新世纪媒体工作者素养研究*

邱 轶

（泰国国家发展管理研究院,泰国曼谷 1024;南昌职业大学人文学院,江西南昌 330500）

对于一个正处在转型期的社会来说，每一个职业的概念和内涵都在不断发展和变化。我国现阶段的媒体工作者这个职业也是如此，各种媒体之间的竞争越来越激烈，报纸的版面在扩大，广播电视的时间在延长，网络更是异军突起，网红主播和自媒体有极大的市场，各种企业展厅、商户楼宇展板、学校甚至公共交通本身都延伸着传播渠道。在这种大背景下，新世纪媒体工作者素养也在发生着变化，纯粹的文字匠已经不能满足瞬息万变的世界市场，需要顺应时代潮流，拓展多方面的工作素养。[1]

一、新世纪媒体工作者在文化传播中的作用

习近平总书记在党的二十大报告中指出，世界百年未有之大变局加速演进，需高质量推进国际传播未来工程，在国际传播中讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。媒体工作者是思想战线上的将军，他们的思想、观点、立场，通过大众传播媒介，影响着整个社会的舆论，制约着公众的群体意识流向。故而邓小平说“思想战线上的战士，都应当是人类灵魂工程师”。[2]在20世纪90年代以前，因为中国的市场经济还不像今天这么繁荣，民众的日常生活还不像今天这么丰富，人民对外部世界的关注也不像今天这么浓厚，不管报刊、广播或者电视节目，新闻报道并非人们眼中的必修课，许多人认为新闻是少数人的，和自身生活毫无关系。近几年来，随着我国的进一步对外开放和综合国力的增强，我国在科教文卫上的发展日新月异，人民群众的知识水平越来越高，各种类型的媒体在更加完善全面发展的迎合受众时，渐渐走进了每个人。新世纪媒体编辑在传播中的重要角色迈入了大数据时代，人类也已迈入了一条充满资讯的大世界。

进入21世纪，人们进入了一个信息的海洋。近年广泛提出的大数据与数字广告是媒介经济发展的新趋势。面对爆炸式增长的信息量，人们犹如逆水行舟，不及时有效地处理和吸取自己所需的信息，就将成为这个时代的弃儿。媒体工作者宛如在浩渺的信息海洋中，筛选出闪光的金子贡献给受众，故媒体工作者作为新世纪信息资讯传播的把关人，起着举足轻重的作用。[3]而媒体工作者的一项任务就是策划文案和策划、组织新闻传播活动。有时主题对立或者主题相关的作品通过对比、联想、拓展，能够提升出一个更深刻的主题甚至发现更有价值的线索，再创造策划和组织报道。[4]

媒体工作者的作用具体表现在以下两个方面。

（一）相对于媒体的“总设计”“集大成者”和“总把关人”

在社会主义市场经济条件下，中国信息传播面临的应该并非介质供不应求的“卖家交易市场”，乃是消费者自主挑选介质的“买家交易市场”。媒体之间的争夺首先是媒体产品和服务的争夺，而产品和服务则主要反映在新闻媒体传播效率上。受众最喜爱的是新闻信息量大、及时性强、准确性高、可读性强的媒体，媒介这些质量并不是天然形成的，而需要靠有创造性的设计、有组织的宣传活动来营造。而媒体工作者的另一项任务，便是策划、举办宣传活动。

1.媒体编辑是整体编辑方向的决策者，是媒体总体形象的设计者、创作者和改造者。媒体编辑承担了制订方向的责任，规范了媒体的范围、报道内涵、传播水平和风格特点，这将作为今后媒体全体人员共同遵循的行为纲领，作为所有媒体经营活动的指导。媒体负责人还承担着制定品牌、架构以及外在环境的责任，每一个作品和发布都是编辑设计的产物，并且形成媒体的有机部分，用作向广大受众传递讯息的媒体。媒体的理论水准、思想品位以及学术水准，均深受编辑设计的影响，媒体的外在面貌就是编辑设计的直接产物。媒体作品作为一个文化产物，其受众地位、文化以及形象包装问题引起日益普遍的关注，媒体负责人在其中的作用今后还会不断加强。

2.媒体编辑是每一阶段传播内容的主要策划人和组织者、负责人。媒体编辑承担着策划和组织传播内容的工作，而这种任务也在所有媒体中常规性的、日益频繁的开展着。社会经济与科技的发展，使媒介用户对信息传递的要求日益增强，人们已不仅满足于获得最新变化的报道事实，还需要对新闻事物及社会问题提出尽可能详细的历史信息，说明其发生的根源，研究其产生的作用，预见其演变的趋向。因此，媒体报道要从平面型迈向立体化，从单面性发展到多向性，跟踪报道、系统报道、综合报道等使用得愈来愈多，编辑策划报道和组织报道的使命任务将越来越重。

