新媒体视域下河北省冬奥会文化遗产的保护与传承

寇世杰 代恒瑞 郝晓薇

2022年北京冬奥会的成功举办，为北京和张家口创造了丰厚的文化遗产。近年来，新媒体的蓬勃发展，为各行各业的发展提供了更为广阔的思路。冬奥会文化遗产借助新媒体发展优势可以更为广泛有效地传播和传承。本文通过对新媒体视域下冬奥会文化遗产保护和传承现状的参考和研究，主要总结梳理了冬奥会文化遗产管理现状、新媒体视域下冬奥会文化遗产宣传与传播和新媒体视域下冬奥会志愿服务精神遗产传承三方面，对河北省冬奥会文化遗产如何通过新媒体众多平台和渠道进行有效保护和传承提出了应对策略建议。

1 引言

2022年北京冬奥会是《奥林匹克2020议程》颁布后第一届从筹办之初就全面规划管理遗产的奥运会，为国家、主办城市创造了丰厚的文化遗产，这些文化遗产将会对举办地文化起到促进发展、知识普及的重要作用。冬奥会作为一项重要的国际体育赛事，蕴含着丰富的体育及人文精神，新媒体的运用为文化遗产的传播搭建了新的宣传平台，开拓了新的传播渠道；冬奥会具有丰富的文化遗产，如何积极做好新媒体时代的冬奥文化遗产收集管理和宣传工作，做好冬奥精神的传承工作，利用新媒体实现对冬奥文化遗产的保护和传承是赛后应予以关注的重要问题。

在北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产案例报告集（2022）》中，收录了七大应用领域中形成的四十四个典型遗产案例，汇总提炼了冰雪运动普及发展、冬奥场馆、科技创新、气候环境保护、城市更新、区域协同、文化传播等多方面的亮点成果。其中，张家口赛区的云顶滑雪公园、古杨树场馆群中的国家跳台滑雪中心（雪如意）和国家冬季两项中心入选。云顶滑雪公园作为北京冬奥会七个雪上竞赛场馆中唯一利用现有雪场进行改造的场馆。赛后恢复大众冰雪运动和旅游功能，同时保留的奥运赛道将扩大场馆功能，使之拥有承办世界级赛事的综合实力。国家跳台滑雪中心（雪如意）是我国首个以跳台滑雪为主要用途的综合体育场馆。赛后承办高规格跳台滑雪各项赛事，为国内外运动队及其他专业运动队提供专业的训练竞赛场所。同时，雪如意在不同季节针对不同的跳台滑雪爱好者，举办和开展多种展示、培训、教学、体验和娱乐等活动。

2 张家口冬奥会文化遗产管理现状

在2022北京冬奥会进入筹办以来，张家口市档案馆全体工作人员担起了张家口赛区记录冬奥历史、收集留存管理冬奥文化遗产的重任。张家口档案馆制定具体工作方案，提供高效服务，全力做好冬奥会文化遗产档案收集、留存、整理、管理等多项工作。累计完成收集约4万件（册）冬奥会筹办文字（文书）资料档案、实物资料档案、图书资料、6万余幅图片和500多个视频资料入馆，并建有张家口市冬奥会档案专卷、冬奥会档案专库，为冬奥会文化遗产的保护提供强大力量支持。

张家口市档案馆针对冬奥会特点和发展趋势，进行了顶层设计，并在档案工作设置各种类、各层面、各流程的标准化、制度化、规范化目标，从源头牢固基础。同时订制冬奥会专用档案装具，向张家口市各筹办部门集中配发，并制作各类档案规范化样板，优化工作流程，为规范档案收集整理提供有力保证。张家口市档案馆还与北京冬奥组委合作实现数据资源共享，直接向冬奥组委张家口运行中心开展档案整理收集服务。多次赴北京冬奥组委秘行部系统学习借鉴成熟管理经验，专门邀请冬奥组委4名同志作为张家口市冬奥档案专家指导，并为张家口赛区各场馆各领域人员进行多场次集中培训，为实现影像资料数字化管理奠定基础。

张家口市档案馆在高质量做好河北省冬奥档案资源建设的同时，面向社会积极广泛开展冬奥档案资料征集，通过在张家口电视台、“张家口公布”、张家口档案微信公众号等多新闻媒体平台，发布征集公告，征集河北省冬奥档案资料进馆；在北京冬奥会和冬残奥会结束后，全力做好涉奥部门档案的集中接收工作，严格把守质量关和实地验收，督促各领域各部门如期完成档案移交进馆；充分利用信息化、数字化手段，对冬奥档案进行数字化，深入挖掘河北省冬奥档案信息资源，打造张家口市冬奥文化遗产展示平台。

