写好主体段，增强说服力

周文杰

例文导入

守正不渝创新不止，助力老字号重返青春

吴 丹

近日，128个中华老字号未通过复核，其中55个老字号被摘牌的消息一度冲上热搜。“优中选优”才能保住中华老字号“金字招牌”的现实，让相关经营主体进一步明白了中华老字号荣誉不是一劳永逸的“终身制”，更不是倚老卖老的“护身符”。放下故步自封、因循守旧、坐享其成的执念，坚持守正创新，才能实现“老字号”品牌的基业长青。①

中华老字号区别于其他品牌的优势在于“老”，品牌创立历史悠久、文化深厚，且具有世代传承的独特技艺和产品。但“老”也在一定程度上制约了品牌的现代化发展，尤其是一些老观念、老产品、老营销会成为企业在新形势下高质量发展的羁绊，经营者必须警醒、反思，要跟上时代的脉搏，融入时代发展，勇于超越自我，让老树发新芽、结新果。②

着力迭代更新老工艺，丰富产品品类，唤醒消费者的消费欲望。企业品牌的核心是产品，而“老字号”产品结构往往过于单一，并且部分品牌的产品质量和产量不稳定，无法满足新兴消费群体的需求，而过度依赖存量“品牌忠粉”，又会让消费者的喜爱和热情慢慢褪去。做大做强做优老字号，就要对现有的产品进行巩固提升，让老字号散发新的“醇香”。浙江五芳斋对盛名于明清两代的“嘉湖细点”制作工艺进行现代化改造，探索研发“糯+”系列产品；山东玉堂酱园累计投入5000万元资金用于设备升级、工艺改良，生产符合现代消费者饮食偏好的酱腌菜；福建聚春园建立菜肴研发中心，结合节气和食材特点，推出87道创新闽菜，让产品与消费者需求更对味。变则通，通则久，与时俱进的创新，让老字号老当益壮，也让企业驶入了新赛道，跑出了加速度，把老字号的招牌越擦越亮。③

着力创新消费新场景，丰富消费体验，增强消费动能。随着时代的发展和生活水平的提高，人们对于饮食的要求也越来越高，不再满足于单一口味，而更注重多样化的口感味道和用餐体验。拥有西安饭庄、老孙家、德发长、同盛祥、春发生等11个“中华老字号”的西安饮食股份有限公司正是抓住了这一点，通过联合知名品牌，打造了以美食体验、城市记忆、文旅融合为主题的大型老字号品牌文化商业集群，实现了美食文化与城市文化的融合、南北风味与本土口味的融合、视觉享受与服务品质的融合。这种新型的消费场景让消费者更有自由选择权，消费者消费意愿也随之升级，市场交易自然水到渠成，从而形成良性循环。④

着力开辟营销新渠道，丰富客户群体，夯实市场基础。“酒香不怕巷子深”，是很多中华老字号企业的自我标榜。伴随着“互联网+”“新媒体+”带来的信息化、数字化的冲击，“新”“奇”产品如雨后春笋般迅速入市，更方便快捷的物流体验，让消费者有了更多的选择，甚至形成偏好。这些变化对老字号的传统营销方式产生了不小的冲击。部分老字号因为不重视时代变化和消费者需求变化，而导致丢掉原有的品牌承载力和市场竞争优势。值得欣喜的是，很多老字号在坚守传统的同时，不忘锐意创新，推陈出新，成为顺势而为的弄潮儿，也培育新一代年轻人消费者。比如，东来顺近年来积极融入年轻消费群体的沟通圈层，通过携手大众喜闻乐见的餐饮品牌、利用“互联网+餐饮”的营销方式制造话题热点，跨界擦出新火花，开展联名营销、事件营销等，受到了一大批年轻消费者的青睐。⑤

新变化催生新需求，新需求驱动新供给。中华老字号唯有顺应历史、洞察时代，思变求进、向新而行，守正不渝、创新不止，巩固“老”的优势，化解“新”的难题，才能逆袭新生、重返青春，基业长青也指日可待。⑥

（摘编自2023年11月27日“荆楚网”，有删改）

（①引入社会现象，介绍当前较多老字号未通过复核和面临被摘牌的现状，提出论点。

②辩证分析“老”的优势和不足，引发在新形势下“老字号”如何发展的思考。

③解决问题的策略一：着力迭代更新老工艺，丰富产品品类，唤醒消费者的消费欲望。

④策略二：着力创新消费新场景，丰富消费体验，增强消费动能。

⑤策略三：着力开辟营销新渠道，丰富客户群体，夯实市场基础。

⑥总结呼吁，照应开头，强调面对新变化新需求，唯有守正不渝、创新不止，才能基业长青。）

技法提炼

当代著名语言学家、语文教育家张志公先生曾说过：“在语言表达中，段落是至关重要的。几乎可以断言，能够写好一段，一定能写好一篇。不重视段落的训练，这是不少学生写不好文章的重要原因。”所以，在高中议论文的日常教学中，要高度重视段落写作的训练。那么该怎样去构建议论文的主体段呢？

