数字化语境下短视频新闻内容生产研究

2023-05-03刘梦莹

新闻研究导刊 2023年3期

摘要：因生产方便快捷，短视频成为大众获取新闻信息的重要媒介形式。在数字化语境下，短视频新闻拉近了信息传播者与信息接收者之间的距离。如何实现短视频新闻内容的优质发展、加快新闻的传播速度，是当下亟待解决的问题。文章采用案例分析法，对多样化的短视频新闻内容进行分析，结合短视频新闻的发展现状，探究短视频新闻在数字化语境下的创新。文章认为，用户对新闻产品的需求是激发短视频新闻内容生产创新的内驱力。近年来，短视频新闻内容丰富多样，包含了新闻事件场景化、新闻符号“网感”化、叙事风格多元化等特征，大大提升了新闻信息的传播效果。在快节奏的生活中，短视频新闻的高质量输出不仅节省了用户阅读新闻的时间，而且其共情效果能高度满足人们的精神需求。

关键词：数字化语境；短视频新闻；内容生产；共情；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0103-03

数字化语境是指利用数字技术（包括5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等技术）为用户提供信息服务的媒介形态所构成的情境环境或文化语境。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，中国短视频的用户规模已高达9.62亿人次，约占我国网民数量的91.5%[1]。

技术和市场的不断迭代升级，推动媒体功能和属性不断进化，短视频凭借自身优势成为新闻信息传播的媒介。与以往的传统新闻相比，短视频新闻的内容生产发生了变化，提升了信息普及率。但新闻信息的传播并非只是传递资讯消息，还要达到更高层次的新闻传播效果。

一、短视频新闻内容生产的内驱动力

“使用与满足”理论的研究起源于20世纪40年代，这项研究将受众看作是有特定需求的个体，并将其媒介接触活动看作基于特定需求动机的“使用”媒介，使这些需求获得“满足”[2]。

随着个体对移动端设备新闻产品的需求不断提高，用户对新闻信息的日常需求成为短视频新闻内容生产的驱动力。

（一）满足用户碎片化高效获取信息

在媒体融合进程不断加快的今天，短视频新闻的时长短、内容精、信息足等特点能满足用户的碎片化、高效获取信息的需求。

相较于传统的长视频新闻节目，短视频新闻更加符合当下用户的媒介使用习惯，同时也增強了网民对新闻事实直观阅读的偏好，加深了网民对短小精悍新闻内容的青睐，短视频新闻建构的碎片化场景成为网民移动获取信息的常态化途径。

例如，央视的《主播说联播》将近段时间内社会热点事件用1—3分钟的短视频呈现给用户，这样轻松诙谐的表达加之主播们犀利观点的输出，获得了用户的一致好评。在有限的时长内，短视频新闻精确选取与主题相关的内容，让用户快速了解新闻事实，满足用户高效获取新闻信息的需求，这与人们的快节奏生活不谋而合。

（二）用户追求新闻结构时新性

传统的新闻节目具有制作周期长、时效性差等不足。短视频新闻与之相比，则具有时效性和新鲜性的特点，传播效果更加显著。如今，自媒体平台门槛降低，使短视频用户的自我表达成为可能。一直以来，在传统信息生产关系中的新闻接收者转变成主动的新闻生产者，多数时候，他们会第一时间快速向用户传递热点信息。

短视频新闻的创作者广泛分布在世界的各个角落，因其获取信息渠道广阔，出现了多数非职业新闻工作者边讲述、边分析、边评论事件信息。数量繁多的短视频新闻创作者在新闻传播内容上呈现多样化趋势，生动拆解全国各地大大小小的新闻事件发生过程，报道和评论的角度也呈现趣味性和多样化特征，使用户对新闻新鲜性的追求更加明显。

（三）用户参与信息互动反馈

当用户置身于数字化社会语境时，信息传播结构模式日渐呈现出互动化色彩[3]。大量用户在新媒体平台发布新闻评论，表达自己的观点和见解，如微信公众号、微博、抖音、知乎以及哔哩哔哩等。短视频在新闻上的应用，不仅提高了新闻的时效性，还延伸了媒体新闻传播的话语空间，这是新闻表达的崭新平台和窗口。

自媒体的普及，使用户不再是被动接收信息，而是主动参与到新闻传收系统的各个环节，作为新闻传播者与其他的新闻传播者和接收者产生新闻互动。社会各阶层人士使用各种网络渠道发声，表达自己对世界变动的所见所闻，对新闻事件作出反馈，新闻互动效果增强，新闻传播的话语空间逐渐被拓宽。