3 新媒体视域下冬奥会文化遗产宣传与传播

新媒体，是指相对于报刊、户外、电视、广播四大传统媒体来说的创新媒体形式，其具备的即时性、共享性、互动性、海量性等特点，也决定了在新媒体领域下，人人都是自媒体。因此，冬奥会文化遗产传播的主体由单一性逐渐延伸为多元化。

北京冬奥组委积极寻找宣传路径，打造网络新媒体各行列矩阵，加强北京冬奥会文化遗产新闻宣传工作，在多个新媒体平台设立官方账号。截至2022年2月，北京冬奥组委入驻十余个境内新媒体平台，总计发布两万多条内容，各平台平均浏览量达到20万＋。北京冬奥组委将主流媒体与新媒体传播平台相融合，在一定程度上减少了以往官方媒体平台带给受众群体的距离感与严肃感，通过网络化、亲民化的叙事语态和碎片化、多媒体的内容呈现形式融入大众视野，低门槛高质量的方式收获了积极的传播效果，促进北京冬奥会得到更多网络受众的关注。

冬奥会文化遗产的传播与发展在新媒体各类平台中迅猛发展。以抖音、快手為代表的短视频平台可以说是近年来新媒体发展中的历史性飞跃，这类平台通常以娱乐大众为初心，渗透到日常生活、文化认知与精神层面为最终目的。冬奥会各类遗产知识普及、冬奥网红打卡地、冬奥会运动员、比赛信息、吉祥物、项目普及、赛区发展、科技冬奥、公众参与、奥林匹克教育等各类视频源源不断地推送给5亿活跃用户，实现冬奥会文化遗产由被动向主动不断转化的过程。短视频的阅读门槛低、传播速度快、信息碎片化等特点，较文字和图片更易形成病毒式传播，因此也是北京冬奥组委宣传北京冬奥会、传承冬奥文化遗产的重要窗口。一年内北京冬奥会官方账号在短视频平台共发布内容一万次＋，平均粉丝量达到218万。同时活跃在新媒体其他平台之上的冬奥会文化遗产，面向不同平台所针对的不同群体，实现了传播方式的多元化，广撒网，多敛鱼，充分发挥了新媒体的特点优势。

冬奥会文化遗产的传播与发展在传统媒体与新媒体中齐头并进。截至2022年9月，据不完全统计，河北卫视、河北广播电视台推出有关冬奥会的节目达18档，其中包括《天天冬奥》《直击冬奥》《冬奥快报》等日播节目、《冰雪之名》《冬奥一家人》等电视连续剧、《冰雪聪明》等益智类节目、《品味冬奥 崇礼食记》等美食类节目、《冰雪的召唤》等专题片；张家口广播电视台推出5档冬奥相关栏目，其中包括《冬奥专家谈》《冬奥之城》《相约冬奥》等栏目。这些节目和栏目，成为大量的冬奥会视频资料遗产。片面来说，这些传统媒体的短视频换平台传播可以理解为新媒体传播。新媒体在传统媒体的基础之上，为冬奥会文化遗产的传播与发展提供了广阔的路径；传统媒体在新媒体的冲击下，仍为冬奥会文化遗产保留着极为有效的基础传播手段，二者的巧妙结合为冬奥会文化遗产提供了多元化的保护和传承方向。

4 新媒体视域下冬奥会志愿服务精神遗产传承

冰雪运动志愿服务规范与标准的传承作为北京冬奥组委遗产目标的重要任务之一，志愿者的高标准服务保障也是冬奥会的宝贵文化遗产。北京2022年冬奥会是新冠疫情暴发后如期举办的第一届冬奥会，北京冬奥会的正常运行，志愿者是重要人力资源。北京冬奥会留下了宝贵的志愿服务精神、新型“闭环”管理模式、全方位多层次的保障体系、跨界系统高效的组织体系、巧妙布局的城市社会参与、丰富严格规范的内容体系、高素养高效率的人才队伍和多元化志愿服务效应等志愿遗产，为其他大型赛事如何在新冠疫情背景下开展有效的志愿服务提供启示和参考。

志愿者精神的传承与创新是北京2022年冬奥会志愿遗产的主要内容。北京2022年冬奥会志愿服务新提出了“闭环”管理模式，是对奥运会志愿服务的创新和尝试。“闭环”管理将相应区域和工作岗位的志愿者置于相对封闭的管理空间，点对点，确保志愿者人身安全的前提下服务冬奥会，是本届冬奥会的创新点。在保障赛事服务和城市正常运行的同时，创造了“闭环”内外志愿者零新冠肺炎感染的成绩，证明了北京冬奥会志愿服务取得的巨大成功。

