杨晋：打造智能传播新生态 数字赋能传媒行业新活力

李沁

随着数字技术的深入发展，人工智能逐渐渗透到传媒行业，给其带来巨大影响与变革，涌现出一批以智能化为代表的传媒企业，由杨晋带领的华媒百象便是其中之一。

华媒百象是新一代社会化整合营销传播的高新技术企业，以“全域智能新传播的引领者”为目标，致力为新经济新消费品牌提供创新一体化专业传播服务。杨晋在传媒行业多年的工作经验与沉淀让她早早意识到，人工智能和大数据技术对传媒行业的影响，因此杨晋带领华媒百象致力于将新技术与新概念融入到传媒领域，从而打造新公关、新技术与新媒体，加速传媒行业的变革。

在杨晋的领导下，华媒百象不断推进数字技术与媒体融合，成为智能传媒领域的先锋企业。2022年10月，在中国传播领袖论坛暨第九届蒲公英奖颁奖典礼上，华媒百象创新传播机构作为新锐的社会化营销机构获邀出席传播论坛，并凭借在“新媒体传播”“内容种草”两大领域的持续创新能力，获得了“年度创新公司”大奖，送选案例《“一带一路”·长城民间艺术节》荣获第九届中国创新传播大奖“整合营销类银奖”。中国创新传播大奖（简称“蒲公英奖”）是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，华媒百象能有这样的荣誉，离不开杨晋的付出和努力。

多年传媒经验造就敏锐行业嗅觉

加入华媒百象前，杨晋作为一名专业且富有超前眼光的主持人，在凤凰卫视财经频道及央视财经等多个权威财经媒体任职。杨晋凭借出色的工作能力以及对于财经、高科技与人工智能技术的熟知担任了多个有关经济、商业和人工智能的大会主持。在以第三方视角接触大量企业之后，杨晋决定加入金融及公关营销领域，并致力于将数字技术融入传媒行业。

以集团VP（副总裁）身份加盟华媒百象公关创新传播机构后，在杨晋的带领下，公司以智能融媒体理念为核心，开启了走向智能传媒的新时代。华媒百象以数字技术与人工智能为载体，通过资源采集&内容生产以及智能分发等方式，充分利用媒介载体，把传统媒体（广播、电视、报刊、互联网等）以及新型媒体融合，实现统一调度资源。杨晋将传媒的几大板块相结合，并建立数据中台，实现了对人员管理、舆情监控、内容审核及版权管理的有效触达，再通过智慧屏进行数字化展示，大大提高了效果评估、舆情数据、资源对比与智能协助的能效。在智能技术的加持下，媒体传播焕发出新的生命力。

在杨晋的数字化转型方针指引下，华媒百象所搭建的智能传媒体系受到了各大品牌的青睐，如美的、高德地图、洽洽食品、携程旅行、猫眼电影、万表科技等。

智能融媒体进一步发展 打造河畔学院数字生态圈

在此基础上，杨晋带领华媒百象在智能传媒领域开始了更进一步的探索，“河畔学园”便是探索的成果。杨晋表示，传媒行业想要持续发展，需要在内容载体、传播方式和交互方式上创新与突破，而近几年流行的元宇宙、区块链技术可打破传媒行业原有的形态，创造出全新的智能传媒。元宇宙是一个创新型、融合型、虚拟型的传播生态体系，可以从云端化、垂直化、场景化、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能，从而推动传媒行业向数字化转型。

“河畔学园”是杨晋带领团队打造的人物数字IP（知识产权）生态圈，以分布式系统为基础，由智能融媒体行业资深专家、品牌咨询IP专家、危机公关专家、互联网营销专家、社群商业专家等联合发起建立的互通互联共生的数字化生态圈，致力于以人的IP构建为核心生产方式，打造具有广泛影响力的人物标签符号。杨晋采用了业内先进的营销方式和技术手段，利用人脉资源、优质产品、低廉价格和多元渠道共同完成品牌搭建和形象升级。河畔学园将给生态中的所有参与者提供场域，发挥每一个连接点的价值。在运行过程中，杨晋利用人物与用户的共创内容，激发了传媒的生产力，并用社交圈层逻辑进一步扩大影响力，从而达到想要的传播效果。

智能传媒缔造全链路传播

让传播更加高效

在杨晋的努力下，华媒百象的智能传媒业务成为行业的佼佼者，众多品牌选择华媒百象进行推广营销活动并大获成功。在推动行业高质量发展的路上，杨晋一直在努力。

在与海信电视合作的“每一帧都是热爱#FIRST青年电影节”营销活动中，杨晋带领团队根据不同渠道的特点，联合九大平台，利用明星/KOL（关键意见领袖）/KOC（关键意见消费者）粉丝资源，通過不同平台的内容分发机制，实现口碑流量最大化、用户触达精准化和传播转化效率最优化，扩大了活动的影响力，加强了用户导流，进而提升了全网口碑效果。

通过多层次、多方位的宣传，杨晋团队成功引导圈层人群主动参与互动评论，实现了全年口碑活动的亮点之作。项目最终互动累计达到5万条以上、累计阅读达5亿人次，“每一帧都是热爱”“相约青年电影展”“海信电影展”等词在多个口碑平台出现霸屏现象，在口碑营销效果上达到了全年服务项目中的最优，海信电视的口碑也受到业内人士称赞，为“双十一”大促奠定了基础，受到了客户好评。这样的项目案例还有很多，项目的运营口碑与成果超出预期，这一切这离不开杨晋的努力与领导。

人工智能技术的蓬勃兴起让智能传媒步入快车道，近期问世的ChatGPT的大火也预示着未来行业的发展方向。传媒行业新时代的大门已开启，杨晋作为智能传媒的领航人依然保持探索与创新的精神，带领华媒百象持续推进智能传媒的发展与优化，实现数字技术、人工智能与传媒领域更好地融合。