“一带一路”背景下义乌专业市场对外贸易提升路径研究

摘 要：党的二十大报告指出，中国坚持对外开放的基本国策，坚定奉行互利共赢的开放战略，不断以中国新发展为世界提供新机遇，推动建设开放型世界经济，更好惠及各国人民。近年来，中国义乌饰品行业规模不断扩大，国际竞争力持续提高。本文通过对中国义乌饰品行业国际竞争力的特征表现进行分析，认为其在自主品牌开发、贸易模式转变、产业规划和专业化程度等领域存在不足，可以通过引导现有饰品行业品牌化升级、加快饰品行业小微产业园建设、创建饰品产业直播基地、深化贸易改革研究、提高新模式新业态供应链服务能力等方面发力，实现国际竞争力的进一步提高。

关键词：专业市场；饰品行业；国际竞争力；提升路径；义乌

本文索引：许珂.<变量 2>[J].中国商论，2023（08）：-057.

中图分类号：F752 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）04（b）--03

当今，全球珠宝市场呈现三强鼎立、多雄并起的局面，从终端市场销售额来看，中国、美国、印度是世界最大的三个珠宝市场，三者珠宝市场消费之和占据全球市场份额的80%左右。2021年，全球约1000万克拉培育钻石毛坯产能中，我国产量约占40%。未来，随着中产阶层的崛起，代表生活品质和个人财富的珠宝饰品将会成为日常消费，珠宝饰品行业消费潜力巨大。

1 饰品行业发展现状

1.1 中国饰品行业发展现状

据统计，2021年饰品行业市场规模达到3000亿元，同比增长19.3%。本文以与义乌相关的流行饰品行业为例，国内饰品产业发展呈现广州、义乌、青岛三足鼎立的局面，广州排名第一，义乌第二，青岛有所衰退。

广东广州——饰品集散中心。广州饰品行业发端于20世纪70年代，是中国最早生产、销售饰品的地区和饰品行业发源地。据统计，广东现有饰品生产经营主体近5000家，形成了以广州、深圳为展贸平台，番禺、花都等周边地区为生产基地的产业分工格局。广州饰品的品质普遍高于义乌，主要体现在合金类饰品的设计水平和制造工艺上，新材料的应用领先义乌，近年来逐渐向镀金、镀银、K金等高端饰品转型升级。

山东青岛——饰品生产基地。青岛现有饰品及相关企业3000余家，由于和韩国地缘相近，产品生产设计受韩国市场影响较大，销售以出口为主。近年来，随着电子商务的兴起，以及中韩关系的变化，青岛饰品遭受一定的打击，行业影响力和竞争力有所削弱。

1.2 义乌饰品行业发展现状

近年来，义乌饰品产业呈现稳步上升之势，在产品质量、款式花样、原材料提升等方面与广东呈现齐头并进之势，尤其是在市场份额上，已超过广东。义乌饰品已占国内市场2/3的份额，是国内流行饰品最具影响力的集散中心；占据国际市场2/5的份额，是外商来华采购流行饰品的首选地。且义乌首创市场采购贸易方式，为“单小货杂”的市场“百家货”提供了便利化集拼出口通道。“市场采购+”新业态不断涌现，打通“市场采购+跨境电商”“市场采购+转口”等模式，为跨境电商、进口转口商品提供了便利化集拼出口通道。

2002—2012年属于义乌饰品行业的快速发展期。2002年9月，国际商贸城一期建成并投入使用，标志着义乌饰品行业发展步入快车道，饰品生产企业也从义乌本地开始延伸至温州、绍兴、杭州、东阳等地，在浙江省内形成了一个以义乌为中心的饰品产业集群。截至2021年底，义乌已经涌现出4000多家专业从事饰品的厂家。

2 中国义乌饰品行业特征表现

2.1 缺乏自主特色的本土饰品品牌

目前，义乌饰品行业以加工、贴牌方式与企业进行合作，缺乏具有影响力的自主品牌，整个行业的品牌影响力仍有待提高。因饰品行业早期发展存在以价换市、产业发展无序等问题，仿冒、抄袭现象较为普遍，企业普遍以价格为主要竞争力，缺乏品质和品牌意识，导致市场对义乌饰品行业的定位始终停留在中低端市场。在市场和消费升级的驱动下，义乌饰品行业要提高产品档次适应新发展，抢占中高端饰品市场存在诸多不利。

