纸媒发展路径探析

李鹏鸽

关键词：纸媒；数字化；新媒体；媒介融合；权威性；内容为王

智能AI、数据分析、无线网络、信息搜索……数字化的时代已经到来。时代走上了发展的快车道，以快节奏的步伐昂首向前。新闻行业是时代变化的风向标，新媒体的发展日新月异，由于其具有快、新、异的特点，逐渐成为新闻的第一传播途径，占据了较大的市场份额。

新媒体的出现是社会发展的必然结果，其出现对纸媒产生了较大的冲击，纸媒一直以来“不可撼动”的地位面临越来越大的挑战。

一直以来，纸媒地位如老树扎根深土不可撼动，新媒体犹如繁茂枝叶，更新换代、此起彼伏。然而新枝干也可以长成参天大树，给老树以冲击，竞争生存空间，有的纸媒甚至被连根拔起、悄然消逝，如何在竞争激烈的社会环境和数字化社会背景下寻找新的发展之路，成为所有传统媒体人深思的问题。

新媒体多重优势冲击纸媒发展

互动性强，满足受众多元需求

短平快的新媒体社交软件层出不穷，新闻重新发掘到立身之处，通过社交软件发布新闻成为新媒体新闻发布的重要途径。依托于社交软件发布的新闻中，无论是早期的微博新闻陌生互动、微信QQ熟人新闻，或是当下的抖音、火山等视频新闻的点赞、评论、私聊等功能的出现，都在强化其互动性。受众通过多种多样的新媒体平台，例如两微一端、视频软件等搜索自己想看的新闻，社交媒体依托大数据基础分析受众，为受众提供喜爱的、想要的内容，这也是新媒体与受众之间的互动，这些互动不断满足着受众的参与需求和信息需求。

时效性强，提升新闻信息有效性

纸媒发布流程繁杂严谨，需经多层权威把关，再加之专业团队的通力合作才能完成，這就可能导致纸媒新闻信息无法及时、有效地满足受众的信息需求。但是新媒体可以通过多种途径快速发布信息，实时更新成为人们获取信息的基本条件，例如微信公众号的每日信息推送、视频APP的每日新闻播报功能、短视频的实时更新，成为受众及时了解新鲜事物的重要途径。新媒体时代，只要有手机，人人都是媒体人。任何一个人只要在新闻现场，都可以成为直播新闻的第一人，这种一手信息可能片面简单，但却是人们急迫想要了解和知道的。即使不在新闻现场，转发新闻的个体也是新闻传播的重要一环，不断提升新闻信息的时效性是新闻产生社会影响力的重要途径。

短频快特点强，增加新闻传播便捷性

新媒体的新闻发布唯一受限之处为平台把关，但平台的把关从新闻的专业角度来看是最基础的，只要不触及底线问题，平台对于入驻平台的个人或企业一般不会进行过度限制，这给予了新媒体极大的自由和权利。新闻发布出来，只有被受众看到，它的传播才算完成。因此，新媒体信息要想吸引受众，第一要求就是短，几秒钟的新闻视频和简短说明成为常态。这样的短新闻，可以频次高、速度快地传播给受众，帮助受众快速了解新闻，达到足不出户便可“第一时间知天下事”。

新媒体扩大了信息发布空间，创造了一个巨大的信息世界，对信息进行收集和保存，与此同时，弊端也随之产生，它像一个无底洞，将信息收集进去，却不断沉没、消逝，“易逝”成为其一大特点，很多信息进入网络犹如石沉大海，没有一点涟漪。“易逝性”还体现在数字化信息可以人为删除或取消，发布信息后一旦发现有任何不实、错误，新媒体会第一时间采取删帖处理，但信息获取者未必能第一时间了解到信息删除或者更改的信息，头脑中留存的信息就可能成为错误、无效的信息。同时，“把关人”的泛滥也意味着“把关人”的缺失，各种来自受众的一手信息铺天盖地，很有可能会将真正有效的信息覆盖，这就需要传统媒体继续发挥优势，将有效的、有意义的新闻、信息筛选出来，展示给受众，同时要充分地将纸媒与新媒体充分结合。