议论文主体段应该具备“五有”特征，即语段有观点，例前有导语，叙例有方法，例后有分析，语段有引申。一般来说，主体段由观点句、阐释句、举例句、分析句、小结句等构成。但并不是每段都要包含以上内容，有时也可灵活变通，“运用之妙，存乎一心”。

下面试以例文第三自然段为例：

着力迭代更新老工艺，丰富产品品类，唤醒消费者的消费欲望。（观点句，旗帜鲜明，便于读者快速有效地把握整段谈论的重点和论述的方向。）企业品牌的核心是产品，而“老字号”产品结构往往过于单一，并且部分品牌的产品质量和产量不稳定，无法满足新兴消费群体的需求，而过度依赖存量“品牌忠粉”，又会让消费者的喜爱和热情慢慢褪去。做大做强做优老字号，就要对现有的产品进行巩固提升，让老字号散发新的“醇香”。（阐释句，阐明观点提出的背景和可以采取的對策。）浙江五芳斋对盛名于明清两代的“嘉湖细点”制作工艺进行现代化改造，探索研发“糯+”系列产品；山东玉堂酱园累计投入5000万元资金用于设备升级、工艺改良，生产符合现代消费者饮食偏好的酱腌菜；福建聚春园建立菜肴研发中心，结合节气和食材特点，推出87道创新闽菜，让产品与消费者需求更对味。（举例句，列举三个事例，形成排比。）变则通，通则久，与时俱进的创新，让老字号老当益壮，也让企业驶入了新赛道，跑出了加速度，把老字号的招牌越擦越亮。（分析句，紧扣观点，点明创新让老字号重获生机。）

本段先提出观点，然后指出现实依据，再举出契合观点的事例，最后分析这样做的意义与价值，层次清晰，论证充分，有说服力。

然而这种方法也不是一成不变的，我们再来看看例文第五自然段：

着力开辟营销新渠道，丰富客户群体，夯实市场基础。（观点句。）“酒香不怕巷子深”，是很多中华老字号企业的自我标榜。伴随着“互联网+”“新媒体+”带来的信息化、数字化的冲击，“新”“奇”产品如雨后春笋般迅速入市，更方便快捷的物流体验，让消费者有了更多的选择，甚至形成偏好。这些变化对老字号的传统营销方式产生了不小的冲击。（阐释句，阐释观点提出的背景。）部分老字号因为不重视时代变化和消费者需求变化，而导致丢掉原有的品牌承载力和市场竞争优势。（反面分析。）值得欣喜的是，很多老字号在坚守传统的同时，不忘锐意创新，推陈出新，成为顺势而为的弄潮儿，也培育新一代年轻人消费者。（正面分析。）比如，东来顺近年来积极融入年轻消费群体的沟通圈层，通过携手大众喜闻乐见的餐饮品牌、利用“互联网+餐饮”的营销方式制造话题热点，跨界擦出新火花，开展联名营销、事件营销等，受到了一大批年轻消费者的青睐。（举例句，举例论证。）

第五自然段在观点句和阐释句之后，一方面分析部分老字号所存在的问题和带来的危害，另一方面介绍一些老字号守正创新、培育一批年轻消费者的现状，从正反两个方面进行分析论证，凸显丰富客户群体、创新营销手段的重要性。

第五自然段与第三自然段不同的是先进行分析再举例论证，这就提醒我们掌握段落基本结构之后，要根据文章表达的需要，巧妙变化，使文章段落摇曳多姿。

素材拓展

大学录取通知书新意不断

相比传统的单一的录取通知书，2023年的大学录取通知书让人眼前一亮。

复旦大学的“开化纸”通知书“出圈”了。这种原产于浙江西部的典籍用纸，在明清时期格外珍贵，随着岁月流逝，制造技艺濒于失传。数年前，复旦大学集合多学科力量研发出“新开化纸”，不仅符合传统标准，更可用于当代印刷。如果说古人造纸依凭一腔工匠精神，今人造纸更熔铸了育于校园、兴于实业的科技力量。薄中见韧的千年之纸，小楷手书的新生姓名，这份意韵深远、穿越古今的力量，将成为新生难忘的入学第一课。

中山大学随通知书向新生送上一份来自云南凤庆的普洱茶饼。相比于科技纸、新材料，香茗多了几分清雅。之所以在2023年相赠，是因为10年前中山大学开始定点帮扶云南凤庆。当云南面积第一的古树茶资源与来自广东的年轻干部、资金支持、产业优势等相遇，凤庆茶走出了一条销往外省的路子。从这个意义上说，这份茶饼不仅是记录时光的祝福，更是服务乡村振兴的见证，希望新生能体悟这份感召，身体力行将论文书写在祖国大地上。

