秉持打造“大众的娱乐”理念，为微短剧持续发展聚势赋能

于轲

短视频直播行业，是一个非常有趣和生机勃勃的行业。一方面，短视频和直播提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性；另一方面也催生出新业态、新模式，促进传统行业转型升级，迸发出更大的经济潜能与社会价值。

快手作为短视频直播行业的开创者，我们一直致力于让视频的表达方式被更多的人接受和喜爱，也一直秉承打造“大众的娱乐”理念，致力于打造一个大众化、普惠的娱乐平台，通过激发社会文化活力，做好人民大众的娱乐。2019年快手率先布局短剧内容、成立“快手小剧场”，2020年快手星芒计划诞生，2021年正式升级为快手星芒短剧厂牌，快手已在微短剧赛道深耕了近五年。

以“正能量”为基石？推动影视新业态不断演变

微短剧行业蓬勃发展，离不开国家广播电视总局网络视听节目管理司的指导和大力支持，在包括快手在内的新兴短视频直播平台的带动下，微短剧行业在内容、商业等领域不断创新和突破，成为具有庞大受众群体的新兴视听内容形态。根据国家广播电视总局备案系统显示，微短剧备案量飞速增长，尤其进入2022年以后，备案量大幅提高。2022年1—9月微短剧备案量超过3000，超过6.4万集，同比增长3倍。

其实，无论是把微短剧当作短视频内容的剧情化发展，还是把它看成网络剧在叙事节奏上更加适应大众口味的形态，毋庸置疑的是，微短剧供给的井喷式增长，都反映了影视内容消费的新趋势，也给网络视听行业带来了众多新变化。

秉持拥抱多元、打造精品的信念理念，快手短剧一直都以开放的心态，以更透明、更包容的合作政策，欢迎来自各界的优质供给方，同时加速自我内容进化，例如在新春档、五一档、暑期档、十一档等重点档期都会呈现出更加多元丰富的题材。

自2019年以来，我们一直在不断地加强对优秀微短剧创作者和内容的扶持，通过“星芒计划”等一系列平台动作，探索微短剧内容形式和商业模式，为不同的合作伙伴赋能。重中之重是希望以快手平台为基石，通过流量分账、现金激励、品牌招商、电商直播给MCN机构打造健康、畅销持续稳定的上下游产业链；并通过举办“金剧奖”等行业盛会，挖掘大量“正能量”高质量短剧和从业者，引导行业标准发展，促进微短剧高质量发展。

深耕精品创作？推动品牌价值快速提升

快手小剧场自创建以来，目前一年可以稳定上线300—500部微短剧。在平台不断鼓励不同题材创作的政策下，如今打开快手，大家可以看到青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律等多种题材的微短剧。同时，包括支付宝、唯品会、京东、东风本田在内的不同领域的品牌客户都已经成为快手短剧的长期合作伙伴。可见，无论是内容还是品牌，都呈现出百花齐放的态势。

例如，2021年勇夺金剧奖“年度最受观众喜爱短剧奖”的《再婚》，便是以二婚家庭的冲突和情感拉扯打动人心，总播放量高达近10亿。在高度击中用户泪点的同时，《再婚》内容团队选择在剧情情绪高潮的部分带入唯品会信息，既不影响观众情绪共鸣，又能带出用唯品会“会过日子”的心智理念，帮助品牌吸引精准人群的转化。

值得一提的是，就连与真实生活关联度较低的古风微短剧，都在快手发展出了新型的品牌合作模式。例如，3月在快手热播的《东栏雪》，没有在剧情中植入品牌信息，而是在主线剧情之外，为京东新百货打造了专属番外；番外内容与剧中穿越梗巧妙融合，顺便给观众发糖，补一补主线剧情太过抓心挠肝的苦。可见，无论是哪个题材，快手微短剧都已熟稔于通过打造好内容来打造品牌与用户的联通路径。微短剧的植入方式早已不只是剧情或者贴片植入，快手微短剧的定制能力和营销价值，都在快速迭代。

