基于百度指数的元宇宙爆火原因分析

摘要：元宇宙概念自提出以来，受到了学界、业界广泛的关注。元宇宙迅速增长的曝光量和“出圈”速度引起了極大争议，分析爆火背后的动因，把握新技术发展的脉络，能够保证学界、各行业在面临新机遇、新挑战时掌握主动权。文章选取元宇宙元年百度指数逐日搜索数据，结合其收录“元宇宙”词条以来的搜索指数变化，采用文献资料法和逻辑分析法，根据现有文献资料的梳理从游戏概念、行业先行者、数字安全、技术发展、资本五个角度对元宇宙爆火原因进行分析，探寻区域、城市元宇宙关注度的高低变化和背后动因，并对其未来发展进行畅想。通过深入的逻辑分析与论证，确保研究的科学性和学术规范性，得出爆火的原因：游戏概念先行、“Facebook”更名“Meta”、关注数字安全、技术领域深耕、资本市场热炒。文章在此基础上提出畅游电子游戏、弥补心理缺失、多行业应用的畅想，旨在助力人与技术的共生发展。

关键词：元宇宙；百度指数；Meta；游戏；数字安全

中图分类号：F49；TP391.9 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0005-03

一、引言

元宇宙概念最早来源于科幻作家尼尔·史蒂文森（Neal Stephenson）1992年创作的科幻小说《雪崩》（Snow Crash），意指在共享的线上世界，使用者能够互动，甚至在虚拟世界中生活、工作，故事中创造了一个平行于现实世界的网络世界，在现实世界中地理位置彼此隔绝的人们通过各自的“化身”进行交流娱乐[1]。根据维基百科的解释，元宇宙（Metaverse）被定义为“一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理实现和物理持久的虚拟空间融合而创造，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的综合”[2]。本研究采用基于需求（人们在网络中的搜索行为数据）的方式来进行分析。通过百度指数平台获取2021年6月23日至该年12月22日期间网民和媒体对元宇宙的关注度，全面探讨元宇宙的特点及变化趋势。

二、研究背景

“元宇宙”的概念不仅仅是一种单一的新技术，事实上它是各种高新理论、技术融合表达的综合体，包括虚拟与现实两个部分的内容，涉及虚拟文明规则、虚拟经济规则、虚拟社会、数字替身、虚拟化活动、加密技术、人工智能、视听技术、VR、AR、数字基建等技术领域。

（一）技术背景

技术是元宇宙的底层物质基础，没有技术人们就无法到达元宇宙，元宇宙也无法出现。虽然只是专家学者的一种畅想，并且还有许多的争论，但“万物互联”的web3.0给人们带来了更便捷生活的愿景和描绘。此外5G技术渐趋成熟，高速率、低延时、低能耗、大规模设备连接等特性，能够满足元宇宙的大量云数据运算传输需要；此外NFT为元宇宙经济系统提供了坚实的底层支持，高性能、高效率的大小型穿戴或外置设备呈现虚拟界面。以上技术的出现，实现了元宇宙信息的输入、输出及真实世界与虚拟世界的部分保留和自由切换。

（二）理论背景

传播技术的不断发展总会带来新的传播媒介，探索未知一直是人类发展的源动力之一，“元宇宙”的出现必然是以人为中心的生产模式。媒介革新的本质是技术的发展，罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔认为场景传播需要技术来支撑，即“场景五力”。元宇宙的出现让“场景五力”的进一步发展成为可能。概念中的元宇宙用连接一切的方式重构了社会、市场、传播方式和人们的生活。

元宇宙注重人机互动的体验和感受，沉浸体验与享受、内在动机、满意度、幸福和全身卷入有密切关系[3]。元宇宙的整体构建关键在于四个方面：控制、注意力集中、好奇心、内在兴趣，因此其在在线教育方向有很大的前景。

三、元宇宙爆火指数分析

元宇宙在其庞大的产业链中，涉及先进的人工智能技术、通信技术、跨区域、地区、国家合作等等，将以前人们只能在科幻电影中呈现的内容，用现实存在的技术呈现出来。

（一）区域、城市分析

根据百度指数数据，自百度指数词库收录“元宇宙”词条以来，PC和移动端词条搜索量有着较大的变化。分析2021下半年的数据，平均搜索量达18054频次/天，区域范围内华东地区搜索量排名第一，搜索量排前三名的省（自治区、直辖市）分别是：广东、北京、上海，搜索量排前三名的城市分别是：北京、上海、深圳。

华东地区是我国的数字经济发展先行区，凭借着优越的地理区位和发达的工业基础，成为外商投资企业进入中国的优先选择。在数字经济发展历程中，位于沿海地区的省份发展要优于内陆地区，政府政策也先向沿海地区倾斜，且华东地区在信息传输、计算机服务和软件业固定资产投资较多[4]。华东地区高度关注数字经济，信息技术、软件科技、通信工程、虚拟技术等高新技术产业且投入较大。元宇宙是推动科技发展的催化剂，有效推动数字经济和多产业融合发展，发挥各行业优势，形成互补，达成效率最大化，对我国的经济发展有着重要意义。

