凝心汇神 携手笃行 共促网络视听行业高质量发展

杨远熙

中国网络视听大会已走过漫漫十度寒暑，始终作为行业的“指挥棒”筹谋当下；大会走向款款几多春秋，继续充当行业的“领头羊”引领未央。快手草创于2011年，作为行业头部的短视频和直播应用之一，多年以来，我们始终坚持普惠数字社区定位，倡导尽情“拥抱每一种生活”，不仅让数亿普通人记录和分享生活，更帮助人们发现所需、发挥所长。

企业经营方面。在国家广播电视总局和北京市广播电视局的全心关注和大力扶持下，我们持续致力于建设和维护一个以普惠为底色、高互动、强参与的数字社区，依托短视频加直播的强承载力，与实体经济各行各业深入融合，不断创造出新场景、新机会、新模式，助力经济发展、数实融合与数字中国建设。在2022年3月29日发布的最新财报中，我们实现盈利水平和用户规模等系列经营指标再创新高。

内容创作方面。早在2019年9月，我们就率先推出“快手小剧场”，为微短剧提供固定入口进行平台化运营，成为最早深耕微短剧的短视频平台。四年来，快手不断产出特色鲜明的优质内容，讴歌时代旋律，讲述现实故事，交融社会共情，内容播放量快速跃升，微短剧成为快手头部垂类，形成了一块内容创作新版图。快手微短剧日活用户目前已超2.6亿，截至2022年末，仅入选快手星芒短剧的总播放量就已超500亿，年播放量破亿的剧集也已超100部。

主题宣传方面。2023年1月，《奋进新征程——2023中国网络视听年度盛典》帷幕大启，快手有幸作为平台代表之一，与业界同行用五大篇章唱响昂扬旋律，以网络视听特有的表达形式和艺术魅力，在春节假期奉献了一场精神盛宴，收获了市场好评和百姓赞誉。此外，我们还在国家广播电视总局和北京市广播电视局的指导下，策划制作了《幸福中国年》《北京大视听过大年》等系列项目，以精品内容展播营造良好氛围，以权威资讯传递党的声音，取得了良好的传播效果。

青少保护方面。快手始终秉持企业社会责任，关爱未成年人健康成长。我们的青少年模式自2019年3月上线至今，先后组织了4次大规模优化升级，并在2022年10月迭代至4.0版本。我们还针对未成年人的特点，努力丰富优质内容池，让孩子们在观看视频的同时学习知识，健康成长。我们主动发起的青少年正向宣传活动数量达到百余场，吸引了更多人关注青少年健康成长。

社会责任方面。2022年8月，快手正式启动《幸福乡村带头人计划》，在全国范围内，发掘和扶持超过100位优秀的农产品销售带头人，覆盖27个省市地区，带动16个地方特色产业振兴，产业发展影响覆盖近千万人。未来3年，我们计划再投入上亿流量资源，发掘和扶持超过1000名乡村带头人，覆盖160个国家乡村振兴重点帮扶县，开展超过100万人次的“短视频+直播人才”培训，依托新型网络视听手段，助力乡村人才和产业振兴，推动可持续发展的乡村市场建设。

进入新时代以来，网络视听行业在国家广播电视总局的科学引领和指导关怀下，驰骋在健康繁荣发展的快车道上。我很荣幸，能够借此机会围绕推动行业持续高质量发展谈几点思考体会。

第一，我们要贯彻高质量发展理念，做有高度的守望者。习近平总书记指出，“源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺的根本立场，也是社会主义文艺繁荣发展的动力所在。”总局也时刻强调，文艺创作要坚持正确的导向，响应时代要求和人民需要。言有信而行必果，长期以来，总局为行业高质量发展指明方向，并充分尊重行业主体意见，重磅发布《网络主播行为规范》《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》等行业指引政策，总局日常组织的各项工作部署会，既是总结梳理行业发展情况的“复盘会”“分析会”，又是指导行业做好下一步工作的“定调会”“部署会”，为行业醒头脑、提信心、增底气。我们应该认识到，行业的高质量发展，是更精彩、更精心、更精密、更精妙的发展，是政策理论和创作实践的有机辩证统一，是在更高水平上实现健康合规和推陈出新的动态平衡。快手与业界同行，必须进一步提升思想认识，积极响应参与，为推动网络视听行业持续健康发展添砖加瓦。

第二，我们要构建高质量发展格局，做有温度的记录者。高质量发展同时注重发展的“量”和“质”。我印象很深刻，网络视听司曾就网络视听内容创作提出“跳起来摘桃子”的指导要求，这就意味着不能“等、靠、要”，不能“庸、懒、散”。踮脚就能摘的可能只是普普通通的“毛桃”，而拼尽全力起跳，才能摘取长在高处、色香味俱全的“仙桃”。精品内容的制作、创新和发展也是这样，要向下扎根，向上生长。这也正是快手一直以来坚持描绘和涂写的自制内容底色。2022年，我们推出了《胡同儿》《仁心》《花开烂漫时》等精品微短剧，播放量超5亿余次；目前正在筹备拍摄的网络直播节目《中轴骑妙行》，也是总局和北京局匠心独运，提出创作设想，通过普及对北京中轴线所承载的历史价值的认识，促进公众对中华文明的理解认知，激发文化自豪感；网络微纪录片《京郊有个好地方》深耕北京新老城区 16个区县的特色生活，讲述乡村振兴背景下不一样的宝藏京华大地；网络综艺《乡村一定行》通过挖掘家乡特有的文旅价值和产业价值，展现乡村振兴新风貌。这些都是我们身处首都，记录市井、解读中国所必须要做也是必然要做的。

第三，我们要探索高质量发展路径，做有深度的传播者。网络视听产业环境日新月异，小切口和大主题双向拓展，产业质量与效益取向双线并重，多媒介渠道和艺术元素互相结合。在这样的背景下，网络视听内容平台应始终坚持把思想精深、艺术精湛、制作精良作为共建高质量发展路径上不变的追求，运用网络视听新表达，立足新阶段，展现新姿态，推动新传播。2023年，我们非常有幸在国家广播电视总局网络视听司指导下，在本次大会中举办“共建新赛道 共创新未来”微短剧分论坛，并将举办微短剧行业首场交易会，关注网络视听尤其是微短剧创作在经济社会发展中的功能和作用。我们希望通过上述活动，提醒自己并推动行业在思想上“绷紧弦”，在行动上“拉满弓”，在尽责上“卯足劲”，既做“快手”，又做“好手”，用心用情用功展现网络视听行业树正气、聚人气、有生气的新格局、新风貌，实现内容精品创作在新征程上的高质量发展。