建设体育强国条件下体育经济发展概述

2023-04-15曹婧

文体用品与科技 2023年5期

曹婧

（兰州博文科技学院甘肃兰州 730101）

新时期之际，中国有必要重新检讨体育强国的建设思路，对体育强国重新加以定位，从发展基础建设入手一步下一个脚印，以克服中国当前体育事业所面临的基础不足与不平衡发展的矛盾，并逐步地将中国打造成一个体育强国：对内能够合理解决我国群众对体育产业的各种类型、不同层面需要，对外又能与欧美西方先进国家一争高低，并且引导全球体育运动的发展走向、建立世界体育竞技制度的体育运动大国。构建现代体育强国任重道远,理顺工作思路，处理好基本的社会现实问题是尤为重要的。

1、建设体育强国背景下体育经济概述

1.1、体育经济的概念

国人身体素质特别是中小学生身体素质的持续降低，引发了社会的高度关注，我国不断制定相关体育政策和举措促进体育运动的发展，促使我国能够逐渐变成体育强国。同时，它推动了体育事业朝着蓬勃的发展趋势，使得体育事业产生和取得了迅速发展。体育运动产业和体育经济价值这两种词汇的含义是不同的，其中前者指的是与体育运动服务有关的行业，而后者则需要通过体育运动行业表达，但经济价值实质为体育行业经营价值和内容。如今，我国体育产业变得越来越发达，其中蕴含的市场经济价值也逐渐受到人们的肯定，并成为了世界市场经济所瞩目的焦点，充分体现出我国体育产业在发展过程中所创造出的经济价值。所谓体育运动经济主要指的是基于体育产业市场价值，将群众体育生活方式与有关企业经营活动结合在一起，以便能够诞生体育赛事活动、运动器具等各种特色行业。体育运动经济是一种特殊的经济形式，也是社会市场经济中重要的分支，所以市场经济的发展规律可以应用于体育市场中，能够影响到体育市场经济的发展。

1.2、体育强国的含义

当前，我国社会经济处于高速发展的状态，但和经济发展出现不协调的是国人身体素质，由于当前国人的体质也在持续降低,尤其是缺乏运动的学生们，整体素质将更加不容乐观，所以国家重视运动项目的普及工作，并通过各项举措积极进行运动，以增强国人的身体素质。根据十九大公报中的内容能够了解到，其中设计了体育运动方面的内容，同时还提出了体育强国工程，要积极展开各种健身教育活动。如今，各个政府在工作中都融入了体育强国理念，更是将体育强国看作是新时代中我国所推行的新方针政策。而体育强国也可以真正表现出某个国度人民的整体素质，从而反映出了某个国度的整体国力与社会文明发展情况，更是人类社会取得进步的重要标志。如今，体育强国已经成为了大国力量中非常重要的构成部分，因此需要对构建体育强国的理念进行重新审视，做好体育强国的定位，同时利用科学发展观对体育发展过程中遇到的问题认真进行处理，促使我国能够逐渐变成体育强国。

1.3、发展体育经济的重要性

在我国体育产业不断发展中，体育经济在社会经济发展中的意义也逐渐凸显，引起了中国政府部门与社会各界投资人的关注，我国体育市场拥有着巨打的消费潜力，能够形成庞大消费市场，能够起到拉动我国社会发展的作用。所以，对发展中国体育运动市场经济有着重大的战略价值。首先，可以合理地促进社会大众消费，从而增加群众消费场景。同时由于中国人民生活水平日益改善，中国人民也开始更加重视对健康科学文化生活方式的要求，对健康运动产业加大投资,以促进消费市场能够得到进一步拓展，使得整个社会经济变得更加繁荣昌盛；其次，可以合理促进行业结构。作为新时代中国社会主义市场经济中至关重要的部分,中国体育市场经济和第三产业存在紧密联系。例如，体育产业能够与旅游产业结合在一起，形成更为广阔的经营业务领域，如爬山、滑雪等体育项目经营，既可以促进广大人民群众参加体育运动，有利于各种体育项目的推广，也能够使得社区经济消费得到拓展，以便提高体育效益。从上述内容中能够了解到，在体育运动发展中能够对产业结构进行优化的同时，还能够增加居民消费场景，促进了社区市场经济的不断发展。

