农民日报 奏响盛会主旋律 做优“农味”新表达

□ 李炜 崔丽 余瑶

作为党的二十大后召开的首次两会，今年的全国两会意义非凡、备受关注。农民日报深刻认识做好两会报道的重大意义，统筹策采编发评全流程、打通报网端微全平台、调动文图音视全要素，推出了一系列令人耳目一新、印象深刻的精品力作，有力发挥了中央主流媒体主力军、“三农”新闻宣传挑大梁作用。

一、突出核心、守正创新，聚焦习近平总书记“两会时间”，让报道立体鲜活“冒热气”

对于中央级党报来说，做好两会报道，首要是做好习近平总书记重要活动和重要讲话精神的宣传报道。农民日报对总书记的重要活动报道、重要讲话阐释以及风范形象宣传，坚持环环相扣、一步不落，从会前预热加温到会中高热升温再到会后持续保温，形成了强大的传播声势。

（一）全视野——全程跟进总书记的“两会时间”，坚持多形态呈现、全渠道传播

追溯五年，华章作序。两会前夕，《农民日报》在头版显著位置开设“两会近镜头·落实”专栏，推出《践行大食物观 托起“舌尖”幸福》《文明乡风劲吹 激活乡村善治》等多篇报道，回顾习近平总书记两会下团组期间的重要讲话，展现农业农村系统五年来贯彻落实总书记部署要求的积极举措、显著成效。系列报道融合“镜头回放”“今日成就”，盘点过往、展望未来，增强了预热报道的时空纵深感，烘托了会前的热烈气氛，更进一步提升了读者对今年两会的期待。在新媒体端，每篇报道被重新包装转化为十组数据，以翔实的数据展现落实的力度，更直观也更可信。

农民日报以极强的核心意识做好核心报道，全程紧跟总书记的“两会时间”，凡是总书记相关活动、讲话等，始终做到第一时间关注、最佳版面编发，多次采用头版套红等浓墨重彩的编排方式。强化即时性报道，充分利用微信、微博等新媒体平台快捷、高效的传播优势，及时推送《习近平总书记参加江苏代表团审议，金句来了！》《习近平全票当选为国家主席、中央军委主席》《新当选的国家主席、中央军委主席习近平进行宪法宣誓》等图文、海报、视频内容。尤其注重做活碎片化二次传播，提炼总书记重要讲话中的金句亮点，设计视觉海报；将会议现场视频制成精短的拆条短视频，全渠道分发迅速抢占流量、触达用户，让受众沉浸式感受大党大国领袖的风范。据统计，农民日报抖音平台开设的专题“习近平的两会‘三农’关切”，阅读量达2.2亿。

（二）微镜头——紧密聚焦总书记与代表委员的温馨互动，创意展现会场内外的民生牵挂

全国两会是党心民心交汇、国策民意共鸣的重要平台。农民日报敏锐捕捉习近平总书记与代表委员的温馨互动，还原总书记与大家坦诚交流、共商国是的鲜活现场，生动诠释人民领袖“一枝一叶总关情”的民生牵挂。“你们的垃圾都运到哪里了”“地是水浇地吗”“农民搬迁后，原来的宅基地和承包地怎么处置，地方配套资金落实了吧”……十年全国两会，总书记在与代表委员交流时，关心过很多具体的“三农”人和“三农”事，留下一系列“三农”追问。农民日报记者沿着总书记的追问，赴广西、内蒙古、北京等地蹲点采访，推出系列融媒报道《总书记两会问“三农”》，透过代表委员声情并茂、平实务实的讲述，重温总书记殷殷嘱托、感悟总书记深深牵挂、展现十年来的山乡巨变，响亮回答了总书记十年两会的“三农”追问。

