

谈炜萍坦言，在近年儿童文学市场占有率被少儿科普大比重反超的环境下，儿文中心的市场效益也不尽乐观。“我们行业的编辑常开玩笑说，做儿童文学出版，都是靠情怀在支撑。与低幼绘本和科普读物相比，儿童文学有其特殊性：篇幅长、内容深、成本高，新媒体推广有一定的难度。”谈炜萍表示，“但这只是一面。从另一面来看，随着近些年国家对于全民阅读的深入促进，尤其是国民素质的提升，家长越来越重视孩子的阅读培养，整个童书市场呈现出生机勃勃的景象。在这种机遇和挑战并存的环境下，儿童文学面临的考验也很多，最大的考验我想莫过于是否能耐得住寂寞，守住初心，不被市场裹挟前行。出版单位都要考核发货码洋、经济规模。尤其是近些年短视频直播渠道风生水起，平台动辄爆出销售百万级码洋的大爆品，作为编辑很难不心动，都想参与到这波‘红利’中。”

儿文中心近年也在加大力度开发市场潜质较大的品牌图书，比如年初出版的沈石溪 “骁骁战马”系列。沈石溪老师的市场号召力不言而喻，因而儿文中心对于这套书的销售定位也提出了更高的要求。“要想较快引爆市场，首选新媒体直播渠道。但新媒体渠道对于折扣、佣金的要求非常高，我们图书的成本又居高不下，这就很矛盾了，导致有一段时间我们的营销方向有些茫然。但在厘清了定位后，我们还是重新找到了方向。既然我们的选题开发初衷是打造一个品牌，那就不可能一蹴而就，我们需要的是时间和耐力。”谈炜萍看到这种推广方式目前效果明显，最近就有博主主动找上门申请带货。“可见，营销推广还是要从产品的内容本身出发，切忌受到市场的影响乱了自己的方寸。市场是需要孕育的，不可急功近利。”

“选择编辑这份职业，我想大部分同行都是怀揣着一个文学梦想、一种文学情怀。尤其是作为儿童文学编辑，我深知这份事业的意义所在。”谈炜萍特别喜欢美国诗人惠特曼的《有一个孩子，每天向前走去》：“有一个孩子，每天向前走去，他最初看到，以或赞叹、或怜悯、或热爱、或恐惧的情感感受到了什么，他就会成为什么……”谈炜萍希望，“不管时代如何变迁，市场如何兴衰更替，希望我们儿文中心能时刻铭记这首诗，对童书出版葆有敬畏之心，扎扎实实为孩子编好书，因为我们编的书很可能会成为孩子们生命中的一种内容”。■