贵州：修文县小小猕猴桃成长为大产业

修文县位于贵州省中部，贵阳市北部，属北亚热带和南温带季风气候，非常适宜猕猴桃生长。修文县猕猴桃产业起步于20 世纪80年代末，在30 多年的探索实践中，修文县坚持把猕猴桃产业作为全县山地特色产业来打造，围绕品种选育、质量提升、冷链运输、产品加工、分拣包装、品牌打造、市场营销等方面持续发力，推动了猕猴桃产业高质量发展，“小果子” 终成为助农增收的“大产业”，是贵州省乃至全国精品水果的一张靓丽名片。目前修文县猕猴桃种植面积1.11 万hm2，其中，挂果面积0.91 万hm2，覆盖12 乡镇（街道）的108 个行政村，种植规模居全国县级第三位；全县共有猕猴桃企业169家、合作社130 家、种植户7 000 余户。据评估，修文猕猴桃品牌价值已达23.35 亿元，是贵州省首届十强农产品区域公用品牌之一。

修文县推动猕猴桃产业快速发展的主要做法，一是高位推动，完善体制机制。成立了县委书记、县长任双组长的修文猕猴桃品牌建设工作领导小组，统筹全产业链发展；制定《修文猕猴桃地理标志相关标识授权及管理要点》，建立健全授权管理制度，开展专项培训，着力规范和提升全产业链管理水平；建立修文猕猴桃品牌公报制度，及时向社会公布授权主体名单。二是高标拉动，提升产品优势。成立“中国·新西兰一带一路猕猴桃联合实验室贵州中心”，引进先进的猕猴桃种质资源和实用技术；持续开展猕猴桃营养价值分析评价，突出 “酸甜美味营养C位”卖点；开展猕猴桃果园标准化栽培示范和宜机化改造，提升果实品质及产量；培育壮大生产经营主体，创建省级龙头企业3 家、市级龙头企业4 家，以及国家级示合作社2 家、省级示范合作社5 家。三是高效行动，加大品牌宣推。利用电视、报刊等传统媒体，链接地铁广告、线上推广、微博等新媒体，融合阳明文化，增加品牌曝光度；注重品牌整体打造，聘请专业团队量身定制品牌价值提升方案，设计推广修文猕猴桃IP形象及统一包装，全社会征集宣传广告语，加深品牌印象；同步培育精深加工企业，打造“7 不够”“采上果”“米小猴”等企业品牌，开发果汁、果酒、含片、籽油等高附加值产品，提高产品溢价能力。