2.2 饰品行业贸易模式逐渐转变

从历史来看，义乌饰品产品出口绝大多数依靠国际商贸城外贸客商来义采购，贸易方式较为传统。近年来，随着义乌抖音直播、点淘等直播销售模式的出现，内贸的比重逐年增大，超过广东，占据饰品内贸市场龙头地位。出口方面，传统渠道的外贸出口比重相对减少，跨境电商出口比重开始增加（见图1）。

图1 义乌传统饰品行业供应链

2.3 饰品产业规划和空间布局有待优化

目前，义乌市饰品相关产业主要分布于江东、廿三里、北苑等街道，因缺少统一的规划和引导，工业企业在产品和运营模式方面同质化较为严重。随着饰品产业的不断发展，产业分布“散乱”问题的弊端逐渐暴露，影响后续规模化集聚发展。

2.4 “门到门”物流服务能力弱，专业化程度低

义乌有1000多家国际物流企业，以提供仓储、组货和订舱中介等服务为主，同质化、低价竞争情况较为突出，能提供一级订舱、海外仓、海外清关等“门到门”综合物流服务的企业较少，多数仍采用地面单层堆垛货物方式，应用货架式或立体式仓储的情况较少，导致仓储利用率不高。同时，现代物流管理和信息技术运用不足，自动化、智能化的仓储技术使用率较低，拉低了物流组织效率和管理运营水平，也较难实现物流服务可视化。

3 中国义乌饰品行业发展机遇

3.1 新冠疫情危中有机，全球跨境电商已转向新一轮增长

受新冠疫情影响，全球线下商贸受到巨大冲击，电子商务成为全球各大经济体保持经济活力的有力抓手。2020年，全球网络零售额达到4.2万亿美元，较2015年增長172%，年均增长22.1%。新周期下，网红经济、直播电商、独立站电商等新模式正在全球范围内带动新一轮电商创业热潮，为中国产品出海、品牌出海创造了空前的机遇。义乌是连接中国制造与全球小商品消费的重要线下枢纽，同时具备先进的产品研发制造能力、全球优质供应链集散能力、全球经商群体自主创新能力。“十四五”期间，是义乌市全面融合制造优势、市场优势、主体优势、制度优势，以小商品供应链为底层、以模式创新为抓手、以自贸试验区开放为平台，集聚全球优品，连通双向市场，创新建设“全球小商品数字供应链中心”的重要战略机遇期。

3.2 模式业态加速迭代，直播全面带动品牌及供应链创新

“十四五”期间，发展新模式新业态成为促进消费升级、倒逼供给侧结构性改革的重要抓手，网红经济、直播电商在供给侧重塑了品牌成长路径和电商供应链组织方式。品牌层面，通过“国潮IP+爆款新品+内容种草+网红直播”的方式可以涌现一大批新消费品牌。供应链层面，直播电商需要大量的新品、爆品维持吸引力，产品生命周期变短、峰值供给压力增加，要求电商供应链具有柔性和敏捷双重特性。义乌市具备全国知名的网红直播基地、新模式供应链基地和最前沿的市场反馈，同时具备全国优质商品集散能力、强大的柔性化制造能力和快递包裹大规模处理能力。“十四五”期间，前端基于抖音、快手、淘宝直播、小红书等平台进行内容种草，后端发挥义乌柔性供给能力优势，有望在新消费品牌孵化、直播电商供应链方面形成新的义乌电商竞争力。

3.3 产业融合持续深入，电商与制造业呈现协同发展态势

数字经济作为浙江省的“一号工程”，以产业数字化为抓手，提高产业链上下游协同效率，推动智能制造、个性定制等新模式精准匹配用户个性化需求已成必然趋势。电商平台与品牌企业积极参与数字供应链建设，实现了以交易为核心，配套支付结算、仓储物流及供应链金融的全面协同，大幅降低了人力、时间、资金的低水平耗用，实现产业整体效率提高。“十四五”期间，电子商务将依托创新技术应用，从消费端加速向生产端拓展，实现更大范围、更广领域、更深层次的线上线下融合、前后端融合，从消费互联网时代跃升到产业互联网时代。义乌在饰品领域拥有丰富的产业资源，并与以义乌国际商贸城为核心的庞大市场主体建立了深入、有效的链接。义乌应紧抓供给侧与需求侧变革叠加机遇，推动义乌制造业数字化升级，构建市场主体深度连接制造端与消费端的产业发展新格局。

