微短剧创作需打破长剧逻辑思维

宗楠

十二升肖影视是短剧行业最早的一批入局者，也是最早与快手“星芒计划”合作的公司。早在2020年，我们就打造了快手近亿次播放量的优质短剧《毛小旭的触电人生》，并获得了快手2020最佳原创短剧。2022年，我们创作出了《胡同儿》《相思误》《叶穆》《成曦曲》《女儿红》等众多播放量破亿的作品，题材涵盖古装甜宠、家庭生活、都市、搞笑、古风等。取得这样的成果，与十二升肖影视持续努力探索、尝试每一类题材是分不开的，因为每个题材都有受众，对于内容创作者来说我们就需要把握每个题材的精髓所在，稳、准地直击观众内心。

从中长剧到微短剧

2017年短视频平台开始异军突起，在快手和抖音，数亿人通过短视频和直播来记录与分享他们的生活，快手的日活在2023年第一季度已经到了3.74亿，这种体量巨大的生态也正在与生产生活的各个方面深入融合，包括我们的影视行业。

2020年年初，我们在关注到短视频平台的微短剧行业发展前景的同时，也关注到观众的观影习惯趋向于“碎片化时间”。因此，我们适时地开展了短剧业务，致力于打造短小精悍的剧情内容，正式布局短剧赛道。

相较于长剧，微短剧有着投入少、周期短、变现快、受影视市场波动影响较小的优势，于是我们逐渐把注意力从长剧转到了微短剧创作上来，我们先后与“爱优腾芒”长视频平台及抖音、快手短视频平台洽谈过微短剧合作。长视频平台侧重做内容、做剧情，微短剧变现的主流则是分账、平台定制。短视频平台会以账号形式去做，内容最终服务于单个账号，再去进入直播带货和商单，闭环依托短视频平台的商业逻辑，变现渠道更加多元化。

从题材的选择上，短剧要结合当下热点去迎合观众对内容的喜好，短剧由于单集时间限制，所以在内容上要更快、更准地抓住观众的喜好及共鸣。而长剧相对而言时长宽泛，可以有内容的起承转合，更多可以铺垫、设计情节来慢慢叙事。反之短剧则是最快表达给观众剧集的中心思想，稳准地让观众获得情绪价值。相比短剧内容更加考验我们对用户的喜好了解，因为用户留给短剧创作者的时间并不多。

相对于长视频，短视频平台在微短剧更具有优势，因为这与平台用户属性有很大关系，当观众只有短暂的碎片化时间时，他们会选择快速了解完一个内容，短视频则是最好的选择，因为短视频平台内容在1—5分钟内，相比更加节省时间。长视频平台的短剧内容在8—15分钟，其实是在短剧和长剧时长取了一个中间值，所以相对来说短视频平台更加靠近“碎片化时间”的定义。

从量变转为质变

十二升肖影视的业务涉及电影、网剧、网络电影、中剧以及短剧的出品、制作，始终坚持以“内容孵化、强化制作”作为公司的第一重心。例如短剧《胡同儿》讲述了北京人奋斗的故事，并和有着千万粉丝的达人羽铮合作，最终曝光量达到3亿以上。从快手2020年发布“星芒计划”至今，我们尝试做了很多题材，出品了40多部星芒短剧。

从微短剧的创作特点来说，很多之前做长剧的人现在想做微短剧，他们的意识还停留在之前做长剧的逻辑里。而微短剧则是用更快速的节奏做出热门的内容，快速投放市场完成变现。

做微短剧首先要找一个有活跃度的达人账号，把你创作的内容投放进去，如果内容受到粉丝欢迎就会变现。我们可以先研究达人一贯的创作风格和粉丝画像，再根据达人的作品去创作。例如羽铮是北京小伙儿，他的账号在快手的粉丝年龄大部分在三四十多岁，账号特点就是正能量的北京小伙儿，然后我们就以他为原型，讲述了在北京胡同儿长大的这些年轻人，他们的婚姻、成长故事。

