基于“互联网+”时代的品牌视觉设计发展研究

杨晓丽

摘要：消费者在消费过程中往往会从多个维度来判断自己是否需要购买产品，包装、色彩等元素都会在一定程度上影响到消费者的判断。在“互联网+”的时代背景下，品牌视觉设计逐渐成为人们关注的焦点，良好的品牌视觉设计不仅能够赋予品牌更加深刻的内涵，还可以让品牌推广工作的开展变得更加轻松。本文对“互联网+”时代的品牌视觉设计进行分析，并对品牌視觉设计发展提出个人看法，希望为关注“互联网+”时代品牌视觉设计发展的人群带来参考。

关键词：“互联网+”；品牌视觉设计；电子商务

引言

在品牌经营发展过程中，品牌视觉设计的重要性毋庸置疑，作为品牌营销的关键，只有设计师对品牌具有足够的认知，才能借助“互联网+”实现对品牌视觉设计的全方位优化，并在品牌视觉设计中体现出品牌特色与魅力，进而让品牌推广变得更加轻松。因此，有必要对“互联网+”背景下的品牌视觉设计发展进行研究。

1. “互联网+”时代背景下品牌视觉设计综述

在“互联网+”时代背景下，产品的品牌形象需要由品牌视觉设计来表达，良好的品牌视觉设计可以给人带来十分深刻的品牌印象，进而让品牌推广工作的开展变得更加顺利。品牌视觉设计能够在一定程度上利用视觉效果来产生广告的作用，无论是趣味性设计还是其他设计模式，都必须在设计过程中体现出产品品牌的内在理念与个性，否则将无法刺激消费者的潜在购买欲望。需要注意的是，品牌视觉设计应该结合市场品牌定位来进行个性化设计，只有在体现产品内核的同时让产品品牌形象的视觉特点变得更加突出，才能让品牌视觉设计实现设计价值最大化。与此同时，通过在品牌视觉设计中坚持创新，还可以通过对品牌艺术形象的再创造来进一步提高品牌吸引力，避免因为品牌形象单一而影响到品牌新鲜程度。除此之外，还应该在品牌视觉设计中重点关注消费者心理与行业市场的发展现状，以此来明确品牌形象的发展路径，只要能够在品牌视觉设计中充分把握品牌形象的设计锚点与创新程度，才能在不影响老用户认知的同时获取更多新用户的关注[1]。

2. “互联网+”时代背景下品牌视觉设计原则分析

2.1 文化性原则

产品品牌在经营发展过程中会逐渐成为品牌的外在形象，因此企业与品牌会逐渐形成一损俱损、一荣俱荣的共生关系。在“互联网+”时代背景下，品牌视觉设计应该坚持文化性原则，以企业文化、品牌文化为核心来丰富品牌视觉设计的内涵。文化性原则的核心理念就是在视觉设计中注入更多品牌、企业元素，避免品牌在设计中因为过于空洞而影响到品牌价值与传播。

2.2 个性化原则

“互联网+”时代，社会竞争非常激烈，品牌视觉设计作为产品与用户接触的第一要素，将会直接影响到用户是否愿意深入了解产品。而且随着各种品牌的出现，为了让更多大众注意到品牌，就必须在品牌视觉设计中坚持贯彻个性化设计原则。只有在个性化设计中体现品牌特色，并与其他品牌呈现出差异性，才能最大限度地吸引更多消费者的注意力。对于品牌而言，过于大众化的视觉设计将会导致品牌无法在用户脑海中留下印象，品牌模仿也将变得更加简单，所以必须在品牌视觉设计中尽量融入更多个性化元素，才能最大程度增强品牌推广能力，降低品牌推广难度。

2.3 时代性原则

在“互联网+”时代，品牌视觉设计并不是一成不变，只有结合时代需求不断进行动态化调整，才能让品牌形象始终处于时代前沿并吸引更多消费者用户的注意力。随着商业竞争压力的不断加大，只有不断革新品牌形象。从品牌形象的角度出发，如果品牌形象始终不变，虽然能够最大限度保留已有用户，但是品牌在用户眼中却容易定性，即在用户想到品牌之后第一时间想到脑海中的品牌形象，此时品牌想要求变的难度将会有所增加。因此为了最大限度提高品牌价值，就应该在品牌视觉设计中坚持与时俱进，只有顺应时代发展来不断优化品牌细节，才能在保留品牌风格、特征的情况下设计出能够满足市场需求的品牌视觉形象。

3. “互联网+”时代背景下的品牌视觉设计发展

“互联网+”时代为品牌视觉设计提供了更多选择，为了让品牌视觉设计质量得到进一步优化，就必须结合时代需求来不断调整设计形式，通过品牌视觉设计发展来让品牌视觉形象变得更好。

