媒体融合背景下短视频在电视新闻报道中的应用

李 旸

（河南广播电视台，河南 郑州 450008）

0 引 言

随着近年来我国媒体行业的发展，短视频凭借其短小精悍的特色迅速在媒体市场崭露头角，获得了大批忠实受众。短视频的新闻内容非常丰富，并且其传播速度快、篇幅短小、内容浓缩，能够满足受众的基本信息需求。在电视新闻传播中融入短视频传播形式和新闻呈现形式，能够有效丰富电视新闻的新闻语言模式，促进新闻的传播，提高新闻的受众关注度。如今，短视频已然成为新闻传播的重要渠道之一，可以为电视新闻的传播报道提供新的呈现形式和传播渠道。因此，电视新闻媒体应该加强对短视频的应用，以此促进自身的转型发展。想要强化新闻报道中的短视频应用，首先要对短视频的应用优势和特点有充分的了解[1]。

1 电视新闻短视频化发展现状

早在我国2014年两会期间，中央广播电视总台（以下简称央视）就已经采用了短视频形式来报道新闻。可见，短视频的应用在我国传统电视新闻媒体中早早便有迹可循。随着我国现代化信息技术的不断进步，互联网掀起了一股短视频狂潮，我国也顺利迎来了“小屏”时代。网络平台上涌现出了抖音、快手、美拍等短视频平台，央视的《新闻联播》栏目也于2019年正式入驻抖音平台，开始利用短视频来拓宽新闻的传播渠道。其电视栏目入驻平台后，发布的3条短视频便吸引了1 300多万粉丝，迅速获得了一大批受众关注。其他广电媒体也都开始逐步引入短视频形式，通过短视频来传播新闻内容。比如湖南电视台娱乐频道的Drama TV以及浙江广电布噜文化等。在短视频受众越来越多的媒体融合时代，短视频信息传播方式逐渐成为我国电视新闻媒体的重要传播方式[2]。

随着短视频平台的迅速崛起，我国各大电视台开始采用短视频形式来制作短视频内容，比如东方卫视策划的短视频栏目《这就是中国》。在这档节目中，东方卫视的节目策划人员主要采用短视频的形式来传播正能量的社会内容，其栏目在社会上取得了广泛好评。此外还有央视新闻出品的《鼓岭！鼓岭》，这一短视频栏目播出后，也很快收获了良好的传播效果和社会影响力。由此可见，短视频新闻传播形式是符合大众信息接收需求的形式，值得各大电视新闻媒体积极引入应用。

2 短视频在新闻传播中的应用优势

2.1 制作成本低

传统的电视新闻制作流程较为复杂，并且较为严谨，其新闻选材、文本内容编写、视频录制等过程都非常严苛，对录制设备的要求很高。此制作流程中，需要的人力、物力和时间成本都多，总体的新闻制作成本较高，并且难以压缩成本。相较而言，短视频的制作成本较低，对设备没有太高的要求，拍摄人员数量要求也不高，甚至只需手机即可完成短视频制作甚至短视频剪辑。短视频的拍摄中，技术限制和设备限制被大大消除，前期制作成本降低，新闻传播的经济效益也能得到有效提高。

2.2 新闻时效性更高

传统电视新闻有着明显的新闻时效性不足问题，这主要是由新闻生产传播方式导致的。电视新闻的制作方式严谨，很多新闻难以及时播出，其时效性自然也难以得到有效保障。当发生重大社会事件，电视媒体的记者需要携带设备及时赶到现场进行采编。在其前往现场的过程中，现场的旁观者可能已经通过手机将事件信息拍摄并发布到短视频网站上。因此，电视新闻的新闻时效性很难与短视频相比[3]。

