全媒体时代的短视频创作探究

罗 艳

（阿坝州新闻传媒中心，四川 阿坝 610031）

0 引言

在全媒体时代，对短视频创作的研究日益受到关注。研究者主要关注短视频创作的创新手法、受众接受度和短视频对人们的情感、认知和行为产生的影响[1]。随着技术进步和平台发展，研究者还关注短视频在教育、广告和政治传播等领域的应用[2]。目前的研究主要集中在短视频创作的创意表达、传播机制和消费行为等方面。总体而言，全媒体时代的短视频创作研究领域十分活跃，为创作者提供了丰富的理论和实践指导。

1 全媒体下短视频的创作探究

全媒体时代的短视频创作是指在当今数字化、网络化的媒体环境下，通过短视频平台和工具，以创作、传播和消费短视频内容为主要方式的创作形式[3]。全媒体时代的短视频创作能够快速发展，得益于短视频平台的涌现。快手、抖音等平台通过简洁、直观的界面和强大的算法推荐功能，为用户提供了创作、上传和分享短视频的便利性。这些平台的广泛普及使得任何人都有机会成为创作者，将自己的创意通过短视频媒介传达给全球观众。

1.1 全媒体环境下的短视频

1.1.1 全媒体特点

全媒体是融合了传统媒体与新兴媒体的一种新型媒体形态，其特点是多样化的媒体渠道、强大的互动性以及全方位的信息传播。

全媒体拥有多样的媒体渠道。传统的媒体形式（如报纸、电视、广播等）与网络媒体（如网站、手机应用、社交媒体等）相互融合，形成一个多层面、多渠道的媒体环境，用户可以通过不同的媒体渠道获取信息，无论是文字、音频还是视频，无论是线上还是线下，都可以满足用户多样化的需求。

全媒体具有强大的互动性。用户参与和反馈成为全媒体时代的重要特征。全媒体打破了传统媒体这种单向传播的模式，通过互联网和社交媒体的普及，用户可以与媒体进行实时互动，发表评论、分享观点，甚至能够参与到新闻报道和创作过程中。这种互动性有效地拉近了媒体与用户的距离，增强了信息传播的效果。

全媒体实现了全方位的信息传播。全媒体可以实现异地同步发布、全天候更新的特点。通过电视、手机、电脑等设备，用户可以随时随地获取丰富多样的信息。

1.1.2 短视频的形式和特点

全媒体时代的短视频创作以其短时限、生动有趣的特点受到广大用户的喜爱。创作者可以在几秒钟或几分钟的时间内传达自己的创意和信息，使得内容欢快、易于消费。基于短视频平台的智能推荐算法，用户可以在时间线上随时发现新的有趣内容，使创作多样化、创意生动[4]。与传统视频形式相比，短视频具有以下特点。第一，短时限。短视频的时长较短，适合快节奏的生活方式和快速消费需求。第二，高度精练。短视频通过简洁有力的内容表达，迅速吸引用户注意力。第三，多样化创意。短视频创作者可以通过剪辑、特效、配乐等手段，展现创意和独特的视觉风格。第四，强大的社交性。短视频平台通常提供评论、分享等互动功能，促进用户之间的交流和内容传播。第五，强调娱乐性和情感表达。短视频内容以娱乐、搞笑、故事情节及情感表达等为主，能够快速引发观众共鸣。

1.2 短视频策划和创作思维

1.2.1 短视频的主题定位和风格

短视频的主题定位和风格较多元化，一般可以根据内容和创意特色进行分类。主题定位涵盖趣、实用、新闻、搞笑、美食、旅行、美妆以及科技等主题，覆盖娱乐、教育和生活等多方面。风格方面，主要以情感表达、时尚、运动、音乐及搞笑为风格类型。短视频形式的多样性和风格的丰富性，使其成为用户快速获取创意和灵感的主要媒介之一。

1.2.2 短视频的内容和形式策划

短视频的内容和形式策划一般包括以下4 个方面。第一，纵向创意。确定核心信息和主题，制定故事情节和影视内容，表现方式应简洁、有力，并考虑视频节奏。第二，横向创意。制定战略、构思主题、创意设计，并根据时事、民生、文化等进行追踪策划。第三，视觉风格。选择适合自身品牌的视觉风格和设计风格，包括颜色、字体和特效等，以形成品牌标识。第四，互动设计。设计与受众亲密互动的形式，如用户拍摄推广等，以引发用户的参与和互动。

1.3 短视频的创作思维

1.3.1 创作的主题和视角

短视频创作的主题是创作者要表达的核心议题或主题内容，是包含关于生活、社会、情感、科技及文化等各个方面的话题。创作的视角则是创作者选择的表达角度或立场，可以是客观、中立，也可以是主观、个人化。通过选择不同的主题和视角，创作者可以展示各种不同的观点、情感和创造力。主题和视角的选择对于创作的深度和独特性有重要影响，能够为观众带来不同的思考和体验。

