把“敦煌故事”讲给世界听

王琳

敦者，大也；煌者，圣也。敦煌，盛大而神圣。当唇齿相碰，念出这个蕴含着历史神韵和文化气息的名字时，就感知到了她的与众不同。

每个人心中都有一个敦煌。对于“敦煌故事”品牌创始人张惠娟、主理人王铮来说，敦煌不仅是延续千年的艺术圣殿，也是承载信仰的精神家园。为此，22年来，他们怀着“分享敦煌文化到全世界，一起打造华夏原生世界品牌”的愿景，持之以恒地探索和传承博大精深的敦煌藝术，将古老的文化融入现代设计和大众生活，让“敦煌故事”品牌成为敦煌文化的记录和传播者。

倾听：追梦敦煌 千年光阴

走进莫高窟，如同置身于宏大的精神世界。飘逸灵动的线条，深沉妍丽的色彩，美妙绝伦的图案，细腻精致的面容……（始建于十六国的前秦）历经十六国、北朝、隋、唐、五代、西夏、元等历代兴建，规模宏大，历史久远厚重。透过那些斑驳的壁画、古老的塑像，我们跨越时空，与古人对话，倾听千年光阴的诉说，聆听心灵深处的感召……

古老神奇的西北腹地，广阔无垠的大漠戈壁，是张惠娟自幼生长的地方。20世纪五六十年代，跟随父辈支援兰新铁路建设的脚步，绵延千里的河西走廊，张惠娟走过了一次又一次。耳濡目染间，那些充满传奇色彩的丝路故事深深地印刻在她的记忆中，甚至在日后的岁月里影响了儿子王铮的人生。

从小热爱并擅长绘画艺术的王铮，不仅对历史文化有着浓厚兴趣，更对敦煌有一种与生俱来的特殊情结。一次偶然的机缘，王铮跟着母亲来到自己魂牵梦萦的莫高窟。在充满奇迹的洞窟里，那些飘逸灵动的线条、深沉妍丽的色彩以及美妙绝伦的图案，深深地震撼了王铮的内心：一代代无名工匠，将精妙的技艺和虔诚的信仰倾注其中，创造出中华文明史上的伟大奇迹，为后世留下了中国规模最大、历史延续最久的人类文化圣殿。面对博大精深的敦煌文化，作为后来者的我们，该做些什么？又能做些什么？

从心驰神往的莫高窟回来，一种强烈的民族自豪感和责任感充盈着王铮的内心，关于文化传承的思考始终萦绕在他的脑海：“这些绵延千年的艺术瑰宝，不应该只是静静地躺在洞窟中等待着热爱它的人。我们应该通过另一种形式，让敦煌的华光展示在世人面前。”

1999年，在母亲张惠娟的支持和王铮的努力下，怀着“分享敦煌文化到全世界，一起打造华夏原生世界品牌”的愿景，“敦煌故事”品牌应运而生。

作为纯粹的敦煌文化设计师品牌，“敦煌故事”蕴含着敦煌作为世界四大文明汇流之地，有着丰富灿烂的艺术宝藏和传奇故事之寓意，也寄托了设计团队“用文创语言，把敦煌故事讲给世界听”的远大理想。在王铮看来，无论是端庄的菩萨、曼妙的飞天、虔诚的供养人还是盛开的莲花、流转的忍冬、闪耀的联珠，都讲述着千百年来未曾中断的美好故事。而“敦煌故事”正是这份美好的记录者，也是敦煌文化的传播者。

然而，建立品牌并非易事。设计团队自创立伊始就一直在努力思索：如何用纯粹的原创设计传承千年文化，如何借助敦煌文化的力量创造出能引发大众共鸣的产品。在经过前期的市场调研和深入的产业研究后，团队决定将设计重心放在具有悠久历史和市场潜力的丝巾产品系列上。起初，为了确保丝巾设计能够走在时尚前沿，品牌创始人张惠娟聘请了专业设计师进行产品设计。但经过反复实践后王铮发现，要赋予产品价值，设计者不仅需要对时尚进行把控，更需要怀有一颗传递文化的诚挚之心，踏实、认真地沉淀，将产品的物质性与精神性紧密结合，让时尚艺术与文化传承相互融合。

秉持尽显敦煌华光的初心，王铮开始自己担任品牌主理人和首席设计师。他一边刻苦练习绘画技法，潜心研究设计软件，一边不断创新设计理念，积极探索品牌管理。在努力提高自身艺术修养、丰富知识储备的同时，王铮十分重视团队素质的提升，他带领团队不断学习新技术，激发团队的创新活力，促使团队成员一起成长，而他本人也被北京理工大学珠海学院聘为客座教授。