北京冬奥会近1.9万名赛会志愿者和20万人次城市志愿者是冬奥会留下的重要人才遗产，在后奥运会时代将为城市社区志愿服务和其他大型赛事提供强有力的志愿者人才储备。冬奥会赛会志愿者中大部分是在校大学生，九成以上都是青年人，是一批高学历高素养的志愿者。这批具有新冠肺炎疫情防控经验的服务于国际大型赛事的专业性人才队伍遗产，将为我国其他大型赛事，尤其是即将举行的杭州亚运会和成都大运会，提供高质量高标准志愿者人才培养思路和丰富的人才储备。

5 新媒体视域下河北省冬奥会文化遗产的保护与传承策略

（1）建设河北省冬奥会文化遗产新媒体数字化平台。河北省冬奥会文化遗产新媒体数字化平台的建设能够和公众之间形成良好有效的互动，增加其吸引力，扩大其影响力，并且还具备基本的资料查阅功能和图像视频展示功能。建设河北省冬奥会文化遗产新媒体数字平台不仅可以实现新媒体数字化保护，还可以通过平台的多媒体功能让冬奥会文化遗产得到更好的传播和传承。新媒体数字平台公众能够免费进行查阅检索、下载冬奥会文化遗产资源，公众也可以自行上传目前管理部门没有收集到的冬奥会文化遗产的资源和图像资料，有利于数字化平台数据库的完善。

（2）开展新媒体平台下河北省冬奥会文化遗产宣传报道。河北省冬奥会文化遗产知识在宣传和推广的过程中可以借助新媒体各数字化平台和渠道，如微信公众号、微博以及新媒体平台；抖音、视频号等短视频平台等媒介制作通俗易懂但高质量的冬奥会文化遗产宣传视频、有奖竞答等一系列线上主题活动。建立河北省官方冬奥会文化遗产保护传承公众号，并对其内容进行定期维护更新，在推广内容发布和开展线上活动的时候，做好相关一系列的策划文案，以确保活动的顺利开展。

（3）严格把控冬奥会文化遗产质量关。新媒体平台上的信息传播通常以碎片化的特点深入目标受众人群，是冬奥会文化遗产线上发展极为关键的优势，在助力冬奥会文化遗产在新媒体平台走向高潮的同时，问题也逐步显现出来。一方面是信息表达上的碎片化，以微信、微博、短视频为代表的热门平台，一般都以时长和篇幅来限制传播内容，这一特性导致冬奥会文化遗产传播信息精简、择优投放的同时，带来了形式单一、文化表面的问题，但同时也不乏粗制滥造的现象。冬奥会文化遗产传承与发展的理想目的，是将其完整无缺并无损地代代传承，因此，适当调整线上发展战略，将高数量转换为高质量，从而摒弃一味追求传播形式，致力于挖掘内容上的潜力，严把质量关，才是新媒体视域下冬奥会文化遗产进一步保护与传承急需解决的根本问题。

（4）建立河北省冬奥会文化遗产创意创新体验模式。利用新媒体资源宣传推广，建立河北省冬奥会文化遗产创意创新体验模式，开发河北省冬奥会文化遗产旅游专线，让各地游客在旅行过程中体验冬奧会文化遗产的乐趣，如国家跳台滑雪中心（雪如意）、云顶滑雪公园、国家越野滑雪中心、太子城高铁站等保留建筑实地参观，身临其境体验赛后场馆的改造和使用。对在冬奥会赛时参观过古杨树场馆群、张家口颁奖广场的游客开展重游项目，亲身体会场地的变化和魅力。

（5）发展“新媒体＋冰雪”融合经济带动冬奥会文化遗产传承。张家口市具备得天独厚的冰雪资源，北京冬奥会的举办使得河北省冰雪产业、冰雪运动实现跨越式发展，促进了包括冰雪体育、冰雪装备、冰雪旅游为主的冰雪产业经济发展。近年来，张家口成为冰雪爱好者的国内目的地首选。在后奥运时代，要搭载新媒体发展的顺风车在可持续发展理念下加快河北冰雪旅游发展，挖掘开发冰雪旅游精品线路、设计生产以河北省冬奥会文化遗产为主题的文创产品、设计建造主题民俗住宿等，吸引更多的冰雪爱好者到张家口体验冰雪。同时，还可充分利用新媒体平台宣传冬奥会场馆遗产，通过发展冬奥遗产论坛经济、会展经济，承办大型国际体育赛事等，强化冬奥场馆品牌效应，充分释放场馆设计中赛后利用功能，使有形冬奥遗产最大程度发挥效应。

本文系河北省大中学生科技创新能力培育专项项目“新媒体视域下河北省冬奥会文化遗产的保护与传承研究”，编号：22E50152D。

（作者单位：1.河北地质大学土地科学与空间规划学院；2.河北地质大学经济学院）