清河羊绒小镇：打造多样旅游消费场景，与时尚温暖撞个满怀

■本刊记者_徐长杰

清河羊绒产业起步于上世纪70 年代末，奇怪的是，清河县既无牧场不养羊，可偏偏却成了全国最大的羊绒原料加工集散地、全国最大的羊绒纺纱基地和全国重要的羊绒制品产销基地。目前，清河已形成从原绒采购、分梳、纺纱、织衫、织布到制衣完备的产业链条，是全国最大的羊绒产业集群，素有“世界羊绒看中国，中国羊绒看清河”美誉。

2022 年，清河羊绒产业实现营收超过300亿元，税收近3 亿元，年生产加工各类无毛绒超过56000 吨。其中，山羊绒5000 吨，占全国总量的60%、世界总量的40%，而绵羊绒更占了全国产量的90%。另外，清河拥有羊绒网店达到3.5 万家，年销售额超过130 亿元。羊绒成为了清河县最靓丽的一张名片，先后被授予“中国羊绒之都”、“中国羊绒纺织名城”等称号。

羊绒小镇“好物多”

清河羊绒小镇位于河北省清河县城区北部,规划面积3.2 平方公里,建设面积2 平方公里，总投资26 亿元，主要包括时尚商贸区、电子商务区、生态休闲区、综合服务区四个板块，是清河羊绒产业的主要聚集区，2017 年被河北省委省政府确定为河北省重点创建的30 个特色小镇之一。目前羊绒小镇入驻有600 余家企业商户，年到访游客数量超过20 万人次，年销售额100 亿元以上，是国家AAA 级旅游景区、中国服装品牌孵化基地、国家级电子商务示范园区、中国商品交易百强市场、全国十大专业著名品牌市场、中国纺织服装电商直播基地。2022 年被工信部评定为“国家级纺织服装创意设计示范园区”，成为河北省唯一获此殊荣的产业园区。

羊绒小镇商业特色鲜明，现有600 余家羊绒品牌经销商入驻，产品涵盖羊绒衫、裤、围巾、披肩、大衣等羊绒全系列产品，近年来，又引进了真丝、亚麻、丝光棉等夏季产品，形成以羊绒秋冬季服饰为特色，以真丝、亚麻春夏服饰为补充，针织、梭织共同发展的良性格局。在经营上，小镇坚持“高档制品平民化”的理念，所有产品价格只有大商场或者专卖店的1/3甚至更低，其时尚流行的款式和极具性价比的价格赢得了广大消费者的赞誉和认可。

“线上市场”交易热

最近几年，清河在产业数字化和智能化建设方面持续发力，推动一线成型智能针织设备和工业互联网技术在企业内落地开花，推动了清河羊绒在深加工领域的高质量发展步伐。

尤其是在羊绒内需市场逐渐成长成熟的今天，要如何以“本来面目”跟国内消费者重新“认识”，打造出清河自己的羊绒品牌？短视频、直播凭借可以与消费者即时交流反馈的特点，成为了这些企业尝试接触消费者、转变生产销售模式的桥梁。目前，有6000 多个来自清河羊绒产业带的商家账号正活跃在抖音上，寻找着新的生意机会。

自2008 年以来，羊绒小镇依托羊绒产业，大力实施“网上市场与网下市场互动，有形市场与无形市场互补”的发展战略，新电商孵化中心、网红主播孵化基地、跨境电商园等平台在羊绒小镇相继落成，抖音、快手、阿里巴巴等电商平台纷纷入驻，3000 位“网红”“主播”聚首小镇创业，电子商务网络年零售额突破达到130 亿元，“专业市场＋电子商务”的清河模式享誉行业内外，中国最大的羊绒制品网销基地蔚然成型。

清河羊绒产业相关负责人表示，现在清河的羊绒商家通过抖音等电商来创业做品牌的成本正越来越低。一方面是直播业态的成熟，培养吸引了一大批电商人才来到清河；另一方面清河本地的行业协会正在通过建设智能云仓等设施，为各种体量的商家提供统一的质检、物流、仓储服务，发挥羊绒产业的的聚集优势，减轻商家的运营成本。

打造“产业+文旅”圣地

2021 年9 月，邢台市第五届旅游产业发展大会在清河召开。以此为契机，清河羊绒小镇抢抓机遇，投资2.35 亿元，按照国家4A 级景区标准进行全面改造提升，新建游客服务中心、羊绒商业步行街、主题生态公园等项目，在大力提升小镇人居环境和生态环境的同时，突出了羊绒文化的输出和传播。

羊绒小镇旅游功能完备，建设了中国羊绒博物馆、羊绒主题公园、小镇客厅、modle 广场、智能针织工厂、新电商孵化中心等具有显著羊绒特色的参观游览和创新创业平台，逐渐形成了“工业生产+旅游体验”、“有形市场+网络市场”互动的鲜明特色，并面向北京、天津、石家庄、济南等周边400 公里区域推出“清河一日游”工业旅游线路，每年均吸引数十万游客前来旅游购物。小镇相继被评定为“河北省工业旅游示范点”、“河北省十佳工业旅游景区”、国家3A 级旅游景区。

经过十几年的蓬勃发展，清河羊绒小镇已从最初的加工销售不断向时尚化、智能化、品牌化迈进，已经成长为以泛羊绒文化体验为核心，集文化创意、研发设计、智能制造、旅游购物、休闲度假于一体的创意休闲新时尚聚集区和京津冀度假旅游圣地。

羊绒之都，时尚名镇。一座有产业、有文化、有生活、有景致的清河羊绒小镇，正以独有的生活美学和超前的建设视野，雕琢一座城市的无限魅力，开启一方区域的崭新未来！