“五弦琵琶”系列丝巾

在王铮的引领下，“敦煌故事”以传统元素为基石，以敦煌美丽的纹饰细节为灵感来源，以对中华优秀传统文化与艺术的自信为根基，持之以恒地对敦煌文化进行创造性转化和创新性发展，将敦煌元素融入系列产品的原创设计中，让传统文化融入现代大众的生活。

倾注：至诚匠心 精益创新

一方丝巾，彰显着千年敦煌的文明，也演绎着万象融合的风景。当轻柔飘逸的丝绸与厚重沧桑的敦煌相遇，当古老传统的艺术与现代审美的创新设计碰撞，灿烂辉煌的东方文化就这样在探索与传承中被倾注了新的活力，绽放出耀眼的光芒。

回望历史，不论是丝绸之路南道、中道还是北道，也不论其走向如何变化，敦煌都是唯一不变的出入关口，也是古丝绸之路最大的交通枢纽。而伴随着丝绸之路的不断延伸，中国伟大发明之一桑蚕丝织技艺，成为中华民族认同的文化标识，并通过丝绸之路走向了世界，对人类文明产生了深远影响。

这即是“敦煌故事”团队选择将丝巾系列作为设计重心的主要原因，“我们希望以‘敦煌故事丝巾作为载体，打造承载着古丝绸之路传奇的中国文化符号，让敦煌这座融汇了东西方文明的艺术宝库呈现在每个佩戴者面前，让每一位顾客都能成为敦煌文化的推广大使”。

从“ 珠光盛唐”到“ 乘风破浪”，再到“鹿鹿通”……一款“敦煌故事”丝巾从设计构思到最终出品，需要近两年的时间。仅在设计阶段，从创意构思到绘制初稿，就要花费设计师半年甚至更久的时间。为了保证作品图案的清晰与质感，所有图案都需要用设计软件一笔一点地勾勒出来。在完成构图后，设计团队还要进行长时间的配色设计。每个款式都会有十几种配色方案，从中精选三到四种进行生产、上市。而每一种配色，除了要符合现代的审美和潮流外，还要契合敦煌艺术色彩的古朴和大气，体现出敦煌艺术所蕴含的天然矿物之美和色彩搭配之妙。

“五弦琵琶”系列丝巾

“乘风破浪”系列、“三兔”系列、“珠光盛唐”系列、“盛世华盖”系列丝巾与方巾

“鹿鹿通”系列丝巾

“盛世华盖”系列羊绒方巾

“鹿鹿通”系列丝巾

“消逝”系列之反弹琵琶、“消逝”系列之九色鹿T恤

“完成设计流程以后，选用中国传统的素绉缎还是结实耐用的真絲斜纹，抑或是更加轻薄透气的真丝乔其；印刷图案的印版要怎么雕刻，所用的印版怎样选择……‘敦煌故事系列都有着精细的生产流程。最重要的一点是，所有的工序都是人工操作，手工制作尤为严谨。丝巾卷边皆出自有着20年以上娴熟技艺和丰富经验的老师傅之手。每一针的针脚极其细密，饱满不塌陷，圆润而统一。每一条丝巾都是在极其严苛的条件下被精心挑选出来的。”团队成员不仅在丝巾的设计过程中倾注了心血，更对选材、生产、运营等全流程都精益求精。

正是源自团队所有人的共同努力，“敦煌故事”丝巾不仅工艺精湛、品质高端，更以其高屋建瓴的文化立意为导向，借助出色的内容呈现与深度的场景交互，诠释了“再现盛唐艺术，重塑生活方式”的艺术表达，从而荣获了“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”文化旅游商品展金奖，并在受邀参加日本国际服饰展期间，得到了国内外嘉宾的一致称赞。

产生于世界四大文化体系汇流之地的敦煌石窟艺术，其价值不仅体现在宗教艺术上，还体现在东西方文明的多元融合中。为此，王铮以塑造更加立体的品牌形象为目标，立足于品牌I P发展的新风口，为产品不同的设计主题创作了一系列视角独特的故事线。借助一个个简短有趣、相互呼应的小故事，重述古代人们的生活日常，促进大众对敦煌文化更深层次的理解，进一步加强品牌与顾客之间的互动与交流，为品牌IP赋予独特的含义。

灿烂的盛唐珠光宝气，皎洁的月光映照在千佛洞窟，善良的九色鹿在月牙泉边驻足……打开一方方色彩绚丽、图案精美的“敦煌故事”丝巾，古老的丝路文化、瑰丽的敦煌艺术，如同一幅幅画卷徐徐展开，跃然眼前。这一方方披在肩头或系在颈间的丝巾，倾注了至诚的匠心，蕴含着人们对美好生活的不懈追求，也演绎出一道道文化融合的大美风景。

