探索“5G+全体育”发展 打造体育元宇宙新体验

杨星阳

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视体育事业发展，在党的二十大报告中提出：“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”2023年政府报告高度肯定体育工作成绩：“体育健儿勇创佳绩，全民健身广泛开展”。这些成绩的取得得益于全民健身、健康中国、体育强国战略的贯彻落地，今年正式实施的体育法也进一步助力体育事业高质量发展。

2023年以来，国内的体育赛事应办尽办，不论是成都大运会、杭州亚运会等大型综合赛事，还是苏迪曼杯、中网、ATP上海大师赛等单项头部赛事，都将在国内各地如火如荼展开，势必掀起大众对体育新一轮的关注热潮，助推国内体育市场重新繁荣。

一、“5G+全体育”数智赋能，助力数字经济发展

党的二十大报告明确表达了加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合的战略思路，在2月发布的《数字中国建设整体布局规划》中指出：“建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。加快数字中国建设，对全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义和深远影响。”

数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，通过信息技术与数据要素的充分融合运用，一方面可以推动社会资本和人力资本在更大范围内实现资源整合与优化配置，进一步释放传统要素的规模效应和范围效应；推动服务范围从以“生活”为主，向“生活+生产+治理”多场景应用拓展，培育更多“新产品”；建设“连接+算力+能力”一站式新型信息服务体系，促进生产方式智能化、生活方式多元化、社会治理高效化，从而激发“新动能”，推进产业数字化升级。

对于体育产业而言，数字基建，如5G、光纤网络是推动体育产业数字化转型的基本支撑。数字技术形态赋能体育产业数字化转型，大数据、区块链、云计算、人工智能等提高体育产业效率、扩展体育产业实践、丰富体育消费场景、重构体育产业方式、创新体育治理模式。数字技术应用优化体育产业高质量发展环境，不仅使体育产业数量和质量增长，还可以实现体育产业数字治理能力提升、智慧体育应用增加、技术创新步伐加速等。

基于对体育市场的研判以及行业趋势的把握，中国移动咪咕自2018年开始布局体育赛道，聚合超过30项体育版权内容，全年赛事运营超过8000场，日均赛事超20场，全年赛事直播总时长超过16000小时，已成为业界领先的全场景体育赛事观看平台，赛事内容涵盖奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等全球顶级赛事，足球、篮球、排球、乒乓、羽毛球等重点赛事以及格斗、街舞、滑板、电竞等深受年轻人喜爱的运动。

在持续做优做强体育赛事转播的基础上，中国移动咪咕积极构建多元体育生态。2022年中国移动咪咕提出了“5G+全体育”理念，倡导面向全年龄、全生命周期用户，提供全场景、全时空体育内容，打造体育元宇宙，讲好全球化故事，全心全意为人民服务，为广大用户带来更健康、更快乐的生活方式，满足人民群众对美好生活的向往。

体育，不仅仅是观赛，更强调参与和体验，根据马斯洛需求层次理论，象征“自我超越”的体育精神是“自我实现需求”的最高层级。随着经济社会的发展，人民的需求从生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求向自我实现需求延展。

二、打造高“含元量”顶级赛事IP，构建数智体育元宇宙

信息技术的发展使人类具备日益强大的时空建构能力，也赋予体育产业更多想象力。中国移动咪咕公司作为数字经济主力军、科技创新国家队、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，致力于通过“内容+科技+融合创新”，积极建设科技强国、文化强国、体育强国，推动物质文明和精神文明协同发展，不断满足人民对美好生活的向往，为实现中国式现代化贡献中国移动的力量。

2021年11月，中国移动咪咕发布了“元宇宙MIGU演进路线图”。路线图自下而上包含四层架构：一是输出算力的“5G+算力网络层”，以网络无所不达、算力无所不在、智能无所不及为目标，实现以数促实；二是以算力为动力，能大幅提升生产效率、降低技术门槛为目标的新型数字引擎和数字工具机，以数助实，赋能千行百业；三是基于全新的动力和引擎，为用户打造新型数实融合场景，以数强实，提供沉浸式的体验；四是基于沉浸式的体验，数实融合，构建原生于物理时空又深度交融的多重混合时空。

2022年，中国移动咪咕与清华大学马克思主义学院联合筹建的“智慧党建·思政联合实验室”发布了《元宇宙的元理论研究——构建网络空间命运共同体》报告，指出元宇宙概念的本质在于时空建构，是建构原生于物理时空且与之交融的数字时空，是时间的压缩，空间的延展。基于“连接+算力+能力”的新型信息服务体系，中国移动咪咕沿着“元宇宙MIGU演进路线图”积极探索，努力实现以数促实、以数助实、以数强实、数实融合的目标，打造原生于物理时空且与之交融的数字时空编排，即包括比特空间、比特资产、比特数智人、比特场景、比特转播等在内的比特景观。并通过打造超高“含元量”顶级赛事IP，助力体育赛事与元宇宙融合发展，持续丰富用户沉浸式参与体验。

作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动在业内首次实现530多场次全量赛事直播，为广大用户带来了首个数实融合的冬奥元宇宙，为冰雪运动和冰雪行业进入元宇宙打造了标杆。赛事期间，中国移动实现全球首次8K超高清直播规模化应用，并推出首个冬奥冰雪小镇，创造性地将360度环拍、5G+XR、AI智能字幕等技术应用到冬奥赛场，让广大用户在元宇宙冬奥会感受独特的冰雪魅力。咪咕打造的冬奥世界冠军谷爱凌L5级的数字分身Meet Gu，不仅实现真人亚毫米级的数字映射，还实现了业界首次谷爱凌和Meet Gu的连麦互动直播。