解读

大学通知书是高校给新生的第一印象。如何在新生接到通知书时就使其顿生好感，各高校匠心巧思，通知书设计不断创新，别具一格。无论是复旦大学的“开化纸”通知书，还是中山大学向新生送上的来自云南凤庆的普洱茶饼，虽然形式各有不同，但都带给新生不一样的感受，也展示了各个高校的个性与格调，传递了丰富深沉的大学精神。更为难能可贵的是，在通知书中寄寓着对新生无限的期待与祝福，浸润着成风化人的智慧和养分。

实战演练

阅读下面的材料，根据要求写作。

《红楼梦》写到“接外孙贾母惜孤女”时有一个情节，宝玉初见黛玉，要给黛玉起一个字叫“颦颦”。探春问宝玉出自什么典故。宝玉道：“《古今人物通考》上说：‘西方有石名黛，可代画眉之墨。况这林妹妹眉尖若蹙，用取这两个字，岂不两妙？”探春笑道：“只恐又是你的杜撰。”宝玉笑道：“除四书外，杜撰的甚多，偏只我是杜撰不成？”

文化的发展过程中，我们既推崇“无一字无来处”的有序传承，也赞赏“前无古人”的天才创造。这个现象也能在更广泛的领域给人以启示：经典是用来学习的，也是用来超越的；规矩是用来遵守的，也是用来打破的。这引发了你怎样的感悟和思考？请结合自己的学习和生活经验，写一篇文章。

要求：选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。

佳作展示

让传承与创新并肩而行

一考生

我们的传统文化既要有传承也要有创新，二者相辅相成，不可或缺。

绵延五千年的中华文明，是人类历史长河中唯一没有干涸、没有断流的文明。中华文化的传承使我们的精神世界更加丰富灿烂。先人给我们开辟的道路是经验更是财富，正因为有了一代代的文化和精神的传承，中华民族才有了独一无二的历史底蕴。因此文化的有序传承是我们的民族文化发展的坚实根基。

对于传统文化，不仅要发扬光大，而且要与时俱进。传承中华文化，不是简单复古，而是古为今用、推陈出新，是实现文化的创造性转化和创新性发展。而创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。因此我们不仅要大力弘扬传承我们的民族文化，还要不断地发展创新，只有这样中华文化的生命力才能永远旺盛蓬勃，才能切实增强我们国家和民族的文化自信。

创新需要有一种敢于打破规矩、勇于探索的精神。传统文化需要与时俱进地跟上时代潮流。对于优秀的传统文化来说，“酒香也怕巷子深”，优秀的东西如果故步自封，那么天地就小了。唐诗宋词是我们中华文化中的瑰宝，以前的我们是在书籍中才能与它相逢，自从在《中国诗词大会》上认识了“腹有诗书气自华”的武亦姝和勤勉好学的“外卖小哥”雷海为，我们才懂得了文化的时尚，这个创新的节目形式为我们奉献了一道美味的文化大餐，我们称赞节目的新颖独特的同时也接受了一场文化洗礼。节目不仅传承了中华诗词中的思想理念和人文精神，又在节目内容、形式等各方面做了开拓性创新，以文化人，寓教于乐，真正做到了“以古人之规矩，开自己之生面”。

创新从来不是无源之水，无本之木，离不开必要的继承与合理的借鉴。深受观众喜爱的综艺节目《中国汉字听写大会》《经典咏流传》《朗读者》等正是在对汉字文化和中国诗词文化深刻理解基础上进行的创新。而票房和口碑俱佳的电影《长津湖》和《悬崖之上》，则是对红色革命文学的再次致敬，对中国军人心中的家国情怀以及革命精神的再次诠释。正是建立在文化传统深入传承基础上的创造性转化，才取得了良好的社会效果。

由此看来，传统文化的传承不是刻意守旧，传承和创新是同一问题的两个方面，传承是创新的基础，创新更加有利于传承。文化发展的实质就是创新，所以我们弘扬优秀传统文化一定要把握好传承与创新的平衡，做到扬长避短、与时俱进，让传承和创新在文化发展的道路上并肩而行。

點评

本文着重论述传承与创新的辩证关系，在传承的基础上进行创新，创新又推动了传承，把握两者的平衡，才能更好地发展传统文化。文中的主体段非常清晰，如第四自然段提出“创新需要有一种敢于打破规矩、勇于探索的精神”的观点后，进一步阐释优秀传统文化要与时俱进、不能故步自封，再举《中国诗词大会》的例子进行举例论证，并对例证进行分析，指出该节目创新的意义。再如第五自然段首先提出创新“离不开必要的继承与合理的借鉴”的观点，然后列举《中国汉字听写大会》《长津湖》等进行论证，最后加以分析总结，指出这些综艺节目和电影之所以取得良好效果，根源就在于在文化传承下的创造性转化，主体段写得十分条理清晰。