观念转变市场活

蔡雨耘

春回大地，市场升温。万象更新，意气风发。

走进江北区观音桥商圈，各大商场人头攒动，奶茶店、火锅店门口，顾客早已排起长龙。根据统计数据，今年前两个月，观音桥商圈位居全国热门城市商圈热度榜第三名。高热度的背后是观音桥商圈不断转变观念，求新求变的探索：发展首店、首牌、首秀、首发“四首经济”，打造新兴业态，创设特色消费场景……

不只是观音桥商圈，将镜头拉远，重庆大地上处处可见新的消费场景、新的消费活动、新的消费资源。1—2月，重庆社会消费品零售总额同比增长3.4%。“新”，成为一季度重庆在消费领域实现“开门红”的密码。

消费新场景巧思吸睛

坐上模拟的飞船舱，就可以穿越宇宙直达地心，幽暗的空间里闪烁着星辰的微光，隧道里不時传来警报声，颇具赛博朋克风格。3月7日，位于沙坪坝区土湾街道的国内首创防空洞废墟科幻主题景区“洞舰1号”正式开园，游客们接踵而至。该园于1月17日开启试运营，近一个月时间便接待游客超3万人次。

该景区之所以能够聚集高人气，是因为其创新消费场景的布设。“好像真正走进了《流浪地球》的电影中，舱内画面很有质感，之前从未体验过！”新颖的互动设置、新奇的游戏玩法让专程到“洞舰1号”打卡的游客张思嘉十分欣喜。

只有不断求新求变，消费者才会买账。新兴消费场景的实践，其实从年初就开始了。

许多来重庆过春节的游客都记得除夕夜那场绚烂的光影无人机焰火表演，朵朵烟花在夜空中悉数绽放，为人们送去新年的美好祝愿。开演前3小时，现场已是人山人海。

这场全国唯一一个省级层面举办的跨年光影无人机焰火表演，成为今年重庆推介城市形象，推动文旅复苏的现象级事件。市文化和旅游发展委员会副主任秦定波介绍，今年1月，全市过夜游客接待人数达到789.15万人次，同比增长74.25%。全市重点监测的120家景区累计接待游客达920.61万人次，恢复到2019年的94.6%。

创新的消费场景中跃动着澎湃的消费活力。

选中心仪的商品后，只需刷脸支付，机械手臂就可以抓取商品到消费者面前；无需上脸试用，只要照照镜子，就能看到美妆产品的呈现效果；智能储物柜、智能扫地机器人、智能健身镜、智能货架等智能设施遍布购物中心……在解放碑—朝天门商圈，这些颇具科技感的消费场景成为现实，丰富多样的沉浸式智能体验场景深受年轻人喜欢。

“如今，消费者对商圈的需求不仅仅在于购物，而是更加注重消费体验，热衷于智能、互动的消费模式。”渝中区商务委员会主任江南说，顺应消费者的需求变化，解放碑—朝天门商圈以消费者体验为中心，引导综合体商场对商业业态、商品品类以及服务设施进行数字化迭代更新，提升智慧商圈的发展能级。

消费新活动激发热情

“嘣——”

随着一声发令枪响，3月19日7时30分，2023重庆马拉松在南岸区海棠烟雨公园开赛，来自全球347个城市的3万名跑友在山城挥洒汗水，超越自我。

一场体育赛事的举办涉及衣、食、住、行、游、购、娱等诸多方面的消费内容，据统计，重马每年拉动体育旅游消费约3亿元。

怎样才能把消费的热情发挥到极致？答案是打造消费节，整合各类商旅文体资源，推动全域联动、全行业合作。

南岸区举办的重马国际消费节将174家餐饮企业、22家大中型酒店民宿、16家文旅体企业和12家主要商业综合体联动起来。由此，重庆马拉松从一场半天的赛事活动，延展为持续半个月的“消费季”。同时，活动举办方面向跑友推出了10条具有南岸特色的主题打卡线路，开展了广阳岛花黄春早2023风筝节、南山放牛村露营音乐节等系列活动，方便跑友们从南岸出发，看美丽重庆。

此外，新的消费促销活动也进行得如火如荼。

在2022年12月28日到2023年3月31日的“2023爱尚重庆·迎新消费季”中，全市围绕时尚、年货、汽车、家电、家居等方面，举行420余场内容丰富的特色促销活动和上千场配套活动，精彩纷呈的促销活动为市民购物提供了更多选择。

活动办起来了，如何才能调动市民的购物热情？两江新区联动商家给出2亿元优惠力度、发放价值3千万元消费券，九龙坡区发放价值500万元购物、文旅和体育三类消费券，南岸区发放价值500万元消费券……各区县拿出上亿元资金发放消费券，同时各企业加力打折满减、发放消费补贴。

消费券激发了市民消费活力，但仅将消费者“券”来并非长久之计。为此，重庆立足自身条件，做优做靓“不夜重庆”“火锅之都”等特色消费品牌，增强“巴渝新消费”集聚吸附力。

消费新资源携手共进

微风送暖，草长莺歌，去哪里寻觅春日暖阳？

或是在云阳龙缸漫步，享受惬意美好；或是前往世界文化遗产大足石刻景区，感悟石窟艺术；或是去三星堆博物馆走进“古蜀文明起源地”，探寻未知奥秘；或是沿着阆中古城中的青石板路，探访古老院落，品味传统文化的魅力。

仅凭一张身份证和一部手机，便能畅游川渝两地百余个主要景区、欣赏各类文艺演出，实现游玩自由。这样的便利来自川渝两地的深度合作。2月23日，“百万职工游巴蜀”活动正式启动，川渝两地企业工会花费较少的资金购买年票，职工便可享受景区和演艺活动超值的门票。

流动，是消费绕不开的话题。促进消费者在区域范围内活动，一直是创新消费举措的重要突破点。与其他地区携手，无疑能够实现资源共享、客源互送，让消费活力在更广阔的空间蓬勃发展。

3月10日，重庆市铜梁区。在第二届成渝地区双城经济圈消费与发展论坛上，重庆市人大常委会副主任欧顺清表示，要把成渝地区双城经济圈建设放在中国式现代化的宏大场景中谋划推进，作为市委“一号工程”和全市工作总抓手总牵引，共同打造具有巴蜀特色的国际消费目的地，更好地激活西部地区超大规模内需市场，奋力推动双城经济圈建设乘势而进，共同书写高水平区域协调发展新篇章。

巴蜀文化旅游走廊建设方兴未艾，致力于打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地，为消费者提供更多选择；3月13日，“成渝地区双城经济圈消费维权协作十大典型案例”发布，以案释法，增强市民的消费信心……

一个个微镜头记录着川渝携手共进的努力，也见证着重庆创新消费举措的决心。如何与其他地区联动，共同扩大内需，重庆一直在探索，一直在实践。

3月19日，“绿品出塞 重庆有约”京蒙消费帮扶集采推介会暨帮扶产品“五进”活动在重庆国际博览中心启动，促进京、蒙、渝三地产销对接。开幕式上，各类经营主体签订采购协议超92亿元。

重庆市乡村振兴局相关负责人表示，以此次活动为契机，能够搭建起“京蒙渝”东西部地区消费帮扶平台，打造“京蒙渝”消费协作新格局。