入选中国品牌创新发展工程

紫荆

PMPM的品牌力

近日，中国新一代原创护肤品牌PMPM入选中国品牌创新发展工程，并受邀做客央视访谈节目《创新之路》和《态度》专题片，向公众阐释化妆品品牌并不只是简单的工业产品，更应该注重审美主张、精神内核和产品价值的统一。

PMPM源自法语"PourleMonde，PourleMonde"，意为“去往世界、探索世界”，这也是品牌的核心精神。自创立之初，PMPM便立志通过“品牌力”和“产品力”先行，打造享誉全球的中国原创品牌，打破中国化妆品市场20多年来国际大牌主导的市场发展。区别于其他强调东方美学的中国品牌，PMPM品牌逻辑的起点始终围绕着“人”，也就是消费者。PMPM相信，唯有真情实感的“人”才能吸引人，所以在品牌力建设上，PMPM首先选择的切入点就是品牌的人格画像——“外向直觉型”的探索者人格。这类人创造力强，对世界充满好奇，拥有勇于探索未知的勇气，这与当下绝大多数年轻人的个性不谋而合，对应了强国背景下中国新一代原创的形象——有态度的、不被定义的、勇于探索的，以此构建了品牌与消费者之间的情感共鸣。在产品价值主张上面，PMPM深耕天然成分及科学配方，基于真实的消费者评价和每月对谈挖掘最根本的消费需求，以大牌标准不断打磨升级产品，坚持可被验证的功效才是真的功效。如新推出的白松露第三代水乳，就是基于全网真实有效的消费者反馈，持续迭代升级的一款广受赞誉的产品。

在2022年第六个中国品牌日，PMPM作为“中国新一代原创品牌”和唯一的护肤品品牌名列人民网推出的“中国品牌日历”，肯定了中国品牌追求卓越的品牌力量，助力做强大国品牌，擦亮中国名片。

PMPM的产品力

本着“探索全球，带回肌肤能量”的初心，PMPM独创环球配方公式X+Y+Z，“X”即全球珍稀自然成分，“Y”为大牌前沿科研成分，结合“Z”国际先进渗透技术，打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案。PMPM成立同年就自建研发中心，集结全球资源，合作国际前10大美妆个护原料供应商，深入研究原料本身功效和饱和阈值，自有研发实验室联合全球TOP10原料供应商亚什兰（Ashland）共创独家原料及配方。在技术与生产方面，PMPM选择“站在巨人的肩膀上”，研发团队加入3位行业累积超70年科研经验的科学家——首席科研官CSO孙培文博士、首席科学家李金华博士、研发合伙人廖峰博士，创新研发“超分子自渗透技术”。

而在生产这一关键环节上，PMPM仅与有国际标准的生产方、实验室、原料商合作。2022年，母公司时垠还通过了ISO9001质量管理体系认证，这标志着PMPM突破了大部分品牌产品只有在生产环节受到高标准质量体系认证的局面，在化妆品内料研发、产品设计和开发、供应链管控、产品质量管控、仓储物流以及市场、售后服务等方面建立起一套完善的质量管理体系，以国际标准为PMPM产品质量安全和功效保驾护航。

如今，PMPM走到了品牌的第三个年头。通过大量数据研究和分析，PMPM洞察到年轻消费者亟待解决的“光损伤”难题——不只需要防护光，还需要光损修护，而一般的防晒产品只能防御紫外线，即使是“全光谱防晒”对光损伤的作用主要在防御，并没有从底层修护肌肤的能力，于是突破性提出“007日防夜修”概念，希望为中国年轻人肌肤提供“日间光波防护、夜间光损修护”的创新解决方案。在品牌三周年前夕，PMPM全新推出冰岛“全光防修”系列，日间全光谱防护，夜间光损伤修护，全方位直击光损伤。在该系列中PMPM继续沿用环球配方公式X+Y+Z——好成分加乘好渗透，达成好的效果。冰岛“全光防修”系列复配全球自然成分冰岛地衣提取物、前沿科研成分“嗜光肽”与先进渗透技术“超分子仿生递送技术”，可以由表及里全方位“防修”光损伤。

