发展红色旅游推进沙洲村乡村振兴的战略研究

潘海艳 伏恬舒 陈美蓉 杨金花 徐一文 王思雨

摘   要：红色旅游在当今社会已经是旅游中不可或缺的重要部分，它独特的学习性、故事性、参与性吸引了广大的消费群体。发展红色旅游在给旅游地带去经济推动作用的同时，也弘扬了中国的民族精神。红色旅游的发展促进了社会主义市场经济条件下社会效益同经济效益的有机结合，是一条将精神财富转化为社会财富，最终造福于社会的良性循环之路。

关键词：红色旅游；资源优势；振兴战略；沙洲村

中图分类号：F590;F32    文献标志码：A  文章编号：1673-291X（2023）08-0043-03

一、研究背景及意义

（一）红色旅游的发展前景广阔

根据携程旅行发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》显示，2021年上半年，红色旅游景区预定量同比增长超2倍，其中80后、90后占比达7成，00后参加红色旅游的人数比2019年同期增长约2.5倍[1]。由此可见，红色旅游人群呈现出年轻化，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升。红色旅游是革命传统教育观念和旅游产业观念与时俱进的结合，是观念的创新也是产业的创新，是我国旅游产业一个新的重要组成部分。

（二）汝城县沙洲村具有红色资源优势

沙州村建设了一系列红色旅游纪念地、纪念馆供游客进行红色文化学习教育，并以此吸引游客。同时，因为汝城县地处湘赣粤交界处，客源市场巨大，其结合自身红色文化旅游资源优势打造的多个红色文化旅游教育基地，在大力发展红色旅游业进行红色爱国主义教育的同时，助推乡村振兴工作日益完善，取得了巨大成就。沙洲村位于湘南郴州，是红军长征的主战场[2]，地理位置和自然条件优越，气候宜人，景色优美。汝城县交通较为便利，其景区位于汝城县文明瑶族乡中部，连接了红色旅游网络。

（三）沙洲红色旅游助推乡村振兴的成就与经验具有典型示范意义

沙州村利用丰富的红色旅游资源兴办红色旅游经济实体，使旅游业形成区域支柱产业，实现革命老区、贫困地区居民和地方财政的双脱贫，加快了乡村振兴的步伐，同时说明红色景区旅游发展與乡村振兴是互利共赢的关系，意义是十分典型的，具有示范引领作用。红色景区发展有效推动了乡村经济持续向前发展，也为村民提供了大量就业和发展机会。由于历史因素，当前中国适合发展红色旅游的贫困地区很多。红色旅游地区由于其背景故事及共同的历史意义和教育意义而拥有许多共性。因此，研究汝城县沙州村的红色旅游在实践和理论上都具有重要意义。

二、沙洲村乡村振兴条件分析

（一）沙洲村基本情况

汝城县位于湖南省最南端的郴州市，处于湘粤赣三省的交界地带。沙洲村位于后龙山麓、滁水河畔，全村总面积0.92平方公里。沙洲村隶属于湖南省汝城县文明乡，位于汝城县西部50余公里处。2016年11月，沙洲村被住房和城乡建设部等部门列入第四批中国传统村落名单公示名单。2019年12月12日，沙洲村入选“2019年中国美丽休闲乡村”名单。2019年12月31日，被国家民委命名为第三批“中国少数民族特色村寨”。沙洲村下辖4个村民小组，集中于一个自然村，共142户516人。村落主要由祠堂、民居、古桥、古井、古庙、古巷道等构成，其建筑选址于山水之间，造型师法自然[3]，巷道、建筑紧凑通融，村落空间变化韵味无穷有致，体现出了湘南古村落人居环境、建造方面的杰出才能和成就，具有较高的历史、艺术价值。

（二）沙洲村资源条件

沙洲红色旅游景区内有“半条被子的温暖”专题陈列馆、民俗广场、磐石公园、半条被子故事发生地旧址、纪念广场、总司令部旧址、总后勤部旧址、总政治部旧址、红军烈士墓、苏维埃国家银行旧址、长征酒店等一批红色旅游景观，村内的祠堂、古民居保存完好。2021年“半条被子的温暖”专题陈列馆获批为第一批郴州市党史教育基地。沙洲村被列为省级历史文化名村、中国传统古村落、湖南省最美少数民族特色村寨。这里祠堂老宅保存较好，还有大量湖南传统风貌的村民住宅和古巷，呈现出独特的历史风貌。

