始于用户，精于内容

马迪

习近平总书记在党的二十大报告中提出，“要推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”网络视听行业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习习近平总书记关于文艺工作一系列重要讲话精神，行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。

在影视视听的碎片化消费趋势之下，微短剧应势而生。短小精悍的时长、紧密交织的节奏、激烈丰富的情绪，让微短剧迅速抓住用户痛点，一跃成为快节奏生活趋势下备受关注的新型内容产品。

2020年年末，国家广播电视总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，微短剧元年也由此诞生。

随着各大平台布局赛道、从业者纷纷入局，微短剧飞速发展。根据中国传媒大学戏剧影视学院发布的《2020—2022年微短剧发展观察报告》，目前微短剧备案数量激增。与此同时，千万分账的微短剧作品先后涌现，长视频平台公布的微短剧分账数据已超1.5亿。微短剧在快速扩张的过程中亦在不断自驱迭代，目前微短剧市场渐趋饱和，上线数量增长放缓，内容升级成为必然发展趋势。2022年12月国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，对微短剧未来发展提出了更高的要求。

在此背景之下，深刻把握网络微短剧具有的意识形态和文化产品双重属性显得尤为重要。立足新发展阶段，我们要坚定文化自信，立高远之志，担时代之责，推进微短剧不断优化升级实现高质量发展，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向，肩负起不断增强人民群众精神力量的重要责任。

好内容与好商业，微短剧的全新机遇

作为影视行业新的创作风口，微短剧的轻巧体量成为行业人才的绝佳试验田。越来越多的专业人才、跨界选手加入赛道，也为微短剧的内容多元化提供更多可能。目前，微短剧单集时长限定的更新，促进微短剧的叙事突破界限，单集内容信息承载量和叙事节奏都迎来新的可能。

与此同时，让一个好故事以最好姿态面向观众，离不开专业的制作。近年来，在各方创作力量的共同推动之下，微短剧已逐渐形成独有制作工业体系。各大影视基地纷纷出炉针对微短剧拍摄的相关政策，传统剧集公司也纷纷入局赛道，推动微短剧向高品质精品化方向发展。

好内容意味着用户的广度触达，微短剧的用户粘性与巨大流量构成其商业化潜力。相较于其他内容形式，微短剧用户具备更高代入感。通过微短剧，品牌可以打破内容和广告营销的边界。目前，微短剧的品牌商业化合作已从品牌植入拓展升级到品牌深度定制，在内容层面深度绑定品牌，实现“广告内容化”，用好内容赋能品牌，让商品与消费者之间形成更好的情绪价值联结。

与电影、长剧集相比，微短剧周期短快的特点让品牌内容植入更具备“当季感”。剧情内容可以搭配品牌在重大营销节点的宣推节奏，甚至可以在更新期间增加植入内容，有极强灵活度，为微短剧的商业化合作提供更高潜能。

始于用户、精于内容，共筑高质量微短剧

经历爆发生长后，目前微短剧市场逐渐趋于饱和，大量同质化内容堆积。在精耕细作的成熟阶段，微短剧在内容精品化的同时，还需不断探索创新合作、拓展微短剧产业边界。我们将携手行业，在以下三个维度共同发力。

一、以人民为中心，意识有深度。

网络视听行业与人民群众联系密切，微短剧作为网络视听行业的新兴内容形态，维持清朗内容生态、实现内容价值升级，是所有从业者的责任与担当。我们需努力以精品力作刻画时代变革、展示国家力量、弘扬民族精神、呈现中国文化，触达和影响亿万网民，增强文化自信。

二、以用户为核心，内容有温度。

“以用户为核心”是做好“有温度内容”的基础。目前微短剧单集时长限定的更新，给叙事节奏带来新的可能。面临机遇，优质人才、创新故事是好内容的核心。沉淀人才、孵化人才为内容创作打下坚实基础。对于内容同质化的挑战，我们应该坚持以用户为核心，把满足用户的高密度情绪需求作为创作的基础，在此之上积极探索新类型、打造差异化设定，为用户创造新鲜感。

三、以内容为重心，质量有高度。

为满足用户对内容精进的需求，微短剧内容不断升级，内容与制作均不断精进。然而，在微短剧制作升级的激烈竞争中，提高制作成本的性价比尤为关键。这就需要行业共同努力，为微短剧制作提供更好的生态土壤。