二、短视频新闻的内容生产特征

短视频是“以人为本、以人为媒”的传播，相较于传统新闻枯燥的文字内容输出，短视频新闻带来了直观的画面冲击力，新媒体元素的加入使新闻内容更具感染力。短视频新闻包括新闻Vlog、短视频新闻直播等，其创新的新闻形式提升了信息传播效果，生产出更加优质的新闻内容。

（一）短视频新闻场景化，再现新闻现场情状

首先，短视频新闻本身具有场景化的特征，特别是与长视频相比，其能够通过极强的视觉冲击力，为受众提供一种紧张刺激感，引起受众很强的共鸣。数字化时代，受众对媒介新闻事件报道呈现方式的要求变高，传统的文字和图片已经无法满足人们的需求，短视频新闻应用于事件报道中，不仅使用户有了更强的新闻现场的体验感，还在一定程度上消解了新闻传播的信息隔阂，场景化的新闻内容呈现降低了人们的信息接收标准，加深了用户对新闻信息的记忆和理解，也在不断推动着新闻内容生产模式的嬗变与更新。部分热点新闻事件的发生不能通过真实的镜头记录新闻场景，也会通过数字化技术还原新闻现场。

其次，人们建构并呈现了多样的新闻场景。面对新兴媒介空间，用户自由进出，短视频激活了所有社会成员的信息能力，传收互动关系平等已经实现。基于此，人们在世界各地使用移动终端拍摄新闻事件，仅利用手机摄像功能便能展现事件样态，两指放大就可用镜头快速聚焦新闻主体，短时间内呈现新闻发生场景，抓住受众眼球，并且高效传达信息。

场景化的视觉表达引起大众对新闻事件的关注，具有场景化特征的短视频让受众与新闻第一现场快速建立起联系。

短视频新闻的创作者通过调整新闻信息序列、增加局部细节特写镜头，将新闻关键点凸显出来，利用细节的刻画给予受众视觉冲击，再融合富有情绪性的配乐以及使用简洁凝练的叙事结构，获得用户的关注，将用户带入新闻事件，增强新闻的传播力和事件影响力，为用户营造“零距离”新闻观看体验。

（二）信息符号“网感”化，把握受众“脉搏”

随着短视频用户群体的大量涌入，“网感”已成为短视频新闻创新的重要取向。新闻信息符号“网感”化，反映了短视频用户的审美趋向与文化消费需求，这也是网络文化在短视频新闻中的折射。互联网时代，受众群体迭代为短视频新闻的创新奠定了基础，成为当下短视频的主流群体。

用户在智能终端进行拍摄、剪辑、美化，并在社交平台上实时分享，短视频新闻在形态上融合了文字、声音、视频、音乐、漫画等元素，内容表达直观且富有趣味性，满足了短视频平台碎片化、场景化的表达情境。

举例来看，新闻Vlog的发布让记录新闻事件发生的过程变得生动有趣，短视频新闻中加入动画、手绘等“网感”元素，让主题故事更加新颖，使人耳目一新。以“网感”的形式阐释主题，切中时代命脉，把握受众“脉搏”，增强受众的观感体验与阅读效果。

例如，《十八洞村龙金彪的Vlog|脱贫之后》短视频新闻采用第一视角，记录龙金彪的生活场景，视频中的方言俚语彰显了当地的民族特色与淳朴民风。短视频伊始以漫画形式刻画龙金彪憨厚老实的形象，鲜活的表达显得活泼有趣。村民遭遇困难时质疑龙金彪，屏幕显现“做不了别人的牛，就不要耽误别人的春”等手绘文字，一些搞怪音乐的加入也让整个故事显得有血有肉。多种元素的加入，让这则短视频新闻作品更有“网感”，生动有趣带着泥土气息。

（三）叙事风格多元化，唱响时代主旋律

首先，短视频生产者通过对主题的选择来拓展故事内容与思想，从小窗口来呈现真实的时代发展变化[4]，短视频新闻能将宏大主题微存于生动的细节之中。短视频《直击水龙与火龙艰苦拉锯》将消防救援“水龙”与山火“火龙”争先抢时间竞速进行对比，反映出中国消防、民警等其他奋战火线英雄的英勇无畏，视频用最快的速度与限度回应了社会关切。短短1分20秒的短视频震撼力极强，无人机拍摄“水龙”与“火龙”场面，为受众提供了富有感染力的现场感。