纸媒独特优势保障权威地位

权威性、全面性、专业性是纸媒新闻的三大特点，也是纸媒能延续如此之久并将不断延续的制胜法宝。

权威性引导社会舆论

报纸是以刊载新闻和时事评论为主的，定期向公众发行的印刷出版物或电子类出版物，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。中国古代就出现了类似文书抄本的新闻信息刊物，最早是作为政府信息发布刊物，已经具有了传播信息的功能。报纸从出现开始就是政府机关信息的权威发布，具有权威性。随着社会的发展，报刊样式不断丰富，分类更加多样，但无论如何发展，政论性报刊仍是报纸主流，以政论性报刊为代表的纸媒出版要经过记者、责编、主编、总编等层层筛选、层层把关、层层审核，选题更加精准，内容更加可靠，权威性不断强化。

全面性覆盖方方面面

相对于新媒体的每日一条，纸媒每期报纸涉及内容丰富多样，涵盖社会方方面面。每期报纸均会设置多个版面，除了常见的以新闻时事为主的要闻版，还会设置其他版面，比如文艺版、教育版、健康版、体育版、理论版等副刊版面，帮助广大读者在了解新闻信息的同时，可以了解更多生活、社会、文艺等信息。以近两年的《人民日报》为例，一般情况下，《人民日报》每一期报纸会设置20个版面，包含要闻、评论、广告、经济、科技、综合、党建、副刊等多种版面；即使是基层县区报刊，也最少由四个版面组成，主要包括要闻、副刊、专版等。这些纸媒包含了丰富内容、全面有效的信息，是受众信赖的最根本原因，也是受众获得信息的最有效途径，纸媒信息的全面性不断强化社会认可度，从而在快餐化的社会变迁中稳固自己的固定受众。

专业性挖掘社会深度

新媒体短频快的特点是受众获取第一手信息的必要条件，但是当人们对第一信息了解后，信息背后反映的深刻社会意义会再次成为受众真正的信息需求点。此时，专业性新闻会成为新闻市场的必需品。写作专业性新闻需要长期积淀，了解足够多的社会现象，具有丰富的社会经验、高超的写作能力，不断深化理论素养，除此之外，还需对新闻具有一定的敏感性和兴趣点，只有专业的新闻记者才能同时具备如此多的新闻素养，这样的记者多是纸媒记者，他们写成的分析性社会新闻更专业，更能反映社会深度。发布在纸媒上的专业性文章，能够给予受众更多的时间和空间来深刻理解文本内容。专业性文章不是一闪而过的“眼睛新闻”，而是需要受众不断反思的“思想新闻”，这样的新闻才能不断给受众思想以启迪，给受众心灵以净化。

加快信息传播变革实现媒体“融”合共“享”

一直以来，报纸是最权威的信息传播渠道，在历史长河中产生了深远持久的影响。在新时代，各家报纸与时俱进，配套开发了官方微博和微信公众号、小程序、APP、抖音账号等，事实证明，这样的融合是有效的。

传统纸媒与新媒体是新闻发布的两种不同承载方式，二者都是信息传播的有效途径，将二者结合，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，以新媒体手段丰富纸媒展示方式，以纸媒新闻深度强化新媒体内涵本质，才能实现“融”合共“享”，真正实现“你中有我，我中有你”。

坚持内容为王，紧抓真实性，强化深度报道

受众对信息内容有需求，信息载体随之而生，纸媒、新媒体由此诞生。新闻内容是新旧媒体存在的根本前提，只有将内容做好，做成受众愿意看的、喜欢看的、想要看的新闻，实现新闻传播，体现新闻价值，新闻媒体才是有效载体。