短视频拍摄方式可以依靠手机实现。记者可以直接用手机来进行拍摄，拍摄方式更加方便快捷，新闻的时效性也能得到有效保障。并且，短视频的拍摄方式更有利于完整记录事件现场的实际情况，其拍摄视角对受众而言更有说服力和代入感。利用短视频来拍摄新闻，编辑人员只需要从多角度来拍摄，还原现场即可，无需刻意编辑文字、字幕或者解说图片，其拍摄上传的流程更加简单。因此，不论是路人还是记者，都可以将视频拍摄下来后直接上传到短视频平台上去，新闻的时效性能够得到有效保证。

2.3 可以强化媒体监督

短视频不仅有着较强的传播性，其互动性也非常高。在短视频平台上，用户可以对短视频内容进行点赞、评论、转发，比如抖音平台还有弹幕和收藏功能，其互动性大大提高。因此，电视新闻媒体在利用短视频来传播新闻内容时，可以通过与受众的强互动性来发挥公众的媒体监督能力，积极接纳受众的意见和建议，加强自我判断和自我评定，以此不断优化新闻内容，提高新闻的社会影响力。

2.4 拓宽新闻传播途径

传统的电视新闻只能通过电视传播，其传播渠道具有明显的单一性和滞后性，传播滞后性短板较为明显。通过应用短视频形式，电视新闻能够有更新颖的新闻传播渠道和新闻呈现形式。将电视新闻制作成短视频形式，不仅可以在电视上传播，还可以在各大网络新闻平台、短视频平台传播，其新闻传播途径被大大丰富，新闻的传播效率和社会影响力也能得到较大提升[4]。

3 媒体融合背景下短视频在电视新闻报道中的应用建议

短视频借助现代化信息技术有了更快速的发展，但其新闻传播方式也有一定的短板。例如，短视频的短时长形式使其无法将新闻的深层价值完全展现出来，只能以“总结式”的新闻传播方式将各种新闻内容进行总结。因此，在媒体融合的时代背景下，电视新闻报道要不断调整短视频在新闻报道中的应用，提高应用效果。

3.1 加强短视频的新闻深度

传统电视新闻的新闻价值高，主要是因为其能够更好地深入展开新闻的深度和广度，让受众能够更加简单、直接地看到新闻的内在价值。而短视频的新闻传播大多局限于对新闻重点内容的概括。相比于传统新闻而言，短视频的概括式新闻形式虽然能够帮助受众更快速地接收新闻信息，但这种新闻接收模式更像是“读书只读目录”一样，难以领会新闻的内在价值。因此，电视媒体人员要利用其媒体的专业性优势和媒体底蕴来全面提高短视频新闻制作的质量。

具体而言，短视频新闻的制作团队需要整合传统新闻媒体的资源，利用传统电视媒体的专业资源来制作短视频新闻内容，比如可以提高短视频新闻的内容文本质量、优化新闻解说质量，在精简新闻内容的同时，提高新闻解说的深度和广度，让受众能够在接受短视频新闻的同时，加强对新闻价值的接收。为了全面展现新闻的价值，传统媒体新闻策划人员还可以将新闻制作成一个栏目或者短视频系列，通过划分若干小视频的形式来将新闻内容完整地呈现在短视频平台上。

3.2 筛选优质短视频内容

传统电视新闻媒体在应用短视频来进行新闻报道时，需要优化短视频的内容质量。由于短视频的制作更加简单，因此媒体人员可以筛选短视频内容，将更多优质的新闻内容上传到平台。短视频平台上每日更新的新闻内容较多，因此可供选择的新闻类别也很多。相关媒体人员要选择更加优质的新闻素材，制作成短视频，上传到短视频平台。

