探索市场化发展路径 不断壮大本土会展品牌

陈猛

近年来，青岛西海岸新区会展产业快速发展，博鳌亚洲论坛健康大会、跨国公司领导人峰会、青岛国际啤酒节等重大会展活动连续成功举办，品牌影响力与日俱增，逐渐成为会展界新星。虽然受三年疫情影响，但西海岸新区着眼未来，立足行业，充分利用疫情期间行业低谷期，重新梳理发展思路，定规划、出政策，高标准制定了一整套发展措施，为抢抓后疫情时代机遇、推进新区“打造最美会展海岸带，建设国际会展名区”保驾护航。去年六月，西海岸新区着眼未来几年会展发展态势，修订出台了新版《青岛西海岸新区促进会展业高质量发展的扶持政策》（简称《政策》），青岛西海岸新区会展业发展促进中心主任曲婕向记者介绍了新政策的主要内容和亮点。

不断完善政策环境

《政策》对在新区举办的品牌展览、高端会议等进行扶持，对会展企业进行经营奖励和贷款贴息政策支持，创新提出鼓励举办绿色展览和体验元素丰富的节庆活动。按照新版政策，在新区举办的单个品牌展会，市、区两级叠加后最高补贴额达400万元。

今年，为抢抓后疫情时代新机遇，加大招展引会力度，青岛西海岸新区提高了展会补贴金额，对首次落地新区并于2023年举办、实际展览面积2万平方米以上的展览，给予一次性额外奖励20万元，并通过进一步优化会展审批流程和完善政务服务保障机制，加快会展扶持奖励资金兑现等举措，不断提升新区的会展营商环境，增强新区会展吸引力和竞争力。

“同时，我们统筹全域、面向未来，制定了《关于打造最美会展海岸带建设国际会展名区的实施意见》。”据曲婕介绍，《意见》明确了品牌建设、设施完善等4个方面的14个主要任务，并通过成立区级工作领导小组，强化保障措施，逐项分解落实重点任务，确保目标任务的按期完成。

预计办展规模超过2019年

据了解，2023年度西海岸新区预计举办一定规模的会展活动300场左右，其中会议论坛248场、专业展览34场、节庆13场、赛事5场。2023中欧环境与气候青岛论坛、2023琅琊中国·金浆玉醴文化节、2023东亚海洋合作平台青岛论坛、中国先进材料产业博览会、2023年黄河流域跨境电商博览会、第33届青岛国际啤酒节等重要活动已明确举办时间。“从3份开始，我区将陆续举办全国药品交易会、西海岸国际车展、2023中国国际肉类工业展览会、中国制药机械展、中国轨道交通博览会等展会，预计今年我区展览总面积将超120万平米，超过疫情前的2019年办展规模。”曲婕说。

会展活动加速经济活力恢复

会展业作为现代服务业重要组成部分，在现代国民经济发展中的作用越来越凸显，会展业发展水平已然成为了衡量一个地区经济活力的“风向标”“温度计”。曲婕表示，在疫情冲击下，全国会展业遭受重创，相关的内外贸易、产品展示、技术交流等受到不同程度的影响。2023年中央经济工作会议明确提出要提振发展信心、着力扩大内需。全国会展业快速复苏，有望重现疫情前繁荣局面，各类会展活动为企业搭建起交流和贸易平台，为城市宣传推介、招商引资提供更广泛渠道，助力提振企业经营信心；在会展活动牵引下，全国商务交流活动将更加密切，会展与城市、文旅的深度融合，同样可以带动国内消费扩容升级。

日前，广交会、消博会等国家级展会宣布将于4月份举办，曲婕表示，进博会、广交会、消博会等作为国家级重要展会活动，具有重要的行业标杆导向作用，青岛西海岸新区将积极参与这些活动。“一方面，我们将积极组织本地企业参展、参会，展开经贸交流。另一方面，作为地方会展主管部门，我们将积极参与，拜访广交会、消博会所在地方主管部门，学习借鉴会展先进地区推动会展业发展的成功经验，以及政府主导会展活动的筹备保障服务模式，推动会展活动市场化运作思路等。”曲婕說道。

近些年，西海岸新区已培育了青岛国际啤酒节、青岛国际影视博览会、东亚海洋博览会、黄河流域跨境电商博览会等本土会展品牌。“新区会展品牌知名度、影响力正逐步提升，但同时我们也清醒的认识到，目前新区本土会展品牌还存在数量不足，品质不高等问题。下一步，我们将紧紧围绕西海岸新区战略使命，聚焦新区产业特点，鼓励和支持相关行业协会、组展公司策划举办国家级、影响力大的展会活动；探索建立政府主导活动市场化提升方案，减少政府直接投入，推动项目更加高效发展；不断培育壮大本地会展品牌，推动新区品牌会展向可持续、更高质量方向发展。”对于新区会展业未来的发展，曲婕心中有着清晰的思路。