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“双11”成绩单彰显消费市场活力与升级趋势

2023年“双11”数据显示，天猫共有402个品牌成交过亿，3.8万个品牌成交同比增长超过100%；京东累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。消费者追求理性消费和品质升级的新需求与电商平台实打实优惠的“双向奔赴”，彰显出我国消费市场的澎湃活力。

@一言：随着“双11”走到第15个年头，冲动、超前的消费模式逐渐远去，强调性价比、注重消费体验、追求情绪价值的理性消费方式逐渐成为主流。面对新变化、新趋势，制造商、零售商、平台企业等要共同发挥积极作用，推动供应链上中下游实现新发展，让更多商品在“潮起潮落”中经受住市场考验。

@小豆包：从消费数据、快递数据中可见，消费市场依旧充满活力，只是更加趋于理性。对于品牌商来说，“双11”已经不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点，激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更关键的竞争因素。

@鱼山水：低价也许可以刺激部分消费者的购物需求，但想要利用低价在“双11”这个特定的时间节点刺激消费者大规模地消费，会变得越来越困难。在讨论如何获利之外，品牌方加大产品研发投入，平台借助数据洞察去赋能产品创新，以产品差异去重铸利润空间，才是更好的破局之道。

@小温Wendy：“双11”逐渐从单纯的线上延伸至线下各大零售场景，主打本地化差异服务，相较于电商复杂的促销机制，线下折扣力度更显诚意，提高了消费者体验感。未来，利用到店团购、本地直播、即时零售等引流工具，线上线下齐发力，商品零售与服务零售共荣共生，有望成为各地眼镜零售商数字化经营的新常态。

@萝卜迪迪：如今的消费促销往往从年头一路“促”到年尾，“促销疲劳”在所难免。为此，各大电商平台应该努力提升自身的服务能力和效率，以确保在价格竞争中占据优势。同时，消费者也要坚持理性购物，仔细看清促销规则，避免掉进不良商家的“陷阱”。