2023年暑期档，快手依然秉持让用户“追剧一夏”的理念，预计上线50多部短剧。例如，《我回到十七岁的理由》《夏夜知道风的甜》等短剧将描绘青涩稚嫩的情感，和用户一起在暑假毕业季内重返校园时光；《拜托啦奶奶》《星光似我》等短剧将围绕现代生活，呈现出别样都市风貌；《暗香》《满城云雨锁淮州》等短剧将为用户打造不同时空下的神秘旅程，为用户带来绝美的“东方美学”国风盛宴。

截至2023年3月，快手微短剧的日活用户已超2.6亿。截至2022年年末，仅入选快手“星芒短剧”星芒短剧的剧集总播放量已超500亿，年播放量破亿的短剧已超100部。快手“星芒短剧”星芒短剧共帮助300多位达人完成剧梦想，产生了超600亿的播放量 。

打破分账天花板？推动内容+营销迭代升级

2023年6月，快手举办了暑期计划发布会，本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，在分享快手娱乐业务未来全新布局的同时，正式对外公布了包括明星、短剧、纪实在内的六大IP内容的暑期计划。快手“星芒短剧”将持续鼓励青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律等多元题材内容创作，深耕女性群体内容喜好，拓展男性群体内容覆盖。

随着快手短剧对更多用户群体的广泛触达，其覆盖多样化生活场景的内容也为品牌营销提供了重要抓手。在2023年，快手短剧将持续推进全年爆款打造计划，根据品牌客户投放需求定制话题活动，以全年500余部“星芒短剧”供应为品牌营销提供丰富的内容土壤。同时，快手短剧将继续打造新春档、五一档、暑期档、十一档等重点档期，覆盖元旦、春节、情人节、618大促、暑期、国庆等主要营销节点，满足品牌的定制化合作需求。

在内容形式上，快手短剧将重点推进明星短剧的创作，结合短剧的传播力和明星艺人的影响力，让短剧这种内容形态得以进一步破圈并为广告主实现超预期的品牌营销价值，同时也为明星带来更多曝光。

在扶持政策方面升级上，快手短剧将打破分账天花板，提高内容创作者的内容收益上限，让真正爆款的内容拿到更多分账。同时，“星芒短剧”将简化内容标准，把所有小档合并为四个大档，建立更公开、透明、公平的评级标准，为优质爆款内容提供更广阔的发展空间。

在短剧招商方面，快手短剧将重塑短剧内容营销新价值。为满足品牌个性化营销诉求，快手短剧将打造多样化梯度分层的短剧营销资源组合，推出“星芒短剧”星芒短剧S级、“星芒短剧”星芒短剧S+级、品牌定制短剧、明星短剧四大资源包，实现短剧资源的高效、灵活适配。

以新增量新机遇？推动行业可持续性发展

“忽如一夜春风来”，我们很高兴看到，随着微短剧行业这几年的发展，各家争鸣、百花齐放的时代已然来临，通过大家的通力合作，这个行业得以吸纳更多人力物力财力，得以吸引更多创作者加入，同时创造出了独特的商业模式和变现通路，这使得从业者不仅能讲好故事，也能有商业收益，更能令大众获得多形态的内容消费。

时至今日，微短剧已经成为影视行业的新的增量机遇，我们甚至看到，微短剧有机会撬动影视业的深层次变革。与此同时，我们也清楚地知道，微短剧想要实现可持续发展，还需在故事质感与艺术内涵上下更多功夫，打造高品质内容，才能获得良好口碑与丰厚回报，而这也有赖于同行业者的通力协作。

作为平台，我们有责任跟同行们一起讲好中国故事，共同促进微短剧行业的健康发展。2023年以来，快手除了发布《短剧类小程序管理规范》以外，一直持续不断加强对微短剧小程序专项治理力度，对存在色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等不良内容采取处置措施。在上半年的专项治理中，平台共排查下架不合规微短剧900余部，共4万多集。

快手未来也将致力于为用户带来更多高品质的微短剧内容，为微短剧创作者和平台合作伙伴创造更多商业增长机会，为微短剧行业的健康可持续发展贡献更多力量。2023年下半年，快手计划结合“第四届金剧奖”举办一场微短剧行业盛会，目的是为优质项目提供展示舞台，并希望邀约微短剧行业专家、平台领导、机构代表、媒体代表一起，就微短剧的产业发展、商业模式、内容题材等热门话题交流探讨。期待在国家广播电视总局的指导下，在各界同仁的共同努力下，能取得硕果累累。