微短剧步入“细分·多元”的新阶段

李啦

习近平总书记在党的二十大报告中对“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”作出了重要部署。在此方向指引下，网络视听高速发展。微短剧作为一种新的网络视听文艺形态，也在此浪潮下蓬勃发展，并因其体量轻、节奏快、时长短的特点日益受到观众喜爱，为影视产业带来了新气象。尤其在国家广播电视总局网络视听节目管理司的指导下，微短剧行业日趋规范化、多元化、精品化。腾讯视频积极响应号召，守正创新，牢牢把握机遇，积极发展微短剧新生态；时刻牢记平台责任，积极传递正能量，以精品内容让年轻受众产生价值共鸣，形成价值引领。

以“正能量、精制化、新体验”为标尺引领精品内容创作

秉持“让内容创造美好”的初心、对好内容的敬畏心、对行业未来发展的信心，腾讯视频微短剧在微短剧赛道上不断耕耘，积极布局生态建设，加大平台政策扶持力度，以努力成为对用户、合作伙伴和行业兼具产业价值与社会价值的平台为愿景，驱动微短剧行业向精、向善、向美蓬勃发展。

在内容精品化已成为行业共识的当下，微短剧不仅要潜心打磨优质内容，更要持续创新突破，积极链接新的产业要素，打破内容与形式的边界，为用户带来更为极致的体验，成为影视工业加速发展的新引擎。腾讯视频微短剧以“正能量、精制化、新体验”为创作理念，通过“IP计划”持续扩充行业的宽度，开拓微短剧新的垂类赛道。基于腾讯视频成熟的会员体系，推出以分账为主的合作模式，并主要以用户消费时长作为核心衡量标准，意味着内容质量是作品的核心。最后通过“制宣发一体”的模式，从成片剪辑、素材储备到营销策略输出等方面为优质项目提供全链路保障。在鼓励创新与扶持政策的协同助力下，平台涌现出了一批新题材、新类型、新形式的剧集，为微短剧的多元化发展注入新的活力。腾讯视频微短剧也将持续探索新的技术手段，打造新的微短剧形式，充分发挥平台的IP、资源、产品等优势，鼓励创新，期待创新。

精品内容需要强影响力的品牌助力，腾讯视频2021年底推出了微短剧剧场——“十分剧场”，该剧场已经成为精品微短剧的认证标识，并逐步成为精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路、影视工业化的试验田。“十分剧场”将继续作为扶持精品、扶持创新、扶持先锋的重要厂牌，既成为精品剧集的凝聚器，也成为精品剧集的声量放大器。“十分剧场”将凝聚更多精品化、创新化的剧集，通过布局多元类型，以垂类精品微短剧满足圈层用户多维度的兴趣，拓展更多更新的想象空间。

以“细分·多元”为方向打造垂类题材头部标杆

2022年底，腾讯视频微短剧正式对外发布微短剧创作的三个方向：“烟火气、少年气和新鲜气”，在向善向美的方向上，明确了平台对内容创作的指引，自此开启了微短剧赛道的多元化命题。2023年，首次提出了微短剧未来的发展趋势：“细分·多元”，引领行业迈向垂类深耕的新阶段。

“烟火气”是以年轻人喜闻乐见的形式大力布局“温暖现实主义”短剧，这类作品的内核是关注当下、传递温暖，探讨社会议题、关注需要被关怀的真实群体，让平凡人站到舞台中央的“新主流”内容。平台希望通过真诚的表达、独特的切面，在温暖底色下追求审美的提升。在“烟火气”下，腾讯视频推出了由真实案例改编、致敬基层干警的《非常警事》，透过代驾司机展现人间百态的《亲爱的乘客，你好》，还有讲述警民联手打拐故事的《谜寻》等优秀作品。

“少年气”则希望微短剧能展现当下年轻人的拼搏风貌，不忘心中理想，尽显时代担当。剧集打造出青春特有的美感，从剧情节奏、台词风格、镜头语言、美术与音乐等各方面，在感官上以美而年轻的方式去呈现，实现情绪共振。在“少年气”下，腾讯视频有热血少年重振山寨的系统流作品《开局一座山》，有重归少年、救赎自我的《夏日不宜入爱河》，有为爱拼搏进取的《你的我的那场暗恋》等优秀作品。希望由作品传递意气风发的新生力量、不负韶华的使命担当。主创团队需要将对年轻群体的洞察融入创作之中，激发心中的热情与美好来创作。

“新鲜气”意味着创新，这是腾讯视频微短剧永恒的追求，鼓励行业伙伴勇敢试水新题材、绽放新巧思、打造新风格。同时希望能助力新人演员、编剧、导演等创作者，通过微短剧实现职业进阶，为行业储备新生人才力量。在“新鲜气”下，腾讯视频有民国题材下新鲜人物关系组合的作品《招惹》，还有剧本杀结构叙事的作品《长生怪谈簿》。今年暑期，会推出创新的国风互动短剧《摩玉玄奇第二季》、第一视角缉毒警察互动短剧《师傅》、桌面悬疑短剧《牌局》。相信未来，先锋的内容或将从微短剧生发而出，源源不断地为整个影视行业注入创新型作品，激发行业更多思考，产生更多可能性。

