发挥网络视听传播优势 奏响乡村振兴时代强音

邓慧文

民族要复兴，乡村必振兴。全面推进乡村振兴，是脱贫攻坚取得胜利后“三农”工作重心的历史性转移，是落实党的二十大精神，建设社会主义现代化强国的重要任务。2021年全面打赢脱贫攻坚战以来，连续三年的中央一号文件都强调要全面推进乡村振兴，国家出台《乡村振兴促进法》，“两办”制定印发《乡村振兴责任制实施办法》，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对乡村振兴的高度重视。近年来，国家广播电视总局自觉提高政治站位，深入学习宣传贯彻习近平总书记关于“三农”工作和乡村振兴战略的重要论述，准确把握广电行业助推乡村振兴的责任使命，深入实施智慧广电服务乡村振兴专项行动，加快智慧广电乡村工程建设，为全面推进乡村振兴贡献智慧和力量。

在这一过程中，各广播电视和网络视听机构主动担当作为，充分发挥行业优势助力乡村振兴，开展了大量卓有成效的工作，取得了骄人的成绩。主要体现在：

一、强化宣传，奏响乡村振兴时代强音

全行业加强“首页首屏首条”建设，构筑全平台联动、专题化聚合、立体化呈现、多样化输出的宣传矩阵，深入宣传阐释习近平总书记关于“三农”工作和乡村振兴战略的重要论述，宣传各地贯彻落实党中央、国务院决策部署的举措、经验、成果，营造乡村振兴强大声势。如“我们的小康”短视频推优展播活动，“乡聚向未来”暑期融媒体行动，“畅行中国—重访大别山”大型融媒采访活动，“我在乡村看见中国”大型系列报道等。

二、打造精品，凝聚乡村振兴奋进力量

全行业聚焦党带领人民向贫困宣战，实施乡村建设行动的伟大实践，精心推出了一批反映乡村新气象、新变化的精品力作，全方位、立体化、多层次、多视角展现中国人民打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的时代影像。如纪录片《闽宁纪事2022》《田野之上》，电视剧《山海情》《幸福到万家》《花开山乡》，网络剧《金山上的树叶》《草原上的萨日朗》，动画片《下姜村的共同富裕梦》《大山里的梦之队》，公益广告《麦宿手造》《我们都是追梦人》，电视节目《我们在行动》《种地吧》。

三、创新模式，打造广电行业帮扶亮点

在消费帮扶方面，拓展“公益广告、节目+消费帮扶”“短视频、直播+消费帮扶”“媒体+电商”等行业特色模式，有效拓宽乡村产品流通和销售的资源平台和信息渠道，助推乡村特色农副产品、文化产业品牌化发展。在教育帮扶方面，依托内容、网络、流量等资源优势，培育乡村电商人才、农民主播等致富带头人，助力乡村教育亊业发展，激发乡村发展内生动力。如阿里巴巴“热土丰年庆公益直播”、蚂蚁集团“百县百品助农专场”、腾讯微视“微爱助农”计划；抖音“新农人计划”、快手“幸福乡村带头人”、B站“乡村教育公益项目”。实践充分证明，广播电视和网络视听不仅是开展乡村振兴宣传的“主力军”，更是新时代全面推进乡村振兴的“生力军”。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键之年。我们要进一步提高政治站位，心怀“国之大者”，推进广播电视和网络视听行业发展融入乡村振兴大局，在全面推进乡村振兴新征程再发力、展新篇。

一、用心用情用功讲好乡村振兴故事

持续深化“头条”“首页首屏首条”建设，办好“三农”“乡村振兴”类专栏专题节目，深入宣传习近平总书记关于“三农”工作和实施乡村振兴战略的重要论述，权威解读党中央、国务院有关决策部署，唱响乡村振兴主旋律。聚焦农村生产生活和乡村振兴实践，制作推出更多具有农耕农趣农味、充满正能量、形式多样接地气、深受人民群众欢迎的优秀作品，生动形象地反映新时代山乡巨变。

二、发挥行业优势服务乡村振兴发展

围绕推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，持续拓展行业帮扶模式。发挥网络视听新经济业态作用，搭建产销对接平台，开设助农专区，助力打造特色农副产品品牌体系。围绕乡村发展需要，培育乡村致富带头人，倡导各类人才扎根服务农村，投身乡村建设。弘扬社会主义先进文化和优秀传统文化，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，助力农村精神文明建设。推介乡村旅游资源，培育乡村特色文化产业，促进宜居宜业和美乡村建设。开展新媒体党建宣传，开发可视化党建课程，服务基层党组织建设。

三、加强交流协作汇聚乡村振兴合力

习近平总书记强调，实施乡村振兴战略，必须加强领导，汇聚起全党上下、社会各方的强大力量。国家广播电视总局始终高度重视乡村振兴工作，成立了总局乡村振兴工作领导小组，主要负责同志担任组长，领导小组办公室设在公共服务司。网络视听行业是服务乡村振兴战略的重要生力军，近年来各机构、各平台积极主动投入乡村建设行动，发挥的作用、取得的成绩，受到社会各界广泛关注和高度认可。下一步，公共服务司将联合网络视听司等相关部门，进一步做好统筹协调和服务指导工作，搭建交流展示平台，支持各机构、各平台在乡村振兴新征程中各尽其能，不断展现新作为，合力谱写乡村振兴新篇章。

乡村兴则国家兴。助力乡村振兴责任重大、任务艰巨、使命光荣。让我们以本次论坛为新的起点，坚持守正创新，强化责任担当，共同在全面推进乡村振兴主战场上发挥作用，贡献智慧和力量。W