（三）沙洲村区位条件

沙洲红色旅游景区以沙洲村为核心，景区规划面积为23.36平方公里，地理位置和自然条件优越。汝城县属于亚热带季风气候，夏无酷暑冬无严寒，湘深高速、夏蓉高速和106 国道、324 省道贯穿全境，交通较为便利，且距离郴州北湖机场仅110多公里，连接了各大客源地，为游客的通行提供了便利，可以维持基本的游客往来，形成了较为完整的交通网络。

（四）红色旅游市场以及相关政策支持

近年来，红色旅游市场规模日益扩大，并呈现出高速增长的态势。据相关统计资料显示，全国红色旅游出游人数从2004年的1.4亿人次增长到2019年的14.1亿人次，实现了10倍增长，红色旅游市场已占据国内旅游市场逾四分之一份额[4]。随着消费市场年龄结构的改变，红色旅游市场趋于“年轻化”，创意红色旅游市场深受年轻人的追捧[5]。多年来，国家一直强调要发挥红色旅游在爱国主义和革命传统教育方面的作用，并号召大家特别是青少年参与红色旅游。

三、沙洲村红色旅游助推乡村振兴问题分析

（一）未形成其红色文化内涵的独特品牌

汝城县沙洲村有独特的民俗风格、感人的革命精神和军民情，而红色旅游的发展应该立足于对本地红色文化的深刻剖析，以新颖的角度和产品吸引游客，从传统的图文讲解中推陈出新，融合当地独有的优势发展自己独有的文化产品和文化品牌，从而获得独特的自我优势以吸引客源。譬如，沙洲村独有的“半条被子”特色文化的发掘与其他地区的红色产品趋于同质化，并未发掘好自己本身独有的文化内涵进行品牌化的转变。

（二）红色景区基础设施与配套设施欠完善

2020年汝城县GDP在郴州市所辖11个县城内排名倒数第二，仅仅超过了桂东县。汝城县地处罗霄山脉中段，位于湘粤赣三省交界处，为典型的边远山区县。从宏观上看，其地域偏远、交通不便且与周边缺乏专线链接，不利于资源之间的互通有无；从内部看，景区内道路设施建设较为初级，酒店住宿等方面基础设施较差，无法满足多层次的旅客消费要求。因此，宏观和内部原因是制约汝城县沙洲村乡村振兴的重点。

（三）人才短缺，引进人员素质不高

汝城县沙洲村景区从业人员年龄偏于高龄化，其中40岁以上的村民占比最多。汝城县沙洲村的景区工作人员的受教育程度大部分为初中及以下水平，受教育的程度不高，多由本村人员任职。这些问题应该引起高度重视，在熟悉本地区的文化建设的同时也要加入创新的特点。比如，讲解员仅以讲解图文和故事为任务，过程较为枯燥和单一，走马观花的形式很难引起游客的兴趣。同时，在管理上也要推动管理现代化，引用先进的管理技术推动景区管理现代化，维护景区环境秩序稳定，保证游客参观时的高质量体验感[6]。

（四）媒体资源利用程度低，景区宣传力度不大

从客源地分析，汝城县沙洲村景区客源主要来自湖南省，客源地以周边城市为主，游客停留时间一般为半天或者一天，停留时间不长。游客来源主要是跟团游，主要原因为宣传范围较小，以旅行社宣传为主，媒体单独宣传较少，游客了解途径多为旅行社介绍。红色旅游多与研学旅游挂钩，而该地学生游客较少，说明景区与学校合作较少，在学校范围的宣传力度较小。

四、沙洲村红色旅游助推乡村振兴的战略思考

（一）实施精品旅游，打造沙洲红色旅游品牌

挖掘红色故事，大力开展多种宣传活动，丰富红色旅游线路的内容和主题。针对红色文化的表现单一，可以通过创新挖掘，用更多具有艺术的形式将红色文化表现出来[7]。可以“半条被子”的故事为主干，坚持讲解+体验，教学模式要新颖化。基地坚持“寓教于史、寓教于行、寓教于景”的教学模式，提供授课、体验、升华“一站式”服务。可以利用新型文化表达形式，如文化节、歌剧会等，运用这样的形式使英雄人物深入群众心中，从而牢记先辈先烈的伟大精神，担当起新的使命。

为了深化构建红色文明型村落，建设红色文化特色产业园，设置农产品专柜，并规划建设商业一条街，街内设有特色农产品专售。精心策划红色教育、休闲时光、农事体验等，将当地的红色文化打出特色商业品牌。

