融媒时代，党报如何“转场升维”

于伯平 钟 伟

近年来，随着网络、手机等新媒体和移动终端的蓬勃发展，传统媒体纷纷转向。其中，党报作为传统媒体的重要类型，也纷纷进行了改革。2021年7月，山东《聊城日报》进行了全新改版。对于一家地市级党报来说，这既是一次无奈的选择，也是一次大胆的探索。本文通过对《聊城日报》改版两年来的观察，就媒体融合发展策略进行探讨。

一、可读性上做“加法”，工作性报道做“减法”

党报作为党的喉舌，是宣传党的方针、政策、主张、路线的重要思想舆论阵地，是党的声音传播到基层及千家万户的重要载体。因此，党报的可读性强不强直接关系到功能的发挥效果。为增强新闻报道的可读性，《聊城日报》从新闻内容、报道形式等多方面入手，跳出旧的模式和套路，激发读者的阅读兴趣，提升阅读体验。

（一）让新闻标题更传神

新闻标题是新闻的眼睛，“眼睛”大不大、亮不亮，直接关系到新闻的吸引力。怎样用好的新闻标题引起读者的关注，对新闻从业者而言非常重要。

在新媒体时代，一个好的新闻标题往往能起到引流的作用。但我们也要注意到，某些自媒体为博取流量，往往喜欢夸大描述，做“标题党”。虽然有的“标题党”制作的标题具有一定的创新性，但其危害性也不容忽视。所以，改版后，《聊城日报》对采编人员加强了相关培训，并提醒编务人员要把握分寸，尊重事实，既要增强新闻稿件的可读性，也要严格把关，维护媒体自身形象。以2022年5月17日《聊城日报》1版《257个红手印只为留住他》一文为例，该文原标题为“257个红手印的背后……”，制作相对随意，仅将257个红手印单独提炼了出来，但红手印在中国传统文化中有契约的含义，如果不加处理会产生不良影响。改后标题不仅可以成功引起读者的阅读兴趣，而且深度契合新闻内容。刊登后，该文获得了读者的大量好评。

此外，新闻作为一种及时、快速传递客观信息，反映社会现实的文体，和其他应用文一样，都具有务实的特性。标题是新闻的重要组成部分，是新闻内容、中心思想的浓缩。新闻标题要做到具有特色和吸引力，就要把读者关心的、与其有某种联系的现实问题或情况在标题里体现出来，以吸引读者的眼球，引发阅读兴趣，从而引导阅读。以2022年4月21日《聊城日报》2版《一盘香椿鱼》一文为例，原文标题是以人物为主题，比较呆板。改后标题将新闻事件中的一个物品香椿鱼提炼了出来，并将其制作成了新闻标题，让该新闻的可读性大幅增加。

（二）以“真、新、实”塑造党报新文风

融媒时代，党报的吸引力和传播效果面临新的考验。因此，党报要好看，就必须在传达党委政府决策部署时切实改变文风，告别“公文式”的传达模式，多突出新闻亮点，使政策宣传更加灵活化、大众化，才能改变党报在读者心中刻板、枯燥的印象，变得鲜活而有吸引力。

改版后，《聊城日报》从用户的实际阅读爱好出发，坚持“受众为本”思想，打破常规，要求一线采编人员以更贴近生活的视角进行创作，给受众带来新亮点。以《奋进新时代·启航新征程 记者蹲点报道》栏目为例，该栏目的所有文章均要求记者在深入采访的基础上以朴实的语言、生动的表达，将宏大主题落实、落细、落小，通过小人物折射时代变迁，用小切口呈现劳动人民的不懈努力和丰富成果，取得了良好的传播效果。例如，2022年5月31日《聊城日报》头版《“吃亏书记”探路》一文，记者通过深入阳谷县李台镇王申楼村采访，从侧面反映出了该村党支部书记王全龙带领村民致富的事迹。文章采访扎实、语言平实，刊登后获得了读者的好评。

（三）向“深”而行，打破传统媒体僵局

在地市级党报的要闻版面上，工作性报道往往是刊载的主要内容之一。这种状况是由党报的性质决定的，但大量硬性的工作报道无疑会挤占报纸本就不宽裕的空间，减弱可读性。

此次改版，《聊城日报》减少了硬性的工作报道，增加了延伸性报道，使时政宣传更凸显力度、迸发活力。改版后，为了避免主题报道模式化、程式化，聊城日报社注重了对工作性报道的挖掘。例如，围绕“2023聊城市半程马拉松比赛”主题，聊城日报通过以消息、通讯、深度报道、评论、组图等多种形式，进行大篇幅、高频次组合报道，形成强大的舆论声势。