新闻内容的首要特性是真实性，纸媒和新媒体新闻内容必须真实，对其的包装，提升、传播才会有效，否则一切的信息传播都是“空中楼阁”。在新媒体信息传播过程中，受众参与率高，受经济利益的影响较多，短平快特点被不断强化，“标题党”出现在大众视野。例如“看，某地又出新情况”“又是大场面”“最新通知”“重磅實锤”等，标题中不提及任何实质内容，通过模糊概念、混淆主题，吸引受众去点击，很多情况下都是无关痛痒的小事情，甚至是题文不符，提供了无效甚至虚假信息，浪费了受众时间，消耗了大众情感。真正的新闻标题应该将新闻主要内容提示出来，真实有效又简短有力，帮助受众第一时间了解新闻内容，选择看与不看，节省受众时间，提高传播效率。

新闻内容的关键特性是深度性，新闻有深度才能给受众以反思，其传播才有价值。以县区纸媒新闻为例，由于地区差异和经济发展水平不一，县区纸媒新闻质量差异较大，这就要求县区新闻需要将内容提升作为新闻发展的必要环节，寻找本地有特色、有亮点、有代表性的真实新闻素材进行深度采访和挖掘，写出更有内涵、有吸引力的新闻，这样的纸媒才能成为一份“有思想”的报刊，才能正确引导社会舆论。

创新渠道升级，发挥新媒体、传统媒体的优势特色

纸媒和新媒体新闻的侧重点有所不同，传统纸媒重视内容，新媒体侧重形式。内容是第一步，是本质性的；形式是吸引受众、展现内容的重要途径，二者缺一不可。现在新媒体平台不断更新出现，几乎覆盖所有的手机和电脑端用户，如微信公众号、今日头条、抖音等受众通过这些渠道获得信息、了解新闻，新媒体分流到越来越多受众的同时，也为纸媒与其联合共建、“共享”受众提供了基数庞大的受众群体。

国家提倡县（区）融媒体中心建设，许多县区级媒体己将电视台、报社、新媒体三个板块共建为融媒体，将纸媒与配套的新媒体公众号、抖音账户、微博账户、电视广播等相结合，短视频新媒体发布第一信息，速度快、时效性强、浅显易懂，容易获得受众关注，使受众对该媒介和新闻产生“兴趣”；随后通过公众号、广播等媒体及时跟进新闻，更新信息，增加受众“黏性”；最后通过纸媒和传统电视新闻将更权威、全面、专业的新闻信息进行再次传播，强化、满足受众了解的深度和欲望，有效完成新闻信息的全息传播。通过纸媒新闻将内容做实做深，再加之新媒体新闻将形式做活做细，优势互补，彼此助力，构筑起全新的信息发布、直播互动、交流沟通的平台，实现资源共享、人力共享、信息共享。

立足科技创新，实现数字化转变和技术化提升

数字化社会背景下，纸媒和新媒体的“融”合共“享”，须加强传播手段和技术的升级改造，不断提升内容质量，促进媒体发展。

纸媒的技术创新最直接的体现就是将已经公开发表的纸媒内容搬到数字化的网络展示平台，让受众可以通过网络随时搜索、了解，这是一种简单、直观、有效的数字化途径。更深层次的纸媒技术升级是指纸媒借助新媒体的后台数据库分析及其他检索、汇总、整合的技术手段，进行受众归类和热点抓取，寻找受众兴趣点和需求点，为纸媒内容编写、发布提供有效指引，提升纸媒质量。之后，通过人工筛选或技术筛选，将优秀的纸媒稿件提供给新媒体，通过视频、音频、短视频、文字、数字化途径等进行形象化展示，使新闻稿件更加立体、生动，全方位满足受众需求，帮助纸媒引流受众，让更多的人关注新媒体的同时也看到纸媒新闻的存在……数字化技术升级与专业性内容拔高互动深化，帮助二者实现更好的互动互推、从“融”发展。

新媒体的快速发展对纸媒固然形成极大挑战，但挑战与契机向来是共存共生的，传统媒体人必须正确认识挑战、适时把握契机，因势而谋、应势而动、顺势而为，坚持深化改革，推进媒介融合，在内容、受众渠道、技术创新三方面实现有效整合，最终以融合之力强化纸媒传播力、引导力、影响力、公信力。