以人民为中心深耕“温暖现实主义”微短剧

在国家广播电视总局网络视听节目管理司的创作指导下，现实题材一直是腾讯视频微短剧重要的内容布局方向。第十届中国网络视听大会微短剧行业发展论坛上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在谈到网络微短剧创作时，提出了三点建议：首先，要“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；其次，要“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；三就是要“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。这也成为腾讯视频微短剧创作的灯塔，把握好守正创新的创作航向，基于微短剧特质，寻找独特切口，反映时代风貌与人民生活，实现文艺创作与时代精神的共鸣。

在微短剧同质化题材充斥市场的2022年年初，腾讯视频就以关照退休群体的《大妈的世界》为行业注入一股清流，以创新的“Sketch短剧”形式让用户在喜剧的外壳中了解处于数字化时代的大妈们的老年生活。剧中的老人们既是社会老龄化趋势下的时代缩影，也是每个家庭为子女操劳一生的父母的缩影。该剧从老人自身的所思所想出发，展现这个时代老年人的生活现状和精神文化诉求，让子女和社会对老年群体的真实生活境况与需求有了更直观的了解。从叙事层面来看，《大妈的世界》讲述的是樱桃社区大妈以机智老练的方式应对生活中一个个小状况的故事，如学习防骗知识应对传销诈骗、在日常娱乐中为抢占广场舞场地和年轻的篮球队员斗智斗勇、说服子女让其入住理想养老院等。从该剧的立意上来看，展现的是积极老龄观和健康老龄化的理念，展现出国家关爱老年人并有力营造利于老年健康的社会支持和生活环境。在《大妈的世界》热播之后，平台陆续推出了《没有案件的派出所》《我的开挂人生》等现实题材微短剧。

经过一年的创作实践，腾讯视频微短剧梳理经验、提炼方法，于2023年年初推出了以代驾和快车司机为视角，用轻松搞笑的风格讲述温馨治愈、体现社会百态的《亲爱的乘客》。腾讯视频在此切口下继续创新角度，推出围绕缉凶、打拐、反诈、缉毒等刑侦故事展开的“小城悬疑短剧”系列，包含《谜寻》《非常警事》《反诈风暴》等多部精品剧集。就艺术风格来看，这些作品聚焦小城小镇的独特切面，主打还原生活形态的“纪实感”，拍摄手法追求真实质感，从一线办案、警民关系等维度勾勒“小人物刑警”的成长弧光，细致描摹当地民众的真实生活状态，展现特定小环境下耐人寻味的地缘文化、人情世故，用真实世界的人间烟火与浓郁的悬疑氛围为剧集扩展厚度。从价值导向来看，这些作品以真实案例为原型，以情动人，向广大用户传播正能量。《谜寻》《非常警事》等微短剧均取材于现实生活真实案例，宣传公益寻亲、打防拐卖等备受社会关注的议题，同时致敬人民公安干警，展示人民警察的正直与勇敢，让主流价值观与社会事件相融，推动微短剧价值使命落地。以“小城悬疑短剧”系列为参照，腾讯视频“温暖现实主义”微短剧创新出发，积极关照现实、关心个体，用年轻态、艺术化视角聚焦真实生活，满足用户对硬核刑侦题材短剧的多元诉求；它探讨当下社会议题，关怀社会真实群体，创作出让平凡人站在舞台中央的“新主流”故事，在悬疑神秘感的传递中，不忘传达深度，体现暖意；它让“温暖现实主义”成功走出同质化的题材困境，极大拓展了微短剧内容的受众边界，为微短剧赛道的深度探索提供了可能。

这些温暖现实主义作品既不回避反映生活的艰难和困顿，让观众在真实的生活体验中产生更强的代入感，又在此基础上注入温暖、积极、向上进取的力量，挖掘出人性的真善美，提出有建设性的办法和出路，引领观众向善而行。作为温暖现实主义新的载体，微短剧形式的轻体量、内容的高浓度特点，带给年轻观众符合时代潮流的新观剧感受，成为年轻人欣赏温暖现实主义影视最恰当的品类之一。因此，腾讯视频力图用年轻态、趣味性的表达方式来讲述有深度、有意义的现实故事，树立起对青年有正向引领的精神航标。

未来，腾讯视频将继续守正创新，牢牢把握以人民为中心的创作导向，立足高品质，更务实、更明确、更坚定地投入精品微短剧创作，与行业伙伴同心同力，用符合年轻人喜好的内容传递轻松、积极、愉悦的氛围，输出正确的价值导向，持续让内容创造美好，凝“新”聚力，向美而行，为行业的多元和繁荣贡献自己的一份力量。W