紧扣时代脉搏，赋能出版深度融合发展

记者｜ 赵 冰

谋求出版深度融合发展实践探索的新提升、新突破、新局面。

4 月14 日，由中宣部出版局主办，中共江苏省委宣传部承办，江苏凤凰出版传媒集团协办的2023 出版融合发展经验交流会暨专题研讨班圆满落幕。

5 天时间，来自地方出版管理部门、出版融合发展示范单位、数字出版精品项目单位相关负责同志，出版融合发展优秀人才以及出版单位、研究机构代表等230 余人共聚南京，探讨推动深度融合发展的新思考、新路径、新举措，谋求出版深度融合发展实践探索的新提升、新突破、新局面。

本届研讨班设置了专题辅导、案例分享、现场教学、主题教育活动等丰富的形式。研讨过程中，既强调了顶层设计在出版融合发展过程中的纲领性作用，又设计分享了大量来自不同细分板块的优质精品案例；既关注数字内容资源的挖掘，也提供了大量技术层面新视角，理论与实战并重，分享优秀经验的同时也抛出问题引导大家集思广益，聚智聚力。

顶层设计推进，坚定发展信心

当前以数字技术为核心的新技术快速迭代，数字经济已经成为经济发展的重要动力。从早期数字出版产业首次被纳入文化产业高层级规划文件中，到《关于推动出版深度融合发展的实施意见》《数字中国建设整体布局规划》等重要文件的印发，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合工作。习近平总书记指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”党的二十大报告明确提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。从中央到地方，持续地有支持和引导出版融合发展的相关政策出台，对新时代推进出版融合发展作出系统性的谋划和专门安排。

顶层设计在出版深度融合发展进程中所发挥的关键作用，在本次研讨班中也不断被强调。

江苏省新闻出版局（省版权局）副局长李贞强在致辞中介绍，江苏省制定实施了《关于加快出版深度融合发展的若干措施》，从坚持正确方向、加大优质内容供给、支持重点项目平台建设、加强技术应用推广、强化人才扶持激励、加大政策支持力度、完善激励评价体系、加强组织领导八个方面，系统推进出版深度融合发展工作。在江苏省新闻出版政府奖中专设出版传媒融合创新奖，连续三年组织开展出版传媒融合发展创新案例评选，大力扶持和培育重点项目。

重庆市委宣传部副部长马然希介绍，重庆市约在10 年前就按照国家相关机构的部署出台了加快数字出版业发展的指导意见，并在2022 年通过“十四五”规划对相关产业发展作出了明确部署。同时，重庆立足长远，积极进行产业布局，已形成“2+3+5+N”（两大产业集聚区，三大体系，五大产业集群，N 种业态）的出版融合发展格局。

新闻出版研究院院长魏玉山也在专题辅导环节重点提到，中央和地方一系列相关政策的出台，为数字出版顶层设计完善提供了重要支撑；国务院机构改革，组建国家数据局等举措，都彰显出党和国家对数字经济发展数字技术创新高度重视，为出版业高质量发展和融合发展注入了前进动力。

凤凰出版传媒集团党委书记、董事长章朝阳表示，在顶层设计的指引下，凤凰集团很早就提出了数字化战略，强调以先进技术为支撑，内容建设为根本，推进产业链各环节的数字化升级，培育数字阅读、数字教育等新兴业态，打造国内领先的文化创新企业。2022 年，江苏凤凰出版传媒集团数字经济核心产业相关收入增长显著。

对此，多位参会者在接受采访时提到，中宣部出版局从精品项目、优质平台、示范单位和优秀人才四个方面搭建了推优选优平台，并定期指导举办一系列数字出版相关论坛、交流会、博览会等，从顶层设计、中长期规划、示范引领和研讨交流等方面综合施策，体现了推进出版融合的鲜明导向和信心决心。

在优质的政策环境和较高的市场期待，以及足够深厚的内容资源积累下，出版融合发展未来该从哪些方向发力？

重视全局谋划，各环节一体化推进

出版融合不是一个环节或一个方面的事情，它贯穿出版全流程，是整个出版产业全链条全过程的融合发展，既包括人员组织的一体化，也包括生产流程的一体化。本次研讨班也在多次授课中传递了这一信号：出版融合发展在目标方向上要坚持一体化推进，加强全局性谋划，推动出版产业形成融合发展的整体态势，放大一体化的效果。