2、我国体育产业经济发展现状

2.1、行业体系内涵更加丰富,产业结构将更加完善

我国的体育运动产业尽管兴起较晚，但发展却很快，产业范围在持续地拓展，同时产品的经营范畴也在持续地扩大，产品经济效益在显著增加，并逐渐成为竞争力很大的行业门类。我国体育产业主要有三种类型：第一种运动主体业类，主要涉及在体育比赛表演、培训、健康、休闲、咨询、培训等方面的生产经营活动，其重点是实现体育事业本身的健康发展；第二种指为体育项目进行咨询服务的体育运动相关业类；第三种指体育运动机构所举办的，用以补助个人体育运动生涯而开展的其它各项产业活动；该纲要的总体目标，是用15年时间形成具有适应我国社会主义市场经济发展规律，遵循国际现代体育运动规则，门类完整、结构合理、规范发展的国家体育产业系统。随着2015年9月《国家体育产业统计分类》的出台,也标志着我国体育产业发展情况开始加入统计分析当中。

中国体育产业经营结构目前的基本状况为：体育运动用具行业发展较迅速、体育运动行业所占比重相对较小、整个中国体育经营资源分配低级化。赛事经营、运动宣传、体育经纪人、运动版权、体育彩票、场馆经营、运动娱乐为中国体育产业公共服务的核心；而运动用具、运动器械、运动房产、运动旅游等行业均为辅助性产业。目前中国的体育运动行业经营结构仍处在较中低端状态，其中运动器材的生产占据全国体育运动行业规模的70%以下，同时体育运动行业也仅占全国体育运动行业经济的约20%，同欧美地区国家中对应数值的约60%相比，尚有较大的差异。体育产业市场化程度相对较低，而赛事经营企业化程度相对低下，使得体育运动行业在中国整个体育产业中的占据比例相当低。据统计，中国20周岁以上的群体中仅40%有过体育消费，而2014年的中国平均体育消费仅为920万元，而这些消费也仅仅单纯在运动服装、健身器材上。这也间接反映了中国的整个体育运动消费能力不足，且消费模式较为单一，从而说明运动行业的经营结构仍处在中低端水平，多以生产运动商品为主，整体体育运动行业的供应与消费能力严重不足。

2.2、“互联网+”提供新发展机遇和方向

目前许多层面的体育产业企业在国务院办公厅46号文的带动下利用互联网这一顺风车进行高速发展。体育产业经济的发展不仅是单纯的内部的发展，还要利用网络的力量深入发现经济的增长点和产品供给增长点。云计算技术大数据时代，智能硬件和人工智能软件的广泛应用给互联获取消费者和对外发布的数据带来了方便，从而可以精准为消费者做出定义，进一步研发具有满足消费者实际需要的商品，同时还可以面向特殊消费者提供特殊的商品和服务。

3、当前中国体育经济发展所面临的困难问题

3.1、宣传与支持力度不够

目前，中国体育经济正由于体育运动产品的完备而取得了发展，加之中国巨大的劳务人口总量，消费市场规模十分庞大，同时还取得了较为理想的业绩。然而，在发展过程中还面临着以下问题：（1）政策引导扶持力量不够。自改革开放以来，中国经济社会发展得很快，民众的物质文化生活水准也日渐改善，人民生活水平得到了较大幅度的提升，这使得人们在精神文化方面有了更高的追求，对各种精神文化活动给予了高度重视，使得体育产业能够得到良好发展，然而因为运动经济并没有引起人们的广泛关注，也没有适当的政策扶持与推广，所以即使在我国政府已经制定了很多优惠政策，然而在推动体育发展上没有起到明显作用；（2）由于传统经济发展理念所产生的影响，我国在第二产业的发展上投入了非常多的精力，例如建筑业等，也取得了较为理想的发展效果，在整个社会经济体系中占有了主要地位，而旅游、体育等第三产业则是则进入21世纪才获得高速发展，然而和第二产业的发展存在相同的问题，即缺乏人力、科技等方面的支持；（3）现阶段，我国体育产业的发展较为分散，并没有构建出良好的产业链，体育经营规模较小，而且驰名商标的数量也很少，在推动体育经济发展上所起到的作用十分有限。