其次，短视频新闻革新了媒体新闻传播语态。对于受众来说，短视频具有一种天然的亲和力，相对于传统媒体而言，在消息来源与专业生产等方面具有天然的优势，但在传播方面却很难让受众真正理解新闻的底层逻辑。短视频新闻是以画面为主、语言解说为辅，通俗易懂，符合受众视频观看习惯。例如，抖音平台的《主播说联播》会对当天《新闻联播》中的新闻热点进行细致解读，增强新闻的可读性，主播们深入阐释重大新闻事件背后的深层原因和含义，优化了新闻短视频话语体系。

最后，短视频新闻的情节集中。短视频叙事要杜绝短中见空，在“短”的时长内，要有情节、有思想、有意义。央视新闻抖音号在2022年10月16日发布了7条有关党的二十大的短视频，用竖屏的传播方式带领受众走进党的二十大会议现场，以更强的时效性提炼出党的二十大的精彩瞬间，通过会议画面的拼接持续强化受众情绪，使受众激情满怀迎盛会，砥砺奋进续篇章。

而在2022年12月的新冠肺炎疫情中，12月19日人民日报发布了药店老板免费送5000片布洛芬药片给市民，整个视频时长39秒，人们排队领药，老板免费发药的情节、内容、形式等十分简单，却让大量网友为之点赞，老板说道：“只要能帮助大家，这都是小问题。”他的格局与可敬之处在短短几十秒内被诠释出来，短时间内调动了受众情绪。

三、短视频新闻内容引发受众共情传播

短视频新闻内容呈现不仅要让人“看到”，更要让人“看明白”，要达到“共情”的传播效果。全媒体时代，社会情感的作用不容小觑。做好情绪引导、建立情感共鸣，是主流媒体抢夺受众资源和话语权的重要策略[5]。近年来，主流媒体也越来越注重新闻内容与受众之间的“共情点”，并通过“共情”，增强短视频的传播效果。

（一）故事聚焦“小人物”，提升共情传播温度

新闻中看似平凡的“小人物”，不仅仅代表他们自己，更是社会背景下的缩影，是各岗位上守卫者的生动写照。2022年5月1日人民网—强国论坛发布《抗疫一线的青年力量》，时长达1分48秒的短视频中讲述了在抗击疫情紧要关头，一群年轻人奋战在一线的场景。他们中有海关人员、社区工作者、医生护士、快递配送员等职业群体，无惧危险，用坚守与付出诠释他们的责任，彰显着磅礴的青春力量。视频中的每一个故事真实又细腻，通过这样“小人物”的挺身而出，引发受众共情，镜头下的“小人物”被刻画得饱满立体，直击人们内心深处。

（二）话语情感化表达，挖掘共情传播深度

短视频新闻运用情感化的语言表达可以直抵受众内心，从而达到传播力更强的效果。不同的感官拥有不同的感知方式，人们基于视觉和听觉等感官体验，建构起短视频新闻内容与受众间的情感场域。短视频相较于传统电视媒体，情感从理性转为感性与理性并重，单一转为多元。

例如，《主播說联播》中主播李梓萌在介绍“中国茶”申遗成功时，先问“您喜欢喝茶吗”，这句带有情感的问话拉近了说话者与受众的心理距离。最后的“让我们一起努力，留住文化的根与魂”，这句话充满了作为中国人的骄傲和自豪，直接表明主播李梓萌对中国文化的支持与立场。

短视频新闻中情感化的语言，能够激发受众心中潜藏已久的共同情感感悟，同时引发短视频评论区网友们对社会议题的关注。

（三）主流价值观引领，擢升共情传播高度

只有当传受主体之间达成一致共识或者看法一致时才能与之“共情”，否则受众对新闻媒体内容不感兴趣，就无法产生“共情”，短视频新闻凸显的内容价值，才能促使受众产生认同。2022年12月4日，央视新闻推出神舟十四号返回舱安全着陆的短视频，其中航天员之间温暖的对话，承接着全国各族人民的祝愿，从而彰显我国航天事业蒸蒸日上。此外，中国日报抖音号在2022年12月使用动画技术和英汉双语字幕，发布有关环保的短视频，从中国版图出发，向世界提供中国方案，彰显中国智慧。