画好“同心圆”融合促发展

靳雷

中央广播电视总台农业农村节目中心成立于2019年。中心成立三年来，始终深入贯彻落实习近平总书记致总台农业农村频道开播贺信精神，按照中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志和总台党组部署要求，统筹CCTV-17农业农村频道、中国乡村之声频率、“央视三农”外网矩阵以及央视频“田园频道”等全媒体平台资源，努力在全社会营造“关注农业、关心农村、关爱农民”的浓厚氛围。

2019年，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时强调，我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆。

习近平总书记明确要求，要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

可以说，总台农业农村中心在成立伊始，就坚决贯彻落实总书记的指示精神，把网络视听领域也当作自己的主发力端，把网络视听影响力、竞争力的塑造同样视作自己的使命与责任，不仅深耕赋能传统广电平台CCTV-17农业农村频道和中国乡村之声广播频率，发挥媒体在助力乡村振兴中的专业力量，同时，在网络视听领域也进行了大量的实践和探索。

一、强化顶层设计，一体统筹，打造线上线下“同心圆”

中心成立之初，就一体部署，统筹大小屏、广播和在线包装系统，在总台央视频客户端和云听客户端上打造两个“田园频道”，作为CCTV-17农业农村频道和中国乡村之声频率的网络延伸。同时，主动利用中心的外网传播品牌“央视三农”矩阵，本着自有平台做内容传播，外网矩阵宣传推广的原则，实现资源共融互通，放大了传播效果。

中心运营维护的央视频田园频道涵盖农业农村节目中心央视频账号42个，账号粉丝总量近75万，账号播放总量近10亿，田园频道页面播放量累计近4000万。田园频道在页面编排方面围绕中心各主题活动，屡有创新，如“丰收中国”“17跨年”“春茶地图”“年货地图”“听乡音过大年”等，形成了独特的移动端编排体系和风格；在打造精品化IP品牌方面，田园频道也推出了以“中国传统色”为主题的融媒体IP产品——《国色驾到之二十四节气》，多次受到各官媒账号、“头肩部”账号的转载传播。可以说，央视频田园频道正越来越成为我们线上的CCTV-17。

另外，我们的外网品牌“央视三农”矩阵现有粉丝数800万，据不完全统计，全网音视频播放量达50亿次，在宣传中心的原创内容、助力乡村振兴方面，都发挥了积极作用。以2022年的丰收节期间中心推出的“丰收中国”融媒体传播行动为例，9月23日当天，相关视频产品当天全网播放量达5500多万次，新媒体端相关话题累计阅读量超100亿次。

二、“接地气”“冒热气”，用澎湃的生命力感染用户“关注农业、关心农村、关爱农民”

媒体人一直都知道，只有扎根基层，才能获得“沾泥土、带露珠”的鲜活内容。网络视听也不例外。我们不仅要做乡村振兴的观察者、见证者，更要做乡村振兴的参与者、实践者。总台农业农村中心作为涉农宣传国家队、主力军，就是要发挥自身专业优势，融合资源，促进信息互通，搭建沟通桥梁，切实为解决就业问题、培育新型农民、助力地方特色产业发展贡献媒体力量。

我们在包括四川成都在内的青海互助、宁夏西吉、河北保定、浙江淳安、福建宁德等6省区7地市设立“乡村振兴观察点”，选拔“乡村振兴观察员”。用《欣欣向“蓉”》《山海交响闽东特色》等网络直播活动展现当地特色产业、风土人情，鼓励乡村振兴观察员记录身边的鲜活的故事，在《同频共振》新媒体账号持续推出，以融合传播态势，大力宣传观察点所在地振兴发展新实践、新举措、新成就，为面临同样发展境遇的乡村提供经验借鉴。

在中央广播电视总台与人力资源和社会保障部等部门共同发起的“千行百品就业行”劳务品牌大型融媒体云推介活动中，我们的团队赴湖北、青海、河北、江西、重庆五地进行新媒体直播活动，推动当地劳务品牌与用工企业精准对接，成功促成襄阳牛肉面、唐山陶瓷工匠、资溪面包师、大足雕客等劳务品牌与用工企业签约，解决就业岗位6.67万个，实际创造收益价值约8.46亿元。结合CCTV-17特别节目《最炫农科生》的播出，2022年6月，我们紧扣高校招生季，推出大型公益活动“农科招生行动”，连续七天邀请40余所高校的60余位负责人，全面介绍涉农学科发展现状，在线解答考生及家长疑问，为农科招生、农业人才发展鼓与呼，全网收看达3000多万人次。

三、改变传播语态、打造需求对接平台，有力汇聚乡村振兴力量

我们在线上利用CCTV-17新闻栏目《中国三农报道》的主持人资源打造了网络视听品牌《主播说三农》，用个性化语言讲述涉农新鲜事，形成了主持人IP。《主播说三农》目前全网粉丝600多万，点赞量7400万，总播放量达110亿左右。

中心的应用创新项目《乡村服务社》自上线以来，直面来自农业生产一线的真实需求，统筹涉农专家资源，不仅发布了几千条硬核农技知识短视频，而且运用社群等新媒体传播手段对农民群众急难愁盼问题及时反馈，形成帮扶闭环，仅在总台央视频客户端的社群平台“央友圈”的粉丝就已破万，形成水稻、瓜类、水产等分类社群50多个，活动参与用户最高评论近2万次，活动参与用户最高转发量达1.5万次，打破了公共传播最后一公里的瓶颈，真正做到了可循址服务，把受众变成了用户，从单纯的网络视听内容输出转型为公益性需求对接平台。

当下，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，也是主流媒体发挥专业力量，高举旗帜、凝聚共识的新空间。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是加快建设农业强国的起步之年。在这样一个新的起点，总台农业农村中心将一如既往地扎根“三农”、服务“三农”、推动“三农”发展，为实现亿万农民群众对美好生活的向往这一目标而努力。面对这样一个新的征程，我们希望与行业各界一起，为巩固拓展脱贫攻坚成果，为推动乡村振兴发展，为助力农业强国建设，画好“同心圆”、凝集“向心力”，携手并肩、勇毅前行，共同谱写更加辉煌的发展篇章。乡村振兴，一起同行！W