浅谈微短剧的兴起与发展趋势

钱立立

微短剧是近两年在影视市场快速兴起的一种内容产品，其内容格式根据不同的渠道平台和分发方式也存在较大的差异性。比如在腾讯、优酷和芒果等长视频平台，短剧多呈现于单集10—15分钟，20集左右，横屏为主；在抖音、快手等短视频平台，微短剧一般由创作者在其账号发布，多为12—20集，单集3—5分钟，竖屏为主。而近期火爆的付费微短剧，则大多基于微信小程序播放，多为80—100集，单集1分钟，竖屏为主。本篇文章重点讨论的正是后两者更为短小的微短剧类型。

微短剧缘何能快速发展

短短两三年，微短剧缘何能从多种视频形式中脱颖而出？可以从制作方、平台方及用户三个角度来拆解分析。

首先，从制作方的视角来看，相较于长剧，微短剧从制作成本到周期均有大幅降低，制作成本一般在单分钟5000—20000元不等，制作周期（从剧本开发到拍摄后期再到备案上线）一般控制在1—3个月。短平快的开发制作周期，让短剧作品能够快速拿到市场和用户反馈，帮助制作方不断优化迭代内容创作。

其次，从平台方的视角来看，相较于短视频，微短剧的整部时长和连续性均高于普通短视频，能容纳的创意更多、塑造人物的空间更大，可以为平台带来中长期的用户消费和时长价值。

最后，从用户视角看，微短剧在单分钟内输出的情绪价值更高，情节密度更大，更容易在碎片化的娱乐生活场景中吸引用户的注意力和关注度。

正是有了内容供给和用户消费侧的双重驱动，微短剧自2021年中进入发展快车道。综合平台公开数据和第三方不完全数据统计，业内保守预估，全网短剧日活跃用户超2亿以上，重度追剧用户日播放时长均在10分钟及以上，月新增短剧作品500部。

微短剧的内容创作与升级

微短剧作为介于长剧集和短视频之间的新形式，其创作既需要尊重故事创作的基础逻辑，也需要深入理解短视频的叙事手法。随着经济与物质生活的不断提高，观众对好故事的渴求也与日俱增。

相较于长剧，短剧在内容创作上需要强化主角视角和主线叙事。在单集3—5分钟，单部60分钟的篇幅中，长剧创作常采用的多线叙事和群像视角显然是不太适用的。聚焦主角，在短时间内以更快的情节和信息密度推进事件发展甚至形成反转、塑造人物性格，是短剧创作的关键之一。

低理解门槛和高情绪价值则是微短剧区别于长剧的另外两大特点。微短剧的篇幅容量对叙事效率提出了更高的要求，从剧集的气质定调、塑造角色到抛出任务冲突并形成事件发展，微短剧的每一秒都需要有叙事价值。高叙事效率离不开低理解门槛，两者合力，才有可能创造出引入入胜的短篇故事。

另外，微短剧因其短平快的生产和分发模式，能够更快速地折射当下的社会情绪。以抖音平台2022年微短剧爆款题材与作品为例，我们发现第一季度的情绪和情感关键词是“奇”；“奇”包含了新奇、奇特和奇情，代表作体现为横跨生死、超越现实的《夜班日记》以及高概念、脑洞向的《柳夜熙》。

2022年第二季度因新冠疫情，社会此刻更需要的是温暖、治愈和希望，于是涌现了紧扣时下话题、主打温暖人心的《医生的温度》，以及讲述祖孙情的《我和房东奶奶》。

作为暑期档的2022年第三季度则迎来了青春、成长、甜宠这些甜度更高的情感元素，暑期品质爆款《生于1990》作为一部讲述人物成长的校园青春短剧，让懵懂的情感和青春的成长流动在少年的灿烂岁月里。

2022年第四季度，在全球经济低迷、期待复苏的大环境中，爽文风格的剧集顺势来袭，全球用户都在小人物的逆袭中看善恶有报、看蜕变成长。

同时，我们发现用户的主流情绪虽然随着社会经济的大背景有所变化，但用户对真善美的追求却始终不变。提炼抖音平台2022年的出圈爆款，无一不和美好的言行事物、利他的人格品性以及“人间理想”式的情感追求息息相关。具有真善美、真实感、烟火气，能够抚慰和启迪心灵的故事，才值得用户持续投入时间。

如果说情绪价值能够帮助微短剧吸引用户，驱动用户持续追剧的则是内容所创造的更为经典的故事价值，这也是微短剧内容升级的应有之义。从神话、小说到影剧、网文，很多经典故事已经过历史的沉淀。微短剧需要做的，是在深入理解经典故事类型和用户本质需求的基础上，以新的语法格式做创新的时代表达。

以抖音平台春节档超1亿用户观看的精品短剧《二十九》为例。外表光鲜的婚姻家庭，早已有了第三者的插足，女主是选择原谅还是亲手戳破幻想？身为家庭主妇的女主如何重归职场找到自我价值？类似的关于婚姻和家庭的探讨，在全球范围内都经久不衰。《二十九》在经典的故事类型之上，叠加了中古二手包店的创新环境设定，以及女性互助的时代语境。值得注意的是，这里互助的两个女性角色，在救赎、治愈、成长标签之外，还有一层非常极致的人物关系。按照一般的剧作惯性，会把这组人物关系的冲突张力外化并无限放大，但《二十九》在人物关系和冲突上做的是内化处理。女主以观察者的姿态，一边缓缓揭开婚外情的始末，一边重新创造自我价值。在叙事策略上也是利用环境、关系和对白去做情绪的隐喻，而不是拳拳到肉的刺激。

一切表达都是社会语境下的表达。微短剧比长剧能够更快地折射当下社会情绪、捕捉群体期待，因此创作者要更加深入用户生活、洞察社会现状、强调当下关照，做符合现代审美的内容，在继承的基础上再创作。

微短剧的商业模式之变

植根于抖音、快手等短视频平台和微信小程序的微短剧，在商业模式上则是规模化跑通了影视创作者长期向往的2C付费与自主经营模式。

不同于长视频平台内容统一聚合、中心化分发及平台会员集中变现的经营模式，创作者在抖音、快手和微信等平台，以账号或小程序为自有经营阵地，直接面向用户提供内容和服务；“抖快微”等平台角色，更多是为创作者提供内容审核、分发和变现的基建服务。

从思考目标人群，到账号频道的策划定位，再到设计内容产品线，以及每个内容项目的按时保质上线，微短剧早已突破了作者自我表达的创作层面，要求内容机构以用户视角来设计内容产品，以工业化的方式设计和品控来内容生产流程。以柠萌影业在抖音平台的“好有本领”账号为例，目前拥有近550万粉丝用户，核心人群以中高线和中青年女性为主。其账号的内容产品线围绕中青年女性，精准聚焦都市情感类型，紧扣核心人群的情感诉求和成长需求，短短一年之内通过《从离婚开始》《一元美容店》《二十九》第一季与第二季及《流量背后》五部短剧实现账号涨粉300万，商业化收益过千万。

除了服务于内容品牌化和厂牌化，微短剧对孵化运营IP也具有较高性价比。传统方式打造IP大多面临高投入、长周期和高度不确定性的多重风险。而直接面向用户的微短剧，使得IP内容的创意测试、快速获得反馈成为可能。长短格式联动，短格式可在长短格式统一的世界观之下，承载长格式的群像人物延展（主角人物的前史，辅助角色的展开），加速IP打造的时间周期与确定性。W