凉白开十二时辰

王新芳

喜欢古装悬疑剧的观众，一定会记住《长安十二时辰》这个名字。喜欢瓶装水的消費者，也一定会对“凉白开十二时辰”感兴趣。

2022年的瓶装水市场非常热闹。怡宝发力高端矿泉水，昆仑山换新装，从细分品类到水源地概念，各大商家大显神通，竞争仍在加剧。近日，健康熟水今麦郎“凉白开十二时辰”以出色的产品设计理念从众多产品中脱颖而出，成功斩获全球设计界顶级奖项德国红点品牌与传达设计大奖，引发全网关注，让中国之美走向世界。

凉白开十二时辰兼具历史性与时代性、知识性与观赏性，承载一定的文化符号和内涵，给人的第一印象就是古风悠然，清新雅致。它以热水瓶为灵感，设计方型玻璃瓶，超椭圆裁切外形结构，既保持最佳的握感，又赋予产品高端化的设计理念。它以《清明上河图》画卷中“上土桥”为中心，向两边发散组合十二时辰，子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥，每一支瓶子分别对应一个时辰，呼应主题。

凉白开十二时辰的包装是由“手艺人”潘虎带领团队操刀设计的。潘虎在产品包装设计领域不断创新探索，设计作品“为美、惟真、越己、悦人”，透露着一股高雅的神清气爽的艺术气息。在发布会上，潘虎阐述了自己设计凉白开十二时辰的初衷：“喝熟水是中国独有的风俗文化，凉白开是中式饮用水，我们要向外输出这种风俗文化。凉白开不是大自然的搬运工，而是源自百姓生活又满足国民需要的，因此在包装设计上，也要紧贴群众、致敬生活。”

我们知道，不论是《黄帝内经》《本草纲目》的记载，还是今天男女老少的口口相传，“多喝热水”这种中国独有的风俗文化早已在每一位国民的记忆中根深蒂固，更包含着中国人民深邃的智慧。而北宋张择端的《清明上河图》描绘了北宋全盛时期汴京人民的生活风貌，方寸间将人间烟火气展现得淋漓尽致，每个人都能在其中找到符合自己的影子。从古至今，繁荣盛世的背后是人间烟火，是家长里短，更是安居乐业。将市井生活搬到殿堂，从自然属性到人文属性，十二时辰里的中国之美被更多人看见。

就这样，凉白开十二时辰从自然属性升华至人文属性，扛起传承中国风俗文化的大旗，用质朴的人间烟火彰显其满足国民需要这一初心的坚守，强烈地表达了品牌的价值主张。

凉白开十二时辰一经推出，就成为瓶装饮用水销售市场的焦点。今麦郎凉白开首次发行的十二时辰系列全球首款NFT，上线即售罄，限量款12个全部被中欧商学院精英校友收入囊中，成为现象级畅销数字藏品。

今麦郎凉白开十二时辰的包装设计妙在何处？业界人士认为，主要是该产品跨界艺术领域，拥有更多的艺术气质和设计美感，它不仅是一件商品，还是目标消费群体喜爱甚至愿意收藏的艺术品。它用最具情怀的方式，以中国文化为锚点，打造带有高级感的中国元素，并以文化精髓强化产品内在力，成为代表中国文化标签的高端出境水。

创新，会给产品带来无穷的活力。凉白开十二时辰获得德国红点奖，归根于深厚历史文化底蕴带来的足够底气，将文化理念、美学观念相融合，并在产品设计上充分展现创新能力和人文情怀，以中国式浪漫打动人心。