新型主流媒体新闻文风的转变与建设——以“人民日报”微信公众号为例

王 晴

【基金项目】国家社会科学基金一般课题项目“社交媒体科学传播的不确定性对传播效果的影响机制研究”（项目编号：21BXW075）

随着互联网的发展，主流媒体为适应新媒体环境、建立网上网下协同的舆论格局需要，新闻文风也随之发生转变。“人民日报”微信公众号以“参与沟通、纪录时代”为口号，活动粉丝超过300万，其运营也形成了独特的风格体系。下面以“人民日报”微信公众号为例，进行具体分析。

一、“人民日报”微信公众号新闻文风基本特征

（一）真实性与客观性

“人民日报”微信公众号保持着党媒的基本特性，在文风上依旧坚守真实性与客观性的基本原则。准确公正与较为全面地采写报道、运用数据以及科学的写作方法、在内容的生产上保持尽可能客观中立的立场以及多面的呈现，都一定程度上体现了“人民日报”微信公众号真实性与客观性的新闻文风特征。

（二）生动性与活泼性

“人民日报”微信公众号作为新型主流媒体，其内容并不完全严肃死板，也大量触及社会民生等内容，对于这些话题的呈现方式也比较多样，会采用网络流行语、紧跟潮流热点话题，在用语上不乏活泼色彩，具有年轻化和口语化等特点，体现了其生动活泼的新闻文风。

（三）群众性与社会性

走群众路线与关注社会民生是“人民日报”微信公众号在文风中体现出的两个重要特征。其群众性不仅体现了党媒对于贴近群众的响应，也在微信公众号对于人民群体的聚焦层面提供了更多选择。微信公众号对于社会民生的关注是其社会性的主要体现，关注社会话题、社会群体、社会变化等，并运用时代话语与生活话语进一步强化其社会性文风特征。

二、新时代党媒新闻文风的转变

（一）更加注重通俗化表达

我党历次对于新闻文风的改革大多以政治导向为主，通过政治运动的方式开展文风整顿、解决文风问题。这种改革方式可能致使新闻文风具有强烈的政治化倾向，表现为文章表达方式政治性与专业性较强、高屋建瓴。但新时代以来主流媒体不断增强“以人民为中心”理念，强调新闻应为群众喜闻乐见，应朝通俗化趋势发展，“人民日报”微信公众号也体现了这一转变。

对于一些政治性和专业性较强的内容，微信公众号以“精读”“划重点”等形式将其内容及精神做通俗化传达，如《学习六中全会精神 这些表述要精读》中以图文的形式厘清了党的十九届六中全会思想的核心内容与党的建设的多方面成就，以较短篇幅整理了会议内容，使受众阅读更加通俗化。此外，还以“快讯”系列进行会议内容或政务信息的发布，将政治内容以更加简短与易读的形式进行传播。更加注重通俗化表达的新闻文风，或可带来“与民同乐”的新风向。

（二）写作本位转向传播本位

融媒体时代，主流媒体的文风建设正在经历由“写作本位”转向“传播本位”，“传播本位”有利于媒体与受众之间形成平等对话空间，有利于将群众思维渗透进文风建设中。传统媒体的形态特征决定了以往的文风建设受制于新闻写作，而在媒体新形态多元的今天，多样化的媒介形式为内容的延伸提供了更多的空间，也为新闻文风建设提供了更多可能。作为较早尝试媒介融合发展的“人民日报”微信公众号也在经历由“写作本位”向“传播本位”的转变。

这种转变首先体现在形式上，“人民日报”微信公众号自开通以来，不断创新全媒体传播形态与新媒体融合矩阵，微信公众号中包括了文字、图片、语音、视频等多种形式。借助数字技术的融合，新闻产品的传播形式和传播效果得到了极大丰富与提升。同时，体现在语言内容上，“人民日报”微信公众号的内容表达会更加亲切和口语化，文章更加短小精悍，内容更贴近实际。在当下的媒介环境中，“传播本位”的文风更容易满足受众的信息需求，强调传受互动和接收效果的传播本位思想。

（三）与新闻受众的互动不断增强

由传统媒体向新型主流媒体的转变实质上是以人为本的转变，是对于新闻对象不断尊重的过程，将新闻对象从“群众”逐渐转变为“受众”，最后成为“用户”，不仅体现为新闻对象与媒体间的互动性不断加强，也体现了新闻文风随媒介发展的转变历程。新型主流媒体新闻文风的这一转变同样也体现在“人民日报”微信公众号当中。

利用微信公众号的平台特点与优势，“人民日报”微信公众号所发布的每篇报道下几乎都有大量的评论留言，“分享”“点赞”“在看”等也让新闻文章更便于分享、传播与扩散，实现了在新媒体平台上与普通网民群众进行双向沟通。此外，对话式的新闻话语也是其文风转变趋势，“人民日报”微信公众号中呈现更强的互动性，这种方式能够拉近媒体与大众的距离，让受众更易于接受其传递的内容及价值观。

三、新时代新闻文风的建设

（一）重视新闻的舆论引导体系建设

党的十八大以来，党中央高度重视新闻舆论的引导工作，新闻舆论工作也就被广大媒体视为新闻文风建设的重要一环，在新闻话语、舆论监督、国际传播等多方面都加强了对新闻舆论引导重要性的强调。

新型主流媒体需要通过明确自我定位并及时提升整体专业化水平，适应舆论引导新生态，用实际行动来合力打破传统舆论场与新媒体舆论场之间的隔阂，真正成为互联网生态下连接官方舆论场与民间舆论场的重要桥梁。此外，新型主流媒体作为“议程设置媒体”在新媒介技术层面的中坚力量，通过提升传播力、引导力、影响力、公信力来加强新闻舆论引导体系的建设，是新时代新型主流媒体发展的需要。

（二）重视国际宣传，讲好中国故事

新型主流媒体对于新闻文风的建设应该发挥“传播主流价值观”和“具备强大影响力”这两个维度的媒体功能，在传播主流价值观的前提下尽可能扩大自身的影响力。此外，还应具备国际视野。重视国际传播，讲好中国故事，这是一种新的发展思路和叙事方式，正融入新型主流媒体的文风建设当中。

做好国际传播最重要的是阐明中国观点、讲好中国故事、塑造中国风格。对外传播的文风建设应该尽可能从以上角度进行思考，将这种文风建设落实到品牌建立、形式展现、观点输出、话语表达等方面。同时，在观点输出与话语表达上也应该坚持话语立场、创新表达方式。

（三）拒绝新闻文风模式化

数字媒介技术的兴起使新媒体对新闻生产效率的要求不断提升，由此产生了大量模式化的新闻产品。新媒介技术便利了新闻生产的同时也带来了新闻生产模式化的弊端，如机器人新闻写作、智能媒体的扩大运用，容易导致千篇一律。

新时代党媒对于新闻文风的建设应该朝更加灵活多样的方向发展，而不应该为了追求流量与曝光率陷入模式化的生产陷阱当中。模式化生产容易导致新闻文风的再度僵化，我国历次新闻文风改革都在极力避免模式化与僵化，从反“八股文”开始，就在强调反对形式主义、教条主义，因此拒绝模式化新闻生产是新时代新闻文风建设的重要方面。