3.1 品牌视觉创新性设计

“互联网+”时代让人们能够接触的数据信息变得更多，人们每天都会在互联网中获取大量质量不同的数据信息。因此为了最大限度提高品牌视觉设计质量，就应该在设计发展阶段，全面加强视觉设计与“互联网+”品牌传播之间的融合，通过针对品牌视觉形象进行创新性设计，以此来让品牌视觉形象的推广变得更加顺利[2]。对于企业品牌而言，品牌视觉设计的核心卖点就是特色化视觉要素，即良好的品牌视觉设计要借助文字、画面等多种要素来体现品牌文化特色。除此之外，品牌视觉设计期间，还可以在设计阶段进一步加强对视觉元素的提取，并结合用户群体的审美特征来融入其他视觉元素，这样便可以让品牌视觉设计的最终设计效果得到应有的保障。

3.2 市场、用户需求下的品牌视觉设计

在“互联网+”时代，品牌视觉设计的核心目标就是迎合市场发展趋势，并以目标用户需求为导向来实现对品牌形象的优化，只有真正在品牌视觉设计中满足市场、用户的实际需求，才能最大限度发挥企业品牌的真实价值。从市场需求的角度出发，品牌视觉设计需要具备前瞻性，因为市场需求将会随着时代推移而发生改变，只有结合适合市场需求变化来不断对品牌视觉形象进行调整，才能让视觉传达效果得到显著提高。而对于用户群体而言，品牌视觉设计将会影响到用户对品牌的第一印象，因此需要在设计阶段适当结合大数据技术来分析产品目标用户群体的审美方向，然后便可以在用户审美的支持下实现对设计方案的进一步优化。只要能够从市场、用户两个维度来树立良好的品牌形象，才能在提高品牌知名度的同时进一步增加品牌在市场中的占有率。

3.3 品牌视觉设计细节的优化

为了进一步提高品牌视觉设计质量，应在设计阶段适当投入更多精力与资源，通过不断完善品牌视觉设计的细节，在品牌形象中传达体现独属于品牌的诚意。因此只有在设计过程中考虑到各种能够影响到设计质量的种种因素，才能最大限度提高品牌推广能力。在品牌名称设计中，考虑到名称是品牌的门户，所以必须能够体现出品牌的内容。例如“今日头条”，便是对APP内容的一种呈现。由于名称将会影响到用户群体的直接感受，因此要尽量保障品牌名称的简洁性，如果品牌名称全部都是生僻字，就将会导致人们无法在脑海中形成记忆点，进而影响到品牌视觉设计的推广效果。而在标志设计期间，则应该考虑品牌标志的审美与潜在内涵，只有在标志设计中兼顾美观性与内涵元素，才能在让用户看到标志后第一时间感受到品牌的内在美。需要注意的是，品牌标志设计不能过于复杂，只有简洁明了的标志才能直观体现出设计者所表达的内容，过于复杂的标志设计只会让品牌标志变得过于浮夸。在标准字设计中，应该从字体形态、识别性等多个维度来进行设计，而且为了进一步扩大目标用户群体，还可以同时设计中英文两种字体。在色彩设计中，品牌视觉设计应该尽量采用具有冲击力与高敏感度的色彩元素，而且因为色彩本身便带有一定程度的联想性，因此还可以通过合理搭配色彩来进一步满足市场与用户的实际需求。

3.4 相关案例分析

A家具企业在“互联网+”时代背景下，为了进一步提高市场占有率，需要结合企业需求打造适合企业自身经营发展的O2O商业模式，通過推出家具企业的商业品牌，可以在与用户进行互动的同时，为用户带来更好的“线上+线下”消费服务体验。

3.4.1 品牌概念定位

为了打造企业品牌，必须对品牌概念进行准确定位。在“互联网+”时代背景下，品牌视觉设计必须关注用户需求，以用户为核心来进一步提高品牌推广能力。A家具企业在开展品牌视觉设计时，构建了O20社区平台，并将“狮子”作为品牌要素，希望成为众多家具品牌中的“王者”。在社区平台中，不仅可以正常贩卖各类家具，还可以结合用户需求来实现家具定制，有针对性地满足用户对于家具的实际需求[3]。