倾情：守护文化 国潮复兴

千百年来，敦煌在肆虐的风沙中屹立，在贫瘠的土地上绵延，在历史的更迭中沉浮。时移世易，当时间掩埋文字，黄沙湮没繁华，这座大漠深处熠熠生辉的文化圣殿，或许终究无法逃脱消亡的命运。我们无法阻止岁月流逝，唯有以责任和担当赓续文化力量，守护我们的精神家园。

一件优秀的文创产品，不仅是传统文化的衍生品，更是一种时代文化的表达；不仅折射出沧桑的历史和文化的变迁，也反映出当代人的理想和追求。

近年来，伴随着“国潮”之风的崛起，中国年轻一代的文化觉醒和自信正在以一种润物无声的方式蓬勃回归。在传统文化与现代艺术不断碰撞、交响中，古老灿烂的中华文化在新的时代焕发出强大的生机。

“消逝”系列之美人图卫衣

面对“国潮”品牌遍地开花的市场，王铮认为，品牌应该思考如何通过民族自豪感和文化自信，与年轻消费者之间产生交互与共鸣，用一种年轻人喜欢的方式去传承，助推文化复兴。为此，“敦煌故事”主动把握年轻消费者的需求，推出了具有独特文化属性的潮牌卫衣系列，旨在以国粹工艺打造“国潮新势力”。

“我们用制作丝巾的工艺制作T恤、卫衣，选用质地柔软的敦煌长绒棉，最大限度地呈现其卓越的亲肤感和舒适感。同时，每一件T恤、卫衣都要经历布料拾毛、上浆、进口油墨打印、高温蒸洗固色、裁剪、车缝、最终成衣洗水、熨烫、包装这九大工序。而其中拾毛、打印、上浆、蒸洗4个步骤，是普通T恤生产制作过程中没有的工艺。”正是这份一如既往的品质坚守，让“敦煌故事”品牌获得了敦煌研究院的认可，成为敦煌研究院唯一官方授权的围巾、服饰品牌。

“幻影”系列、“远行即归途”系列、“圆光九色鹿”系列、“圆光笑脸”系列T恤和卫衣

“菩提与小花”系列T恤

“圆光山茶”系列腕表

文化是品牌的核心，美学是设计的基础，融入大众生活才是关键。2018年，在“敦煌故事”系列产品研发卓有成效的基础上，王铮不断探索创新，对品牌发展进行了重新定义。他借助艺术的力量，开展深度“破圈”与融合。通过一系列融合艺术感、时代感且不乏实用性的产品，将盛唐文化的精髓融入人们的日常生活当中。在打破产业边界的同时，也为品牌创造了崭新的价值空间。

在2020中国特色旅游商品大赛中，“敦煌故事”凭借“自在旅行”套装系列，在全国4 48套、3623件入围作品中脱颖而出，榮获大赛铜奖。天然棉纤维与桑蚕丝质地的渔夫帽、眼罩、口罩，色彩华丽却不失稳重。产品以敦煌文化与时尚的碰撞为设计初衷，通过借鉴莫高窟中的图案形象，将盛唐重彩画法和现代波普艺术相结合，将传统文化元素在现代美学中加以巧妙应用。

如今，“敦煌故事”不仅拥有多元、独特的原创设计，产品类别也更加丰富，除丝巾、羊绒方巾外，还陆续出品了T 恤、帽子、手表、箱包等多个系列，并在莫高窟、敦煌旅游集散中心、成都普照寺精舍等地设有专营店面；相继面世300多款系列产品，拥有外观专利47件，版权68项，其中3款产品先后被外交部、文化和旅游部作为外事民族文化礼品馈赠选用；产品多次荣获“丝绸之路”国际旅游节商品大赛金、银、铜奖，连续10年在中国旅游商品大赛中获得奖项。凭借着对传统文化元素的成功重塑与创新，“敦煌故事”的品牌影响力与日俱增。

“圆光九色鹿”系列腕表

王铮接受中央电视台采访

欣喜之余，王铮也越发觉得责任重大：“这座伟大的人类遗产已灿烂千年，我们要通过不懈努力，让大众更深地理解敦煌艺术的珍贵，从而唤醒大众的文化自觉。”正是基于这样的认知，王铮带领团队创作了“消逝”系列产品。他想借此提醒世人，莫高窟正面临日渐消失的危险，以此唤醒大众对文化遗产的自觉守护和传承。

“千年前的敦煌是冒险家的乐园，数百种思想在这里碰撞，数百种文化在这里交融……那些延续了千百年的敦煌故事，一直在我脑海中萦绕，其中蕴含的自信和博大，千年之后依旧历久弥新。所以我愿意执毕生精力，守护‘敦煌故事，守护精神家园。”未来，在“用文创语言，把敦煌故事讲给世界听”的前行道路上，王铮的脚步将更加自信而坚定。