在筛选优质短视频内容的同时，相关策划人员还要尊重受众的新闻需求以及新闻偏好，深入挖掘民生痛点，通过短视频将民生痛点问题传达出来，提高短视频内容质量。

3.3 利用短视频优化电视新闻生产

随着现代化信息技术的发展，各种移动设备的功能越来越齐全，并且性能越来越强。如华为、小米等品牌的智能手机，其拍摄和录音性能较为完善，华为甚至开始使用莱卡摄像头，其拍摄出来的视频画面较为清晰，甚至可以与很多传统新闻媒体的拍摄设备拍出的画面相比。因此，在短视频形式和技术的加持下，相关传统电视新闻媒体人员要打破传统的新闻生产模式，积极应用短视频新闻生产模式。具体而言，相关记者编辑从业人员在拍摄新闻时，不能只局限于新闻拍摄专业摄影设备，也可以多使用智能手机来进行画面拍摄，以便及时捕捉各种新闻事件的第一现场。在选择素材时，编辑人员也可以通过沟通来获取事件现场路人用手机拍摄的第一视角素材。

在新闻的生产过程中，相关人员可以结合“专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）+用户生产内容（User Generated Content，UGC）”的新闻生产方式来为新闻生产注入活力，积极引用用户的拍摄视频素材。比如梨视频新闻报道，其报道的内容素材主要就是从用户拍摄的新闻视频中获取的。通过这种方式，新闻报道生产能够有效挖掘用户生产价值，充分利用用户的碎片化新闻素材，避免资源浪费的情况，同时也丰富了新闻报道的素材选择。征用用户的拍摄素材，梨视频新闻报道还能减少新闻拍摄时间，其新闻制作的成本能够得到有效压缩。

因此，电视新闻媒体也可以利用这种“PGC+UGC”的制作方式，多应用用户拍摄的优质新闻素材，提高新闻素材的多元性、优化生产模式。通过这种方式，电视新闻能够在一定程度上节省记者赶往现场拍摄新闻素材的时间和流程，素材的收集效率能够得到有效提升，整个新闻生产流程也能得到一定程度的简化和升级。

3.4 转变新闻发布形态

媒体融合时代下，各种网络新闻层出不穷，新闻呈现形式变化多样，受众对新闻信息的呈现形态有了更高的要求。电视新闻报道应用短视频形式，能够有效促进新闻报道的形态转变。短视频制作时间短，内容精简，并且内容呈现形式灵活。在短视频新闻报道中，电视新闻媒体可以打破电视新闻报道的局限性和刻板性，适当提高报道语言的活泼性，还可以结合各种短视频的音乐卡点、特效制作等方式来提高新闻呈现内容的趣味性和可读性。通过这种方式，新闻内容能够更好地符合受众的信息需求，提高用户对新闻的兴趣度以及受众黏性[5]。

3.5 利用短视频建立传播矩阵

传统电视新闻媒体想要在媒体融合时代获得更长远的可持续发展，必然要建立传播矩阵，借助传播矩阵来提高新闻传播的社会影响力。在建立传播矩阵的过程中，加强短视频的应用是必不可少的。作为当前融媒体时代的重要信息传播方式之一，短视频有着非常大的社会影响力。因此，相关媒体人员可以利用短视频形式来建立传播矩阵。具体而言，媒体可以在短视频平台开设相关的短视频账号，利用短视频账号来拓宽新闻传播渠道，建立新闻传播矩阵。例如，《新京报》打造的《我们》系列短视频就被投放到腾讯视频平台上，形成了推送热点。其短视频在多渠道进行传播，形成了良好的发声渠道。其他电视媒体也可以参考这种形式，打造新闻传播矩阵。利用短视频来打造新闻传播矩阵，并不一定局限于在短视频平台上进行新闻传播，也可以投放到各大视频平台的网站、微信公众号、微博平台上，真正实现全网络渠道的传播，提高新闻传播效率。

4 结 语

在媒体融合的时代背景下，短视频已然成为当前信息传播的重要渠道之一，有着非常大的社会影响力。因此，将短视频应用到电视新闻的报道中来是非常有必要的。电视新闻媒体应该加强短视频的应用，利用短视频来打造一体化的宣传矩阵，丰富新闻呈现形式，拓宽新闻传播渠道，从而打造出更加优质、更具社会影响力的电视新闻媒体形象。