新势迸发、“剧”有品质，咪咕生态赋能微短剧

中国移动咪咕公司是中国移动全资子公司，作为数字经济主力军、科技创新国家队、新媒体国家队主力军与沉浸式媒体先锋队，咪咕公司致力于通过“内容+科技+融合创新”，为用户打造极致体验，讲好中国好故事，满足人民群众对美好生活的向往。随着以5G为代表的新基建加速发展，更快的速度、更强的算力、更智慧的交互，短视频产业迎来了全新的发展空间。中国移动通过生态互通、多屏互通、视频彩铃应用互通发力，锻造5G时代视频铁三角，进一步赋能短视频行业数智化高质量发展。

2022年，咪咕公司成立微短剧商业型工作室——咕咕工作室，旨在利用新媒体微短剧产品讲好中国故事，打造多元娱乐体验，让中国文化以更轻便、更多元、更年轻的形态“走出去”。作为咪咕公司微短剧厂牌，咕咕工作室以“为好想法创造好内容，为好内容创造高价值”为愿景，精准布局，精确赛道，累计开发制作微短剧项目近百部、总播放量30亿次以上，其中多部短剧如《别惹前女友》《锁爱三生》等更是成为行业现象级爆款项目。

作为新媒体国家队主力军，咪咕公司咕咕工作室聚焦精品，坚持创新破局、正向传达，携手行业伙伴助力微短剧高质量发展。

一、布局人才孵化，为创新内容保驾护航。

咕咕工作室自成立以来，不仅关注大众情绪焦点和社会话题的挖掘，更致力于积极探索新类型。与此同时，咕咕工作室通过微短剧链接更多年轻创作新力量，不断沉淀行业人才，从全流程助力创作，鼓励创新，为好想法保驾护航。目前，工作室的内容布局涵盖四大内容赛道，分别为“现实治愈·砥砺前行”“多元宇宙·向新出发”“东方传奇·古意新声”“情感都市·肆意人生”。既有短剧赛道主流市场向内容，也有创新破局的题材选择。如短剧《非正常动物研究中心》，以漫才喜剧的形式，诙谐幽默基调之上体现人生百态。又如短剧《灵境》，率先布局科幻元宇宙题材，结合数字拍摄等新技术，探索科技之下人性之美，以“新技术”铸造中国科幻“好故事”。

二、生态助力提质增效，技术推动内容升级。

咪咕公司咕咕工作室通过构建产业全链生态，为微短剧制作提供优质环境，赋能高质量内容。上游，咕咕工作室基于咪咕公司全网海量正版IP优选内容开展创作征集活动，为创作者解决思路的源头之忧。同时，通过专业院校开展产学研合作，输出专业人才。中游，咕咕工作室联合行业伙伴开展微短剧创投计划，并与产能企业展开框架合作，助力制作提质增效。此外，在影视产业数智化升级新机遇之下，咪咕公司基于算力及云渲染能力，围绕摄录、制作、渲染、宣发、运营，综合利用5G、XR、AI、3D建模及低延时高精融合渲染等技术，进一步助力微短剧类型的突破。赋能影视产业向摄制数字化、生产数智化及体验沉浸化转型，助推影视产业的元宇宙升级。下游，基于中国移动的大数据能力，咕咕工作室以完备的营销体系增强微短剧人群触达，通过咪咕大小屏联动的多元场景，以及独有的中国移动运营商触点，实现全域用户的全场景覆盖，多触点精准宣推，助力微短剧内容价值及经济效益提升。

三、探索新业态，拓展新市场。

咪咕公司咕咕工作室始终坚持以人民为中心的创作导向，并且积极对标乡村振兴战略，重点围绕“乡村振兴”“文旅融合”“文化自信”三个方向进行内容布局。通过与地方政府、文旅企业沟通，深度结合地方人文与微短剧市场化元素定制内容，以用户喜闻乐见的故事类型塑造时代切片，并探索微短剧内容与文旅融合的新可能。与此同时，随着影视翻译质量、画质技术升级、本土化运营等条件的改善，推动了国剧出海。近年来，不同类型微短剧在海外的火热传播以及海外网络平台逐渐成熟的流量分成模式，都为微短剧出海之路释放出积极信号，有越来越多的优秀微短剧开始走出国门。在全球娱乐方式多样化和碎片化的当下，国产微短剧在内容题材和节奏上都具备优势。咕咕工作室将与行业共同促进微短剧的文化出海，传播中国文化，助力文化自信。

中国移动咪咕公司咕咕工作室将继续通过“内容+科技+融合创新”，携手各方及创作者以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障，共同助力微短剧高质量发展。W