3.4 电商出海成果丰硕，规则建设加速丝路电商合作进程

当今世界正经历百年未有之大变局，地缘经济与政治重心“东升西降”，新兴国家群体性崛起，“一带一路”倡议从理念转为现实，落实为实质性行动。目前，我国已与22个国家和地区签署“丝路电商”合作备忘录，并建立双边合作机制，跨境电商已覆盖沿线所有国家和地区。新冠疫情期间，我国通过与各伙伴国政企会话、直播交流、畅通物资渠道等方式丰富合作内涵，拓展合作领域，为复工复产和开展跨境业务做好服务保障。覆盖全球约30%的GDP和人口，同时横跨东亚三大经济体和东南亚主要国家的区域全面经济伙伴协定（RCEP）正式签署，其中约定将在海关合作、市场合作、技术合作、人才交流等方面全面深化缔约国之间的电子商务合作。义乌市场的采购群体大部分来自“一带一路”沿线国家，通过“义新欧”班列、货运专线、海外仓等基础设施，使义乌与“一带一路”沿线国家建立紧密的连接。“十四五”期间，依托浙江自贸区建设，义乌有望成为我国与“一带一路”国家电子商务合作的重要窗口。

4 中国义乌饰品行业国际竞争力的提升路径

4.1 引导现有饰品行业品牌化升级

引导义乌市饰品类目销售额千万级卖家强化产品创新能力、培育自主品牌，做强品牌力，打响品牌知名度。支持中小体量卖家优化商品结构，聚焦细分类目，打造“小而美”品牌，培育一批细分类目单打冠军。推动饰品企业开发新工艺、新技术、新产品，依托新模式电商培育自主品牌，实现义乌品牌梯队化发展。建立“品字标浙江制造”重点企业和重点产品梯度培育库，打造一批具有义乌特色、代表制造业先进水平的“品字标浙江制造”工厂品牌。探索双品牌营销模式，引导企业在进行品牌打造与宣传的同时，同步推广义乌城市品牌，提高义乌城市品牌影响力。

4.2 加快饰品行业小微产业园建设

以集聚化、规模化提升饰品行业核心竞争力。义乌饰品产业的高质量发展既要有高耸挺拔的参天大树式的龙头企业，又要有铺天盖地式的小微企业支撑。建议以传统饰品行业转型升级为目标，推动传统制造业向中高端产业延伸，园区设置设计中心、生产基地、3D打样中心、电商及创客中心四大功能板块，通过搭建配件供应链、设计资源共享、互动营销、艺术创客四大平台，致力于打造饰品产城融合生态圈，建设成一个绿色环保、智慧安全、“互联网+”模式饰品行业标杆示范园区，走出一条产业转型升级的新发展道路。

4.3 创建饰品产业直播基地

坚持政府牵头、行业协会主导的原则，借助在义直播机构或企业力量，对接抖音等直播平台，尝试通过自主建立溯源体系解决平台对品控的顾虑和要求等问题，尽早争取饰品产业基地落户义乌，鼓励发展饰品产业细分行业，进一步发挥集群化效应，厚植竞争优势，推动饰品产业做强做大做优。

4.4 深化贸易改革创新

实施市场采购2.0版改革，推广数字下单、数字物流履约模式，推动传统物流向“国际物流快递化”转变。探索创新“先检后拼”仓模式，建立进、出、转三种模式商品灵活集拼机制。放大“市场采购+美森快船/义新欧/卡航/空运”等物流全渠道效应，不断扩大“市场采购+跨境电商”集拼出口规模。

4.5 提高新模式新业态供应链服务能力

本文以义乌各类直播基地为基础，集聚网红经济供应链企业，持续强化针对社交分享、社区团购、直播电商等新模式、新业态、新渠道的供应链服务能力，打造全渠道供应链直采基地。支持具备供应链组织能力的“一件代发”企业向现代供应链企业升级，为全国电商新模式、新业态创业者提供产品定制、品牌营销、MCN机构对接、仓储物流等综合服务。推动企业与抖音、快手、微信直播等新兴平台开展战略合作，承接平台供应链需求，力争将直播平台区域运营中心和供应链基地落地义乌。

参考文献

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