今年两会上，习近平总书记在参加江苏代表团审议时与返乡创业青年代表亲切交流，再次就粮食安全、乡村人才振兴、乡村产业发展等作出重要指示。农民日报第一时间响应，推出《为加快农业现代化贡献力量——习近平总书记重要讲话在江苏代表团引发热烈反响》，反映总书记亲切关怀在代表团及江苏干部群众中引发的热烈反响，并与总书记参加江苏代表团审议的消息同步推出，赢得良好的传播时效。随后立即在“我和总书记面对面”栏目陆续刊发《魏巧：我们种了2万多亩水稻》等特写报道，从代表视角还原与总书记交流的现场细节、暖心话语，见画面、显温度、有情怀，充分展现总书记对国情农情的深刻了解、对“三农”念兹在兹的情感牵挂。系列“微镜头”创新了重大主题报道的视角、语态与方式，将大主题、主旋律与小故事、微细节有机结合，以小体量占领主阵地，取得春风化雨、润物无声的宣传效果。

（三）深解读——独家言论阐释总书记重要讲话精神，有力彰显思想深度与理论厚度

习近平总书记在全国两会期间发表了一系列重要讲话，系统阐述了高质量发展的重大任务和实践要求，为新时代新征程各项工作开局起步指明了方向。农民日报精心撷取总书记讲话里既接地气又充满深邃智慧的话语，从中挖掘独到的新闻话题，抢占第二落点，连续在头版“三农学习谈”栏目推出《抓住高质量发展的“必然”》《激活人才“双向流动”的力量》《找准产业振兴的“钥匙”》《增强保住责任田的自觉性》《不能忽视吃菜的政治》等8篇评论员文章，解读总书记涉农讲话背后的深刻用意。比如，总书记在参加江苏代表团审议时说：“福建人说‘三天不见绿，两眼冒金光’，吃不上菜那就是政治，这种意识是很强的。现在一些干部没有这方面的意识和经验，忽视这些是不行的。”文章《不能忽视吃菜的政治》就联系前段时间英国西红柿限购等事件，以之为鉴指出“菜篮子”里装的是民意、连的是民心，而民心就是最大的政治，要把吃菜的问题当作大事、要事来抓。系列评论说理透彻、表达亲切，与读者拉家常似地谈体会、话感受，细致入微地剖析总书记重要讲话的丰富内涵，兼具较高的思想性与较强的可读性，展现了总书记的思想深度与理论厚度。

二、紧扣议程、捕捉亮点，强化互动传播，全方位呈现两会盛况

全国两会会期紧凑、议程紧密、议题丰富，考验着媒体的政治敏感度与新闻敏锐度。如何从海量信息中挖掘广大用户最需要、最渴望的内容？农民日报紧跟议程，围绕两会议题中的热点、重点与看点，准确规范报道全国两会程序议程，深入挖掘两会的“变”与“不变”，生动展现代表委员履职尽责、共商国是的动人风采，全方位立体式呈现两会盛况，高质高效传播两会声音。

（一）及时传递权威信息，创意解读文件报告

《农民日报》推出65个两会特刊版面，围绕开闭幕会、新闻发布会、记者会、部长通道、代表委员通道等相关活动，做好做足程序性报道。两会开闭幕之际，均推出鲜活生动、现场感强的侧记，记录记者在现场的观察、体会，做到大背景与小场景结合、大主题与小案例结合、大氛围与小抒情结合。会中，深入解读政府工作报告、两高工作报告等会议重要报告和文件，推出《为全面推进乡村振兴汇聚奋进力量——代表委员热议政府工作报告》《全过程人民民主和协商汇聚乡村振兴众智——代表委员热议全国人大常委会、全国政协常委会工作报告》《聚焦民生关切 建设平安法治乡村——代表委员热议两高报告》等重点通讯，充分反映全国两会民主、团结、求实、奋进的良好氛围。

新媒体、新技术的使用，也极大丰富了重大主题报道的呈现方式和表现形式，有效提升了程序性报道的亲和力、感染力。十四届全国人大一次会议开幕后，农民日报迅速推出“一图读懂”海报《政府工作报告要点来了！与“三农”工作有关→》《@“三农”人，政府工作报告中，这些要点与你有关！》，提炼报告中的涉农要点，内容呈现直观具体、视觉设计简洁清新。牢牢抓住“互动”这一关键词，带动更多网民走进国家政治生活，增强大众对两会的参与感、融入感。比如，《10个创意字，带你看政府工作报告里的“三农”工作》，用麦穗、田野、住房、蔬菜、绿水青山等生活常见元素，手绘组合成“粮、田、强、民、供、业、绿、科、教、康”十个漫画字，吸引受众点击相应链接查看政府工作报告的相关部署，构思精巧、设计精美，契合受众对民生热点的关切，引发广泛转发传播。在微博、今日头条等平台主持“听完政府工作报告大家都聊点啥”等多个话题，浏览量达9000多万。配合最高人民法院新闻局，在农民日报客户端进行“刑事审判让社会更安定人民更安全”“司法改革与人民幸福生活”等6场最高人民法院工作报告解读活动现场直播，有效联通了会内会外，有力引导了网络舆论。

