“真香定律”之背后

余长新

《变形计》是湖南卫视一档记录城乡身份互换、关于青春成长的节目。王境泽是《变形计》第八季之《远山的抉择》的城市主人公，蜜罐里長大的他面对贫困家庭的炒饭扬言：“我王境泽就是饿死，死外边，从这里跳下去，不会吃你们一点东西。”体会过饥饿滋味后的他端起饭碗，津津有味地感叹：“真香！”这段视频被制作成表情包流传开来，网友调侃：铁骨铮铮王境泽，始终也脱离不了“真香定律”。有人把这种先撂狠话又啪啪打脸的行为叫作“真香定律”，由此衍化出了一个“梗”，每当有人做一些打脸的事情就会说：真香。

定律是为实践和事实所证明，反映事物在一定条件下发展变化的客观规律的论断。网络上煞有介事称“真香定律是人世间永恒的真理，是宇宙中不可抗拒的规律”。网上定律泛滥，根本经不起逻辑推理。把生活中常见的情境夸大成定律，明显带有恶搞成分和反讽意味，网友借题发挥，娱乐大众。

“真香定律”产生于电视场景，嵌入日常生活，先否定，再肯定，从抗拒到适应，携带反转情节，喜感爆棚。“简单说两句，不耽误大家宝贵时间。”结果一个小时还收不住，这属于“职场真香”。“我就到网上商城逛逛，如果买东西就剁手。”买买买是女人的事业，上瘾就根本停不下来，自己的手是不会剁的，即使剁了也会长出来。这种是“购物真香”。“等我几分钟，马上就来了。”用作家蔡测海调侃好友的话讲：“王平在电话里说来了来了，他可能还在十公里外系鞋带。”这是“麻将真香”和“饭局真香”。五十岁的阿姨发微信：“热玛吉五代的亲测体验真的太香了，效果太明显了，我一直很重视抗衰，看很多人都在讨论热玛吉，终于我也按捺不住，体验了一番。”这是“医美真香”。某演员扮酷，称自己“一辈子没比过心”，电视台搜出他在某节目当评委时对选手做出的比心动作，啪啪打脸，这是“综艺真香”。正如成语口是心非，意思是心口不一，“真香定律”类似于口非心是，嘴上客套地说不要，实际行动却很诚实地出卖了本人。不得不说网友眼睛毒，他们从稀松平常的电视场景中捕捉创意，然后剪辑放大，把“真香定律”扩大到社会的各个方面，推衍出一种有趣的现象，表达对现实的嘲讽和不满，在集体释放中体会快乐和满足。

据我的同事，也是《乡村发现》《变形计》第八季制片人余淑君透露，王境泽来自长春，家境优越，又是独生子，以往无肉不欢、非矿泉水不喝，爱打架K歌。互换环境后来到大山里，对艰苦条件不适应，经历最初的排斥和抵触后，一碗炒饭和白开水就能让他笑逐颜开。2014年6月播出的节目，不曾想到几年后有人把节目视频翻出来，可能这就是电视记录时代和娱乐大众的神奇功能吧。“发际线小吴”吴正强剪发被坑，向浙江电视台民生栏目《1818黄金眼》求助，因其高挑的眉毛、方形脸庞、夸张的发际线颇具喜感，被网友一眼相中，成为恶搞对象。网友发现这位前房产中介言不由衷，便也调侃他为“真香哥”。

现在娱乐圈门槛降低，网络红人大举入侵，与原本须仰视的明星同场竞技，争夺有限的流量。其貌不扬的李诞由网络段子手晋升脱口秀制作人，李诞爱躺着开会，放在其他公司早就被开除了。在《十三邀》里，他对许知远说：“我很感激这个时代，像我这样的人也能穿金戴银的。其实，以我这样的性格，懦弱、懒惰、不愿与人合作，放在以前的年代，早死了。”传播个人主义兴起，抖音、快手风起云涌，草根族只需有点特质，会做菜的、会吹口哨的、会扮鬼脸的，或像四川理塘小伙丁真一样，长一张清澈而野性的脸，被摄影师偶然发现，把七秒的短视频发到抖音，就可以轻松走红。歌曲《早安隆回》2020年问世，沉寂两年后，2022年借助短视频翻红，带火作者袁树雄的家乡隆回县。这样的天方夜谭过去难以想象，证明娱乐圈并非少数人的特权和专利，草根逆袭频频创造奇迹，体现了互联网“去中心化”的特征。没有一技之长，嘟嘴卖萌也不乏关注。有人对网络选秀节目不满：“娱乐偶像的门槛怎么这么低？”经纪人杨天真不服气，回怼观众：“娱乐本身是没有圈的，这是个英雄不问出处的行业。这个社会给了我们机会和舞台，每个能红的人都是得到了千千万万观众的喜爱他才能红。”2018年，王境泽和小吴录制某节目，“真香”本尊和替身同框，网友戏称“大型打脸现场”。“真香定律”在四年之后走红，四年间，社会发展日新月异，手机须臾不可分离，网红登上主播台，短视频掠夺受众注意力，泛滥成灾，社交和购物的形态往纵深拓展，微信模糊了工作、生活的边界。

美国人克莱·舍基（Clay Shirky）被称为“互联网革命最伟大的思考者”，他的经典论著《人人时代：无组织的组织力量》（原名《未来是湿的》）有两个核心观点：一是无组织的组织力量，二是大规模业余化。无组织的组织力量打破固有僵化的内部结构，将众多角色席卷进来，激化社会成员活力，网民临时速配，每人承担一部分工作，原本不相干的人群被动员起来，心甘情愿成为互联网“打工人”，这种自组织力量还不用报销劳务费、加班费。大规模业余化一方面让垄断的壁垒瓦解，以前媒体从业者的工作被广泛业余化了，网络为大众赋权，许多非专业人员熟练剪辑视频、制作表情包和多渠道分发，自媒体部分取代了记者和媒体的功能，旧有的社会鸿沟被抹平，“沉默的大多数”崛起；另一方面，专业人士业余化，技术升级换代，专业人士离开专门范畴，被迫操弄不熟悉的营生，身份、技能等职业素养一夜失灵，光一个智能手机应用系统就把人折腾得抓狂。

屏幕后面究竟隐藏怎样的面孔？他们不请自来，又呼啸而去。沉淀的话题经由某个自媒体的刺激复活，以胜利者的姿态返场，“真香”脱离原始语境，迈向更加广泛的应用场景。网友评论四川外国语大学辞退六名几年离岗未归的教师：“带编制的大学教师工作不香吗？”“真香”是感叹词，“不香吗”是反问句，蕴含一种更内在的力量。因为表情包走红，“真香”四年后浮起，王境泽被有记忆的互联网打捞上岸，这朵搞笑的奇葩点燃网友的狂欢。“真香”二字经王境泽之口喊出，但发明权属于富有娱乐精神善于拼贴搞怪的网友，他们与王境泽共同历练，一边抵抗环境，一边又努力适应环境，接受现实和自身的不完美。“真香定律”是以搞笑方式呈现的自我调节机制，在泛娱乐场景下，借助互联网减压阀门的神奇功效，有助于社会成员释放压力。

走在人群里，王境泽的脸平常得让人难以记住，“真香”二字脱口而出，却在不经意中切中人性的弱点，经过网友的拼贴加工，深入日常生活的毛细血管。时代发展太快，颠覆以往认知，我们纠结、抗拒、挣扎，命运反转猝不及防，啪啪打脸，人们习惯用戏谑掩饰尴尬，回归平凡肉身，漫不经心的微表情下隐藏着惊涛骇浪。