3.2、体育产业有待完善

相较于其他发达国家体育产业而言，中国体育产业发展历史上并非非常成功，而且体育产业发展组织结构也不健全，这些状况都与中国市场经济发展过程的密切性有关。自改革开放政策实行以来，依托于中国强大的劳动人口基数、国家政策优惠等方面，我国劳动密集型产生获得了良好发展，推动了社会主义市场经济发展。当前，在我国体育产业发展过程中存在很多劳动密集型项目，如各种体育服务、器材的加工，让很多运动器材的工业技术取得良好发展,如材料加工、贴牌制造,但并没有竞争力。因此，现阶段我国体育行业中各体育用品的生产企业存在较为严重的同质化问题，体育产业的发展依然处于较低水平，我国体育经济发展还存在着不完善之处。

3.3、体育消费结构不合理

体育运动具有较强的娱乐性，也是一种消费行为，只有人们的生活水平达到了一定程度以后才会参与体育运动。虽然，现阶段我国娱乐性消费活动变得越来越多，但体育消费却并不能取得优势。尽管中国人非常重视健身和维护传统文化，但与身体运动有关的健康养生理念却并未得以有效传播，加之中国其他的娱乐活动也十分丰富，所以对于一般人而言，体育消费并非最优挑选的社会活动。而且，由于体育消费方式不合理，且运动用具价格昂贵，因此无法引起人们的普遍关注。虽然我国体育市场规模庞大，然而各大体育运动企业并没有根据不同人群、不同年龄消费的需求采取具有针对性的营销方案，而人们也缺少个性化消费计划，影响了体育运动经济发展，缺乏明确的经济发展目标，企业没有技术创新意识，也无法打造创新型产业，造成了中国运动经济发展缺乏后续推动力。

3.4、体育市场监管不力

体育运动经济之所以发展存在阻碍，更多原因是因为运动市场监管存在不力。现阶段，我国体育运动市场存在很多问题，例如存在大量假冒为劣产品，从球拍、运动鞋、小型体育运动用具再到大件运动装备，各种的运动产品都有，这在新闻报道中经常出现，这对体育经济发展是十分不利的。

4、在体育强国背景下,未来的体育产业经济发展战略

十九大汇报中，习近平总书记明确提出中国要建成全球体育经济强国。建设现代体育强国，就首先要合理建设可持续发展的现代体育产业经营富国。在新时代，中国现代体育事业发展最主要的问题，变成了广大民众在运动生活方面日益高涨的需求，与不均衡不完善的经济发展条件之间的矛盾冲突，给问题的转化带来了机会和挑战。

4.1、全民健身运动开展

十九大报告中,鲜明地把“全国人民健康，努力构建运动强国”定义为国家国策之中。开展全民健身活动,对构建运动强国的重要性有两层涵义：第一层内涵，全民健康自身便是建立体育运动强国的重要标准所在，因为纵观欧美西部等发达国家的运动强国，其运动人口都占有全球人口总量的70%左右；第二层含义，全民体育健身必将带动体育产业发展经济的巨大变革，从横向角度上体育产业发展市场供应量与市场需求都必然大幅度的增加，从纵向上也会带动新一轮的市场供应需求的形成，因此随着体育产业发展国民经济也将会获得更高速的发展。在人口基本不变前提下，由于全国人民体育健康产品的一方面增加供应也需要同时带动国民经济高速发展，所以人均体育消费也必然会获得大幅的增加。同时由于我国目前和欧美社会以及西方国家人均体育消费有着很大的差异，所以必须大力提升全国人民体育健康水平，最终每个人既是体育产品生产者，也是体育产品消费者。

4.2、以发展体育服务业导向坚持产业结构改革

体育产业内部结构优化也是一个漫长的历程，是企业动态管理的核心。体育产业的结构改革正在向着科学化和高级化方面发展。中国目前的全国体育产业中，运动制造产品的产值占全国总额的70%,而运动服务行业的全国份额则为20%以下。体育产业发展为新型的现代工业，并逐渐推动制造业结构从低等化发展阶段向高端化走向快速发展，是促进工业经济发展的必须选项。体育竞技演出、健身娱乐、体育赛事直播等都是中国体育行业的核心内容。