PMPM的专研专利成分“嗜光肽”

X+Y+Z=冰島地衣提取物+“嗜光肽”+“超分子仿生递送技术”

X：在冰岛系列产品中，PMPM探索冰岛带回有“冻土下的光损抑制器”美称的冰岛地衣提取物，在对外防护上，通过抑制脂质过氧化来防治肌肤羰基化的罪魁祸首——醛类刺激物，改善炎症消退并刺激吞噬作用，减少ROS造成的光损伤害；在修复层面，可有效舒缓镇静、减少炎症产生，底层修护皮肤。

Y：特别值得关注的是，PMPM特别研发的专利成分“嗜光肽”，通过嗜热菌、光裂合酶与节律肽的复配达到“日防夜修”抗光损功效。对外有节律肽（九肽-1）抵抗紫外线伤害，抑制MSH促黑激素，减少黑色素被激活；嗜热菌（嗜热栖热菌发酵产物）抚平因受红外应激生成的炎症信息，降低自由基损害。同时，嗜热菌可以同步降低胶原蛋白降解，有效保护皮层纤维的结构；配合光裂合酶（浮游生物提取物），可以维持IR照射后胶原蛋白和弹性蛋白的完整性稳固皮肤结构，抚平皮肤纹路，对内达到密集修护，加强肌肤自我修护力，补充肌肤营养所需。

Z：好功效除了成分还不够，渗透技术也是关键。PMPM为此专研“超分子仿生递送技术”，利用氢化卵磷脂+PQ51磷酸胆碱仿生结构形成离子浓度差，递送水溶性有效成分，增强活性成分渗透效果，仿生亲肤，精准渗透，好成分不浪费。由此全通路做到日间抵御侵袭，改善肌肤防御屏障，降低外界刺激伤害；夜间密集修护，加强肌肤自我修护力，补充肌肤营养所需。

PMPM冰岛“全光防修”系列，通过在肌肤表层全光谱对抗抵御光损伤，高效清除自由基，基底层修护光损、维持胶原蛋白稳固，帮助肌肤真正做到全光谱防护，将光老化“扼杀”在萌芽之时，带来真正“007日防夜修”、全方位抗光损的创新体验。

Q&A

Q：研发冰岛系列遇到了什么困难，PMPM是如何解决的，这将如何让消费者受益？

A：开发产品的困难和挑战一直都在于寻找平衡点。工程师们在开发目标的前提下，不断优化产品力三角（极致体验-功效-安全）。以冰岛精华液为例，在追求功效最大化的同时如何保障产品安全性成为了一个难题。为此，投入大量成本与时间，确认其安全性测试及功效测试结果，最终验证得出兼顾功效性与安全性的产品。

Q：既然抗光老修光损已经成为趋势，为什么防晒产品不在这个维度发力，有什么技术难度？

A：市面上也有少量防晒产品具有抗氧抗炎等成分，但不作为防晒产品主要功效。防晒产品中的防晒剂原则上需要驻留在皮肤表面起到效果，并不希望其渗透进入肌肤，所以即使防晒产品中添加了内源性功效成分也无法真正渗透肌肤发挥功效，否则防晒剂也会被带入肌肤。冰岛系列产品中，使用精华液、次抛和乳霜之后再使用防晒产品，可以避免将防晒剂带入肌肤，同时从内部提升胶原含量，加强皮肤屏障功能，达到主动防御的护肤效果。

Q：既然防晒涂不够量会降低SPF值，那冰岛全光精华能够防蓝紫光的足量涂抹是多少？

A：冰岛全光精华按日常使用量涂抹即能防蓝紫光，其对抗蓝紫光的途径有别于防晒剂，从肌肤内源出发，以抗氧化、抗炎、提升胶原含量等角度进行主动防御。