《甲方乙方》

伯曼曼

《甲方乙方》 打开贺岁喜剧大门

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冯小刚、葛优、刘蓓贺岁新作《甲方乙方》 帮您好梦成真

1997年末，北京今日捷成摄影棚内，葛优、刘蓓正在拍摄《中国银幕》封面大片，为配合宣传中国内地第一部贺岁电影《甲方乙方》。突然，亲临现场的冯小刚导演叫停了拍摄，说道：“咱来点新鲜的。刘蓓，你来给优揭盖头吧；优，你要表现得嗲嗲的，最好还翘个兰花指。”后来，流传甚广的葛优、刘蓓反串掀盖头照片由此诞生。照片中，穿着中式婚礼服装的葛优翘着兰花指，眼神含情脉脉，站在他身后的刘蓓爽朗大方，作势掀起葛优的盖头，《中国银幕》奉上的《甲方乙方》经典一幕，就这样陪伴着中国贺岁喜剧一路发展，带给无数观众快乐。

中国内地第一部贺岁片

何为贺岁片，《中国银幕》杂志1997年12期专题报道《甲方乙方》时，给出解释：专门为元旦春节，除旧迎新的档期定制的电影。著名电影人高军说：“当年，贺岁片实际上有三大指标，第一是必须给这个档期量身定做；第二是一定要喜剧的，第三是要有知名度高、有名气的演员，明星大腕云集。”1997年，在内地电影市场一片萧条的情况下，《甲方乙方》是精心策划的产物，它的用途很明确：救市、突围。冯小刚对贺岁片的品质如此定义：“把它放在不是贺岁片的档期是一部很有意思的电影，放到贺岁档期则如虎添翼，这样才行。”

1997年12月24日，《甲方乙方》——第一部内地电影人独立摄制的贺岁片亮相北京，导演：冯小刚；演员：葛优、刘蓓、英达、何冰以及冯小刚本人。“好梦一日游”成功架起了现实与梦想间的桥梁，以不到400万的成本斩获了3600万元人民币票房，成为当年贺岁档票房冠军，并获得了“百花奖”最佳男女主角及最佳故事片。同时，《甲方乙方》也为内地电影开拓出一条“喜剧+贺岁档”的新路线。

高军说，当年如果《甲方乙方》没有出来，中国贺岁档探索至少要晚5年。1998年迎来了内地贺岁片市场的“大红火”。冯导继续执导的《不见不散》取得了更大的成就，票房高达4100万，成为了1998年的国产电影票房冠军。“冯氏贺岁喜剧”成为票房的保障，冯小刚商业片导演的地位得以奠定。此外，陈佩斯、温兆伦主演的《好汉三条半》，冯巩主演的《没事偷着乐》，赵本山主演的《男妇女主任》等十余部贺岁影片都参加了角逐。内地电影人看到了一个庞大的市场：在春节前的一段时间，是观众最愿意走进电影院的时间。以《甲方乙方》为契机，持续低迷多年的中国电影就此进入了一个全新的时代——“贺岁片”时代。

贺岁喜剧新时代

在世纪交替前，国产电影被好莱坞碾压的岁月里，票房大获成功的《甲方乙方》撑起了内地喜剧市场的半边天，也证明了内地喜剧片的价值。《甲方乙方》从小人物的视角出发，将荒诞不羁的故事演绎得活灵活现，使得观众在搞笑之外对人生多了一點思索。这一点不同于彼时风头正盛的港式喜剧，为内地喜剧电影开了一个良好的先河。

北京电影学院教授评价，冯小刚喜剧电影的成功是“平民英雄话语狂欢”的成功，也是小人物故事的成功。观众喜欢看他的电影中以葛优为代表塑造的一群“周旋于是非的智慧，平衡于上下的韬略，提防明枪暗箭的辛苦，承受浅薄误解的委屈”的小人物。冯小刚“贺岁三部曲”的后两部《不见不散》《没完没了》以及《大腕》《天下无贼》等影片延续了类似模式：强烈的喜剧色彩、荒诞的故事情节、日常熟悉的小人物、幽默的京味语言，加上“铁打的葛优，流水的女星”。这种感觉让观众觉得很舒服，连续的成功也使得冯小刚跻身中国内地著名电影导演行列，有效地培养了内地观众每到年底期盼贺岁片的电影消费习惯。2012年徐峥、黄渤、王宝强领衔的《泰囧》创造国产电影票房新纪录；再后来开心麻花与沈腾脱颖而出……内地贺岁喜剧从《甲方乙方》开始撒下了火种，以一个个票房奇迹证明了自己。

对于中国电影来说，《甲方乙方》的“价值”不仅在于票房与救市，还在于它从投资开始，就是完全按照商业模式进行运作。它有着同时期国产影片所没有的浓郁商业化元素：观众喜欢的明星、简单的故事、大团圆的结局。冯小刚说：“《甲方乙方》成为北京第一部票房过千万电影，与导演本人关系不大，很大程度源于人为营销。”档期概念的引入，与影片票房的高低关系紧密。它是1949年以来第一部为贺岁档期所拍摄的电影，是第一部采取导演不领取片酬，而于影片利润中提成的“风险共担”形式，这些“第一”意味着中国的电影生产有了工业化制作的印记，为中国电影商业化的发展探索了经验。

结语

26年前，冯小刚导演的《甲方乙方》开启了中国内地“贺岁片”的大门；26年后，贺岁档已经发展成为观影人次多，受众广的传统热门档期之一，贺岁片的形式也从当初的喜剧发展到后来的悲喜剧、歌舞片、战争片、悬疑片等等，电影题材和类型选择逐渐多元化。在《甲方乙方》的最后，一个逐渐远去的背影说出了那句令人印象深刻的经典台词，“1997年过去了，我很怀念它”。那一年，内地贺岁片的独特魅力被发现，它对中国电影的重要性早已得到充分的验证。