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网络文学成为推动文化自信自强重要力量

2023-05-20钟清钰

出版人 2023年5期
关键词:网文网络文学赛道

记者| 钟清钰

海内外影响力扩大与“讲好中国故事”是网络文学2022 年两大发展特征。

2023 年4 月10 日,中国社会科学院文学研究所发布《2022 中国网络文学发展研究报告》(以下简称“报告”),报告以网络文学内容创作和改编市场现状为蓝本,从时代定位、行业趋势、IP产业、版权保护、网文出海等层面,完整展现了网络文学行业的发展现状和新兴趋势。

中国社会科学院副秘书长马援、中国社会科学院文学研究所党委书记刘玉宏、中国国家版本馆馆长刘成勇、中国社会科学院大学副校长、研究生院院长王新清、中国社会科学院科研局副局长郭建宏、中宣部文艺局网络文艺处处长刘涛等领导及行业专家、作家和企业代表出席了报告发布现场。

马援表示,网络文学作为当代文学重要的文学现象,发挥了传播主流价值、引领时代风尚、激发文化活力、展现中国精神的重大作用。刘玉宏表示,网络文学改变了传统文学受众和创作方式的固有模式,创新了文学表达的方式和手段,推动了社会主义文化繁荣发展。刘成勇认为,网络文学能够位列中国国家版本馆的典藏精品,是网络文学以作品形式进入国家队的象征,也是“数字中国”传承的代表。

网络文学是大众创作、全民阅读的中国故事

报告在开篇指出,党的第二十次全国代表大会胜利召开,中国特色社会主义踏上新征程,社会经济文化进入“中国式现代化”发展的新阶段。2022 年,全民阅读再次写进政府工作报告,IP 成为推动文化消费复苏的重要引擎,网络文学则是文化交流的桥梁。海内外影响力扩大与“讲好中国故事”是网络文学2022 年两大发展特征,网络文学正在成为推进文化自信自强的重要力量,而“价值”也成为该领域2022 年的关键词。

报告所引数据显示,2022 年网络文学市场规模389.3 亿元,同比实现了8.8%的高速增长;2022 年网络文学用户规模达4.92 亿;中国网络文学作家数量累计超2278 万,涵盖57 个国民经济行业大类。

在内容精品化趋势的持续推动下,2022 年网络文学海内外主流化程度显著提升,风靡中外、“藏之名山”。在国内,144 部网文作品入藏国家图书馆永久典藏,10 部网文的数字版本入藏中国国家版本馆;在海外,16 部中国网文被大英图书馆收录,网文出海遍及全球超过200 个国家和地区,海外网文访问用户规模达到9.01 亿,美国、印度、英国以及“一带一路”沿线等国家和地区均深受影响,网络文学也因此成为讲好中国故事,展现可信、可爱、可敬的中国形象的有力载体。

90后、00后代际接棒,五大标杆题材“讲好中国故事”

除主流化趋势外,报告发布了网络文学行业三大趋势。作家层面,90 后作家已成创作中坚,00 后作家成新增主力。数据显示,以卖报小郎君、轻泉流响为代表的90 后、95 后作家接连打破网络文学订阅、月票纪录,阅文集团2022 年新增注册作家中,00 后占比高达60%。2022 作家指数TOP500 的新面孔中,00 后占比提升10%,且万订作品数较去年同期翻了三倍。阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示,网络文学作家创作呈现代际更替推动题材更替的特点。

内容题材层面,随着网络文学“题材转向”,现实、科幻、玄幻、历史、古言成为“中国故事”五大标杆题材:现实题材作品以37.2%的高复合增长率,迈入“黄金时代”;科幻题材作品在高速增长、获得2022 中国最高科幻奖银河奖认可的同时,更在大众评论中掀起“科普潮”——2022 年起点读书App 书评区中“科学”出现近25 万次;玄幻题材照出强国奋斗的“现实品格”,富民、强国、科技、工业、奋斗成为网文作品的常用标签,2022 年阅文“富民”题材作品数量同比增超200%,与“强国”并列为阅文TOP20 创作标签;超5 万阅文作家在历史、古言等题材网文中运用非遗元素,传统文化深入内容题材,引发了“儒道流”“红楼”等国风热潮,阅文“红楼”标签下作品2022 年创作数量同比增长147%。

内容格局的变化也传递到了消费生态。报告指出,2022 年,网络文学付费与免费模式呈现共荣局面,付费内容质量、收入双增,付费重回高增长。如起点读书2022 年12 月的月活用户数同比上涨80%,全年收入同比上涨超30%。同时,腾讯视频、优酷、爱奇艺等主流视频平台2022 年度TOP10 热门剧集中,付费网文改编影视剧整体占比近50%,已经成为影视化改编的重要来源。

IP改编成为产业锚点,言情、现实引领改编主力赛道

聚焦IP 改编这一网络文学产业发展的晴雨表,报告进一步揭示了2022 网络文学IP 改编三大核心趋势,包括:优质IP 多轮次开发可实现价值升维得以验证;IP 生态链工业能力提升,网络文学开发周期系统性缩短;言情、现实为网文改编主力赛道,悬疑、科幻和玄幻为IP 改编三大潜力赛道等,标志着行业正式迈入形式迭代、路径创新的成熟发展阶段。

以13 年的超级IP《斗破苍穹》为例,从累计销售1300 万册、畅销海内外的同名书籍,累计播放量超37亿次的有声书、超135 亿次的动画,到上线首日即登顶App Store 免费榜榜首的游戏,再到全年交易总额超2000 万元的数款基于动画开发的雕像衍生品,优质IP的多轮次开发已经成为经过市场验证的成熟方法论。

报告认为,IP 生态链工业能力在近几年实现了显著提升,网文IP 的转化周期呈现出上线周期缩短、生命周期延长的特点,如《星辰变》《全职高手》《赘婿》等生命周期超过10 年的IP,至今仍然能通过持续开发维系热度。报告指出,言情、现实已经成为IP 改编主力赛道,2022 年上线剧集中,网文改编作品言情题材占比40%;同时,报告也认为,悬疑、科幻、玄幻是IP 改编的三大潜力赛道,为下游市场提供了丰富的挖掘素材,以及可观的增量市场空间。

IP 改编在外部压力聚集的2022 年,仍然表现出强大的锚点作用。据第三方机构易观数据统计,2022 年,包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等在内的中国网络文学IP 全版权运营市场,整体影响规模超过2520 亿元,预计到2025 年这一规模将突破3000 亿元,市场规模年增长预计超百亿。

此外,报告还特别指出,版权治理和海外传播作为网络文学发展的必由路径,在2022 年呈现出多方合力探索中国方案、展现中国风采的新态势。网络文学版权环境迈入生态共治阶段。

中国社科院文学所副所长安德明表示,网络文学既满足人们在新的时代背景下进行表达、展示、互动交流的愿望,也正在从多个层面创造着无限的可能,为人类命运共同体和人类文明新形态的构建发挥着重要作用。■

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