典型报道是党报的一大特色和传统。在融媒时代，地市级党报如何在典型报道上独辟蹊径、出新出彩，是一道“必答题”。对此，《聊城日报》的做法是眼睛向下，从实践中、从群众中找寻答案。2023年3月，聊城市高唐县农技专家杜立芝成为获得“聊城时代楷模”称号的第一人，《聊城日报》先行先试，承办了首场“聊城时代楷模”发布活动，并推出了一系列稿件、专版、专栏。整组报道主题鲜明，体例匀称，不仅实现了主题、形式、内容的高度契合，还与杜立芝同志获评“齐鲁时代楷模”后，省级媒体对其的报道成功衔接，取得了良好的宣传效果。

二、阅读形式做“加法”，版面做“减法”

在新的技术背景下，作为传统媒体，纸媒天然存在传播力的短板弱项，而新兴媒体具备大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体的特点，使得它在揭示新闻事实真相的过程中具有传统媒体无可比拟的优势。在此背景下，地市党报面临着各种各样的生存危机。要想在夹缝中生存下来，并实现高水平高质量发展，地市党报需要从提升自身水平做起，在融合发展等方面下一番狠功夫，用新思维、新手段去破解互联网时代给我们带来的新课题、新问题、新挑战。

（一）以“图”发声，让读者赏心悦目

受社交媒体的影响，图片和视频越来越被受众关注。网络上对视频和图片的点击率往往比文字要高得多。因此，在融媒时代，党报要提高传播质效，除了在主题和内容上下功夫，还要美化版面，从视觉上吸引受众。

与之前的版面相比，改版后的《聊城日报》明显增加了新闻照片的选用力度。例如，2021年之前，《聊城日报》很少出现四栏照片或组图，改版后，四栏照片频频见诸报端。虽然照片的质量仍然参差不齐，但相比于文字，照片可以显著增加新闻的信息含量和细节张力。同时，大量的图片也为网络端、手机端二次编辑提供了大量素材。例如2023年3月，聊城日报3版以《踏春》《春至徒骇河》《春光美》《聊赠一枝春》四组图片来展现春日城市之美，不仅有效提升了版面的美观，还侧面向外界展示了城市形象，起到了良好的宣传效果。

（二）报网联动，让版面“动”起来

改版后，《聊城日报》通过报网联动表达，让纸媒版面“动”了起来。改版后，不仅每期《聊城日报》都会以视频的形式通过微信、抖音等平台进行传播，而且很多重大主题报道也都会以直播的形式进行推介。以2023年聊城市半程马拉松赛为例，在比赛开始前，聊城日报社即组织新媒体采编人员全程对该赛事进行跟踪采访，并推出了“半马比赛我探班”“半马沿途看水城”等专题，比赛开始后，在《聊城日报》推出了“最美的风景 最好的赛道”栏目，多方位阐释赛事对推动聊城市体育事业蓬勃发展、促进文旅融合，进一步擦亮城市名片，助力经济社会高质量发展的意义。整个策划既有高度深度兼备的稿件，又有生动的采访，有效放大了党报的传播效应。

此外，从2022年的两会开始，《聊城日报》与聊城市融媒体中心便相继邀请市委、市政府各部门领导，就其分管工作直接与市民沟通，网上受理投诉和回答市民提问。由聊城日报通联部主持的党报热线，在聊城网民中很有影响，每天反映问题、建言献策的读者络绎不绝。对于那些有价值的新闻线索，通联部则派人深入采访，重点报道。

（三）以退为进，倒逼内容精品化

在媒体融合发展和纸媒经济效益下滑的背景下，减版成为国内主流党报的共同趋势。《聊城日报》也顺应时代潮流，对报纸版面进行了缩减。改版后，《聊城日报》比改版前减少了4个版面。看上去是版面的变化，其实质是办报理念的更新。

报纸缩版不是简单地做减法，恰恰相反，是要“以退为进”。“退”就是适当减少报纸版面，相应地也减少一些采编人员；“进”则是顺应时代变化，在分众化传播的新格局中找准自己的位置，沟通上下，向基层要题材。此次减掉的4个版面均为行业版面，分别是教育、健康、金融和财经。从内容而言，减掉这4个版面并没有对《聊城日报》的内容形成冲击，反而有利于精品化进程。而且，被裁减的版面内容有相当一部分转为网络传播，加快了报网融合的进程。

三、结语

通过《聊城日报》改版，我们可以体会到，媒体融合发展为新闻行业带来了新的生机。对传统媒体而言，“内容为王”的发展思路已经不能满足市场需求，只有不断创新内容产品、丰富新闻报道形式，提升媒体深度融合发展水平，才能更好地满足受众多样化、个性化的信息需求。