据爱企查数据显示，截至2021年12月22日，全国共有1635家“元宇宙”相关商标注册企业，目前全国共有31个省（自治区、直辖市）已经有元宇宙相关企业。元宇宙企业数量排名前五的省（自治区、直辖市）分别为广东、北京、浙江、上海、江苏，合计873家，从各省（自治区、直辖市）元宇宙企业数量看，广东省元宇宙相关企业数量达367家，远高于其他省级区域。

城市间对元宇宙的关注度各不相同，其中搜索量最多的是北京。2021年是“元宇宙元年”，北京作为中国的首都、政治中心、文化中心、国际交往中心，在新概念提出的同时也格外关注其发展进程。

（二）指数频度变化分析

2021年6月28日至8月28日，这段时间内，词条搜索量变化幅度不大，在600～2200频次/天。8月30日，搜索量有小幅上涨，达到10161频次/天，增长率达到345%。8月31日至9月6日，变化幅度不大。9月6日到9月8日，搜索量急剧增加，9月8日达到顶峰，数据达到85848频次/天，增长率达到830%。随后，的搜索量降温明显，只有一波小高潮出现在9月13日，为65185频次/天。随后，进入长达44天的“冷静期”。10月29日又迎来新一波搜索热潮，达到73386频次/天，相比前一天，增长率达到966%。这之后进入“热时代”，搜索量保持在22000频次/天以上，以11月5日和12月13日为顶峰，搜索量分别达到108627频次/天和126575频次/天。

1.游戏概念先行

2021年9月8日，元宇宙概念在国内单日搜索量超过85000次，这得益于股市中元宇宙概念股的活躍。中青宝正在打造虚拟梦幻联动的模拟经营类游戏《酿酒大师》，这次大胆的尝试，是互联网公司进入元宇宙快车道的一次初步探索。元宇宙拥有丰富的想象力和创造力，投资者们将这件美好的事情在脑中呈现，置身于“绿洲”一般的虚幻世界中，资本对元宇宙前景抱有极大的热情是关注度极高的根本原因。互联网等技术的进步催生了新的商业模式，对科技公司的发展方向、经营观念、交流合作等产生了深刻影响。

2.“Facebook”更名“Meta”

10月29日，“Facebook”宣布更名为“Meta”，“脸书”的“变脸”意味着科技公司即将进入元宇宙的新纪元。当前Facebook是元宇宙布局最为全面的公司，包括内容创作社区Creator、VR/AR Oculus Quest、数字货币diem及商业以及Workplace虚拟办公空间。扎克伯格在Connect开发者大会上详细介绍了他的元宇宙世界观，他表示Facebook是一家专注于连接人的公司，通过构建高新的技术，以便于人们更加高效地互动，人们可以在元宇宙中获取信息、看新闻和资讯、看电影、听音乐、购物等等。

3.关注数字安全

腾讯数字生态大会——数字化业务风控专场首次公开披露了“业务安全全景图”，该全景图涵盖30余款PaaS、SaaS产品，不仅满足各行各业用户的具象化的特定场景需求，其应用更是全站式的风控解决方案。腾讯安全为元宇宙的风控提供了基础防范，不过元宇宙的构架尚不完善，业界表达了诸多对于元宇宙安全性的担忧，数字化业务的安全是目前也是未来必然要解决的问题。在元宇宙描述的背景下，有庞大的业务安全性保障措施，才是存续发展的根本之策。

近年来，区块链和相关产业也已上升至国家战略的高度，NFT的技术还未形成统一标准，元数据的存储无法有效解决、数字作品所有者无法证明等问题是其发展路上的绊脚石，元宇宙的底层逻辑技术区块链自然成为发展的重要方向，有效监督与管理机制是亟待解决的问题。

4.技术领域深耕

NFT在版权业务中的地位水涨船高，作为元宇宙的底层逻辑之一，去中心化往往能引起追逐自由的用户的热捧。不管元宇宙概念炒得如何火热，回归于技术才是当下应考虑的问题。元宇宙的构建需要技术的加持，它要提供方便人们进出的端口，需要硬件的支撑也需要软件的支持，尤其是软件的创造，同时还需要附带有浓重的人文性和社会公共性，才有可能创造出新的虚拟文明。完备的虚拟文明要有维持其正常运行的逻辑规则，否则会造成虚拟世界的崩塌，这种规则的制定，需要庞大的资金、技术、人力支持，对元宇宙社会性的建设，才是所有深耕技术的终点。

5.资本市场热炒

12月13日，元宇宙概念卷土重来，又席卷了整个科技圈，在资本市场引发一系列连锁反应。和元宇宙相关的行业、项目，在各大平台上受到强烈追捧。《元宇宙第一课》系统后台截图显示，该培训项目上线后仅十天，付费用户便达到了2673人，累计收入近160万元。资本市场的热炒又把元宇宙推上了热搜，侧面也反映出中国投资市场之热之庞大，低迷的中国股市迎来了新的关注点，但是这个热度是否能够持续下去，直到元宇宙落地，是一件值得期待的事情。