如安徽时代出版传媒股份有限公司多年来依托国家出版融合发展重点实验室，由专业单位先行先试，到重点单位应用示范，再公开到所有单位全力推进，充分体现了全局谋划、高位推进的系统理念。尤其是在出版管理数字化方面，建设完成了两库六系统一平台，为所属的9 家出版单位提供完整的版权管理和资源管理业务服务库，逐步形成了纸数联动的生产模式。

研讨班的内容覆盖面也充分体现了一体化推进的思路，案例分享和专题辅导的范围不仅包含传统出版领域，而且将数实融合全产业链的各个环节都纳入进来，邀请教育科技公司、互联网公司及信息技术部门专家深度参与。不少参会者表示，能在研讨班接收到来自各个领域不同视角的经验和观点，收获颇丰。

中版集团数字传媒有限公司内容副总监安君杨特别提到，12 日上午，“出口成章”青少年人文素养数字内容平台的案例分享让她印象深刻。由科技公司搭建的融合AI 技术与数字内容的智慧学习平台，在建设过程中的视角和经验，都与传统出版机构不同，能带来不少新的启发。

中国移动咪咕文化科技有限公司党委书记、总经理刘昕也在专题辅导环节进行了分享。他以元宇宙为切入点，解析了数字经济时代融合出版的机遇。他提出，当前信息密度不断加大，互动性不断增强，媒介形态不断升级，在算力网络和数智引擎的支撑下，逐渐向沉浸式方向演进，为出版行业打开视野拓宽思路提供了参考。

突破瓶颈，全面保障可持续的融合发展

一直以来，内容资源如何实现与技术的互联共通，如何更好地利用技术为内容资源赋能都是出版融合发展工作的核心议题。本次研讨会期间，不少参会学员表示，通过研讨班的学习了解到很多信息技术领域的热点问题，专题辅导可操作性强，对实践工作有很好的指导作用。

在专题辅导环节，北京大学信息管理系党委书记、系主任、出版研究院院长张久珍教授以“向着建设更强大的知识基础设施迈进”为题进行了分享。她提出近些年，国内知识基础设施建设已取得了一定的成就，但与强大的网络基础设施相比仍相对薄弱，出版产业需要从数字化、数据化、计算化、可视化和平台化入手，参与并促进知识基础设施的建设和强化。

国家工业信息安全发展研究中心副主任何小龙提出，数字技术是新一轮科技革命中研发投入最集中、创新最活跃、应用最广泛、辐射带动作用最大的创新领域。他分别解析了云计算、大数据、区块链、人工智能和DOA/Handle 五种数字技术的基本概念、应用现状和成效、典型案例，充分展现了数字技术的高渗透性、高倍增性、高带动性和高创新性。

中国音像与数字出版协会副秘书长李弘以“科技应用创新与出版深度融合”为主题做了专题辅导，他提出，出版融合发展是一场长期的变革，最终是在技术推动下的产业生态的重构，技术在其中发挥了重要作用。他从资金投入和投入产出评价机制两方面，分析了当前出版机构在科技创新方面的不足和未来推进出版科技创新的具体方法，并提出“元宇宙很远，人工智能很近”，ChatGPT 等人工智能本质上是一种内容价值创造活动，在强大算力支撑下的模型会改变出版模式，在版权和文化安全方面给出版带来一系列挑战。

出版融合的可持续发展，是一项系统工程，除了技术支撑，还需要方方面面加大支持保障力度，正如中科院学部工作局科普与学术处处长马强在发言中提到的，融合发展的保障要从专项经费支持和人才培养两方面着手。

高等教育出版社有限公司党委书记、社长苏雨恒在开班仪式发言中表示，高教社坚持战略规划、系统推进，坚持项目引领、工程推动，坚持综合改革创新，构建人才、经费、组织机构、体制机制四大基本保障，产品融合创新能力不断提高，平台建设稳步推进，推动“数字高教”的业务规模和品牌影响力不断提升和扩大。

人民邮电出版社有限公司党委书记、总经理李文介绍，人邮社同样高度重视融合出版发展业务，将全面推进融合发展工作作为一把手工程，由主要领导担任融合发展工作领导小组组长，自上而下大力推动和分管业务发展。

采访中，作为参会学员的中国社会科学出版社数字出版中心主任于晓伦表示：通过学习和交流，对融合发展一体化、专精特新的发展思路有了更加具体、可操作的想法。“尤其是激励保障制度方面，出版单位实施一把手工程，在资源、资金、精力、重视程度上对融合出版项目加以倾斜，这让我们一线从业者备感鼓舞，也感受到了行业主管部门主办这次研讨班的良苦用心。”