1.3.2 新媒体在短视频创作中的传播优势

在传播渠道方面，全媒体时代的短视频创作不仅影响视听媒体领域，也对社会传播和文化产业带来了显著的影响[5]。因此新媒体在短视频创作中的传播优势，主要得益于短视频的受众定位和传播渠道的特点。首先，短视频的主要受众是年轻人和移动互联网用户。年轻人对于新潮、有趣、独特的内容有很高的兴趣和参与度，而短视频的形式正好能满足他们碎片化、快节奏的生活方式。其次，新媒体平台如抖音、快手等拥有庞大的用户基础和高活跃度。这些平台每天吸引大量用户上传、观看和分享短视频，在很短时间内触达大量用户，扩大影响力。最后，新媒体平台还提供了丰富的互动功能。用户可以对喜欢的视频点赞、评论、分享，形成用户之间的互动和传播。这种用户参与度既能增加短视频的曝光度，也能促进品牌传播和社交参与。

2 短视频包装技巧

2.1 视频的基础技巧

2.1.1 拍摄技巧和拍摄设备

短视频拍摄技巧包括稳定镜头、合理构图、运用剪辑技巧、注意光线和音频等。拍摄设备可选择智能手机、专业相机或专业摄像机等。智能手机拍摄短视频已成为主流，配备高像素、稳定器和多重摄像头，还可使用附加配件如三脚架或手持稳定器来提升拍摄质量。选择合适的设备和掌握拍摄技巧是拍摄出优质短视频的关键。

2.1.2 剪辑技巧和剪辑软件

剪辑技巧是在短视频制作过程中将不同镜头和素材进行拼接、调整和处理的手段，主要包括剪辑顺序、过渡效果及音频处理等。剪辑软件是用于编辑和处理短视频的工具，常用的软件有Adobe Premiere Pro、EDIUS 等。这些软件提供丰富的编辑功能，如裁剪、调整画面、添加文本和音频等，可以帮助创作者实现精确的剪辑和渲染，制作出具有专业水准的短视频作品。

2.2 短视频包装的艺术技巧

2.2.1 艺术设计和色彩搭配

短视频艺术设计涉及场景布置、道具选择、服装造型等方面，旨在通过视觉元素来传达故事或情感。色彩搭配是其中重要的一环，正确的色彩选择能增强短视频的表现力和视觉效果，可以传达不同的情绪和氛围。

2.2.2 声音设计和音乐应用

短视频声音设计包括采集清晰的音频、添加音效和处理音频素材等。良好的声音设计能增强短视频的观赏体验和情感表达。音乐应用是其中重要的一部分，适合的背景音乐能够塑造氛围、加强情感共鸣和节奏感。选择适合场景和情感的音乐，在起始、过渡和高潮等关键位置进行合理运用，能提升短视频的整体观赏效果。

3 短视频创作案例

3.1 短视频创作的应用场景

短视频作为一种轻便、易于传播的多媒体载体，主要有以下应用场景。第一，社交媒体。用户可以通过短视频分享生活中的精彩瞬间或传达自己的观点，与朋友、家人互动。第二，营销推广。通过短视频创作，企业可以向潜在的客户展示产品特点、创意，提升品牌知名度和信誉。第三，教育培训。短视频成为教育培训领域的一项重要工具，教师可以借助短视频进行课堂教学，学生可以观看相关知识点的短视频作品进行补充学习。

3.2 短视频案例分析与展望

通过分析优秀短视频作品可以发现，一个好的短视频作品必须具备生动的内容、趣味性的展现方式、丰富的表现手法以及出色的制作水平。随着技术的进步和消费者需求的变化，短视频创作将会越来越多样化和个性化。可以预见，未来短视频发展有以下几个趋势。第一，交互性增强。短视频将与其他技术（如增强现实、虚拟现实）结合，提供更丰富的交互体验，让观众积极参与其中。第二，垂直化内容。随着智能手机的普及，垂直短视频内容将会有更多的需求，创作者需要针对不同平台和受众进行定制化的创作。第三，实时直播。实时直播将能够提供更实时、真实的内容，吸引更多用户关注和参与。第四，跨平台交流。短视频平台之间的合作和交流将会更加紧密，创作者可以更方便地在不同的平台推广自己的作品。

4 结语

短视频作为一种轻便、易传播的媒体形式，被广泛应用于社交媒体、营销推广、教育培训和摄影记录等领域。短视频的成功在于生动的内容、趣味性的展现方式、丰富的表现手法和出色的制作水平。随着短视频应用场景的不断拓展，短视频创作的多元化需求在逐步增加，为短视频创作者和相关从业人员提供了更多、更广阔的发展空间。通过分析短视频案例，可以总结出短视频成功的要素和创新点，为短视频创作者提供借鉴和启发。未来，短视频将与增强现实、虚拟现实等技术结合，提供更丰富的交互体验。