四、畅想未来元宇宙

（一）畅游电子游戏

电子游戏中的虚拟世界给玩家提供了一个虚拟且自由的世界，UGC的去中心化生产模式，让用户能够自发完善元宇宙，反哺它本身。大型多人在线网络游戏的诞生是电子游戏史上的里程碑，这类游戏突破了人类在虚拟世界中交互的限制，从人和机器的交互逐渐发展到人和人的互联交互情形。电子游戏的出现，已经完成了消费者对其的依赖，多数人已“入场”，虚拟世界的进一步现实化就需要元宇宙来完成，以保证多数“入场”者让元宇宙的世界丰富起来。虚拟世界不再是虚无缥缈的世界，人们能够体感到它的存在，它彻底解决了互动性的问题，这就是让人们完成对“游戏自由度”的追寻。

元宇宙作为一种为大众提供全真交互空间的平台，将人际、人机互动置于核心地位，它搭建起了用户双方或是多方的共存社交场景，在场景中人们可以共享欢乐。

（二）弥补心理缺失

按照扎克伯格所说，元宇宙是以人为强链接的载体，其社交属性是另一个最重要的展现。新冠肺炎疫情中，人们线下交流的频率大幅度降低，线上交流的方式和渠道逐渐增多，也让互联网交流更加具有人情味。不过需要注意的是，互联网虽然加强、维护了人们之间的交流，但仅通过一个窗口，用比较呆板的形式来沟通交流，相比面对面交流来说，缺乏真实性，而元宇宙恰恰很好地解决了这个问题，让人与人的交流更为顺畅、真实，包括传达表情和肢体语言。

人们通过想象，对未来进行改造，人们在现实世界缺失或欲求不满的地方，会在虚拟世界进行补偿，网络作为大众媒体，是人们心理期待的载体，通过这个载体满足人内心想要得到的信息，并从中获得满足感，这是一种补偿心理机制。个体在适应社会的过程中总有一些偏差，力求得到补偿。从心理学上看，这种补偿，其实是一种“移位”，即为克服自己生理上的缺陷或心理上的自卑，而发展自己其他方面的长处、优势赶上或超过他人的一种心理适应机制。

（三）多行业应用

元宇宙另一个比较亮眼的方向是对教育的改变。在扎克伯格的元宇宙发布会上，Facebook的首席商务官Marne给大家展现了元宇宙教育的新变革，带上交互设备，虚拟图景在眼前展开。在元宇宙中不仅可以将用户传送到任意地点，还可以传送到任何时间，感受历史的沿革和时间的流动，这是“言传身教”所达不到的效果。图书馆行业也借此机会有了新的革新方向，利用VR、AR等设备的呈现，在虚拟空间中构建起的图书馆似乎是未来图书馆的真实模样，在文献大数据、人工智能服务、智能机器人服务等方向都值得思考。元宇宙重构了人与人网络交往的形式，图书馆作为人与信息之间的桥梁，必须适应这个大趋势，利用现有科学技术，对服务技术、服务标准、规则范式等问题进行探讨，打破旧有的思想禁锢，积极加入元宇宙图书馆的建设。

元宇宙在诸多领域都有涉猎，它的出现和应用会对产业的未来带来全产业的变革。这种变革势必会颠覆人们对虚拟交往的认知。它会从底部重新塑造新的全产业发展逻辑，指引并全面带动各产业链条上的单元协同发展，进而带来全方位的联动式变革。

五、结语

人是媒介的尺度，所有的技术发展都是围绕人进行变化的，人们创造媒介技术的目的就是为了更多、更便捷地获取信息，并能够分享、发表观点，在虚拟空间中实现大家未完成的愿景是每一个人的期待。

数字化革命的发展，其底层逻辑是人，只有将人的意志与社会发展、社会实践结合起来，技术的发展才有意义。人的主体地位在每个时代都不会改变，人永远是价值判断的终端。面对元宇宙概念的诱惑，狂热、追捧只能是空谈泡沫，现在，脚踏实地发展底层技术，在技术上领先才是一切想象实现的唯一渠道。关于人类文明的演进、发展、判别总会有各种讨论，各种声音的出现也是正常的现象，当前社会，如何抵制住诱惑，判别出泡沫，发现真正的“未来世界”在哪里，才是当下需要做的，进而实现人与技术的共生发展。

参考文献：

[1] 龙煦霏.元宇宙褪去神衣与落地发展的前行之路[J].中国商界，2021（12）：32-33.

[2] youhuayanliao .元宇宙是什么？[EB/OL]. 360问答，https：//wenda.so.com/q/1623980044215920，2021-06-08.

[3] 叶金辉. 青少年学习沉浸体验研究[D].南昌：江西师范大学，2013.

[4] 高露静，姚正海.华东地区数字经济发展水平动态评价研究[J].生产力研究，2021（10）：35-40.

作者简介 胡洛岩，研究方向：传播学。