微而精、短而美，共创微短剧新未来

钟茜

微短剧，正从新生的内容形式逐渐走向精品化、专业化。为了更好地促进微短剧行业高质量发展，为大众持续输出优质视听内容，3月31日，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛在成都举办。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇出席活动并致辞。他表示，网络微短剧作为一种新的网络视听文艺形态，因其体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。视听平台、IP内容版权商、影视制作商、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧，共建网络微短剧新赛道，共谋网络视听文艺新未来。重點视听平台纷纷启动微短剧“扶持计划”，已然成为聚合各方创作力量的“蓄水池”和行业人才培养的“孵化器”。

冯胜勇指出，网络视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划。如快手“星芒短剧计划”、腾讯视频“十分剧场”、芒果TV“大芒剧场”、优酷“扶摇计划”、抖音“新番计划”等，推出了《胡同儿》《仁心》《虚颜》《大妈的世界》《开挖掘机怎么啦》等一批品质上佳的作品，受到了观众的广泛好评。另一方面，对发展中出现的问题予以坚决整治，如以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违规网络微短剧等情况，实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧行业生态。

冯胜勇强调，微短剧的发展需各方合力推动。微短剧蓬勃发展，佳作涌现，是各级管理部门、监管部门、播出平台、制作机构和有关部门共同努力的结果。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。在如何推动网络微短剧高质量发展方面，冯胜勇提出三点建议：

第一，“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”。

要深刻把握网络微短剧具有的意识形态和文化产品双重属性，在服务党和国家新时代发展大势中谋篇布局，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向和审美趣向，以不断增强人民群众精神力量为出发点和落脚点，充分发挥网络微短剧传播快、流量大等优势，做大做强正面宣传，持续巩固壮大主流舆论，充分展现新时代网络视听蓬勃发展的精神面貌。

第二，“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”。

内容永远为王，是网络视听作品创作的定律。网络微短剧创作要坚持以质取胜，要聚焦党和国家事业发展的需要，着眼于人民群众更高标准的精神文化需求，从中发现创作主题、捕捉创新灵感。要让人民群众成为作品的主角，观照现实，描绘鲜活丰富的人民生活和人民形象。要在提升思想性、创新性、艺术性、文化性上下功夫，创新表现手法，拓宽创作视野，丰富故事内容，着力打造精品力作。

第三，“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

网络微短剧要遵循与网络剧、网络电影同一标准、同一尺度管理的原则，切实落实《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》的要求，严格履行主体责任，加强网络微短剧的内容审核把关，落实规划报备、成片报审、上线管理、应急管控等规定。

冯胜勇表示，网络司将不断健全事前事中事后全周期管理机制，加强对节目规划、创作、生产、审核等各环节的指导和把关，奖优惩劣、激浊扬清，推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。

本场微短剧行业发展论坛主题为“共建新赛道，共创新未来”，来自地方政府及业内的多方代表聚焦微短剧内容创作、商业模式、市场潜力等议题，以主旨演讲、圆桌论坛的形式展开深入交流，为微短剧持续发展聚势赋能、建言献策。

内外并举  微短剧精品化创作新思路

短视频直播行业的发展，一方面提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性；另一方面催生出了微短剧这样的新业态、新模式，迸发出巨大的经济潜能与社会价值。数据显示，截至2022年年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿，年播放量破亿的短剧超100部。快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示，“快手作为短视频直播行业的开创者，一直致力于让视频的表达方式被更多人接受和喜爱，也一直秉承‘大众的娱乐’理念，致力于打造一个大众化、普惠的娱乐平台，通过激发社会文化活力，做好人民大众的娱乐。”

她还提到，“微短剧想要实现可持续发展，需在故事质感与艺术内涵上下更多功夫，才能为获得良好口碑与丰厚回报打下基础，这有赖于大家通力协作。”陈弋弋透露，今年下半年，快手计划结合“第四届金剧奖”再举办一场微短剧行业盛会，为优质项目提供展示舞台。

除了平台赋能，微短剧作为新兴内容产业，其发展离不开主管部门与地方政府的支持。杭州市临平区委常委、宣传部长沈威分享了当地政府推动微短剧产业繁荣发展的探索与实践，他表示，“网络视听特别是微短剧已经成为互联网内容建设的主渠道之一。在此基础上，临平区也将健全体制机制，打造一个最懂微短剧的政府。要将微短剧产业建设与地方发展深度融合、协同增效。”谈及推动微短剧产业繁荣发展的思路时，沈威将其概括为“写、拍、播、评、投”五位一体，地方政府要在基础设施建设、企业扶持、资源对接等方面积极发挥推动引领作用。

政策引导、政府扶持为微短剧提供了更广阔的发展空间，其持久生命力源于创作者对内容品质的持续追求。与长视频相比，微短剧在有限时间内要兼具快速的情节递进和饱满的情绪爆发，这些都对精品化创作提出了更高要求。

微短剧资深专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲深入剖析了当前微短剧的发展态势，在他看来，“微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革，并在自我进化中加速内容题材多样化发展。”谈及快手短剧的创作经验，于轲将其总结为三个方向，分别是“以人为本”“注重内容”“健康持续”。面对当前创作的同质化现象，于轲呼吁大家要共同维护新内容的新秩序“守住底线、不碰红线、勇拼上线”。

由于时间短、节奏快、剧情直击观众内心，微短剧常常被称作“下饭剧”。芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞认为，微短剧也要有自己的“使命感”，还可以有更多想象空间。“首先，突破单部微短剧的局限性，构建IP宇宙，让微短剧内容拥有更多打开方式；其次，突破题材舒适圈，创新多元题材，尤其是加强现实题材创作，坚持‘人民江山，念兹在兹’的文艺创作理念，向用户与社会传播美好，传递正向的情绪价值。”