微短剧要快速展现人物魅力，前10秒的设计一定要“炸”，将高能的桥段放在开头，然后尽快建立主角之间的冲突，每一集都有核心冲突，真实地体现当下年轻人的痛点，情节叙事要结构化、接地气。比如《胡同儿》巧妙融合家庭与职场诸多问题。从收视口碑的结果看，现实主义题材微短剧也能受到广大年轻观众喜爱。

近两年，微短剧赛道涌入了大量的创作者，因为微短剧起初对制作没有严格的标准，即使你只有一部手机就可以创作，拍摄成微短剧，但随着时间推移，观众的审美一定是在不断提高的。所谓“大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金”，曾经的量产一定会淘汰一批在质量上没有升华的创作者。所以微短剧创作在内容升华的同时一定要同步提升制作的水平。

微短剧创作方法论

我们作为最早的微短剧创作者，在题材选择和创作上与同行分享以下四点心得。

题材广泛。例如，快手的热门题材每3—6个月有一个更替，我们每个月都在关注快手的热议内容，根据实际情况分析，调整创作方向。目前作品题材是以青春类为主，后续会更多关注家庭类作品以及古风题材、职业剧等。短视频领域求新，虽然快手的甜宠作品相对出圈，流量也更集中，主流受众画像变化较小，但这种基于题材带来的红利可能只能维持一段时间，过一段时间难保不会失灵，因为观众也会看腻，至少现阶段现实题材还是有一定的题材优势。

受众多元。从数据反馈来看，现在微短剧的受众群其实非常广，不仅有20+的女性，也有很多30+、40+的女性，还有大量的男性用户。微短剧发展初期女频内容会偏多，但近几年随着创作者对内容题材的开发，男频项目逐渐增多，男性用户也成为我们主要的受众群体。从年龄段的分布上看，年轻观众喜欢甜宠，喜欢唯美古风、青春校园等这类题材，而年纪偏大的群体更加喜欢情感写实类题材。

成本控制。我们在不断摸索中找出了一套控制成本的方法。一是压缩拍摄周期，现代剧一般6天，古装剧一般7天，对应每集2分钟，25— 30集左右的播放量，拍摄过程非常辛苦，每天至少完成5—6页的剧本。二是固定的制作班底可以降低沟通、磨合的成本。三是剧本创作时减少场景数量、减少不必要的角色等手段。

营销便捷。通常一部微短剧上线后，三个月便可完成资金回流，相较一两年才能回流的长剧，周期缩短不少。比如《胡同儿》14天后期就迅速上线了第一集，延续了羽铮以往的创作风格，首天播放量破5000万。同时变现也比较可观，主要体现在流量分账收益稳定、平台贴片植入和粉丝增长上。第一个维度体现在分账点击上，我们取得了不错的成绩。第二是贴片广告，《胡同儿》与捷达汽车的商业合作，商业化植入的4集总播放量也超过了2700万。第三，《胡同儿》的播出给羽铮的快手账号增粉将近130万，对于达人账号来说，这也算是商业化的成功。

值得一提的是，微短剧创作一定要以内容孵化为核心，不能过度对IP改编有依赖性，既然是IP，那这类题材一定在市场上有很多同类化，相比原创剧本创作者有更多头脑风暴的空间，会带给我们更多营销点。

微短剧未来内容创作的方向，应该还是以用户需求为主。短视频平台已经是我们大多数人的生活中不可或缺的部分，短视频平台如果是生活的必需品，只要我们的内容能够与用户一起成长，那微短剧将是一条可以走很长很长的路。

我们今年依然会在短剧赛道持续发展，内容升级拓展更多的题材，也会尝试十分钟中剧赛道，这样才能在题材创作多样性中脱颖而出。影视从业者需要不断调整步伐，紧跟时下热点，向创新化、专业化迈进。W