劲霸男装“劲”展“高端新国货”之姿

从中国文化东方美学的当代演绎，到践行长期主义背后的冷静思考，创立于1980 年的劲霸男装伴随着时代发展的浪潮，始终专注于以“茄克”为核心品类的中国商务休闲男装市场。

四十余年初心不改，三代掌门匠心传承，劲霸男装如今已从单一品牌发展为“多品牌多品项”的时尚集团，展现了“高端新国货”的非凡品质，夯实了“中国茄克 劲霸制造”的品牌地位。

心怀风雅，暗香自来

纵览劲霸男装以全新视角和声音不断地去讲述融于细微之处的宏大叙事，其对东方美学的运用和表达是具有当代性的。劲霸式的东方美学，不仅包含着东方哲学的现代化演绎，同时还专注于形与意关系的表达，使其并行，为给消费者带来更多的品牌精神内蕴。

产品设计方面，劲霸男装在中国传统服饰中汲取诸多灵感，从借鉴汉服的宽松廓形，到连袖、交叠领等传统服饰的经典元素，劲霸男装通过现代的时尚设计语言，重新演绎传统服饰形制的当代表达。

花型研发方面，劲霸男装采撷东方文化宝贵的图腾元素，或者区域文化中鲜明的符号性元素，如中国龙、闽南传统建筑上的滴水兽、中国结、玉文化，亦或是城市的标志如上海的玉兰花、泉州的刺桐花……劲霸男装高端系列KB HONG 更是将现代化解构设计的玉龙纹沉淀成为其标志性的代表纹样。

色彩运用方面，劲霸男装在传承中国文化之中，运用中国红、玉石色、菖蒲紫等中国色绘染中国茄克，勾勒出属于中国传统色彩美学的极致浪漫。

文化和精神方面，从将中国生肖文化与艺术时尚相结合的十二生肖贺年系列产品，到以“国之重器歼—15”的灵感动力致敬航空报国精神的航空文创联名系列，再到与当代艺术家联名表达“相生万物 自在环保”的“蜉蝣美术馆”系列，劲霸男装不仅于中国文化中积淀美学底蕴，同时在现代艺术与时代故事中彰显人文精神。

作为连续四年登陆米兰时装周官方日程向世界发声的中国高端时尚品牌，劲霸男装携高端系列KB HONG 充分挖掘可供现代时尚设计吸纳转化和创新表达的多元资源，这使得劲霸男装不仅有着温文尔雅的包容气度，亦有着自强不息的发展韧劲，更有着不断突破创新的求变精神。

随势而立，热忱以往

创新求变的劲霸男装自1980 年裁剪出第一件劲霸茄克起，历经创始人“劲一代”洪肇明、“劲二代”洪忠信、“劲三代”洪伯明三代掌门人对创业初心的坚守。他们始终满怀“百年劲霸，基业长青”的期冀，顺应时代变迁，以服装为载体，展现出不同时代中国男性的精神风貌。从“混不好就不回来了”，到“记住这个男人”，再到“山海男人”，劲霸男装注重在不同的时代发现、鼓励、赞美中国男性，与他们共成长。

面对新兴商业生态和消费趋势，劲霸开启“多品牌多品项”时尚集团化发展战略，茄克领先的商务休闲男装—劲霸男装，集合劲霸男装高端系列KB HONG、精品配饰线KBXNG、国际潮流买手集合平台ENG、童装品牌LITTLE HONG 形成矩阵式立体化发展格局，向着更丰富多元、更具创新能力的国际化时尚集团发展。

劲霸男装以四十余年深耕，发出“中国茄克 劲霸制造”的强音。

依托于全新的发展路线，劲霸男装在坚持自身调性的同时，时刻以开放的态度把握着国际潮流脉动，并以年轻化的传播方式去触及更多的年轻消费客群。

近年来，劲霸男装推出新色彩、新廓形、新材质、新风格的“四新”产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

2022 年9 月，劲霸男装首发品牌自有IP—劲H 和霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，尝试以一种艺术化、潮流化、IP 化的形式丰富品牌的故事内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式。

无论是“四新”产品的推出，还是自有IP 的发布，亦或是打造“沉浸式”数字艺术展和生活方式新零售空间，劲霸男装都坚持以长期主义去思考，秉承着跟消费者同年轻共成长的态度，找寻品牌和消费者产生链接的新玩法及持续的互动方式，以更丰富、更立体地呈现一种完整且长期的品牌体验。

续写高端，行至春光

劲霸凭借集团自身43 年发展的软硬实力积淀，以及对国家实力增强和市场需求的呼应，已成功在消费者心中将“劲霸”与“茄克”划上等号。2021 年9 月，劲霸男装在长城举办茄克品类专场秀时发布“高端新国货”战略，并自信发声“中国茄克 劲霸制造”。这一战略的正式落地，也助力劲霸男装在新消费时代中“国货”消费赛道的优势地位逐步显现。

商业战略应时代而变革，劲霸男装的人文情怀却始终如一。从成为首家签署联合国气候变化框架公约（UNFCCC）《时尚产业气候行动宪章》的中国品牌，到首批加入中国纺织工业联合会“30·60 碳中和加速计划”的品牌，再到开展全价值链碳排放溯源，数据收集范围涵盖劲霸男装自身运营范围和价值链，劲霸男装通过不断完善供应链伙伴关系与可持续供应链，构建价值型的可持续时尚消费体系。

在劲霸男装迈向“百年劲霸 基业长青”的可持续发展道路中，我们不难发现，劲霸男装不仅将人文入衣，同时也时刻关注着对于中国文化的挖掘与诸多当代话题的思考，肩负起一家中国企业的社会责任，并持续投身于时尚可持续发展、公益慈善、环境保护等议题中。

在“高端新国货”的战略下，劲霸男装将继续坚守践行以茄克为核心的商务休闲男装的定位。2023 年3 月28—30 日，劲霸将多维亮相CHIC 2023（春季）品质男装展区（3 号馆 3M218 展位）、国棉国潮时尚展（NH北馆 NH111 展位）及青年力量展区（1.1 号馆 1.1Y102 展位）三大展区，以一贯的高站位、大格局，“劲”展中国品牌的无限生命力。3 月28 日14:30-15:15更将在品质男装展区3M218展位呈现中国男士着装美学沙龙，《中国男士着装美学集》出版仪式系列活动，发挥行业头部品牌使命感与责任感，分享新时代的中国男士着装美学文化，助力中国男装行业提升文化软实力。