“在内容精品化已成为行业共识的当下，微短剧不仅要潜心打磨优质内容，更要持续突破创新，积极链接新的产业要素，打破内容与形式的邊界，为用户带来更为极致的体验，成为影视工业化加速发展的新引擎。”腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在演讲中提到，“让内容创造美好，要对好内容充满敬畏心，对行业未来发展坚定信心。”

随着越多越多的人入局，微短剧的市场竞争也呈现白热化态势，如何突出重围？优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博认为，“微短剧的精品化，打造标杆项目，已成为所有内容创作者的共识。”对内通过微短剧链接更多年轻创作新力量的同时，优酷还在微短剧“出海”方面做出积极尝试，以微短剧为载体，传播中国传统文化，让全球都爱“中国故事”。

良性循环  让好内容成为好生意

正如于轲所说，“平台的助力让好内容转化成好商业这件事，变得更加正循环、可持续”，在讲好故事的基础上，微短剧也正在与各种营销形式相融合，走出了独特且多维的商业路径，成为品牌营销的内容沃土。

在奥美北京总裁陈蓉看来，品牌方的加入，让微短剧生态形成了商业闭环。从商业化形式来看，在品牌植入的基础上，如今定制短剧日益增多。针对品牌“短”营销的痛点，陈蓉从品牌方与微短剧方给出了对应的解决方案，场景化植入、利用品牌自有生态打造微短剧爆款、明晰人群拓新策略、打造围绕微短剧的多元衍生品，让成功的微短剧品牌营销也可以量化。

无论是传统的分账模式、品牌植入，还是定制化微短剧，良性商业闭环的起点与核心都是内容。关于如何持续打造爆款微短剧，十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添在论坛现场分享了自己的方法论。首先基于达人账号去创作内容更容易引爆，以快手上播放量破3亿的微短剧《胡同儿》为例，男主羽铮本就是个北京小伙儿，其快手账号也一直以传播正能量为主，以他为原型进行内容创作，讲述老北京胡同里的家长里短与婚姻成长故事，能从更深层次引发观众共鸣，也让其快手账号快速涨粉130万。

其次在微短剧的题材选择上，陆添表示，“每年的爆款风向标不同，我和团队每个月都会关注快手上的热议内容，及时调整创作方向，目前个人比较看好青春类及家庭类题材。”在陆添看来，剧情简洁明了、题材广泛、受众多元、视角独特、控制成本、营销便捷共同构成了一部兼具流量与口碑的微短剧作品。

微短剧最早诞生于快手等短视频平台，随着其日渐成熟，如今MCN机构也成为微短剧行业的一股重要力量。关于为什么要选择微短剧作为公司的业务增量，青岛古麦嘉禾科技有限公司内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲表示，“好内容一定是门好生意，借助快手微短剧的势能，我们得以接到更多的品牌定制商单，在剧集以外，我们的达人也因为微短剧获得了更高的影响力。可以说，微短剧正在让内容变现这件事情变得更容易。”

回归理性  多方合力讲好微短剧中国故事

国家广播电视总局重点网络影视剧信息备案系统显示，2022年上半年，取得备案号的微短剧2859部，总集数69234集，同比增长618%。微短剧供给侧井喷式增长的背后，是越多越多网络视听平台入局并加码。

圆桌论坛环节，于轲、陈亚飞、曹睿、刘华博从平台方视角出发，围绕“微短剧内容创作发展趋势”展开讨论，为微短剧的创作者及准备入局的从业者带来新启发。

当下，微短剧行业的快速增长带来了大量生产力的涌入，其中泥沙俱下，也存在一些流量泡沫。于轲认为，平台要在创作上加以鼓励与引导，创作者要有用户思维，同时要勇于“半步创新”，方能抢占领先优势。陈亚飞与曹睿则同时强调了行业要回归理性，要更注重以内容故事为核心。关于微短剧的创作前景，刘华博表示，“目前微短剧仍是茁壮成长阶段，还有很多题材并未在短剧赛道上得到释放，期待更多题材在这个赛道上开花结果。”

微短剧既能满足观众即时内容需求，又能兼顾IP内容延展，吸引了很多长视频从业者入局。从创作层面来看，两种文艺形式如何彼此借鉴、融合发展？在“微短剧与长剧创作对谈”圆桌论坛上，编剧、导演、长信传媒集团董事长郭靖宇，奇树有鱼创始人、CEO董冠杰，恒星引力传媒创始人、CEO王一栩与导演、仟亿影视创始人周潇，导演张之微发表了各自观点。

郭靖宇表示，长信传媒过去也做过一些微短剧，但更主要的目的是为长剧集制作宣传片，随着受众观看习惯改变，未来长信传媒也会在微短剧领域加大投入。他认为，对入局微短剧的长视频创作者来说，要抱着学习的态度，而非降维打击的姿态。这一点董冠杰与王一栩也表示认同，王一栩表示，未来恒星引力如果入局微短剧，也一定会先和现有微短剧行业里的优秀导演合作，在一个产业链里，相互学习。圆桌上，周潇、张之微也分享了自己的创作经验，他们均提到，微短剧是一条卷故事不卷制作的赛道，创作者应该在故事和人物关系、画面呈现氛围等方面下功夫。

与会者认为，激活微短剧的创作动能，一方面要坚持正确导向，持续打造接地气、有格调、人民群众喜爱的优秀作品，另一方面要不断探索自制、定制、版权、分账等创新运营方式，实现从好内容到好生意的良性循环。