（二）完善红色景区基础与配套设施建设

由于汝城县沙洲村先天條件较差，交通、住宿等基础设施建设落后，景区内的相关景区建设要实时更新，加强与互联网+的运用，巧妙运用互联网实现出行的便利化。完善小镇特色街道，开设小商品街道等相关产业，形成沙洲村旅游网，带动创新型旅游建设[8]。注重引入互联网、VR、全息投影等新技术，在技术的辅助下更直观生动地呈现历史事件场景，让红色历史“活”起来。游客可以通过沉浸式体验获得内心的震撼，从“旁观者”变成“参与者”。

（三）推进人才队伍建设，提升从业人员的专业素质

从总体管理上来说，制订系统的人才构建计划，采取相应的人才构建措施，提高人力资源管理能力，从制度上加以重视，才能保证人才队伍构建的流程化、规范化、可持续性，创造良好的氛围，让人才在工作中发挥作用[9]。结合现阶段沙洲村红色旅游推动乡村振兴发展实际情况，全面制定推动乡村振兴人才建设规划，相应地制订培训工作的规划和人才奖励办法，辅助该规划的实现。充分发挥自觉性、主观能动性，强化学习意识，让大家真正理解规划制度实施制定和设定准入要求的深切用意，通过上下通力配合达到效用最大化。

（四）创新宣传媒介，扩大宣传力度

要在持续进行旅行社旅行团宣传的同时进行新的媒介宣传，如加强学校内宣传，形成自己的研学产品，促进研学旅行的发展。拍摄相关宣传片进行广告投放，提升民主知名度。联动政府进行宣传，使政府统筹企业、群众、游客等多方面的关系，并且根据沙洲村红色旅游资源的动态相应发布相关政策，且在监督下开展部署，针对性地创造一些就业平台，吸收外地的优秀人才参与沙洲红色旅游振兴乡村经济建设中来。

（五）激发群众致富认知，提高其振兴乡村参与度

在汝城县沙洲村以大力发展红色旅游带动乡村振兴的过程中，人民群众的参与十分重要。首先要提高汝城县沙洲村人民群众的致富认知，使他们心中存有“幸福是奋斗出来的”的明确认知，使他们运用自己的智慧和想法并结合当地实际情况以及个人能力，进行自己独特的特色产品设计和发展。其次，群众结合政府制定的政策，齐心协力建设沙洲村特色产业，有钱出钱有力出力，形成特色的沙洲红色文化旅游产业链。做到人人参与振兴业，家家奔上康富路。

参考文献：

[1]   罗琛.红色旅游资源在乡村振兴战略中的功能性研究[J].农场经济管理，2021，（12）：28-30.

[2]   彭梦圆，李鲁卿.革命老区乡村振兴的持续性力量：有效开发红色资源——以湖南省汝城县为例[J].中国商论，2021，（23）：190-192.

[3]   张金华.乡村振兴视角下红色旅游发展研究[J].经济研究导刊，2021，（30）：135-137.

[4]   李秀，曹冰玉.红色文化嵌入式乡村旅游典型案例研究[J].中南林业科技大学学报：社会科学版，2021，（6）：115-122.

[5]   贺登位.乡村旅游推动乡村振兴战略实施的机制及策略[J].投资与合作，2021，（12）：96-97.

[6]   欧阳辰星，张凯丽.基于“乡村振兴”背景红色文化发展模式研究[J].旅游纵览（下半月），2019，（10）：156：157.

[7]   严广英，朱佳琦.乡村振兴视角下沙洲村红色旅游现状与问题研究[J].轻工科技，2020，（2）：122-123，154.

[8]   魏爽.乡村振兴中的红色旅游开发研究[J].农村经济与科技，2020，（18）：79-80.

[9]   陈艳华，陈丽娟.乡村振兴战略下农村红色旅游发展研究[J].农业经济，2021，（9）：57-59.

Strategic Research on Developing Red Tourism to Promote Rural Revitalization in Shazhou Village

Pan Haiyan， Fu Tianshu， Chen Meirong， Yang Jinhua， Xu Yiwen， Wang Siyu

（School of Social Development and Management， Hunan Women's University， Changsha 410004， China）

Abstract： Red tourism has become an indispensable and important part of tourism in today’s society. Its unique learning， storytelling， and participatory nature have attracted a large consumer group. The development of red tourism not only promotes the economy of tourism zones， but also promotes the national spirit of China. The development of red tourism has promoted the organic combination of social and economic benefits under the conditions of socialist market economy， which is a virtuous cycle of transforming spiritual wealth into social wealth and ultimately benefiting society.

Key words： red tourism; resource advantages; revitalization strategy; Shazhou Village

[責任编辑   柯   黎]