文旅局长“组团开卷”

黄梦田

“听说这年头，不会‘卷，都不好意思当文旅局长了。”

“最近几乎啥也没干，净追着一个接一个的文旅局长看了！”

2月底，一段古装武侠风视频在网上热传。视频配文称“黄冈文旅局长卷起来才是最帅的”。网友纷纷留言评论，“咱黄冈文旅局的涂局长最帅！”

很多网友并未留意到视频下方的一行小字，“视频由AI技术合成。”记者从黄冈市文旅局了解到，这段视频并非涂宝峰局长出镜拍摄，而是黄冈当地一名网友通过AI技术制作并发布在网上的。

最近，有个“行业”“卷”起来了。网友直呼，一批文旅局长们“豁”出去了。

当疫情的阴霾渐渐过去，人们的生活恢复正常，出去旅游就成为了一种刚需。不过，有限的假期，旅游目的地选择哪里，确实是令人眼花缭乱，难以抉择。

国内许多文旅局长亲自上阵，拍小视频、换上民族服饰、换上古装汉服、编排舞蹈、骑马舞剑，可以说使出了浑身解数，只为争夺人们有限的注意力。

近日，为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此成功冲上了热搜。

与此同时，由四川甘孜州道孚县的文广旅局局长降泽多吉出演的“Who am I”宣传短片，火爆全网。降泽多吉扮演了宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色，在墨石公园跳舞、在龙灯牧场骑马射箭，还秀了几句英文。

不比“Who am I”短片中浓重的策划痕迹，也有人选择态度先行的宣传方式。

2月21日，湘西文旅“幺妹局长”向汝莲也通过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，希望大家来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力”。

各地文旅局局长一卷，网友们也开始急了，明里暗里给家乡施加压力。一时间，文旅局长们仿佛化身新媒体小编，这个热点是不追也得追了。

近年来，文旅局长为当地代言，已经成为热门趋势。2020年，时任新疆伊犁昭苏县副县长的贺娇龙一袭红衣策马奔腾的视频在抖音一夜走红，获得5.2亿次播放量。此后，新疆多地的文旅局长搭上短视频“快车”，出鏡推介当地文旅资源，“北娇龙，南热娜”甚至成为新疆坊间流传的文旅推介典型。

2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪参加活动时，出面帮丁真“挡粉丝”，因其外形神似“周润发+靳东+费翔”而在网络走红。此后，刘洪借机拍摄短视频宣传甘孜，目前，刘洪的抖音账号已经有超250万粉丝，获赞近4000万。

2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相引发讨论，意外“出圈”，屡登热搜。不少网友调侃称“解局有种不顾人死活的美”。解伟接受媒体采访时曾表示：“只要大家能关注到随州，我个人不计较这些。我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑、让人觉得好笑，但你们知道有个随州，有上千人知道随州有这么多美景就行了，其他的，我自己可以忽略。”同年，湖北省宜昌市13位文旅局长化身“旅游推荐官”，也成功“出圈”。

去年以来，湖北、四川、云南、广西、山东、河南等地纷纷加入“文旅局长带你游”“文旅局长说文旅”的行列，从基层文旅干部到地方文旅局长，再到县（市、区）委书记，书记、局长齐出动，正式打响干部代言文旅的“百团大战”。仅四川省就有上百位文旅局长拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频。

看到局长们这么拼，网友们突然悟了：没有不够美的家乡，只有不够“卷”的局长。