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“真香定律”之背后

2023-04-20余长新

书屋 2023年4期
关键词:真香定律娱乐

余长新

《变形计》是湖南卫视一档记录城乡身份互换、关于青春成长的节目。王境泽是《变形计》第八季之《远山的抉择》的城市主人公,蜜罐里長大的他面对贫困家庭的炒饭扬言:“我王境泽就是饿死,死外边,从这里跳下去,不会吃你们一点东西。”体会过饥饿滋味后的他端起饭碗,津津有味地感叹:“真香!”这段视频被制作成表情包流传开来,网友调侃:铁骨铮铮王境泽,始终也脱离不了“真香定律”。有人把这种先撂狠话又啪啪打脸的行为叫作“真香定律”,由此衍化出了一个“梗”,每当有人做一些打脸的事情就会说:真香。

定律是为实践和事实所证明,反映事物在一定条件下发展变化的客观规律的论断。网络上煞有介事称“真香定律是人世间永恒的真理,是宇宙中不可抗拒的规律”。网上定律泛滥,根本经不起逻辑推理。把生活中常见的情境夸大成定律,明显带有恶搞成分和反讽意味,网友借题发挥,娱乐大众。

“真香定律”产生于电视场景,嵌入日常生活,先否定,再肯定,从抗拒到适应,携带反转情节,喜感爆棚。“简单说两句,不耽误大家宝贵时间。”结果一个小时还收不住,这属于“职场真香”。“我就到网上商城逛逛,如果买东西就剁手。”买买买是女人的事业,上瘾就根本停不下来,自己的手是不会剁的,即使剁了也会长出来。这种是“购物真香”。“等我几分钟,马上就来了。”用作家蔡测海调侃好友的话讲:“王平在电话里说来了来了,他可能还在十公里外系鞋带。”这是“麻将真香”和“饭局真香”。五十岁的阿姨发微信:“热玛吉五代的亲测体验真的太香了,效果太明显了,我一直很重视抗衰,看很多人都在讨论热玛吉,终于我也按捺不住,体验了一番。”这是“医美真香”。某演员扮酷,称自己“一辈子没比过心”,电视台搜出他在某节目当评委时对选手做出的比心动作,啪啪打脸,这是“综艺真香”。正如成语口是心非,意思是心口不一,“真香定律”类似于口非心是,嘴上客套地说不要,实际行动却很诚实地出卖了本人。不得不说网友眼睛毒,他们从稀松平常的电视场景中捕捉创意,然后剪辑放大,把“真香定律”扩大到社会的各个方面,推衍出一种有趣的现象,表达对现实的嘲讽和不满,在集体释放中体会快乐和满足。

据我的同事,也是《乡村发现》《变形计》第八季制片人余淑君透露,王境泽来自长春,家境优越,又是独生子,以往无肉不欢、非矿泉水不喝,爱打架K歌。互换环境后来到大山里,对艰苦条件不适应,经历最初的排斥和抵触后,一碗炒饭和白开水就能让他笑逐颜开。2014年6月播出的节目,不曾想到几年后有人把节目视频翻出来,可能这就是电视记录时代和娱乐大众的神奇功能吧。“发际线小吴”吴正强剪发被坑,向浙江电视台民生栏目《1818黄金眼》求助,因其高挑的眉毛、方形脸庞、夸张的发际线颇具喜感,被网友一眼相中,成为恶搞对象。网友发现这位前房产中介言不由衷,便也调侃他为“真香哥”。