3.媒体编辑是采编记者进行专访创作的指挥员与参谋。媒体编辑不但策划传播报道，也是每一次重要发布传播战线的指挥员，向采编记者组织部署采访任务，协调各机关机构与采编记者间的关系，随时掌握采编记者主播的工作状况并为之进行力所能及的协助，包括提供访谈线索、提供资源、介绍合作者等，在采编记者主播的创作过程中，编者必须为其提供参考。在报道国际竞争日趋激烈的今天，哪怕是并不重要的媒介信息，记者也乐于与编者交流情况，倾听他们的看法与意见，由于编辑和采编记者主播的工作性质不同，更习惯于站在全局的高度看问题，有助于克服记者对新闻客观理解的欠缺，有助于采编记者主播发现更有价值的选题和更佳的研究视角，促使其创作出色的媒介作品。应该说，媒体竞赛越是剧烈，越是急需足智多谋、指挥有方的主编。

（二）相对于媒体宣传活动来说的“总指挥”

假如说媒体记者的工作对象的单件作品的话，那编者的工作对象则是一个集合体。因为编辑工作的目标是制造出由各种媒介产品构成的集合产物，媒体编辑就必须处于精加工与总合成化的地位。编辑部的各类人员如采编记者、资料员、评论员、摄影、视频后期等，无一不和编者事业有着密切联系，他们的辛劳成就由于编者事业凝聚为一体。对于已使用电脑采编体系的媒体，网络上的一个个编辑工作站其实是一个个枢纽，来自各方面的内容都汇集到这些工作站的“素材库”中。由单位编制对上述素材实行分类、筛选、管理，不符合要求的产品被退出，编后准备开始使用的素材将装入“材料库”中，在“成品库”中选择材料再度予以重新加工和分配，通过这轮处理后的媒介作品就加入了“上榜库”，并留待编者将其重新制作成为全新的内容。通过采编网络系统的正常运行，使编者在互联网上可以同各工种交流、协作，而编者事业的目标，正是把编者部门人员的劳动成果在媒体上反映出来，向广大受众奉献一种高品位的媒介产品。所以讲，媒介工作者这个把关既包含杜绝报道在理论方面和政治方面的错误，又包含其实际的技术性的错误。新闻编辑无法防止所有错误的发生，而应该将所有错误消灭于成品之前，确保信息传递的真实性与准确度。

二、新世纪媒体工作者新形势下素质的建构

（一）牢记一个宗旨，明确两个定位

《参考消息》的副总编辑曾说：“我当编辑的宗旨就是一句话：全心全意兢兢业业把《参考消息》这张报纸办好。既然择业选定了到参考消息报社当编辑这项工作，那就要把办报当作毕生的事业去奋斗。”的确，做编辑的，要当官别来，要出名别来，要轻闲别来。作为“报人”，可能白发苍苍当一辈子“无名英雄”，辛辛苦苦为他人做一辈子嫁衣。所有的编辑，尽管从事的媒体不同，但热爱新闻事业、甘当无名英雄这一宗旨应当是普遍适用的。

身为编辑，首先应当明确从事的新闻行当（如通讯社、报纸、杂志、电台、电视台、网络直播等等）的定位；然后应当明确所在的岗位（如编辑事、版面、栏目、频道、界面主播、运营等等）的定位。包括性质特点、重要程度、领域跨度、受众层面等等。明确定位，才知道自己在干什么，应当怎样干。把握定位，才能办出自己的风格和特点，这是对每一个编辑的基本要求。

（二）政治水平是媒体工作者的头脑

新闻是有阶级性有党性的。强调新闻的客观性，但并非有闻必录，内容恶劣、政治上挑拨离间造谣攻击的不播报；强调新闻的广泛性，但明显误导（有时称作“具诱发性”）或可能造成不良社会影响的内容不播报；强调可读性，但黄色下流、低级庸俗、格调不高的作品不播报；强调趣味性，但违反科学、情节离奇、荒诞不经的作品不播报。再如，新闻报道中经常会碰到一些敏感问题、未经核实的点名道姓的批评性报道等，均要慎之又慎，严守宣传纪律。不许报道的坚决不报；必须报道的，要多斟酌，多商量，多请示。总之，“讲政治”一是要精准把握中国国情与舆情氛围；二是对党有关宣传报道方针熟稔于胸；三是要有驾驭报道的能力和处理文字的技巧。媒体工作者有充分的政治觉悟，就有足够的敏感问题处理方式，才能达到新闻性与政治性的辩证统一。