深挖资源优势，实现价值最大化

一直以来，在出版行业融合发展过程中较为成功的案例普遍是在某一垂直领域形成“专精特新”资源优势壁垒的优质项目。出版机构需要结合自身资源禀赋和突出优势，以专业特色建立竞争优势，坚持内容规划，深挖人无我有、人有我优的资源，通过数字化智能化手段进一步将资源优势放大，倍增优质领域的社会价值和产业价值。

贵州省融合出版转型正是基于对当地文化资源的深度挖掘所展开的。贵州省委宣传部副部长、省精神文明办主任、省新闻出版局（省版权局）局长张玉广在开班仪式上介绍，贵州省的民族特色文化、山地文化、红色文化、阳明文化等具有独特性和稀缺性。因此，贵州省在融合出版转型过程中，依托特色文化优势，利用新技术，融入新业态，挖掘贵州的特色文化资源和非物质文化资源，创新机构转化，创造性转化，创新性发展，社会效益凸显。

出版融合发展工程多年来在重点领域和关键环节打造示范样本，遴选出了一批具有引领带动作用的精品项目和示范单位，这些优秀样本普遍取得了良好的社会效益和经济效益。可见找准目标定位是出版业数实融合实践成功的关键点之一。

华闻传媒研究院院长冯玉明基于对近年来国家级数字出版精品项目的调查研究，做了题为“数字出版精品养成之道”的专题辅导，分享了产业组织视角的案例研究发现，提出：“差异化的格局建构、差异化的竞争策略以及差异化的绩效表现”构成了当前国内数字出版精品市场的格局，并具体分享了不同类别精品项目的业务特征，为数字出版不同类别精品项目的开发提供了参考依据。

人民卫生出版社有限公司副总编辑杨晋在发言中提到，人卫社的宗旨是根植卫生健康，服务健康中国，服务医学教育，服务医药卫生单位，服务社会科技发展，服务医疗临床实践，服务大众健康。在此基础上，发挥资源和品牌优势，坚持健康中国、数字人类的发展理念，持续加强优质内容和产品建设。人卫社所构建的各类数据资源和产品，也都是对内容资源优势和价值的放大。

研讨期间，作为案例分享的“智汇三农——农业专业知识服务平台”“中科医库V2.0”“‘尼山馆藏’海外推广项目”“涵芬APP”“青少年科学素养提升整体服务平台”“红色记忆·贵州红色文化公共服务平台”“知识产权信息多语言智能翻译与服务系统”“每日中华名画”“聚点数据开放平台”“‘出口成章’青少年人文素养数字内容平台”等10 个精品项目，均是基于出版单位在垂直领域深厚的内容资源积累所开发建设的。

例如中国农业出版社有限公司数字出版中心主任王芳芳介绍说，作为服务“三农”工作的专业出版社，农业社经过60 多年的发展，形成了体系完整、内容权威、知识深入全面的农业专业内容资源，包括一系列音视频形式的农业多媒体资源，每年还会新增近千种的图书资源。基于此，该社从内容资源整理加工、知识体系构建、新技术赋能入手开发“智汇三农”，正是立足垂类资源优势，创新知识服务模式，再次发挥内容资源优势的成功实践。

中国科技出版传媒股份有限公司打造的“中科医库V2.0”则是医学领域融合出版的典型案例。科学出版社编审、中科数字出版传媒有限公司总经理黄敏在案例分享时表示，平台方向的确立至关重要，“中科医库V2.0”是从零起步的，主要是从政策导向和用户需求出发，旨在通过建设高水平、高品质、高专业度的医学专业知识服务平台，切实满足医学教育培训需求和市场需求。而医学领域终身学习的特性，也决定了平台有持续发展的基础和可能。

在4 月14 日研讨班结业当天，学员们普遍表示，5天的学习收获颇丰。

社会科学文献出版社社长助理胡涛谈到参会感想时说：“内容为王、技术赋能（技术为王）、内容技术双驱动、融合发展是一把手工程等这些说法，在出版行业数字化或数字出版工作刚开始的时候，就曾被广泛讨论并引发热议。但今天再次提及，看似相同的话语或主题的背后，行业已经经历过一次螺旋式上升的发展过程。这些发展理念或业务问题，已经到了亟须解决也一定可以解决的业务发展新阶段。”

参会期间，大家所呈现出的极高学习和交流积极性，是在其他会议中少见的，针对热点话题的思想碰撞和讨论激发了大家的思考热情，大家纷纷表示这次参会能够更好地吸收所学知识，甚至有些还促成了在资源或技术上的合作。■