（二）多维展现履职故事，不断放大基层声音

全国两会是代表委员畅所欲言、各抒己见、群策群力、共谋发展的大舞台。为充分展现这些智慧力量，农民日报开设“农强方能国强——来自全国两会的乡村振兴之声”“代表委员议国是”“基层代表委员声音”“代表委员履职故事”等专栏。一方面，凸显专业性，报道担任代表委员的地方党委政府负责人、农业农村厅局长、两院院士、农业科研院校负责人等，集纳他们对全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的独到观点，形成谋振兴、抓振兴、促振兴的洪亮声场；另一方面，将更多笔墨镜头留给来自基层一线的代表委员，展现他们热气腾腾带着泥土味道的呼吁建议，放大了乡土声音、接通了天线地气，彰显“为农民说话，让农民说话，说农民的话”的办报宗旨。

两会通道是代表委员集中亮相、讲述履职故事的重要窗口，农民日报推出4期《通道观察100秒》融媒体报道，由上会记者捕捉通道上关注“三农”、投身振兴的声音，现场录制百秒口播视频，回顾通道上难忘的故事和数据，突出记者的个人感受和情感表达，每篇报道还配上精美海报引流，个性化讲述取得良好的传播效果。相对于静止的图文产品，视频可承载的信息量更加丰富，农民日报打通大版与小屏，每天清晨推出《跟着农民日报看两会》，将时政视频、主播视频、滚动图片等嵌入报纸版面，实现报纸内容的可视化传播，大大提高了优质内容在网络上的传播力、影响力。这些创新尝试赋予了两会报道更生动的表达，让更多来自基层一线的火热声音“屏屏相见”、时时可见。

（三）用心挖掘亮点故事，小窗口观察中国式民主

新一届全国人大和全国政协的首次会议，有一些变化，也有一些不变。变的是参与两会的新面孔、新身份，不变的是增进团结、凝聚共识的价值追求。农民日报统筹“变”与“不变”，着力讲好全过程人民民主的生动故事，彰显其强大生命力与显著优越性。顺应推进美丽中国建设的需要，十四届全国政协增设环境资源界别，农民日报迅速推出《全国政协新增“环境资源界”成焦点》，跟访新界别委员的感想体会，凸显委员们肩负新使命、奋进新征程的精气神。同时，用好“三农微评”传统名专栏阵地，观察两会新“变”，推出《田间地头的协商议政，挺好！》《乐见更多返乡青年代表》等短小精悍的言论，直击两会新现象、新动向，小切口反映民主法治大主题。比如，《马背车轮承载基层法治担当》指出再次被写入最高人民法院工作报告的“马背法庭”“车载法庭”，有利于推动城乡基层治理和平安法治乡村建设，彰显了司法为民、扎根基层的法治精神；《身份之变背后是乡村之变》则通过观察本届涉农代表委员身份构成更加多元这一现象，展现我国民主的广泛性，折射乡村发展的新变化，发出希望代表委员的建议提案转化为务实举措，惠及更多农民的热切期盼。

三、提升“农味”、彰显特色，优化议题设置，持续奏响“三农”好声音

两会报道，百家争鸣。如果说做足程序性报道是完成了两会的规定动作，那么立足农民日报功能定位，主动设置“三农”议题、引导舆论热点，则是精彩的自选动作。农民日报在两会公共舆论场中深挖“农味”、凸显“三农”关注，将两会议程热点与“三农”话题焦点紧密融合，实现“三农”好声音与两会时代强音的同频共振，多声部唱响了盛会合奏曲，大大拓展了两会的报道空间。