政治水平是编辑最基本的素质之一，它主要是指政治头脑和理论修养。编好后做什么样的标题，放什么位置。这些都代表编者的政治倾向性。有的新闻正面意义大，要浓墨重彩；有的新闻不宜突出，要淡化处理；有的新闻不能渲染，不宜炒作，要控制报道量。

（三）知识是编辑的基础

知识水平是编辑最基本的素质之一，媒体工作者需要对传媒知识的结构、积累和更新有明确的认知。媒体工作者应该视野广博而非专精一艺。创作媒体作品需要更丰赡翔实的知识，诸子百家、博古通今、自然社会、学贯东西。文字文学的驾驭水平必须信手拈来，语言沟通的表达能力必须出口成章。文字功底并非狭义的写作功底，而是要在掌握语法、修辞的基础上，精通消息、通讯、评论等各种新闻体裁，善于运用叙事抒情、托物言志、借景抒情、卒章显志等多种表现手法。这种文字的功力不是一蹴而就的，需要日复一日的锻炼提升，不断学习、不断实践、不断出成果、不断找差距。我们常说当“编辑匠”，匠人就必须具有很高的专业手艺。

（四）有职业道德

事业心和责任感也是对编辑的一项最基本的要求，综上具备了“政策水平”“知识水平”“文字水平”的素质，还需要拥有对传播事业的挚爱和求索，对人民对读者的赤诚态度，孜孜不倦的奉献的敬业精神，严肃认真一丝不苟的严谨作风，才有可能做一名称职的编辑。

各行各业都有自己的职业道德。我们常说“德才兼备”，德就是怎么做人，才就是怎么做事。职业道德就是行业地做人规范。新闻职业道德有很多条文规定，“应该”如何，“不应”如何。但最根本的是坚守党性原则和新闻三性真实性、时效性、社会性。党性原则主要是不假公济私，不以媒体名义招摇撞骗，网红主播不偷税漏税；真实性原则主要是对社会负责，不断章取义，不无中生有，不捕风捉影，不胡点乱评。

（五）竞争意识是求生存发展的动力

在当今社会主义市场经济条件下，媒体已不再是简单的“宣传工具”，而成为一项公认的新兴产业；新闻媒体已不再仅仅是靠“吃皇粮”生存了，而是要真正“自力更生”了。就是说媒体“市场化”了。在平面媒体、电子媒体、网络媒体日新月异的情况下，要在市场上站住脚并占有一定份额，没有竞争意识是不可能的。要生存，要发展，就要竞争。这种竞争表面上是媒体与媒体之间的竞争，但实质上是新闻人（包括编辑）与新闻人之间的竞争。

三、建构新世纪媒体工作者素养的方法

（一）敬业精神

编辑的必须耐得住寂寞，受得起委屈，顶得住诱惑。达到这样的素质并非易事，先天的性格与后天的修养都起着决定性的作用。受教育的方向，接触的群体，也都对编辑素质构成影响。故需要选择性地向培养奉献精神的读物和人物靠近。

编辑须恪尽职守，实事求是地报道新闻事件，绝不可捕风捉影、无中生有地编造新闻，更不可歪曲事实、颠倒黑白。一个成熟的编辑应该来自一个资深的记者，因为只有经历了跑新闻、挖新闻和写新闻的种种实践，才能知道如何指挥记者去挖掘新闻。

（二）着眼全局

世界是复杂的。一个事件的发生，一种现象的出现，一届政府和领导人物的更变，可能是多种因素导致的。在报道中，即使对同一事件、同一问题，有关各方及各种媒体常常说法不同，各执一词。作为编辑，就要善于从政治、经济、文化和国际关系的背景上全方位的思考，不能人云亦云，要能够从众说纷纭中做出正确的判断和表述。只有全方位的了解后，才能剖析各个侧面，才能根据时政需要、报刊定位等站在合适的角度发表恰当的言论。

（三）政治敏锐性

新闻事业具有高度的政治敏锐性，从业者必须具备正确的世界观、历史观、人生观和新闻观，必须有高尚的道德情操和良好的艺术修养，必须自觉遵守国家法律政策，严格遵守报道纪律。唯其如此，我们从事新闻报道才能把握正确方向，作到政治上不犯错误，不误导舆论和受众，在政治上和党中央保持一致，不给党和国家添乱，不损害民族和人民的根本利益。也许有人会对新闻从业人员的“政治素质”提出质疑或加以耻笑，但是，即使是在所谓“言论自由”的西方国家，新闻报道也必须符合国家利益，新闻从业人员也自觉和不自觉的遵从着某种规则。