2022年底，作为卡塔尔世界杯持权转播商，中国移动创新推出宏大奇妙的元宇宙世界杯比特景观，打造了5G时代首个“元宇宙世界杯”。在元宇宙世界杯中，创造了多个“首次”：在国内首次实现首创批量数智人参与全球顶级赛事转播和内容生产；世界杯首次运用“数智手语解说+AI智能字幕”实现了对特殊观众人群“为了听不见的你”的转播体验；首次实现中国自主知识产权音视频标准——AVS3编解码、HDR Vivid和Audio Vivid的商业化播出；首次实现业内最低时延的5G+低延时转播方案；首创基于3D渲染引擎的裸眼3D视频彩铃；首创多屏多视角“车里看球”智能座舱（覆盖80%的2022年新能源车企）；首创云引擎赛事比特转播能力，实现跨手机/平板/VR/AR/大屏的全新体验；咪咕还全新推出元宇宙地标性比特景观——星际广场/星座·M，这是行业首个基于5G+算力网络的分布式实时渲染元宇宙比特空间，实现了“中国移动业内首创的单一比特空间实时渲染全互动用户破万”“5G+算力网络分布式实时渲染并发破十万”“5G+算力网络云游戏全场景月活破亿”等多项突破。

数智体育元宇宙在解锁用户观赛全新方式的同时，也在打破参与体育的诸多限制和边界，以数智生产力，推动体育产业探索发展新动能。

三、以体育IP强势切入，打通全链路体育元宇宙体验场景

中国移动咪咕积极响应体育产业加速进入“元宇宙”趋势，持续推进体育元宇宙比特场景的构建，将体育运动的氛围传递给更多的用户，依托数智科技，聚焦用户在体育运动全链路的“看、练、赛、晒、买”众多场景，丰富感官互动体验，畅享不一样的体育元宇宙乐趣。

在“看”的方面，中国移动咪咕围绕咪咕视频、移动高清、视频彩铃的5G视频铁三角，实现在各个终端的高品质赛事转播，为用户带来多维内容享受。自2018年以来，中国移动咪咕在5G + 4K/8K超高清转播领域实现了多个业内/全球首个应用，尤其在超高清音视频技术标准落地应用方面，不断实现创新突破。2020欧洲杯实现业内HDR Vivid首次在移动端试点应用；2022北京冬奥会实现业内AVS3首次在移动端试点应用和HDR Vivid软渲染方案首次在移动端试用；2022卡塔尔世界杯实现了业内AVS3和HDR Vivid的首次移动端规模化商用，以及Audio & HDR Vivid双Vivid同时在重大型体育赛事应用。此外，依托新技术构建元宇宙比特观赛场景，让用户可以随心设置数智分身，进入各大元宇宙比特空间，畅享360度大屏幕观赛，并通过比特转播、比特数智人的创新技术融入，更为增加了差异化沉浸式体验。

在“练”的方面，用户能够在中国移动咪咕创新打造的全民健身比特场景，畅看15大健身品类，7×24小时的全民健身内容，包含元宇宙全民健身赛事的实况转播、数智教练的健身直播、20多位冠军的金牌健身课程等，相比传统的形式，通过运动图像识别、三维动作建模分析、大数据分析、数字与现实交互的沉浸式互动等创新成果转化，为开展健身指导、体质评估、等级评定、培训交流等提供支持，形成数字体育训练“内核”。

在“赛”的方面，中国移动咪咕持续提供数智骑行系列挑战赛、元宇宙一起跑爱心公益挑战赛、Golfzon全民挥杆挑战赛、全民跳绳天梯挑战赛、云上全民运动会等多种运动挑战赛，很好地丰富了用户的健身体验，激发用户的运动激情。

在“晒”的方面，用户可以创作自己运动主题的比特形象，也能够为各项元宇宙赛事的参赛选手实时打Call。试想，在参加一场元宇宙跑步比赛的时候，耳边传来元宇宙好友的鼓励，是不是跑起来都更有劲儿了。当然，用户也可以在这里与元宇宙好友，或是中国移动的大咖比特分身，像王小濛、桃小桃一起运动合照，记录元宇宙运动瞬间，再晒到朋友圈，成为备受关注的焦点。

在“买”的方面，中国移动咪咕充分联动线上线下打造多场景融合营销新模式，线上通过“赛事分享+直播带货”，形成赛事大屏导流、直播小屏转化的专属好物购买路径，并在元宇宙空间打造主题数字商店，为用户带来沉浸式电商购物体验；通过数字赋能，将中国移动咪咕分布在全国各地20多座城市的咪咕咖啡店、以及各类型展会、第二现场观赛展区等触点，复刻到线上，形成数字咖啡店、线上VR展览，实现更便捷的购物体验。

中国移动咪咕在“5G+全体育”的发展探索中不断总结与归纳，更好聚合技术、产业和生态，继续充分发挥“内容+科技+融合创新”优势，沿着“元宇宙MIGU演进路线图”，携手体育产业各方力量，通过以数促实、以数助实、以数强实、数实融合，不断探索体育产业转型升级新动能新优势，加速体育元宇宙构建，助力体育产业高质量发展，共同为美好生活注入“元”动力。W