3.4.2 家具品牌视觉设计

在家具品牌概念明确后，需要结合品牌概念定位来实现品牌视觉设计。就目前而言，家具产品在互联网中的主要目标用户群体为90后人群，这部分用户的审美认知偏好与其他年龄段的用户有明显差别。由于90后用户的成长离不开一批又一批优质动漫，因此在开展品牌视觉设计时，可以适当利用动漫元素来实现对家具图标的设计，通过借鉴动漫“狮子王”的设计元素，可以让卡通风格的视觉设计给人带来年轻的感觉，避免家具品牌在人们的眼中形成老旧、古板的印象。而且由于A家具企业的整体定位为中低端市场，如果在品牌视觉设计中过于严肃，还将会与高端奢侈品家具出现设计风格层面的冲突，并被部分用户视为抄袭。对于A家具企业而言，在将品牌视觉设计中的核心元素定义为狮子与动漫时，就意味着该品牌必须呈现出健康与活力。

需要注意的是，由于“互联网+”进一步加快数据信息的传播速度，所以为了适应时代发展的实际需求，品牌视觉设计应该更多考虑融入动态设计元素，只要能够借助动态视觉语言来实现对潜在信息的传播，就可以利用动态GIF、三维建模等方式来进一步迎合年轻用户群体的审美偏好。相较于静态设计，如果能够在品牌视觉设计中适当融入动态元素，就可以让品牌视觉设计优势进一步放大。动态设计不仅具备形式新颖的优势，还能够在品牌视觉设计中进一步提高图像质感，通过激发目标用户群体的兴趣，可以让品牌营销工作的开展变得更加顺利。而且在产品品牌推广初期，动态动漫设计往往可以借助夸张且具有趣味性的表现形式来助力产品实现销售破冰，避免因为无法吸引用户注意力而影响到家具的初始销售。

由于A家具企业的品牌视觉设计属于初创品牌，资金、用户数量有限，因此为了进一步加强用户互动，企业在线上网络平台中专门打造了动漫“狮子”表情包，利用表情包的传播性，不仅可以让更多人了解到家具品牌中的“吉祥物”，还有利于在微博、抖音等平台中实现传播。只要能够在“互联网+”的助力下提高传播效率，就可以让品牌获客变得更加顺利。

3.4.3 品牌视觉设计下的产品推广

在“互联网+”时代背景下，商家与用户之间的联系将会变得非常紧密，每一笔交易都将在人们的视线中完成，所以品牌方无法利用信息不对称而抬高品牌价格。因此在品牌视觉设计下开展产品推广时，应该重点加强产品服务中的互动能力，以此来为用户群体提供更好的消费体验。传统品牌视觉设计往往会通过广告牌、促销包装等方式来进行品牌推广，而在“互联网+”背景下，人与产品之间的联系将会更多依靠手机、计算机等设备，所以应该在微信公众号、微博、各类直播平台中建立品牌阵地，以此来加强用户与品牌之间的交流。如今的品牌推广并不过分依赖叫卖式宣传，只要能够在用户的沟通、互动中表现出品牌的优势，就能在销售过程中逐渐积累用户群体，进而让品牌推广变得更加顺利。为了让品牌与用户之间的互动质量进一步提高，A家具企业放弃了直接制作网络APP，而是将更多的资金与精力投入微信、微博等带有粉丝群体的网络平台，通过在网络平台中适当制作微广告与相关活动，可以在吸引用户的同时实现路人用户与粉丝用户之间的转化[4]。

A家具企业在品牌视觉设计中拟定了以“狮子”与“动漫”为核心的设计元素，将产品的主要市场定位于中低端，主要用户群体放在了年轻用户群体，品牌视觉设计与推广成功满足了企业经营发展的实际需求，而且通过全面加强用户与品牌之间的互动，在短时间内便顺利获得了一批具有较高用户黏性的忠实用户。

结语

总而言之，在“互联网+”时代，品牌视觉设计是支撑企业打造品牌、推广品牌的关键，通过从品牌视觉设计发展的角度分析“互联网+”时代的品牌发展情况，可以进一步明确品牌未来发展方向。相信随着更多人意识到品牌视觉设计的价值，品牌视觉设计发展将会变得更好。

参考文献：

[1]单思源.“互联网+”时代下品牌视觉设计的发展研究[J].美术教育研究， 2022，272（13）：69-71.

[2]许鹏飞.“保利·锦悦和府项目”地产品牌视觉设计研究[D].西安：陕西师范大学，2020.

[3]李双蓉.生态农业创新品牌的可持续设计研究[D].株洲：湖南工业大学，2015.

[4]谢婷婷，何征.杭州老字号品牌视觉形象设计的传承发展研究——以胡庆余堂国药号官方商城为例[J].设计，2015，（3）：136-137.

作者简介：杨晓丽，硕士，研究方向：电子商务、视觉设计、网店商品拍摄和处理。