（四）专业知识

从事新闻工作的人员必须具备良好的专业知识，精通所采访国家的语言，明晰所负责地区的政治、经济、文化、礼仪与热点问题。从事经济报道的新闻工作者须对经济理论有系统的了解，对常见的经济现象与行业问题有着精准的见解。同样，从事军事报道的新闻工作者须具备基本的军事常识和兵器知识，了解地区军事热点问题，最好能熟悉世界战争史、军事理论、不同国家的军队建制等。

（五）思考写作

多思考这一条尤其重要。新闻工作者要经历从客观到主观、又从主观到客观两个过程。在多看、多走、多听、多记的基础上，要深入认识客观实际，需要反复思考。要把认识到的客观实际反映出来，变成新闻报道，要探索报道题目、角度、时机和形式，也需要反复思考。勤于思考，在脑子里经常挂着一些问题思索再思索。要勤于写作。多动笔，才能不断提炼思维与提高写作能力。新闻工作者应该是快手，快出成品。同时要力求准确，多出精品。同时要 善于在工作中学习，在实践中不断总结经验教训。一个新闻工作者的成长，当然要有各方面的条件，而从自己方面来说，根本在于勤奋努力，在于从总结经验教训中提高。

（六）高度责任心

从事新闻报道的编辑要有高度的事业责任心；遇到突发复杂情况，要能每临大事有静气，条理清晰地从容应对作品处理；报道战事需要做足功课，条分缕析战局进度，不能以己之昏昏使人之昭昭；报道评论，要能提纲挈领，观点明确，让人对核心内容一目了然。

总的来说，做编辑工作不可掉以轻心，马虎懈怠，而要秉持高度的责任心精益求精，力求体现“政治意识、大局意识和责任意识”。

四、新世纪媒体工作者素养在传播中的作用

新世纪媒体工作者对新闻信息（资讯）开发的水平，使他们在新时期、新世纪传播中发挥更大的作用。其管理的作用越来越大。在具有了政策意识和口径意识新闻和外语基础、文字处理能力以及国际问题知识储备等一个新闻编辑所必须具备的基本素养之后，还应该掌握以下四种能力。

（一）认识市场

一个新时期的媒体工作者，首先要有认识所在媒体市场定位的能力。媒体工作者知道自身媒体的市场定位和受众定位，才能真正掌握传媒工作的关键着力点，按照媒体受众的需求进行创作，其作品才可能得到受众的广泛认可，并进而为所在媒体带来社会价值和经济价值。

（二）掌握资源

巧妇难为无米之炊。当前我国受众对新闻报道的需求越来越大，口味越来越高。一家媒体如果不能向受众提供高质量的问题报道，这家媒体就难以提高自己的品牌形象和传播效果，但高质量的新闻报道从哪里来？媒体只利用自己的记者提供报道和购买通讯社稿件，显然是不够的。而让一个媒体独自建立起庞大的问题专家队伍，评论员队伍和记者队伍也是不现实的。然而如果请教在职的教授和已退休的学者，他们亲历了许多大事，对于问题的看法，有非常深入的研究，他们视野开阔，经常会有出色的评论作品。我国众多的问题研究机构，这实际上是我们报道的智库。许多高校也有一些研究所，这些研究机构的专家和学者，尽管不能像记者那样能发回迅速及时的独家报道，但他们对事件的深入分析和独到评论，往往会对新闻事件的报道起到画龙点睛的作用，既丰富了媒体报道的内容和形式，也增加了媒体报道的深度。视情况借用这些专家学者的力量，会起到很好的效果。

（三）选题策划

认清了自己所面对的市场，服务的受众，掌握了大量的国际报道资源，这只是成为一个新时期媒体工作者的第一步。合格的媒体工作者需要具有良好的选题策划能力，否则编辑即使再懂市场和读者，手中拥有再好的报道资源，也难以做出生动引人的报道，而只会使自己媒体的报道陷入记者写什么就报什么，撰稿人写什么就报什么的被动和低水平状态。要想在国际新闻报道中占据主动地位，编辑必须结合本媒体实际，进行全面的选题策划。

（四）协调指挥

新闻编辑这一工作流程很大程度上是在跟人打交道，需要编辑有良好的协调与指挥能力。有了好的选题策划，接下来就是如何落实了。实现选题策划需要编辑调动自己掌握的各种报道资源，协调与各方的关系，将每个选题按照编辑部意图很好地布置下去，以实现运筹帷幄之内，文传千里之外。