4.3、创新体育发展理念,积极开拓产业市场

由于我国传统教育思想与文化理念所产生的影响，导致了人们并不关心体育运动，也不希望把时间更多的投入在体育运动上，因此往往会使用周边设备开展体育锻炼活动，这也抑制了中国体育经济的发展。但是，当我国提出了体育强国的发展战略以后，政府部门开始增加了对体育运动进行推广的意义，强化了体育运动所具有的社会影响力，让越来越多的公民都能够对体育运动所具有一个正确认识，从而改变广大群众以往的体育锻炼理念。

我国是一个人口数量庞大的国家，这使得我国体育市场拥有巨大发展潜力，此种庞大的金融市场将会吸引到越来越多的投资者。因此，需要积极加强中国体育金融市场的创新改造，以实现其多元价值的全面可持续发展。但是在体育经济的发展过程中，必须随着社会市场经济变化而有效改善条件，适应国际化的要求。因此，若想要发展各个区域地域产业，那么则应当充分考虑不同区域中的具体情况，制定和实施和市场发展环境相契合的政策，以便能够取得较为理想的发展效果。

4.4、行业的横接融合助力体育产业经济加快发展

目前世界经济社会正朝着“多样化”趋势发展，各地相互之间的经济社会紧密联系，体育运动强国的建设，势必需要一种复杂化多样的巨大运动产品经济社会体。跨行业融入是未来各种产品经济社会体向着稳定、成熟方面快速发展的首选途径，是达到“1+1＞2”最佳选项，是未来运动产品经济社会发展的新的成长点。“体育+ 旅行”、“体育 + 房产”、“体育 +医疗”、“体育 + 技术”、“体育 + 互联网”、“体育+金融”等都是运动产品可以结合的行业。“体育+”并非单纯的附加产品，只是将体育产业与其他行业进行有机的融入，是在当前供给侧变革条件下寻求新的供应增加点与需求点的主要内容。

4.5、注重市场定位与品牌建设

由于不同的社会阶段，本身就包含了不同的社会组织资源、人文资源和经济资源，同时人们不同的生存方法也具有相应的差异性，不同的文化体育活动也具有相应的不同要求。因此，政府应该根据市场经营发展状况，确定目标并形成一种多元化的体育产业运营管理模式，并以此促进社会体育持续发展。此外，对中产阶级来说，其消费理念基本上早已超脱了物质消费范围，而对消费服务的审美感受与人文体验的关注度则更高，其消费在一定程度上也反映着社会意义和文化符号价值。因此，在体育产业发展过程中，需要增强对于品牌价值的构建意识，通过品牌价值的建立使得会员及其相关活动参加者能够良好的接受体育产业发展，使得其可以更为积极且自愿地参与消费体验，同时需要通过完善品牌环境、形象宣传和优良的售后服务使得消费者能够得到快乐的回忆，从而使得消费者能够更良好的实现自身满足，进而保持长期活动的积极性。

4.6、注重不同阶层的参与

由于社会中下级，其主体主要是由无职、半失业等小群体所组成，并且又因为群体占比例比较高，所以对体育产业的发展也具有一定影响。所以，在体育产业持续发展阶段为了良好的保障平衡、协调和可持续性发展，就必须积极保障中下级主体等能够加入到体育社会活动中，这也是实现社会人口素质水平不断提高的主要方法。从这一角度上考虑，就要求政府部门积极介入，以完善关于体育产业发展政策的容纳性，并切实促进对体育运动的宣传教育，特别是通过进行一些社会公益活动，以此增强对体育产业的社会影响力，从而间接地纳入更多的潜在消费者群。在体育产业发展规划阶段，就必须注意政策领域方面的导向化特征。例如，体育场馆的公共资源以及体育行政部门权力资源等相关方面都必须科学合理的分配，通过定期举办各类活动方法，比如通过举办大中城市马拉松等大型城市比赛的专业的报名条件，这样使原本竞技体育逐渐过渡为更加大众化的体育，从而促使中国国内大中城市的马拉松比赛市场以井喷式发展，这也是政府指导人民各个层次参加体育锻炼活动的合理方法。