现在娱乐圈门槛降低,网络红人大举入侵,与原本须仰视的明星同场竞技,争夺有限的流量。其貌不扬的李诞由网络段子手晋升脱口秀制作人,李诞爱躺着开会,放在其他公司早就被开除了。在《十三邀》里,他对许知远说:“我很感激这个时代,像我这样的人也能穿金戴银的。其实,以我这样的性格,懦弱、懒惰、不愿与人合作,放在以前的年代,早死了。”传播个人主义兴起,抖音、快手风起云涌,草根族只需有点特质,会做菜的、会吹口哨的、会扮鬼脸的,或像四川理塘小伙丁真一样,长一张清澈而野性的脸,被摄影师偶然发现,把七秒的短视频发到抖音,就可以轻松走红。歌曲《早安隆回》2020年问世,沉寂两年后,2022年借助短视频翻红,带火作者袁树雄的家乡隆回县。这样的天方夜谭过去难以想象,证明娱乐圈并非少数人的特权和专利,草根逆袭频频创造奇迹,体现了互联网“去中心化”的特征。没有一技之长,嘟嘴卖萌也不乏关注。有人对网络选秀节目不满:“娱乐偶像的门槛怎么这么低?”经纪人杨天真不服气,回怼观众:“娱乐本身是没有圈的,这是个英雄不问出处的行业。这个社会给了我们机会和舞台,每个能红的人都是得到了千千万万观众的喜爱他才能红。”2018年,王境泽和小吴录制某节目,“真香”本尊和替身同框,网友戏称“大型打脸现场”。“真香定律”在四年之后走红,四年间,社会发展日新月异,手机须臾不可分离,网红登上主播台,短视频掠夺受众注意力,泛滥成灾,社交和购物的形态往纵深拓展,微信模糊了工作、生活的边界。

美国人克莱·舍基(Clay Shirky)被称为“互联网革命最伟大的思考者”,他的经典论著《人人时代:无组织的组织力量》(原名《未来是湿的》)有两个核心观点:一是无组织的组织力量,二是大规模业余化。无组织的组织力量打破固有僵化的内部结构,将众多角色席卷进来,激化社会成员活力,网民临时速配,每人承担一部分工作,原本不相干的人群被动员起来,心甘情愿成为互联网“打工人”,这种自组织力量还不用报销劳务费、加班费。大规模业余化一方面让垄断的壁垒瓦解,以前媒体从业者的工作被广泛业余化了,网络为大众赋权,许多非专业人员熟练剪辑视频、制作表情包和多渠道分发,自媒体部分取代了记者和媒体的功能,旧有的社会鸿沟被抹平,“沉默的大多数”崛起;另一方面,专业人士业余化,技术升级换代,专业人士离开专门范畴,被迫操弄不熟悉的营生,身份、技能等职业素养一夜失灵,光一个智能手机应用系统就把人折腾得抓狂。

屏幕后面究竟隐藏怎样的面孔?他们不请自来,又呼啸而去。沉淀的话题经由某个自媒体的刺激复活,以胜利者的姿态返场,“真香”脱离原始语境,迈向更加广泛的应用场景。网友评论四川外国语大学辞退六名几年离岗未归的教师:“带编制的大学教师工作不香吗?”“真香”是感叹词,“不香吗”是反问句,蕴含一种更内在的力量。因为表情包走红,“真香”四年后浮起,王境泽被有记忆的互联网打捞上岸,这朵搞笑的奇葩点燃网友的狂欢。“真香”二字经王境泽之口喊出,但发明权属于富有娱乐精神善于拼贴搞怪的网友,他们与王境泽共同历练,一边抵抗环境,一边又努力适应环境,接受现实和自身的不完美。“真香定律”是以搞笑方式呈现的自我调节机制,在泛娱乐场景下,借助互联网减压阀门的神奇功效,有助于社会成员释放压力。

走在人群里,王境泽的脸平常得让人难以记住,“真香”二字脱口而出,却在不经意中切中人性的弱点,经过网友的拼贴加工,深入日常生活的毛细血管。时代发展太快,颠覆以往认知,我们纠结、抗拒、挣扎,命运反转猝不及防,啪啪打脸,人们习惯用戏谑掩饰尴尬,回归平凡肉身,漫不经心的微表情下隐藏着惊涛骇浪。

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