打造青少年学习新阵地

周奕

进入移动互联网应用时代，泛知识内容从媒介形态变迁的逻辑出发，逐渐嵌入用户生活与学习的时间和空间，使得人们的网络学习意识也在不断加强。对于庞大的90后、00后群体来说，B站是一个神奇的地方。

领先布局知识内容生态

B站从早期一个ACG内容创作和分享的视频网站，进化成涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，年轻人可以在B站找到各种想要看的内容，也可以在B站学习。

过去所有的知识都是记录在书本上的，比起书本，视频对于知识的传播更友好、更高效，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。B站较早开始布局、扶持泛知识内容，于2020年6月5日上线一级分区“知识区”，并顺应用户需求持续升级，目前知识区涵盖科学科普、社科法律心理、人文历史、财经商业、校园学习、职业职场、设计创意以及野生技能协会等8个品类。

在平台扶持的基础上，泛知识内容生产向着专业化、垂直化、细分化的方向发展，同时也在不断推进知识传播和知识普惠。泛知识内容日益成为用户表达自我、探索世界、传递正能量的重要形式，以视频作为知识内容的传播媒介，不仅提高着学习效率，更加改进着传播效果，成为知识传播的全新浪潮。截至2022年，B站泛知识类用户高达1.97亿人，泛知识内容播放量占平台总播放量的48%，“B站是一个学习网站”逐渐成为用户共识。

持续打造网络科普新阵地

随着视频化浪潮的不断深入，带来了理解程度更高、呈现形式更多样的科普内容，在B站，专业的科学“冷”知识正在变得越来越“热”。2021年，B站科学科普类内容增长达到1994%，居全站所有分区之首，相关视频总播放量达到80亿次，点赞数达到3亿次。与此同时涌现了诸多宝藏UP主，通过他们风趣幽默的讲解和形式多样的视频内容，硬核的科学知识变得通俗易懂。

如著名海洋地质学家、中国科学院院士汪品先教授，已经86岁高龄的他，在B站成了拥有174万粉丝的“网红爷爷”。除汪品先之外，欧阳自远、刘嘉麒、褚君浩、蒲慕明、舒德干等多位中国科学院院士也已入驻B站，组成了囊括地理、地质、物理、生物等多个学科的“院士天团”。老一辈科学家在B站传授科学知识的同时，他们的精神品质也影响着一批批的年轻人。

再如UP主“芳斯塔芙”，被誉为B站传递知识最严谨的科普账号之一——他的每个作品后面都会列上长长一串参考文献和数据出处。这个账号是由中国科学院博士毕业生唐骋和曾在学术期刊工作的蔡春林共同运营的。“芳斯塔芙”用精彩纷呈的故事情节和不按套路出牌的幽默，让小众冷门的古生物学成为298万粉丝关注的热门话题。

此外，B站知识区还拥有大量科研院所UP主。如《博物》杂志官方账号“博物”、中国科学院物理研究所官方账号“二次元的中科院物理所”、《中国国家地理》杂志官方账号“中国国家地理”等等，严肃的科学知识与年轻人喜欢的表达方式一经碰撞，爆款频出。

《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》等文件指出，要大力发展网络科普，支持适应新媒体特点的科普内容创作和传播载体建设，鼓励和支持以短视频、直播等方式通过新媒体网络平台科普，培育一批具有较强社会影响力的网络科普品牌。B站持续加大投入，致力于将平台打造成青少年接受科普教育的重要阵地之一。

努力构筑青少年学习乐园

打造青少年学习新阵地，必须本着对年轻一代负责、对社会负责的态度。竭力为年轻人创造风清气正的网络环境和积极正向的社区氛围，护航成长，为年轻人打造健康的学习乐园。一方面，我们持续完善未成年人保护体系，推出青少年模式、亲子平台、课堂模式等一系列功能，建立健全未成年人内容安全保护机制。另一方面，我们以“主旋律的传播者和优秀传统文化的弘扬者”为己任，以丰富的活动和内容助力青少年健康成长。

2020年，我们组织“B站不停学”活动，邀请清华大学、北京大学等名校教师授课；“空中课堂”成为上海市教委指定的网络学习平台之一，上千名教师借助B站“直播+点播”为全市中小学生提供许多免费优质课程。

2019年开始，B站陆续在云南、贵州两省捐建5所乡村学校，动员1600多名用户报名参加乡村支教，并携手爱心UP主与多家公益机构共同制作“哔哩哔哩安全课程”和“哔哩哔哩梦想课程”等网上公益课程，累计超过38万名学生从中获益。

2022年，我们打造知识品牌栏目《知识光年》。建立知识光年科普计划和知识光年美育计划，在培养和提升年轻人科学素养的同时，向年轻人传播美的理想、情操、品格和素养。首期计划相关内容总播放量达到6亿，受到广大年轻用户的好评。

值得一提的是，活动期间我们发现，B站上的“云学生”往往都是自发、主动学习，还时不时向老师们“催更”，主动担当“课代表”。弹幕等互动形式也带来了独特的氛围感和陪伴感，在B站学习成为一种默契的“集体行动”，也造就了B站浓厚的学习氛围和独特的文化属性。

B站注重提升青少年人文情怀和弘扬优秀传统文化，异彩纷呈的国风文化也一直受到青少年用户的青睐。2021年，在B站观看传统文化内容的用户高达1.77亿人。B站打造了相关品牌节目与活动，如传统文化节日晚会《花好月圆夜》《上元千灯会》，文化剧情舞蹈节目《舞千年》，以及展示衣冠上国服饰文化的《中国华服日》。

B站充分发挥“年轻人高度聚集的综合视频社区”这一独特优势，以年轻人喜闻乐见的话语方式推出系列主旋律作品。先后推出讲述青年马克思的《领风者》和《那年那兔那些事儿》《精忠报国》等动画作品，《那年那兔那些事儿》播放量超6.2亿次，堪称具有典型意义的互联网爱国主义教育课。

哔哩哔哩将持续布局知识内容生态、打造网络科普阵地、构筑青少年学习乐园，与年轻群体同向同行，学习新知识，弘扬主旋律，激发正能量，为社会主义文化强国、科技强国建设贡献青春活力。W