（一）挖掘深度，“特稿+话题”紧紧聚焦农业高质量发展

习近平总书记3月5日在参加江苏代表团审议时强调，农业强国是社会主义现代化强国的根基，推进农业现代化是实现高质量发展的必然要求。农民日报牢牢把握高质量发展这个首要任务，聚焦农业现代化进程中的重点工作，以“特稿+话题”为两翼、双轮，不断延伸两会报道的深度。推出《凝心聚力推进中国式现代化》《创新机制体制激励各类人才在农村大显身手》《提速乡村治理能力现代化》《让农民就地过上现代文明生活》等7篇两会特稿，分别从中国式现代化与农业农村现代化、乡村人才振兴、乡村治理能力现代化、农村基本具备现代生活条件等方面，深入展现两会代表委员的思考，全面解析高质量发展的要求。

与此同时，精心策划5期“话题”特刊，围绕中国特色农业强国、粮食安全、富民乡村产业、宜居宜业和美乡村等热点话题，连续整版刊发形成规模声势。为使优质内容更好呈现出来，话题综合运用文图、漫画、数据等多种元素和体裁，采用“五个一”的组合形式呈现，即一段总书记的重要指示、一篇深度主题通讯、一组会外声音连线、一组精美图片、一组数据等，丰富版面信息。通过“习语”引领主题、报道强化主题、连线烘托主题、图片映衬主题、数据印证主题，大胆创新版面构图与色彩运用，视觉效果突出，推出后引发强烈反响。

（二）链接热度，“两口”实践融合“三农”话题与两会热点

作为“三农”领域唯一一家中央级媒体，农民日报做好全国两会报道，既要关注两会公共舆论场中的热点话题，又要紧跟“三农”舆论场中的两会关注。为此，农民日报找准公共新闻的“三农”接口、“三农”新闻的公共出口，优化议题设置，激发公众对两会“三农”话题的兴趣点，回应“三农”工作者对两会话题的关切点，在“两口”实践中叫响“三农”好声音。

一方面，加强对新闻发布会等集体采访活动的提问策划，增强“三农”曝光度。在全国政协十四届一次会议最后一场“委员通道”上，农民日报全媒体记者提问全国政协委员、安徽省六安市金寨县花石乡大湾村第一书记余静。农民日报新媒体第一时间推送《农民日报全媒体记者压轴提问乡村振兴，信息量很大！》，在快手、抖音、视频号等平台播放总量迅速达百万级。

另一方面，持续挖掘涉农热点，关注农村医疗、教育、养老、文化以及新业态下劳动者权益保障等民生热点，关注农业科技自立自强、耕地保护、长江大保护等业内难点。比如围绕习近平总书记在与代表委员交流中就乡村人才振兴作出的重要指示，刊发《“我们与乡村双向奔赴”——“80后”人大代表、创业青年共话返乡创业》《让新农人为乡村特色产业贡献示范力量》《让农民收获更加精准有效的高素质培育》等有分量、有力度的组合式报道，确保焦点不散、主题不偏、角度多维，让多种声音相互激荡、碰撞、升华。

（三）拓展广度，全媒报道绘声绘色引领“农味”产品出圈

纵观整个两会报道，农民日报强化横纵联合、协同作战的思维，前后方记者编辑融合、平面与新媒体内容融合、不同平台间渠道融合，形成全媒体、立体化传播态势，推出的多款创意产品引领“农味”报道出圈，推动两会报道从有声有色向绘声绘色升级。

比如，记者想方设法拓展采访方式，以“云”端连线、视频采访等多种形式邀请代表委员谈认识、说举措、话落实，打造形式丰富、错落有致的新闻产品矩阵，确保两会报道数量和质量不降反升。开设“农业强国说·两会视点”“两会上的乡村振兴好声音”等多个融媒专栏，围绕粮食安全、富民乡村产业、宜居宜业和美乡村等热点话题引导代表委员讨论，集纳各方建设性意见，取得良好传播效果。据统计，今年两会期间农民日报全平台涨粉50余万，创造了历年两会涨粉最高纪录。

全国两会报道，每年话题热点不同，每年形式创新不断，农民日报用行动和汗水书写了这个春天里又一个不一般的“丰收季”。